كيفية استخدام معلمات UTM مع الروابط المختصرة
باستخدام ME-Short-Link، يمكنك إنشاء روابط قصيرة قابلة للتعديل، وتتبع نشاط الروابط، واستخدام تتبع UTM مع Premium، وتصدير التحليلات لإعداد تقارير الحملات.
معلمات UTM هي معلومات قصيرة تُضاف إلى نهاية عنوان URL للمساعدة في تحديد مصدر زيارات الموقع الإلكتروني. وتُستخدم عادةً في الحملات التسويقية لفهم القنوات والحملات والروابط التي تجذب الزيارات.
على سبيل المثال، عنوان URL أساسي: https://example.com/product
يمكن أن يصبح الرابط التالي: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer-sale
الصفحة التي يراها الزوار هي نفسها، ولكن عنوان URL الآن يحتوي على معلومات يمكن لأدوات التحليل استخدامها لتحديد الحملة.
تُعدّ معلمات UTM مفيدة للغاية عند استخدامها مع الروابط المختصرة. إذ يمكنك الاحتفاظ بمعلومات التتبع في عنوان URL الوجهة مع مشاركة رابط أقصر وأكثر وضوحًا مع جمهورك.
ما هي معلمات UTM؟
معلمات UTM هي علامات تضاف إلى عنوان URL لتوفير معلومات حول مصدر وسياق زيارة موقع الويب.
UTM هو اختصار لـ Urchin Tracking Module ، وهو نظام تسمية أصبح يستخدم على نطاق واسع لتحليلات الويب.
عادةً ما يبدو عنوان URL الذي يحتوي على معلمات UTM على النحو التالي: https://example.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring-sale
الجزء الذي يسبق علامة الاستفهام " ؟" هو عنوان URL الوجهة.
كل ما يأتي بعد علامة الاستفهام " ؟" يحتوي على معلمات تصف حركة المرور.
على سبيل المثال:
- يحدد utm_source=facebook مصدر حركة المرور.
- utm_medium=social يحدد قناة التسويق.
- utm_campaign=spring-sale يحدد الحملة.
عندما ينقر شخص ما على الرابط، يمكن لمنصة التحليلات استخدام هذه المعلمات لنسب الزيارة إلى المصدر والوسيلة والحملة ذات الصلة.
لا تُغيّر معلمات UTM الصفحة نفسها، بل تُقدّم معلومات إضافية حول كيفية وصول الزائر إليها.
حقول UTM الرئيسية
هناك خمسة معايير UTM شائعة الاستخدام:
الثلاثة الأولى هي الأكثر استخداماً:
utm_source + utm_medium + utm_campaign
على سبيل المثال: utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
ماذا يعنيماذا يعني utm_source ؟
يحدد utm_source المنصة أو الموقع الإلكتروني أو النشرة الإخبارية أو المصدر الآخر المحدد الذي يرسل حركة المرور.
ومن الأمثلة على ذلك:
- فيسبوك
- انستغرام
- جوجل
- النشرة الإخبارية
- موقع الشريك
إذا كنت تروج لمنتج على إنستغرام، يمكنك استخدام ما يلي:
utm_source=instagram
ماذا تعني utm_medium ؟
يحدد utm_medium نوع قناة التسويق.
تشمل القيم الشائعة ما يلي:
- اجتماعي
- بريد إلكتروني
- cpc
- برنامج التسويق بالعمولة
- عرض
على سبيل المثال:
utm_medium=email
يُخبر نظام التحليلات الخاص بك أن الزيارات جاءت عبر قناة التسويق عبر البريد الإلكتروني.
ماذا تعني utm_campaign ؟
يحدد utm_campaign العرض الترويجي أو الحملة المحددة.
على سبيل المثال: utm_campaign=summer_sale
يتيح لك هذا التمييز بين حملة تسويقية وأخرى.
قد تمتلك شركة ما: utm_campaign=summer_sale
وفي وقت لاحق: utm_campaign=black_friday
يمكن أن تؤدي كلتا الحملتين إلى نفس الصفحة مع الحفاظ على إمكانية التمييز بينهما في التحليلات.
ما هي استخدامات utm_term و utm_content ؟
يُستخدم utm_term بشكل شائع لتحديد الكلمات الرئيسية للبحث المدفوع.
على سبيل المثال: utm_term=running_shoes
يمكن لـ utm_content التمييز بين الإصدارات المختلفة للروابط ضمن نفس الحملة.
على سبيل المثال: utm_content=blue_banner
و: utm_content=video_ad
تُعد هذه المعايير مفيدة بشكل خاص عندما تريد تقارير أكثر تفصيلاً عن الحملة.
أمثلة على نظام إدارة العلامات الموحد (UTM)
إليك مثال بسيط لحملة إعلانية على إنستغرام: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
هذا يُخبر منصة التحليلات بما يلي:
- المصدر: إنستغرام
- الوسيط: اجتماعي
- حملة: تخفيضات الصيف
لإنشاء حملة بريد إلكتروني: https://example.com/product?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale
لحملة بحث مدفوعة: https://example.com/product?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=running_shoes
يمكنك أيضًا استخدام utm_content عند اختبار روابط مختلفة ضمن حملة واحدة: https://example.com/product?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
مثال عملي لحملة إعلانية
تخيل أن مطعماً ما يروج لقائمة طعام موسمية جديدة.
ينشر المطعم نفس صفحة قائمة الطعام عبر إنستغرام والبريد الإلكتروني ورمز الاستجابة السريعة (QR code).
يمكن للفريق إنشاء عناوين URL مختلفة قابلة للتتبع:
تبقى الوجهة كما هي، لكن بيانات التحليلات يمكن أن توضح كيف وصل الزوار إلى الصفحة.
