Wie man Kurzlinks in E-Mail-Kampagnen verwendet
Kurzlinks sorgen für übersichtlichere E-Mail-Kampagnen und geben Ihnen mehr Kontrolle über geteilte URLs. Sie können sie für Newsletter, Werbekampagnen, Onboarding-E-Mails, Kunden-Updates und wiederkehrende E-Mail-Vorlagen verwenden.
Mit ME-Short-Link können Sie kurze URLs erstellen, die Linkaktivität verfolgen, UTM-Parameter für Kampagnen verwenden und bei Bedarf Zieladressen aktualisieren.
E-Mail-Kampagnen enthalten oft mehrere Links zu Produkten, Landingpages, Angeboten, Formularen oder Ressourcen. Lange URLs können E-Mails unübersichtlich wirken lassen, insbesondere wenn sie Tracking-Parameter oder andere URL-Details enthalten.
Kurzlinks bieten eine übersichtlichere Möglichkeit, diese Ziele zu teilen und erleichtern gleichzeitig das Verfolgen von Klicks, das Aktualisieren von Zielen und das Organisieren von Links über verschiedene E-Mail-Kampagnen hinweg.
In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie Kurzlinks in Newslettern, Werbe-E-Mails, Onboarding-Nachrichten und Kunden-Updates verwenden.
Warum Kurzlinks in E-Mails hilfreich sind
Ein Kurzlink wandelt eine lange Webadresse in eine kompakte URL um, die leichter zu lesen und weiterzugeben ist.
Zum Beispiel anstelle von: https://example.com/products/summer-collection?utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=summer_sale
Sie können einen Kurzlink verwenden, zum Beispiel: me-l.co/summer
Dadurch wird das Scannen einer E-Mail erleichtert und lange Tracking-Parameter bleiben außerhalb des sichtbaren Links.
Kurzlinks können für E-Mails nützlich sein :
- Newsletter-Links
- Produktaktionen
- Sonderangebote
- Veranstaltungsanmeldungen
- Blogartikel
- Kundenbefragungen
- Onboarding-E-Mails
- Unterstützungsressourcen
- Downloadseiten
- Buchungsseiten
Eine E-Mail, mehrere Kurzlinks
Sie können auch separate Kurzlinks für verschiedene Ziele oder Handlungsaufforderungen erstellen.
Ein Newsletter könnte beispielsweise Folgendes enthalten:
- me-l.co/new-product
- me-l.co/blog
- me-l.co/offer
Jeder Link kann zu einer anderen Seite führen, wodurch die E-Mail optisch übersichtlich bleibt.
Sie können auch separate Kurzlinks für dasselbe Ziel erstellen, wenn Sie verschiedene E-Mail-Verteiler oder Kampagnen unterscheiden möchten.
Beispiele für Kurzlinks in Newslettern
Newsletter enthalten oft mehrere Links, daher kann die Kürze der URLs die Lesbarkeit verbessern.
Ein Online-Shop könnte beispielsweise Folgendes verwenden:
- Neue Kollektion: me-l.co/new
- Bestseller: me-l.co/bestsellers
- Sonderangebot: me-l.co/offer
Statt langer URLs sehen die Leser prägnante Links, die leichter zu erkennen sind.
Kurzlinks können auch für verschiedene Arten von Newsletter-Inhalten nützlich sein.
Produktlinks
Eine Produkt-E-Mail könnte beispielsweise Folgendes enthalten: me-l.co/product
Über den Link gelangen Abonnenten direkt zur Produktseite.
Blog-Links
Für einen Artikel-Newsletter: me-l.co/article
Dadurch wird ein einfacher Link bereitgestellt, der im E-Mail-Inhalt wiederverwendet werden kann, ohne eine lange URL anzuzeigen.
Veranstaltungslinks
Für eine Veranstaltungsankündigung: me-l.co/event
Der Link kann zur Registrierung, zum Ticketkauf oder zu Veranstaltungsinformationen führen.
