Jak používat krátké odkazy v e-mailových kampaních
Krátké odkazy mohou e-mailové kampaně zjednodušit a zároveň vám poskytnout větší kontrolu nad sdílenými URL adresami. Můžete je použít pro newslettery, propagační kampaně, onboardingové e-maily, aktualizace pro zákazníky a šablony opakujících se e-mailů.
S ME-Short-Link můžete vytvářet krátké URL adresy, sledovat aktivitu odkazů, používat UTM parametry pro kampaně a v případě potřeby aktualizovat destinace.
E-mailové kampaně často obsahují několik odkazů na produkty, vstupní stránky, nabídky, formuláře nebo zdroje. Dlouhé adresy URL mohou způsobit, že e-maily vypadají přeplněně, zejména pokud obsahují parametry sledování nebo jiné podrobnosti adresy URL.
Krátké odkazy poskytují přehlednější způsob sdílení těchto destinací a zároveň usnadňují sledování kliknutí, aktualizaci destinací a organizaci odkazů v různých e-mailových kampaních.
V této příručce se naučíte, jak používat krátké odkazy v newsletterech, propagačních e-mailech, úvodních zprávách a aktualizacích pro zákazníky.
Proč krátké odkazy pomáhají v e-mailu
Krátký odkaz promění dlouhou webovou adresu v kompaktní URL adresu, která se snáze čte a sdílí.
Například místo: https://example.com/products/summer-collection?utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=summer_sale
Můžete použít krátký odkaz, například: me-l.co/summer
Díky tomu se e-mail snáze prohledává a viditelný odkaz neobsahuje dlouhé parametry sledování.
Krátké odkazy mohou být užitečné pro e-mail :
- Odkazy na newsletter
- Propagace produktů
- Speciální nabídky
- Registrace na akce
- Články na blogu
- Průzkumy zákazníků
- E-maily pro zaškolení
- Zdroje podpory
- Stáhnout stránky
- Rezervační stránky
Jeden e-mail, více krátkých odkazů
Můžete také vytvořit samostatné krátké odkazy pro různé destinace nebo výzvy k akci.
Například newsletter může obsahovat:
- me-l.co/nový-produkt
- me-l.co/blog
- me-l.co/offer
Každý odkaz může vést na jinou stránku a zároveň zachovat vizuální čistotu e-mailu.
Můžete také vytvořit samostatné krátké odkazy pro stejnou destinaci, pokud chcete rozlišit různá umístění e-mailů nebo kampaně.
Příklady krátkých odkazů pro newslettery
Zpravodaje často obsahují několik odkazů, takže krátké adresy URL mohou zlepšit čitelnost.
Například internetový obchod by mohl použít:
- Nová kolekce: me-l.co/new
- Nejprodávanější: me-l.co/bestsellers
- Speciální nabídka: me-l.co/offer
Místo zobrazování dlouhých URL adres čtenáři vidí stručné odkazy, které jsou snáze rozpoznatelné.
Krátké odkazy mohou být také užitečné pro různé typy obsahu newsletterů.
Odkazy na produkty
E-mail s produktem by mohl obsahovat: me-l.co/product
Odkaz může odběratele přesměrovat přímo na stránku produktu.
Odkazy na blog
Pro články v newsletteru: me-l.co /article
Toto poskytuje jednoduchý odkaz, který lze znovu použít v obsahu e-mailu, aniž by se zobrazovala dlouhá URL adresa.
Odkazy na události
Oznámení o akci: me-l.co/event
Odkaz může vést k registraci, prodeji vstupenek nebo informacím o akci
Sledování kampaní pomocí UTM
Parametry UTM pomáhají identifikovat, odkud kliknutí pocházejí a která e-mailová kampaň generovala návštěvnost. V kombinaci s krátkými odkazy vám umožňují zachovat viditelnou URL adresu čistou a zároveň shromažďovat data o kampani.
|
Parametr UTM |
Příklad |
Co identifikuje |
|
zdroj_utm |
bulletin |
Zdroj návštěvnosti, například newsletter nebo seznam e-mailových adres |
|
utm_medium |
|
Marketingový kanál |
|
kampaň_utm |
letní_výprodej |
Konkrétní kampaň |
|
utm_content |
tlačítko_výzvy_k_akci |
Konkrétní odkaz, tlačítko nebo varianta obsahu v e-mailu |
|
utm_term |
letní_boty |
Volitelný termín používaný k rozlišení konkrétních propagačních akcí nebo cílení |
Například e-mailová kampaň by mohla použít:
- utm_source=newsletter
- utm_medium=e-mail
- utm_campaign=letní_výprodej
- utm_content=tlačítko_k_účinku
Úplná cílová URL adresa může být poměrně dlouhá, pokud je přidáno několik parametrů. Krátký odkaz může poskytnout přehlednější URL adresu pro sdílení v e-mailu a zároveň přesměrovat příjemce na sledovaný cíl.
Jak upravit krátký odkaz po odeslání e-mailu
Jednou z výhod upravitelného krátkého odkazu je, že můžete změnit jeho cíl bez změny krátké URL adresy.
To je obzvláště užitečné pro e-mailové kampaně, které již byly odeslány.
Předpokládejme například, že váš e-mail obsahuje: me-l.co/offer
Zpočátku to vede na: https://example.com/letni-vyprodej
Později akce skončí a vy chcete, aby stejný odkaz vedl na: https://example.com/current-offer
Cíl můžete aktualizovat a zároveň zachovat původní krátký odkaz.
To znamená, že nemusíte měnit URL adresu všude, kde již byla sdílena.
Proč je to pro e-mail důležité
E-maily mohou zůstat v doručené poště i měsíce. Někteří příjemci si mohou otevřít starý newsletter dlouho po skončení původní kampaně.
