كيفية استخدام الروابط المختصرة في حملات البريد الإلكتروني
تُسهّل الروابط المختصرة تنظيم حملات البريد الإلكتروني وتمنحك تحكمًا أكبر في عناوين URL المشتركة. يمكنك استخدامها في النشرات الإخبارية، والحملات الترويجية، ورسائل الترحيب بالعملاء الجدد، وتحديثات العملاء، وقوالب البريد الإلكتروني الدورية.
باستخدام ME-Short-Link، يمكنك إنشاء عناوين URL قصيرة، وتتبع نشاط الروابط، واستخدام معلمات UTM للحملات، وتحديث الوجهات عند الحاجة.
غالباً ما تحتوي حملات البريد الإلكتروني على روابط متعددة لمنتجات أو صفحات هبوط أو عروض أو نماذج أو موارد. قد تجعل الروابط الطويلة رسائل البريد الإلكتروني تبدو مزدحمة، خاصةً إذا كانت تتضمن معلمات تتبع أو تفاصيل أخرى متعلقة بالرابط.
توفر الروابط المختصرة طريقة أنظف لمشاركة هذه الوجهات مع تسهيل تتبع النقرات وتحديث الوجهات وتنظيم الروابط عبر حملات البريد الإلكتروني المختلفة.
ستتعلم في هذا الدليل كيفية استخدام الروابط المختصرة في الرسائل الإخبارية ورسائل البريد الإلكتروني الترويجية ورسائل الترحيب وتحديثات العملاء.
لماذا تُفيد الروابط المختصرة في البريد الإلكتروني؟
يحوّل الرابط المختصر عنوان الويب الطويل إلى عنوان URL مضغوط يسهل قراءته ومشاركته.
على سبيل المثال، بدلاً من: https://example.com/products/summer-collection?utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=summer_sale
يمكنك استخدام رابط مختصر مثل: me-l.co/summer
هذا من شأنه أن يجعل فحص البريد الإلكتروني أسهل ويمنع ظهور معلمات التتبع الطويلة في الرابط المرئي.
يمكن أن تكون الروابط المختصرة مفيدة للبريد الإلكتروني :
- روابط النشرة الإخبارية
- عروض المنتجات
- عروض خاصة
- تسجيلات الفعاليات
- مقالات المدونة
- استطلاعات رأي العملاء
- رسائل البريد الإلكتروني الترحيبية
- موارد الدعم
- صفحات التنزيل
- صفحات الحجز
بريد إلكتروني واحد، روابط مختصرة متعددة
يمكنك أيضًا إنشاء روابط مختصرة منفصلة لوجهات مختلفة أو دعوات لاتخاذ إجراء.
على سبيل المثال، قد تتضمن النشرة الإخبارية ما يلي:
- me-l.co/new-product
- me-l.co/blog
- me-l.co/offer
يمكن لكل رابط أن يؤدي إلى صفحة مختلفة مع الحفاظ على مظهر البريد الإلكتروني نظيفًا بصريًا.
يمكنك أيضًا إنشاء روابط مختصرة منفصلة لنفس الوجهة عندما تريد التمييز بين مواضع البريد الإلكتروني أو الحملات المختلفة.
أمثلة على الروابط المختصرة للنشرات الإخبارية
غالباً ما تحتوي الرسائل الإخبارية على عدة روابط، لذا فإن إبقاء عناوين URL قصيرة يمكن أن يحسن من سهولة القراءة.
على سبيل المثال، يمكن لمتجر إلكتروني استخدام ما يلي:
- مجموعة جديدة: me-l.co/new
- الأكثر مبيعاً: me-l.co/bestsellers
- عرض خاص: me-l.co/offer
بدلاً من عرض عناوين URL طويلة، يرى القراء روابط مختصرة يسهل التعرف عليها.
يمكن أن تكون الروابط المختصرة مفيدة أيضاً لأنواع مختلفة من محتوى النشرات الإخبارية.
روابط المنتجات
قد تتضمن رسالة البريد الإلكتروني الخاصة بالمنتج ما يلي: me-l.co/product
يمكن للرابط أن يرسل المشتركين مباشرة إلى صفحة المنتج.
روابط المدونة
للاشتراك في النشرة الإخبارية للمقالات: me-l.co /article
يوفر هذا رابطًا بسيطًا يمكن إعادة استخدامه في محتوى البريد الإلكتروني دون عرض عنوان URL طويل.
