Comment utiliser les liens courts dans les campagnes par e-mail
Les liens courts permettent de simplifier les campagnes d'emailing tout en offrant un meilleur contrôle des URL partagées. Vous pouvez les utiliser pour les newsletters, les campagnes promotionnelles, les emails de bienvenue, les mises à jour clients et les modèles d'emails récurrents.
Avec ME-Short-Link, vous pouvez créer des URL courtes, suivre l'activité des liens, utiliser des paramètres UTM pour les campagnes et mettre à jour les destinations en cas de besoin.
Les campagnes par e-mail contiennent souvent plusieurs liens vers des produits, des pages de destination, des offres, des formulaires ou des ressources. Les URL longues peuvent rendre les e-mails surchargés, surtout lorsqu'elles incluent des paramètres de suivi ou d'autres détails d'URL.
Les liens courts offrent une manière plus propre de partager ces destinations, tout en facilitant le suivi des clics, la mise à jour des destinations et l'organisation des liens dans différentes campagnes par e-mail.
Ce guide vous apprendra à utiliser les liens courts dans les newsletters, les e-mails promotionnels, les messages d'accueil et les mises à jour destinées aux clients.
Pourquoi les liens courts sont-ils utiles dans les e-mails ?
Un lien court transforme une longue adresse web en une URL compacte, plus facile à lire et à partager.
Par exemple, au lieu de : https://example.com/products/summer-collection?utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=summer_sale
Vous pouvez utiliser un lien court comme : me-l.co/summer
Cela permet de simplifier la lecture d'un courriel et de masquer les longs paramètres de suivi dans le lien visible.
Les liens courts peuvent être utiles pour les courriels :
- Liens vers la newsletter
- Promotions de produits
- Offres spéciales
- Inscriptions à l'événement
- Articles de blog
- enquêtes auprès des clients
- Courriels d'accueil
- Ressources de soutien
- Pages de téléchargement
- Pages de réservation
Un seul e-mail, plusieurs liens courts
Vous pouvez également créer des liens courts distincts pour différentes destinations ou appels à l'action.
Par exemple, une lettre d'information pourrait inclure :
- me-l.co/nouveau-produit
- me-l.co/blog
- me-l.co/offre
Chaque lien peut mener à une page différente tout en préservant la clarté visuelle de l'e-mail.
Vous pouvez également créer des liens courts distincts pour une même destination lorsque vous souhaitez différencier les emplacements ou les campagnes d'emailing.
Exemples de liens courts pour les newsletters
Les newsletters contiennent souvent plusieurs liens ; il est donc important de privilégier les URL courtes afin d’améliorer la lisibilité.
Par exemple, une boutique en ligne pourrait utiliser :
- Nouvelle collection : me-l.co/new
- Meilleures ventes : me-l.co/bestsellers
- Offre spéciale : me-l.co/offer
Au lieu d'afficher de longues URL, les lecteurs voient des liens concis et plus faciles à reconnaître.
Les liens courts peuvent également être utiles pour différents types de contenu de newsletter.
Liens vers les produits
Un e-mail contenant un produit pourrait inclure : me-l.co/produit
Le lien peut envoyer les abonnés directement vers la page du produit.
Liens du blog
Pour recevoir une newsletter d'articles : me-l.co/article
Cela permet d'obtenir un lien simple, réutilisable dans le contenu d'un e-mail, sans afficher une longue URL.
Liens vers l'événement
Pour annoncer un événement : me-l.co/event
Le lien peut mener à l'inscription, à la vente de billets ou aux informations sur l'événement.
Suivi des campagnes avec UTM
Les paramètres UTM permettent d'identifier la provenance des clics et la campagne e-mail qui a généré le trafic. Associés à des liens courts, ils permettent de conserver une URL claire tout en collectant des données de campagne.
|
Paramètre UTM |
Exemple |
Ce qu'il identifie |
|
utm_source |
bulletin |
La source de trafic, telle qu'une newsletter ou une liste de diffusion par e-mail |
|
utm_medium |
|
Le canal marketing |
|
utm_campaign |
soldes d'été |
La campagne spécifique |
|
utm_content |
bouton d'appel à l'action |
Un lien, un bouton ou une variante de contenu spécifique dans l'e-mail |
|
utm_term |
chaussures d'été |
Terme facultatif utilisé pour distinguer des promotions ou des ciblages spécifiques. |
Par exemple, une campagne par e-mail pourrait utiliser :
- utm_source=newsletter
- utm_medium=email
- utm_campaign=soldes_d'été
- utm_content=cta_button
L'URL de destination complète peut devenir très longue si plusieurs paramètres sont ajoutés. Un lien court permet d'obtenir une URL plus concise à partager par e-mail, tout en dirigeant les destinataires vers la destination suivie.
Comment modifier un lien court après l'envoi d'un e-mail
L'un des avantages d'un lien court modifiable est que vous pouvez changer sa destination sans modifier l'URL courte.
Ceci est particulièrement utile pour les campagnes par e-mail qui ont déjà été envoyées.
Par exemple, supposons que votre courriel contienne : me-l.co/offer
Au départ, cela mène à : https://example.com/summer-sale
Plus tard, la promotion prend fin et vous souhaitez que le même lien redirige vers : https://example.com/current-offer
Vous pouvez modifier la destination tout en conservant le lien court d'origine.
Cela signifie que vous n'avez pas besoin de modifier l'URL partout où elle a déjà été partagée.
