Como usar links curtos em campanhas de e-mail
Os links curtos podem tornar as campanhas de e-mail mais organizadas e, ao mesmo tempo, oferecer maior controle sobre URLs compartilhadas. Você pode usá-los em newsletters, campanhas promocionais, e-mails de boas-vindas, atualizações para clientes e modelos de e-mail recorrentes.
Com o ME-Short-Link, você pode criar URLs curtas, rastrear a atividade dos links, usar parâmetros UTM para campanhas e atualizar os destinos quando necessário.
As campanhas de e-mail geralmente contêm vários links para produtos, páginas de destino, ofertas, formulários ou recursos. URLs longas podem deixar os e-mails com uma aparência confusa, especialmente quando incluem parâmetros de rastreamento ou outros detalhes da URL.
Os links curtos oferecem uma maneira mais simples de compartilhar esses destinos, além de facilitar o rastreamento de cliques, a atualização de destinos e a organização de links em diferentes campanhas de e-mail.
Neste guia, você aprenderá como usar links curtos em newsletters, e-mails promocionais, mensagens de boas-vindas e atualizações para clientes.
Por que os links curtos são úteis no e-mail
Um link curto transforma um endereço web longo em uma URL compacta, mais fácil de ler e compartilhar.
Por exemplo, em vez de: https://example.com/products/summer-collection?utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=summer_sale
Você pode usar um link curto como: me-l.co/summer
Isso pode facilitar a leitura rápida de um e-mail e manter parâmetros de rastreamento longos fora do link visível.
Links curtos podem ser úteis para e-mails :
- Links para a newsletter
- Promoções de produtos
- Ofertas especiais
- Inscrições para o evento
- Artigos de blog
- Pesquisas com clientes
- E-mails de boas-vindas
- Recursos de apoio
- Páginas de download
- Páginas de reserva
Um e-mail, vários links curtos
Você também pode criar links curtos separados para diferentes destinos ou chamadas para ação.
Por exemplo, um boletim informativo pode incluir:
- me-l.co/novo-produto
- me-l.co/blog
- me-l.co/oferta
Cada link pode levar a uma página diferente, mantendo o e-mail visualmente limpo.
Você também pode criar links curtos separados para o mesmo destino quando quiser distinguir diferentes posicionamentos ou campanhas de e-mail.
Exemplos de links curtos para newsletters
As newsletters costumam conter vários links, portanto, manter os URLs curtos pode melhorar a legibilidade.
Por exemplo, uma loja online poderia usar:
- Nova coleção: me-l.co/new
- Mais vendidos: me-l.co/bestsellers
- Oferta especial: me-l.co/offer
Em vez de exibir URLs longas, os leitores veem links concisos que são mais fáceis de reconhecer.
Links curtos também podem ser úteis para diferentes tipos de conteúdo de newsletters.
Links de produtos
Um e-mail sobre o produto poderia incluir: me-l.co/product
O link pode direcionar os assinantes diretamente para a página do produto.
Links do blog
Para receber nossa newsletter com artigos : me-l.co/article
Isso fornece um link simples que pode ser reutilizado no conteúdo do e-mail sem exibir uma URL longa.
Links para o evento
Para anúncios de eventos: me-l.co/event
O link pode direcionar para o cadastro, venda de ingressos ou informações sobre o evento.
Rastreamento de campanhas com UTM
Os parâmetros UTM ajudam a identificar a origem dos cliques e qual campanha de e-mail gerou o tráfego. Quando combinados com links curtos, permitem manter a URL visível limpa, ao mesmo tempo que coletam dados da campanha.
|
Parâmetro UTM |
Exemplo |
O que identifica |
|
utm_source |
boletim informativo |
A fonte de tráfego, como uma newsletter ou lista de e-mails. |
|
utm_médio |
|
O canal de marketing |
|
campanha_utm |
promoção_de_verão |
A campanha específica |
|
conteúdo utm |
botão_cta |
Um link específico, botão ou variação de conteúdo dentro do e-mail. |
|
utm_term |
sapatos_de_verão |
Um termo opcional usado para distinguir promoções ou segmentações específicas. |
Por exemplo, uma campanha de e-mail poderia usar:
- utm_source=newsletter
- utm_medium=email
- utm_campaign=venda_de_verão
- utm_content=cta_button
O URL de destino completo pode ficar bastante longo quando vários parâmetros são adicionados. Um link curto pode fornecer um URL mais limpo para compartilhamento no e-mail, direcionando os destinatários para o destino rastreado.
Como editar um link curto após o envio de um e-mail
Uma das vantagens de um link curto editável é que você pode alterar o destino sem alterar o URL curto.