روابط الفعاليات
للاطلاع على إعلان الفعالية: me-l.co/event
يمكن أن يؤدي الرابط إلى التسجيل أو شراء التذاكر أو معلومات الفعالية
تتبع الحملات باستخدام UTM
تساعد معلمات UTM في تحديد مصدر النقرات وحملة البريد الإلكتروني التي ولّدت الزيارات. وعند دمجها مع الروابط المختصرة، تتيح لك الحفاظ على عنوان URL الظاهر نظيفًا مع الاستمرار في جمع بيانات الحملة.
|
معلمات UTM |
مثال |
ما الذي يحدده |
|
utm_source |
النشرة الإخبارية |
مصدر الزيارات، مثل النشرة الإخبارية أو قائمة البريد الإلكتروني |
|
utm_medium |
بريد إلكتروني |
قناة التسويق |
|
حملة utm |
تخفيضات الصيف |
الحملة المحددة |
|
محتوى utm |
زر الإجراء الحثي |
رابط أو زر أو اختلاف محتوى محدد داخل البريد الإلكتروني |
|
utm_term |
أحذية صيفية |
مصطلح اختياري يُستخدم لتمييز عروض ترويجية أو استهدافات محددة |
على سبيل المثال، يمكن لحملة بريد إلكتروني أن تستخدم ما يلي:
- utm_source=newsletter
- utm_medium=email
- utm_campaign=summer_sale
- utm_content=cta_button
قد يصبح عنوان URL الكامل للوجهة طويلاً جدًا عند إضافة عدة معلمات. يمكن لرابط مختصر أن يوفر عنوان URL أكثر وضوحًا للمشاركة في البريد الإلكتروني مع توجيه المستلمين إلى الوجهة المحددة.
كيفية تعديل رابط مختصر بعد إرسال بريد إلكتروني
إحدى مزايا الرابط المختصر القابل للتعديل هي أنه يمكنك تغيير وجهته دون تغيير عنوان URL المختصر.
يُعد هذا الأمر مفيدًا بشكل خاص لحملات البريد الإلكتروني التي تم إرسالها بالفعل.
على سبيل المثال، لنفترض أن بريدك الإلكتروني يحتوي على: me-l.co/offer
في البداية، يؤدي ذلك إلى: https://example.com/summer-sale
لاحقًا، ينتهي العرض الترويجي وتريد أن يؤدي الرابط نفسه إلى: https://example.com/current-offer
يمكنك تحديث الوجهة مع الاحتفاظ بالرابط المختصر الأصلي.
هذا يعني أنك لست مضطرًا لتغيير عنوان URL في كل مكان تمت مشاركته فيه بالفعل.
لماذا يُعد هذا الأمر مهمًا بالنسبة للبريد الإلكتروني؟
قد تبقى رسائل البريد الإلكتروني في صناديق البريد الوارد لأشهر. وقد يفتح بعض المستلمين رسالة إخبارية قديمة بعد فترة طويلة من انتهاء الحملة الأصلية.
يمكن أن يساعدك الرابط المختصر القابل للتعديل في تجنب إرسال القراء إلى صفحة منتهية الصلاحية.
يمكن أن يكون مفيدًا في:
- العروض الموسمية
- إطلاق المنتجات
- تسجيل الفعاليات
- صفحات الحجز
- عروض لفترة محدودة
- موارد دعم العملاء
- قوالب البريد الإلكتروني التي يتم إعادة استخدامها بشكل متكرر
على سبيل المثال، يمكن للنشرة الإخبارية الشهرية أن تحتفظ بنفس الرابط المختصر بينما تتغير وجهتها كل شهر.
كيفية تحليل النقرات من البريد الإلكتروني
إنشاء رابط مختصر ليس سوى جزء من العملية. فمتابعة أدائه تساعدك على فهم كيفية تفاعل المستلمين مع رسائلك الإلكترونية. من خلال تتبع الروابط، يمكنك مراقبة النشاط المرتبط بالرابط المختصر واستخدام البيانات لمقارنة الحملات.
على سبيل المثال، يمكنك إنشاء:
- me-l.co/june-newsletter
- me-l.co/july-newsletter
- me-l.co/august-newsletter
يمكن أن تساعدك مقارنة أنشطتهم في تحديد الحملات التي حققت نقرات أكثر على الروابط.
باستخدام خاصية تتبع الروابط ، يمكنك استخدام الروابط المختصرة لجمع معلومات حول نشاط الروابط وفهم كيفية أداء عناوين URL المشتركة الخاصة بك.
تتبّع الروابط المختلفة لدعوات مختلفة لاتخاذ إجراء
يمكنك أيضًا استخدام روابط منفصلة لإجراءات مختلفة في نفس البريد الإلكتروني.
على سبيل المثال:
- تسوقي المجموعة: me-l.co/shop
- اقرأ الدليل: me-l.co/guide
- احصل على العرض: me-l.co/offer
يتيح لك هذا تحليل النشاط لكل رابط بدلاً من التعامل مع كل نقرة في البريد الإلكتروني على أنها نفس التفاعل.
