Як використовувати короткі посилання в email-кампаніях
Короткі посилання можуть зробити email-кампанії чистішими, надаючи вам більше контролю над спільними URL-адресами. Ви можете використовувати їх для розсилок, рекламних кампаній, адаптаційних електронних листів, оновлень для клієнтів і шаблонів регулярних електронних листів.
Розсилки електронною поштою часто містять кілька посилань на продукти, цільові сторінки, пропозиції, форми або ресурси. Довгі URL-адреси можуть створювати перевантажений вигляд електронних листів, особливо якщо вони містять параметри відстеження або інші дані URL-адреси.
Короткі посилання забезпечують зрозуміліший спосіб поширення цих цільових сторінок, а також спрощують відстеження кліків, оновлення цільових сторінок та впорядкування посилань у різних email-кампаніях.
У цьому посібнику ви дізнаєтеся, як використовувати короткі посилання в розсилках, рекламних електронних листах, повідомленнях для ознайомлення клієнтів та оновленнях.
Чому короткі посилання допомагають в електронній пошті
Коротке посилання перетворює довгу веб-адресу на компактний URL-адресу, який легше читати та поширювати.
Наприклад, замість: https://example.com/products/summer-collection?utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=summer_sale
Ви можете скористатися коротким посиланням, наприклад: me-l.co/summer
Це може спростити сканування електронного листа та уникнути потрапляння довгих параметрів відстеження у видиме посилання.
Короткі посилання можуть бути корисними для електронної пошти :
- Посилання на розсилку
- Промоакції продуктів
- Спеціальні пропозиції
- Реєстрація на події
- Статті блогу
- Опитування клієнтів
- Електронні листи для реєстрації
- Ресурси підтримки
- Завантажити сторінки
- Сторінки бронювання
Один електронний лист, кілька коротких посилань
Ви також можете створювати окремі короткі посилання для різних напрямків або заклики до дії.
Наприклад, інформаційний бюлетень може містити:
- me-l.co/новий-продукт
- me-l.co/blog
- me-l.co/пропозиція
Кожне посилання може вести на іншу сторінку, зберігаючи при цьому візуальну чистоту електронного листа.
Ви також можете створювати окремі короткі посилання для одного й того ж місця призначення, якщо хочете розрізняти різні місця розташування електронної пошти або кампанії.
Приклади коротких посилань для розсилок
Розсилки часто містять кілька посилань, тому короткі URL-адреси можуть покращити читабельність.
Наприклад, інтернет-магазин може використовувати:
- Нова колекція: me-l.co/new
- Бестселери: me-l.co/bestsellers
- Спеціальна пропозиція: me-l.co/offer
Замість відображення довгих URL-адрес, читачі бачать стиглі посилання, які легше розпізнати.
Короткі посилання також можуть бути корисними для різних типів контенту розсилки.
Посилання на продукти
Електронний лист із товаром може містити: me-l.co/product
Посилання може перенаправляти передплатників безпосередньо на сторінку товару.
Посилання на блог
Для розсилки статей: me-l.co /article
Це забезпечує просте посилання, яке можна повторно використовувати у вмісті електронної пошти, не відображаючи довгу URL-адресу.
Посилання на події
Анонс події: me-l.co/event
Посилання може вести до реєстрації, продажу квитків або інформації про подію
Відстеження кампанії за допомогою UTM
UTM-параметри допомагають визначити, звідки надходять кліки та яка email-кампанія генерувала трафік. У поєднанні з короткими посиланнями вони дозволяють зберегти видиму URL-адресу чистою, водночас збираючи дані кампанії.
|
Параметр UTM |
Приклад |
Що воно ідентифікує |
|
utm_source |
інформаційний бюлетень |
Джерело трафіку, таке як розсилка або список розсилки електронною поштою |
|
utm_medium |
електронна пошта |
Маркетинговий канал |
|
utm_кампанія |
літній_розпродаж |
Конкретна кампанія |
|
utm_content |
cta_button |
Конкретне посилання, кнопка або варіант контенту в електронному листі |
|
utm_term |
літнє_взуття |
Додатковий термін, який використовується для розрізнення конкретних рекламних акцій або таргетування |
Наприклад, у email-кампанії можна використовувати:
- utm_source=інформаційний бюлетень
- utm_medium=електронна пошта
- utm_campaign=літній_розпродаж
- utm_content=кнопка_заклику до_діяльності
Повна URL-адреса призначення може стати досить довгою, якщо додати кілька параметрів. Коротке посилання може забезпечити чіткішу URL-адресу для поширення в електронному листі, водночас спрямовуючи одержувачів до відстежуваного місця призначення.
Як редагувати коротке посилання після надсилання електронного листа
Одна з переваг редагованого короткого посилання полягає в тому, що ви можете змінити його пункт призначення, не змінюючи короткий URL-адресу.
Це особливо корисно для email-кампаній, які вже було надіслано.
Наприклад, припустимо, що ваш електронний лист містить: me-l.co/offer
Спочатку це веде до: https://example.com/summer-sale
Пізніше акція закінчується, і ви хочете, щоб те саме посилання вело на: https://example.com/current-offer
Ви можете оновити пункт призначення, зберігаючи оригінальне коротке посилання.
Це означає, що вам не потрібно змінювати URL-адресу скрізь, де вона вже була опублікована.
Чому це важливо для електронної пошти
Електронні листи можуть залишатися у вхідних поштових скриньках місяцями. Деякі одержувачі можуть відкривати стару розсилку ще довго після завершення початкової кампанії.
Коротке посилання, яке можна редагувати, може допомогти вам уникнути перенаправлення читачів на сторінку з простроченим терміном дії.