Kampagnen-Tracking mit UTM
UTM-Parameter helfen dabei, die Herkunft von Klicks und die zugehörige E-Mail-Kampagne zu identifizieren. In Kombination mit Kurzlinks ermöglichen sie eine übersichtliche URL bei gleichzeitiger Erfassung von Kampagnendaten.
|
UTM-Parameter |
Beispiel |
Was es identifiziert |
|
utm_source |
Newsletter |
Die Traffic-Quelle, beispielsweise ein Newsletter oder eine E-Mail-Liste |
|
utm_medium |
|
Der Marketingkanal |
|
utm_campaign |
Sommerschlussverkauf |
Die konkrete Kampagne |
|
utm_content |
cta_button |
Ein bestimmter Link, eine Schaltfläche oder eine Inhaltsvariation innerhalb der E-Mail |
|
utm_term |
Sommerschuhe |
Ein optionaler Begriff zur Unterscheidung spezifischer Werbeaktionen oder Zielgruppen. |
Eine E-Mail-Kampagne könnte beispielsweise Folgendes verwenden:
- utm_source=newsletter
- utm_medium=E-Mail
- utm_campaign=summer_sale
- utm_content=cta_button
Die vollständige Ziel-URL kann bei Hinzufügung mehrerer Parameter sehr lang werden. Ein Kurzlink bietet eine übersichtlichere URL zum Teilen in E-Mails und leitet die Empfänger dennoch zum gewünschten Ziel.
So bearbeiten Sie einen Kurzlink nach dem Versenden einer E-Mail
Ein Vorteil eines editierbaren Kurzlinks besteht darin, dass man das Ziel ändern kann, ohne die Kurz-URL ändern zu müssen.
Dies ist besonders nützlich für E-Mail-Kampagnen, die bereits versendet wurden.
Angenommen, Ihre E-Mail enthält beispielsweise: me-l.co/offer
Zunächst führt es zu: https://example.com/summer-sale
Später endet die Werbeaktion und Sie möchten, dass derselbe Link zu folgender Seite führt: https://example.com/current-offer
Sie können das Ziel aktualisieren, während der ursprüngliche Kurzlink erhalten bleibt.
Das bedeutet, dass Sie die URL nicht überall ändern müssen, wo sie bereits geteilt wurde.
Warum das für E-Mails wichtig ist
E-Mails können monatelang im Posteingang verbleiben. Manche Empfänger öffnen einen alten Newsletter möglicherweise noch lange, nachdem die ursprüngliche Kampagne bereits beendet ist.
Ein editierbarer Kurzlink kann Ihnen helfen, zu vermeiden, dass Leser auf eine abgelaufene Seite weitergeleitet werden.
Es kann nützlich sein für:
- Saisonale Aktionen
- Produkteinführungen
- Veranstaltungsanmeldung
- Buchungsseiten
- Zeitlich begrenzte Angebote
- Ressourcen für den Kundensupport
- Häufig wiederverwendete E-Mail-Vorlagen
Ein monatlicher Newsletter könnte beispielsweise denselben Kurzlink beibehalten, während sich das Ziel jeden Monat ändert.
Wie man Klicks aus E-Mails analysiert
Das Erstellen eines Kurzlinks ist nur ein Teil des Prozesses. Die Analyse seiner Performance hilft Ihnen zu verstehen, wie Empfänger mit Ihren E-Mails interagieren. Mithilfe von Link-Tracking können Sie die Aktivitäten im Zusammenhang mit einem Kurzlink überwachen und die Daten zum Vergleich von Kampagnen nutzen.
Sie könnten beispielsweise Folgendes erstellen:
- me-l.co/june-newsletter
- me-l.co/july-newsletter
- me-l.co/august-newsletter
Durch den Vergleich ihrer Aktivitäten können Sie feststellen, welche Kampagnen mehr Linkklicks generiert haben.
Mit Link-Tracking können Sie mithilfe von Kurzlinks Informationen über die Linkaktivität sammeln und verstehen, wie Ihre geteilten URLs funktionieren.
Verfolgen Sie unterschiedliche Links für unterschiedliche Handlungsaufforderungen
Sie können auch separate Links für verschiedene Aktionen in derselben E-Mail verwenden.
Zum Beispiel:
- Entdecke die Kollektion: me-l.co/shop
- Lesen Sie den Leitfaden: me-l.co/guide
- Hol dir das Angebot: me-l.co/offer
Dadurch können Sie die Aktivitäten für jeden einzelnen Link analysieren, anstatt jeden Klick in der E-Mail als die gleiche Interaktion zu behandeln.
Bewährte Vorgehensweisen für die Verwendung von Kurzlinks in E-Mails
1. Kurze Links lesbar halten
Verwenden Sie kurze, leicht erkennbare Links.
