Как использовать короткие ссылки в email-кампаниях

Короткие ссылки позволяют сделать email-рассылки более лаконичными и дают больше контроля над общими URL-адресами. Вы можете использовать их для информационных бюллетеней, рекламных кампаний, писем для новых клиентов, обновлений для клиентов и шаблонов регулярных рассылок.

Попробуйте бесплатно

Как использовать короткие ссылки в email-рассылках

В email-рассылках часто содержится несколько ссылок на товары, целевые страницы, предложения, формы или ресурсы. Длинные URL-адреса могут создавать впечатление перегруженности письма, особенно если они содержат параметры отслеживания или другие данные URL.

Короткие ссылки обеспечивают более удобный способ обмена такими ссылками, а также упрощают отслеживание кликов, обновление адресов и организацию ссылок в различных email-кампаниях.

В этом руководстве вы узнаете, как использовать короткие ссылки в информационных рассылках, рекламных письмах, сообщениях для новых клиентов и обновлениях для существующих пользователей.

Почему короткие ссылки полезны в электронных письмах

Короткая ссылка превращает длинный веб-адрес в компактный URL-адрес, который легче читать и которым легче делиться.

Например, вместо: https://example.com/products/summer-collection?utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=summer_sale

Вы можете использовать короткую ссылку, например: me-l.co/summer

Это может упростить сканирование электронного письма и скрыть длинные параметры отслеживания от видимой ссылки.

Короткие ссылки могут быть полезны для рассылки электронных писем :

Ссылки на новостную рассылку
рекламные акции
Специальные предложения
Регистрация на мероприятие
Статьи в блоге
Опросы клиентов
Электронные письма для адаптации новых сотрудников
Вспомогательные ресурсы
Страницы загрузки
Страницы бронирования

Одно электронное письмо, множество коротких ссылок

Вы также можете создавать отдельные короткие ссылки для разных разделов или призывов к действию.

Например, в информационном бюллетене могут быть включены следующие пункты:

me-l.co/new-product
me-l.co/blog
me-l.co/offer

Каждая ссылка может вести на отдельную страницу, при этом визуальное оформление письма останется лаконичным.

Вы также можете создавать отдельные короткие ссылки для одного и того же места назначения, если хотите различать разные рассылки или кампании.

Примеры коротких ссылок для рассылок

В информационных рассылках часто содержится несколько ссылок, поэтому сокращение количества URL-адресов может улучшить читаемость.

Например, интернет-магазин может использовать:

Новая коллекция: me-l.co/new
Бестселлеры: me-l.co/bestsellers
Специальное предложение: me-l.co/offer

Вместо длинных URL-адресов читатели видят краткие, легко распознаваемые ссылки.

Короткие ссылки также могут быть полезны для различных типов контента информационных рассылок.

Ссылки на товары

В электронном письме с информацией о продукте может быть указано: me-l.co/product

Эта ссылка позволяет перенаправлять подписчиков непосредственно на страницу товара.

Ссылки на блог

Чтобы получать новостную рассылку со статьями : me-l.co/article

Это обеспечивает простую ссылку, которую можно повторно использовать в содержимом электронных писем без отображения длинного URL-адреса.

Ссылки на мероприятия

Для объявления о мероприятии: me-l.co/event

Ссылка может вести к регистрации, покупке билетов или информации о мероприятии.

Отслеживание кампаний с помощью UTM-меток

UTM-параметры помогают определить, откуда поступают клики и какая email-кампания сгенерировала трафик. В сочетании с короткими ссылками они позволяют сохранить видимый URL-адрес чистым, одновременно собирая данные о кампании.

Параметр UTM

Пример

Что оно определяет

utm_source	новостная рассылка	Источник трафика, например, новостная рассылка или список адресов электронной почты.
utm_medium	электронная почта	маркетинговый канал
utm_campaign	летняя_распродажа	Конкретная кампания
utm_content	cta_button	Конкретная ссылка, кнопка или вариант содержимого в электронном письме.
utm_term	летняя_обувь	Необязательный термин, используемый для обозначения конкретных рекламных акций или целевых групп.

Например, в email-кампании можно использовать:

utm_source=newsletter
utm_medium=email
utm_campaign=summer_sale
utm_content=cta_button

Полный URL-адрес назначения может стать довольно длинным при добавлении нескольких параметров. Короткая ссылка может обеспечить более удобный URL-адрес для отправки по электронной почте, при этом направляя получателей к нужному адресу.

Как отредактировать короткую ссылку после отправки электронного письма

Одно из преимуществ редактируемой короткой ссылки заключается в том, что вы можете изменить ее назначение, не меняя сам короткий URL-адрес.

Это особенно полезно для уже отправленных электронных рассылок.

Например, предположим, что ваше электронное письмо содержит: me-l.co/offer

Изначально это ведет по ссылке: https://example.com/summer-sale

Позже акция закончится, и вы захотите, чтобы та же ссылка вела на: https://example.com/current-offer

Вы можете обновить пункт назначения, сохранив при этом исходную короткую ссылку.