أفضل الممارسات لاستخدام الروابط المختصرة في البريد الإلكتروني
1. حافظ على سهولة قراءة الروابط المختصرة
استخدم روابط مختصرة يسهل التعرف عليها.
على سبيل المثال: me-l.co/summer-sale
من الأسهل فهمها من مجموعة عشوائية من الأحرف.
كما يمكن أن يساعد الرابط المختصر والواضح المتلقين على فهم إلى أين من المتوقع أن يؤدي الرابط.
2. استخدم رابطًا واحدًا لغرض واحد واضح
تجنب إنشاء روابط متعددة تؤدي جميعها نفس الوظيفة إلا إذا كنت بحاجة إلى تتبع مواقعها بشكل منفصل.
على سبيل المثال، يمكن أن تستخدم رسالة بريد إلكتروني ترويجية رابطًا رئيسيًا واحدًا للعرض: me-l.co/offer
هذا يحافظ على تنظيم الحملة.
3. استخدام معلمات UTM لتتبع الحملات
إذا كنت بحاجة إلى تمييز حركة مرور البريد الإلكتروني عن القنوات الأخرى، فأضف معلمات UTM المناسبة.
حافظ على اتساق تسمية حملاتك التسويقية.
على سبيل المثال:
- utm_source=newsletter
- utm_medium=email
- utm_campaign=product_launch
إن استخدام أسماء موحدة يجعل بيانات الحملة أسهل في الفهم.
4. اختبر كل رابط قبل إرساله
انقر دائمًا على الروابط المختصرة قبل إرسال البريد الإلكتروني.
تأكد من ذلك:
- الرابط يفتح الصفحة الصحيحة
- الوجهة تعمل على الهاتف المحمول
- معايير الحملة صحيحة
- لا يحتوي الرابط المختصر على أي خطأ إملائي
- الوجهة لا تزال متاحة
يمكن لاختبار سريع أن يمنع الروابط المعطلة من الوصول إلى قائمة بريدك الإلكتروني بالكامل.
5. استخدم روابط قابلة للتعديل لحملات قابلة لإعادة الاستخدام
إذا كان سيتم إعادة استخدام قالب البريد الإلكتروني، ففكر في استخدام رابط مختصر قابل للتعديل.
على سبيل المثال، يمكن للنشرة الإخبارية الدورية استخدام الرابط التالي: me-l.co/latest
ويمكن بعد ذلك تحديث الوجهة كلما دعت الحاجة إلى الترويج لمقال أو عرض أو منتج جديد.
6. مراقبة نشاط الرابط
بعد إرسال البريد الإلكتروني، تحقق من النشاط المرتبط بروابطك المختصرة.
يمكن أن يساعدك هذا في فهم الروابط التي تحظى بالاهتمام وتوفير معلومات مفيدة للحملات المستقبلية.
مثال عملي: رسالة بريد إلكتروني لإطلاق منتج
تخيل أن متجرًا إلكترونيًا يطلق منتجًا جديدًا.
تحتوي الرسالة الإلكترونية على ثلاثة إجراءات رئيسية:
- تعرّف على المنتج: me-l.co/product
- اطلع على العرض: me-l.co/offer
- تسوق الآن: me-l.co/shop
يمكن للحملة بعد ذلك استخدام معلمات UTM لتحديد البريد الإلكتروني كمصدر لحركة المرور.
على سبيل المثال:
- utm_source=newsletter
- utm_medium=email
- utm_campaign=new_product
يمكن للمسوق مراقبة نشاط الروابط بعد إرسال الحملة ومقارنة التفاعل بين مختلف دعوات اتخاذ الإجراءات.
إذا تغيرت صفحة العرض لاحقًا، يمكن أيضًا تحديث وجهة الرابط المختصر ذي الصلة دون تغيير عنوان URL المستخدم في البريد الإلكتروني.
الأسئلة الشائعة
نعم. يمكن استخدام الروابط المختصرة لصفحات المنتجات، ومنشورات المدونات، والعروض، والفعاليات، والنماذج، وغيرها من الوجهات المضمنة في الرسائل الإخبارية.
هل كانت هذه المقالة مفيدة؟
اضغط على نجمة لتقييمها!
شكرًا لتصويتك!
التقييم المتوسط: 5/5 الأصوات: 1
كن أول من يقيم هذا المنشور!
يمتلك خبرة قوية في تخطيط المشاريع وتنفيذها والتحسين المستمر. لديه خبرة في تحليل الأفكار والتنبؤ بنجاح المشاريع، وتحديد المتطلبات والجداول الزمنية، وإدارة التواصل بين الفرق متعددة التخصصات. ماهر في إنشاء وصيانة وثائق المشاريع، وأتمتة العمليات، واتخاذ قرارات قائمة على البيانات في المواقف الحرجة.
عرض الملف الشخصي على لينكدإنالمنشورات ذات الصلة
آخر المشاركات