Pourquoi c'est important pour le courrier électronique
Les courriels peuvent rester dans les boîtes de réception pendant des mois. Certains destinataires peuvent ouvrir une ancienne newsletter longtemps après la fin de la campagne initiale.
Un lien court modifiable peut vous éviter d'envoyer vos lecteurs vers une page expirée.
Cela peut être utile pour :
- Promotions saisonnières
- lancements de produits
- Inscription à l'événement
- Pages de réservation
- Offres à durée limitée
- Ressources d'assistance client
- Modèles d'e-mails fréquemment réutilisés
Par exemple, une newsletter mensuelle pourrait conserver le même lien court tandis que sa destination change chaque mois.
Comment analyser les clics provenant des e-mails
Créer un lien court n'est qu'une étape. Suivre ses performances vous permet de comprendre comment les destinataires interagissent avec vos e-mails. Grâce au suivi des liens, vous pouvez surveiller l'activité associée à un lien court et utiliser ces données pour comparer vos campagnes.
Par exemple, vous pourriez créer :
- me-l.co/newsletter-juin
- me-l.co/july-newsletter
- me-l.co/newsletter-août
Comparer leur activité peut vous aider à identifier les campagnes qui ont généré le plus de clics sur les liens.
Grâce au suivi des liens , vous pouvez utiliser des liens courts pour collecter des informations sur l'activité des liens et comprendre les performances de vos URL partagées.
Suivre différents liens pour différents appels à l'action
Vous pouvez également utiliser des liens distincts pour différentes actions dans le même courriel.
Par exemple:
- Découvrez la collection : me-l.co/shop
- Consultez le guide : me-l.co/guide
- Profitez de l'offre : me-l.co/offer
Cela vous permet d'analyser l'activité pour chaque lien au lieu de considérer chaque clic dans l'e-mail comme une seule et même interaction.
Bonnes pratiques pour l'utilisation des liens courts dans les e-mails
1. Veillez à ce que les liens courts soient lisibles.
Utilisez des liens courts et faciles à reconnaître.
Par exemple : me-l.co/summer-sale
est plus facile à comprendre qu'une combinaison aléatoire de caractères.
Un lien court et descriptif peut également aider les destinataires à comprendre où le lien est censé mener.
2. Utilisez un lien pour un objectif clair.
Évitez de créer plusieurs liens qui remplissent tous la même fonction, sauf si vous devez suivre leur positionnement séparément.
Par exemple, un e-mail promotionnel pourrait utiliser un lien principal pour l'offre : me-l.co/offer
Cela permet de maintenir la campagne organisée.
3. Utiliser les paramètres UTM pour le suivi des campagnes
Si vous devez distinguer le trafic de messagerie des autres canaux, ajoutez les paramètres UTM appropriés.
Veillez à conserver une nomenclature cohérente pour toutes vos campagnes.
Par exemple:
- utm_source=newsletter
- utm_medium=email
- utm_campaign=lancement_de_produit
Une dénomination cohérente facilite la compréhension des données de campagne.
4. Testez chaque lien avant de l'envoyer.
Cliquez toujours sur vos liens raccourcis avant d'envoyer un courriel.
Vérifiez ceci :
- Le lien ouvre la page correcte
- La destination fonctionne sur mobile
- Les paramètres de la campagne sont corrects
- Le lien court ne contient pas de faute de frappe.
- La destination est toujours disponible.
Un test rapide peut empêcher les liens brisés d'atteindre toute votre liste de diffusion.
5. Utilisez des liens modifiables pour les campagnes réutilisables
Si un modèle d'e-mail est destiné à être réutilisé, envisagez d'utiliser un lien court modifiable.
Par exemple, une newsletter récurrente peut utiliser : me-l.co/latest
La destination peut ensuite être mise à jour chaque fois qu'un nouvel article, une nouvelle offre ou un nouveau produit doit être promu.
6. Surveiller l'activité des liens
Après l'envoi d'un e-mail, vérifiez l'activité associée à vos liens raccourcis.
Cela peut vous aider à comprendre quels liens attirent l'attention et vous fournir des informations utiles pour vos futures campagnes.
Exemple pratique : un e-mail de lancement de produit
Imaginez qu'une boutique en ligne lance un nouveau produit.
Le courriel comporte trois actions principales :
- Découvrez le produit : me-l.co/product
- Voir l'offre : me-l.co/offer
- Achetez maintenant : me-l.co/shop
La campagne peut alors utiliser les paramètres UTM pour identifier l'e-mail comme source de trafic.
Par exemple:
- utm_source=newsletter
- utm_medium=email
- utm_campaign=nouveau_produit
Le responsable marketing peut suivre l'activité des liens après l'envoi de la campagne et comparer l'engagement entre les différents appels à l'action.
Si la page de l'offre change ultérieurement, la destination du lien court correspondant peut également être mise à jour sans modifier l'URL utilisée dans l'e-mail.
Foire aux questions
Oui. Les liens courts peuvent être utilisés pour les pages produits, les articles de blog, les offres, les événements, les formulaires et autres destinations incluses dans les newsletters.
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Solide expérience en planification de projets, exécution et amélioration continue. Expérimenté dans l’analyse des idées et la prévision du succès des projets, la définition des exigences et des délais, ainsi que la gestion de la communication entre équipes transversales. Compétent dans la création et la maintenance de la documentation de projet, l’automatisation des processus et la prise de décisions fondées sur les données dans des situations critiques.
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