Upravitelný krátký odkaz vám může pomoci vyhnout se přesměrování čtenářů na stránku s prošlou platností.
Může být užitečný pro:
- Sezónní propagační akce
- Uvedení produktů na trh
- Registrace na akci
- Rezervační stránky
- Časově omezené nabídky
- Zdroje zákaznické podpory
- Často opakovaně používané šablony e-mailů
Například měsíční newsletter by si mohl ponechat stejný krátký odkaz, zatímco jeho cíl se každý měsíc mění.
Jak analyzovat kliknutí z e-mailu
Vytvoření krátkého odkazu je pouze částí procesu. Sledování jeho výkonu vám může pomoci pochopit, jak příjemci interagují s vašimi e-maily. Pomocí sledování odkazů můžete monitorovat aktivitu spojenou s krátkým odkazem a data použít k porovnání kampaní.
Například byste mohli vytvořit:
- me-l.co/june-newsletter
- me-l.co/červencový-newsletter
- me-l.co/srpnový-newsletter
Porovnání jejich aktivity vám může pomoci identifikovat, které kampaně generovaly více kliknutí na odkazy.
Pomocí sledování odkazů můžete pomocí krátkých odkazů shromažďovat informace o aktivitě odkazů a porozumět tomu, jak si sdílené adresy URL vedou.
Sledujte různé odkazy pro různé výzvy k akci
V jednom e-mailu můžete také použít samostatné odkazy pro různé akce.
Například:
- Prohlédněte si kolekci: me-l.co/shop
- Přečtěte si průvodce: me-l.co/guide
- Získejte nabídku: me-l.co/offer
To vám umožňuje analyzovat aktivitu pro každý odkaz, místo abyste každé kliknutí v e-mailu považovali za stejnou interakci.
Nejlepší postupy pro používání krátkých odkazů v e-mailech
1. Udržujte krátké odkazy čitelné
Používejte krátké odkazy, které jsou snadno rozpoznatelné.
Například: me-l.co/letni-vylezen
je srozumitelnější než náhodná kombinace znaků.
Popisný krátký odkaz může také pomoci příjemcům pochopit, kam se od odkazu očekává, že povede.
2. Používejte jeden odkaz pro jeden jasný účel
Nevytvářejte více odkazů, které všechny plní stejnou funkci, pokud nepotřebujete sledovat jejich umístění samostatně.
Například propagační e-mail by mohl pro nabídku použít jeden primární odkaz: me-l.co/offer
Díky tomu je kampaň organizovaná.
3. Používejte UTM parametry pro sledování kampaní
Pokud potřebujete odlišit e-mailový provoz od ostatních kanálů, přidejte vhodné UTM parametry.
Udržujte pojmenování napříč kampaněmi konzistentní.
Například:
- utm_source=newsletter
- utm_medium=e-mail
- utm_campaign=uvedení_produktu
Konzistentní pojmenování usnadňuje pochopení dat kampaní.
4. Před odesláním otestujte každý odkaz
Před odesláním e-mailu vždy klikněte na krátké odkazy.
Zkontrolujte, zda:
- Odkaz otevírá správnou stránku
- Destinace funguje na mobilních zařízeních
- Parametry kampaně jsou správné
- Krátký odkaz neobsahuje překlep
- Destinace je stále k dispozici
Rychlý test může zabránit tomu, aby se nefunkční odkazy dostaly do celého vašeho mailing listu.
5. Používejte upravitelné odkazy pro opakovaně použitelné kampaně
Pokud bude šablona e-mailu znovu použita, zvažte použití upravitelného krátkého odkazu.
Například opakující se newsletter může používat: me-l.co/latest
Destinaci lze poté aktualizovat vždy, když je potřeba propagovat nový článek, nabídku nebo produkt.
6. Sledování aktivity odkazů
Po odeslání e-mailu zkontrolujte aktivitu spojenou s vašimi krátkými odkazy.
To vám může pomoci pochopit, které odkazy přitahují pozornost, a poskytnout užitečné informace pro budoucí kampaně.
Praktický příklad: E-mail o uvedení produktu na trh
Představte si, že internetový obchod uvádí na trh nový produkt.
E-mail obsahuje tři hlavní akce:
- Zjistěte více o produktu: me-l.co/product
- Prohlédněte si nabídku: me-l.co/offer
- Nakupujte nyní: me-l.co/shop
Kampaň pak může pomocí UTM parametrů identifikovat e-mail jako zdroj návštěvnosti.
Například:
- utm_source=newsletter
- utm_medium=e-mail
- utm_campaign=nový_produkt
Marketér může po odeslání kampaně sledovat aktivitu odkazů a porovnávat zapojení mezi různými výzvami k akci.
Pokud se stránka s nabídkou později změní, lze cíl příslušného krátkého odkazu aktualizovat i beze změny adresy URL použité v e-mailu.
Často kladené otázky
Ano. Krátké odkazy lze použít pro stránky produktů, příspěvky na blogu, nabídky, akce, formuláře a další destinace zahrnuté v newsletterech.
Byl tento článek užitečný?
Kliknutím na hvězdičku ohodnotíte!
Děkujeme za váš hlas!
Average Rating: 5/5 Hlasy: 1
Buďte první, kdo ohodnotí tento příspěvek!
Má silné zázemí v oblasti plánování projektů, realizace a neustálého zlepšování. Zkušený v analýze nápadů a předpovídání úspěchu projektů, definování požadavků a časových harmonogramů a v řízení komunikace mezi multifunkčními týmy. Zdatný v tvorbě a údržbě projektové dokumentace, automatizaci procesů a přijímání rozhodnutí založených na datech v kritických situacích.
Zobrazit profil na LinkedInu