وهذا يجعل من السهل مقارنة قنوات الحملات بدلاً من التعامل مع جميع الزيارات كمجموعة واحدة.
كيفية إضافة معلمات UTM إلى رابط
إضافة معلمات UTM تعني إضافتها إلى نهاية عنوان URL الخاص بوجهتك.
ابدأ من هنا: https://example.com/product
أضف المعامل الأول بعد علامة الاستفهام: https://example.com/product?utm_source=instagram
ثم أضف معلمات إضافية باستخدام & : https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
الهيكل العام هو: https://example.com/page?utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN
مثال خطوة بخطوة
لنفترض أنك تقوم بإنشاء حملة إعلانية على إنستغرام لمنتج جديد.
الخطوة الأولى: ابدأ بالوجهة
https://example.com/new-product
الخطوة الثانية: أضف المصدر
?utm_source=instagram
الخطوة 3: أضف الوسط
&utm_medium=social
الخطوة الرابعة: إضافة الحملة
&utm_campaign=new_product
يصبح عنوان URL النهائي كالتالي:
https://example.com/new-product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=new_product
يمكنك إضافة utm_term و utm_content عندما تحتاج إلى تتبع أكثر تفصيلاً .
كيفية استخدام UTM مع الروابط المختصرة
قد يصبح من الصعب مشاركة عناوين URL الطويلة التي تحتوي على معلمات UTM.
على سبيل المثال: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
يمكن لخدمة الروابط المختصرة مساعدتك في إنشاء رابط URL أنظف للمشاركة.
على سبيل المثال: https://short.example/summer-video
يقوم الرابط المختصر بإعادة توجيه الزوار إلى عنوان URL الكامل للوجهة الذي يحتوي على معلمات UTM.
وهذا يمنحك طبقتين مفيدتين:
- تحدد معلمات UTM الحملة ومصدر حركة المرور.
- يوفر الرابط المختصر عنوان URL أنظف وأسهل في المشاركة.
هل يجب إضافة معلمات UTM قبل أو بعد عملية الاختصار؟
في سير العمل النموذجي، أضف معلمات UTM إلى عنوان URL الوجهة أولاً ثم قم بتقصير عنوان URL الكامل.
على سبيل المثال:
الخطوة 1 - إنشاء الوجهة المراد تتبعها:
https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
الخطوة الثانية - تقصير عنوان URL الكامل:
https://short.example/summer-sale
ثم يقوم الرابط المختصر بإعادة توجيه الزوار إلى عنوان URL الذي تم تتبعه.
قبل مشاركة الرابط، اختبر الرابط المختصر وتأكد من أن الوجهة لا تزال تحتوي على المعلمات المطلوبة.
يمكنك إنشاء رابط مختصر باستخدام ME-Short-Link URL Shortener.
أخطاء شائعة في نظام إدارة الإحداثيات العالمي (UTM)
معلمات UTM بسيطة، لكن التسمية غير المتسقة قد تجعل تحليلاتك صعبة الفهم.
1. استخدام أسماء مصادر غير متناسقة
على سبيل المثال: utm_source=Instagram
و: utm_source=instagram
قد يتم التعامل مع هذه القيم على أنها قيم مختلفة، وذلك بحسب نظام التحليلات المستخدم.
الأسلوب الأفضل: اختر اصطلاحاً للتسمية واستخدمه باستمرار.
على سبيل المثال: إنستغرام
2. تغيير أسماء الحملات
إذا استخدمت إحدى الحملات: utm_campaign=summer-sale
واستخدام آخر: utm_campaign=summer_sale
قد ينتهي بك الأمر بوجود اسمين مختلفين للحملة في تقاريرك.
الأسلوب الأفضل: تحديد تنسيق التسمية قبل إنشاء روابط الحملة.
3. استخدام المسافات أو القيم غير الواضحة
قد تكون القيم مثل: utm_campaign=Summer Sale أقل ملاءمة للإدارة.
إن استخدام تنسيق ثابت مثل: utm_campaign=summer_sale أسهل في القراءة وإعادة الاستخدام.
4. نسيان المصدر أو الوسيلة
قد لا يوفر عنوان URL للحملة الذي يحتوي على اسم الحملة فقط معلومات كافية لتحديد مصدر المعلومات بشكل فعّال.
بالنسبة للعديد من الحملات، استخدم على الأقل:
utm_source
utm_medium
حملة utm
5. إضافة معلمات UTM بشكل غير صحيح
من الأخطاء الشائعة في التنسيق استخدام علامة & كفاصل أول.
غير صحيح:
https://example.com/page&utm_source=instagram
صحيح:
https://example.com/page?utm_source=instagram
تبدأ علامة الاستفهام " ؟ " معلمات الاستعلام، بينما تفصل علامة & المعلمات الإضافية.
6. عدم اختبار عنوان URL النهائي
قد يؤدي خطأ بسيط في عنوان URL إلى منع تسجيل المعلمات بشكل صحيح.
اختبر دائمًا الوجهة النهائية والرابط المختصر قبل نشر حملتك.
ابدأ باستخدام معلمات UTM مع الروابط المختصرة
تساعدك معلمات UTM على فهم مصادر الزيارات إلى موقعك الإلكتروني وكيفية أداء الحملات المختلفة. من خلال دمج معلمات utm_source و utm_medium و utm_campaign مع الروابط المختصرة، يمكنك الحفاظ على عناوين URL المشتركة نظيفة مع الاحتفاظ بمعلومات الحملات المفيدة.
بالنسبة للحملات التي تحتاج إلى قياس أكثر تفصيلاً، يمكنك أيضًا استخدام utm_term و utm_content .
الأسئلة الشائعة
يحدد utm_source مصدر حركة المرور، مثل Instagram أو Google أو رسالة إخبارية أو موقع ويب شريك.