Это значит, что вам не нужно менять URL-адрес везде, где он уже был опубликован.

Почему это важно для электронной почты

Электронные письма могут оставаться в почтовых ящиках месяцами. Некоторые получатели могут открыть старую рассылку спустя долгое время после завершения первоначальной кампании.

Редактируемая короткая ссылка поможет избежать перенаправления читателей на неработающую страницу.

Это может быть полезно для:

Сезонные акции
Запуск новых продуктов
регистрация на мероприятие
Страницы бронирования
Предложения действуют ограниченное время.
Ресурсы службы поддержки клиентов
Часто используемые шаблоны электронных писем

Например, в ежемесячной рассылке можно сохранить одну и ту же короткую ссылку, в то время как адрес её назначения будет меняться каждый месяц.

Как анализировать клики по электронным письмам

Создание короткой ссылки — это лишь часть процесса. Отслеживание её эффективности поможет вам понять, как получатели взаимодействуют с вашими электронными письмами. С помощью отслеживания ссылок вы можете контролировать активность, связанную с короткой ссылкой, и использовать эти данные для сравнения эффективности кампаний.

Например, вы можете создать:

me-l.co/june-newsletter
me-l.co/july-newsletter
me-l.co/august-newsletter

Сравнение их активности поможет вам определить, какие кампании сгенерировали больше переходов по ссылкам.

С помощью отслеживания ссылок вы можете использовать короткие ссылки для сбора информации об активности ссылок и анализа эффективности ваших общих URL-адресов.

Как анализировать клики по электронным письмам

Отслеживайте разные ссылки для разных призывов к действию.

Также можно использовать отдельные ссылки для разных действий в одном электронном письме.

Например:

Приобрести товары из коллекции можно здесь: me-l.co/shop
Ознакомьтесь с руководством: me-l.co/guide
Воспользуйтесь предложением: me-l.co/offer

Это позволяет анализировать активность по каждой ссылке, вместо того чтобы рассматривать каждый клик в электронном письме как одно и то же взаимодействие.

Практический пример: электронное письмо, посвященное запуску продукта.

Представьте, что интернет-магазин запускает новый продукт.

В электронном письме содержатся три основных действия:

Узнайте больше о продукте: me-l.co/product
Посмотреть предложение: me-l.co/offer
Купить сейчас: me-l.co/shop

Затем в рамках кампании можно использовать UTM-параметры для идентификации электронного письма как источника трафика.

Например:

utm_source=newsletter
utm_medium=email
utm_campaign=new_product

После запуска кампании маркетолог может отслеживать активность ссылок и сравнивать вовлеченность пользователей при использовании различных призывов к действию.

Если страница с предложением изменится позже, адрес соответствующей короткой ссылки также можно обновить, не меняя URL-адрес, используемый в электронном письме.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли использовать короткие ссылки в рассылках?

Да. Короткие ссылки можно использовать для страниц товаров, записей в блоге, предложений, мероприятий, форм и других ресурсов, включенных в рассылки.

Можно ли отслеживать клики по коротким ссылкам в электронных письмах?

Да. Отслеживание ссылок может предоставить информацию об активности по вашим коротким ссылкам и помочь вам понять, насколько эффективны ссылки в ваших электронных письмах.

Можно ли использовать UTM-параметры с короткими ссылками?

Да. Параметры UTM можно использовать для идентификации трафика из конкретных email-рассылок, информационных бюллетеней и других маркетинговых мероприятий.

Можно ли изменить местоположение короткой ссылки после отправки электронного письма?

Да, если короткая ссылка редактируема. Вы можете изменить ее назначение, сохранив при этом ту же короткую ссылку в электронном письме.

Следует ли использовать разные короткие ссылки для разных email-рассылок?

Использование отдельных коротких ссылок может упростить организацию кампаний и отслеживание их эффективности, особенно когда несколько писем ведут к одному и тому же адресу.

Можно ли использовать короткие ссылки в автоматических электронных письмах?

Да. Короткие ссылки можно использовать в приветственных письмах, в последовательностях адаптации новых клиентов, в транзакционных сообщениях, в обновлениях для клиентов и в других автоматизированных сообщениях, где полезен понятный, отслеживаемый URL-адрес.

Поделиться с друзьями:

Была ли эта статья полезной?

Нажмите на звезду, чтобы оценить!

Будьте первым, кто оценит этот пост!

Oleksii Kisil

Product / Project Manager Me Team LTD

Просмотреть профиль в LinkedIn

Обладает глубокими знаниями в области планирования проектов, их реализации и непрерывного улучшения. Имеет опыт анализа идей и прогнозирования успеха проектов, определения требований и сроков, а также управления коммуникацией между кросс-функциональными командами. Умеет создавать и поддерживать проектную документацию, автоматизировать процессы и принимать решения на основе данных в критических ситуациях.

Просмотреть профиль в LinkedIn