Zum Beispiel: me-l.co/summer-sale
ist leichter verständlich als eine zufällige Kombination von Zeichen.
Ein beschreibender Kurzlink kann den Empfängern auch helfen zu verstehen, wohin der Link voraussichtlich führen wird.
2. Verwenden Sie einen Link für einen klaren Zweck.
Vermeiden Sie es, mehrere Links zu erstellen, die alle die gleiche Funktion erfüllen, es sei denn, Sie müssen deren Platzierungen separat verfolgen.
Eine Werbe-E-Mail könnte beispielsweise einen primären Link für das Angebot verwenden: me-l.co/offer
Dadurch bleibt der Wahlkampf organisiert.
3. UTM-Parameter für die Kampagnenverfolgung verwenden
Wenn Sie E-Mail-Verkehr von anderen Kanälen unterscheiden müssen, fügen Sie entsprechende UTM-Parameter hinzu.
Verwenden Sie für alle Kampagnen eine einheitliche Namensgebung.
Zum Beispiel:
- utm_source=newsletter
- utm_medium=E-Mail
- utm_campaign=product_launch
Eine einheitliche Benennung erleichtert das Verständnis der Kampagnendaten.
4. Testen Sie jeden Link vor dem Versenden.
Klicken Sie Ihre Kurzlinks immer an, bevor Sie eine E-Mail senden.
Prüfen Sie das:
- Der Link öffnet die richtige Seite.
- Das Ziel funktioniert auf Mobilgeräten.
- Die Kampagnenparameter sind korrekt.
- Der Kurzlink enthält keinen Tippfehler.
- Das Reiseziel ist noch verfügbar
Ein kurzer Test kann verhindern, dass defekte Links Ihre gesamte Mailingliste erreichen.
5. Verwenden Sie bearbeitbare Links für wiederverwendbare Kampagnen
Wenn eine E-Mail-Vorlage wiederverwendet werden soll, empfiehlt sich die Verwendung eines bearbeitbaren Kurzlinks.
Ein regelmäßig erscheinender Newsletter könnte beispielsweise folgende URL verwenden: me-l.co/latest
Das Ziel kann dann immer dann aktualisiert werden, wenn ein neuer Artikel, ein neues Angebot oder ein neues Produkt beworben werden soll.
6. Verbindungsaktivität überwachen
Nach dem Versenden einer E-Mail sollten Sie die Aktivitäten im Zusammenhang mit Ihren Kurzlinks überprüfen.
Dies kann Ihnen helfen zu verstehen, welche Links Aufmerksamkeit erhalten, und liefert nützliche Informationen für zukünftige Kampagnen.
Praktisches Beispiel: Eine E-Mail zur Produkteinführung
Stellen Sie sich vor, ein Online-Shop bringt ein neues Produkt auf den Markt.
Die E-Mail enthält drei Hauptaktionen:
- Erfahren Sie mehr über das Produkt: me-l.co/product
- Hier geht's zum Angebot: me-l.co/offer
- Jetzt shoppen: me-l.co/shop
Die Kampagne kann dann UTM-Parameter verwenden, um die E-Mail als Traffic-Quelle zu identifizieren.
Zum Beispiel:
- utm_source=newsletter
- utm_medium=E-Mail
- utm_campaign=new_product
Der Marketingverantwortliche kann die Linkaktivität nach dem Versand der Kampagne überwachen und das Engagement bei den verschiedenen Handlungsaufforderungen vergleichen.
Sollte sich die Angebotsseite später ändern, kann auch das Ziel des entsprechenden Kurzlinks aktualisiert werden, ohne die in der E-Mail verwendete URL zu ändern.
Häufig gestellte Fragen
Ja. Kurzlinks können für Produktseiten, Blogbeiträge, Angebote, Veranstaltungen, Formulare und andere Ziele verwendet werden, die in Newslettern enthalten sind.
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Fundierte Kenntnisse in Projektplanung, -durchführung und kontinuierlicher Verbesserung. Erfahrung in der Analyse von Ideen und der Prognose des Projekterfolgs, der Definition von Anforderungen und Zeitplänen sowie im Kommunikationsmanagement zwischen funktionsübergreifenden Teams. Versiert in der Erstellung und Pflege von Projektdokumentationen, der Automatisierung von Prozessen und der datenbasierten Entscheidungsfindung in kritischen Situationen.
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