Це може бути корисним для:
- Сезонні акції
- Запуски продуктів
- Реєстрація на подію
- Сторінки бронювання
- Пропозиції обмеженого часу
- Ресурси підтримки клієнтів
- Часто повторно використовувані шаблони електронних листів
Наприклад, щомісячна розсилка може зберігати те саме коротке посилання, тоді як її пункт призначення змінюється щомісяця.
Як аналізувати кліки з електронної пошти
Створення короткого посилання – це лише частина процесу. Відстеження його ефективності може допомогти вам зрозуміти, як одержувачі взаємодіють з вашими електронними листами. За допомогою відстеження посилань ви можете контролювати активність, пов’язану з коротким посиланням, і використовувати дані для порівняння кампаній.
Наприклад, ви можете створити:
- me-l.co/червневий-бюлетень
- me-l.co/липневий-бюлетень
- me-l.co/серпневий-бюлетень
Порівняння їхньої активності може допомогти вам визначити, які кампанії генерували більше кліків за посиланнями.
За допомогою відстеження посилань ви можете використовувати короткі посилання для збору інформації про активність посилань та розуміння ефективності ваших спільних URL-адрес.
Відстежуйте різні посилання для різних закликів до дії
Ви також можете використовувати окремі посилання для різних дій в одному електронному листі.
Наприклад:
- Купити колекцію можна за адресою: me-l.co/shop
- Читайте посібник: me-l.co/guide
- Отримайте пропозицію: me-l.co/offer
Це дозволяє аналізувати активність для кожного посилання, а не розглядати кожен клік в електронному листі як одну й ту саму взаємодію.
Найкращі практики використання коротких посилань в електронній пошті
1. Зробіть короткі посилання читабельними
Використовуйте короткі посилання, які легко розпізнати.
Наприклад: me-l.co/літній-розпродаж
легше зрозуміти, ніж випадкову комбінацію символів.
Описове коротке посилання також може допомогти одержувачам зрозуміти, куди воно має привести.
2. Використовуйте одне посилання для однієї чіткої мети
Уникайте створення кількох посилань, які виконують однакову функцію, окрім випадків, коли вам потрібно відстежувати їх розміщення окремо.
Наприклад, у рекламному електронному листі може використовуватися одне основне посилання для пропозиції: me-l.co/offer
Це забезпечує організованість кампанії.
3. Використовуйте UTM-параметри для відстеження кампанії
Якщо вам потрібно відрізнити трафік електронної пошти від інших каналів, додайте відповідні UTM-параметри.
Забезпечте однаковість назв у всіх кампаніях.
Наприклад:
- utm_source=інформаційний бюлетень
- utm_medium=електронна пошта
- utm_campaign=запуск_продукту
Узгоджене найменування полегшує розуміння даних кампанії.
4. Перевірте кожне посилання перед надсиланням
Завжди натискайте на короткі посилання, перш ніж надсилати електронний лист.
Перевірте, що:
- Посилання відкриває правильну сторінку
- Пункт призначення працює на мобільних пристроях
- Параметри кампанії правильні
- Коротке посилання не містить друкарської помилки
- Пункт призначення все ще доступний
Швидка перевірка може запобігти потраплянню непрацюючих посилань до всього списку розсилки.
5. Використовуйте посилання, що редагуються, для кампаній багаторазового використання
Якщо шаблон електронного листа буде використано повторно, розгляньте можливість використання короткого посилання з можливістю редагування.
Наприклад, для періодичної розсилки можна використовувати: me-l.co/latest
Потім цільовий сайт можна оновлювати щоразу, коли потрібно просувати нову статтю, пропозицію чи продукт.
6. Відстежуйте активність посилань
Після надсилання електронного листа перевірте активність, пов’язану з вашими короткими посиланнями.
Це може допомогти вам зрозуміти, які посилання привертають увагу, та надати корисну інформацію для майбутніх кампаній.
Практичний приклад: електронний лист про запуск продукту
Уявіть, що інтернет-магазин запускає новий продукт.
Електронний лист містить три основні дії:
- Дізнайтеся про продукт: me-l.co/product
- Перегляньте пропозицію: me-l.co/offer
- Купуйте зараз: me-l.co/shop
Потім кампанія може використовувати параметри UTM для ідентифікації електронної пошти як джерела трафіку.
Наприклад:
- utm_source=інформаційний бюлетень
- utm_medium=електронна пошта
- utm_campaign=новий_продукт
Маркетолог може відстежувати активність посилань після відправлення кампанії та порівнювати залученість між різними закликами до дії.
Якщо сторінка пропозиції пізніше зміниться, пункт призначення відповідного короткого посилання також можна оновити без зміни URL-адреси, що використовується в електронному листі.
Часті запитання
Так. Короткі посилання можна використовувати для сторінок товарів, публікацій у блогах, пропозицій, подій, форм та інших напрямків, що містяться в розсилках.
Чи була ця стаття корисною?
Натисніть на зірку, щоб оцінити!
Дякуємо за ваш голос!
Середня оцінка: 5/5 Голоси: 1
Будьте першим, хто оцінить цей пост!
Має ґрунтовний досвід у плануванні проєктів, їх реалізації та безперервному вдосконаленні. Досвідчений в аналізі ідей і прогнозуванні успішності проєктів, визначенні вимог і термінів, а також в управлінні комунікацією між кросфункціональними командами. Володіє навичками створення й підтримки проєктної документації, автоматизації процесів і прийняття рішень на основі даних у критичних ситуаціях.
Переглянути профіль LinkedIn