Isso é especialmente útil para campanhas de e-mail que já foram enviadas.
Por exemplo, suponha que seu e-mail contenha: me-l.co/offer
Inicialmente, leva a: https://example.com/summer-sale
Mais tarde, a promoção termina e você quer que o mesmo link redirecione para: https://example.com/oferta-atual
Você pode atualizar o destino mantendo o link curto original.
Isso significa que você não precisa alterar o URL em todos os lugares onde ele já foi compartilhado.
Por que isso é importante para o e-mail?
Os e-mails podem permanecer nas caixas de entrada por meses. Alguns destinatários podem abrir um boletim informativo antigo muito tempo depois do término da campanha original.
Um link curto editável pode ajudar a evitar que os leitores sejam redirecionados para uma página expirada.
Pode ser útil para:
- Promoções sazonais
- Lançamentos de produtos
- Inscrição no evento
- Páginas de reserva
- Ofertas por tempo limitado
- Recursos de suporte ao cliente
- Modelos de e-mail reutilizados com frequência
Por exemplo, um boletim informativo mensal poderia manter o mesmo link curto, embora o destino mude a cada mês.
Como analisar cliques em e-mails
Criar um link curto é apenas parte do processo. Monitorar o desempenho dele pode ajudar você a entender como os destinatários interagem com seus e-mails. Com o rastreamento de links, você pode acompanhar a atividade associada a um link curto e usar os dados para comparar campanhas.
Por exemplo, você poderia criar:
- me-l.co/newsletter-de-junho
- me-l.co/july-newsletter
- me-l.co/newsletter-de-agosto
Comparar as atividades deles pode ajudar a identificar quais campanhas geraram mais cliques em links.
Com o Rastreamento de Links , você pode usar links curtos para coletar informações sobre a atividade de links e entender o desempenho de seus URLs compartilhados.
Rastreie links diferentes para chamadas à ação diferentes.
Você também pode usar links separados para diferentes ações no mesmo e-mail.
Por exemplo:
- Compre a coleção: me-l.co/shop
- Leia o guia: me-l.co/guide
- Acesse a oferta: me-l.co/offer
Isso permite analisar a atividade de cada link em vez de tratar cada clique no e-mail como a mesma interação.
Boas práticas para usar links curtos em e-mails
1. Mantenha os links curtos legíveis.
Use links curtos e fáceis de reconhecer.
Por exemplo: me-l.co/venda-de-verão
É mais fácil de entender do que uma combinação aleatória de caracteres.
Um link curto e descritivo também pode ajudar os destinatários a entender para onde o link deve levar.
2. Use um link para um propósito claro
Evite criar vários links que desempenhem a mesma função, a menos que precise monitorar seus posicionamentos separadamente.
Por exemplo, um e-mail promocional poderia usar um link principal para a oferta: me-l.co/oferta
Isso mantém a campanha organizada.
3. Utilize parâmetros UTM para rastreamento de campanhas
Se precisar diferenciar o tráfego de e-mail de outros canais, adicione os parâmetros UTM apropriados.
Mantenha a consistência na nomenclatura em todas as campanhas.
Por exemplo:
- utm_source=newsletter
- utm_medium=email
- utm_campaign=lançamento_do_produto
A padronização da nomenclatura facilita a compreensão dos dados da campanha.
4. Teste todos os links antes de enviar.
Sempre clique nos links encurtados antes de enviar um e-mail.
Confira isso:
- O link abre a página correta.
- O destino funciona em dispositivos móveis.
- Os parâmetros da campanha estão corretos.
- O link curto não contém erros de digitação.
- O destino ainda está disponível.
Um teste rápido pode impedir que links quebrados cheguem a toda a sua lista de e-mails.
5. Use links editáveis para campanhas reutilizáveis
Se um modelo de e-mail for reutilizado, considere usar um link curto editável.
Por exemplo, uma newsletter recorrente pode usar: me-l.co/latest
O destino pode então ser atualizado sempre que um novo artigo, oferta ou produto precisar ser promovido.
6. Monitorar a atividade do link
Após enviar um e-mail, verifique a atividade associada aos seus links encurtados.
Isso pode ajudar você a entender quais links recebem atenção e fornecer informações úteis para campanhas futuras.
Exemplo prático: um e-mail de lançamento de produto
Imagine que uma loja online está lançando um novo produto.
O e-mail contém três ações principais:
- Saiba mais sobre o produto: me-l.co/product
- Veja a oferta: me-l.co/offer
- Compre agora: me-l.co/shop
A campanha pode então usar parâmetros UTM para identificar o e-mail como a fonte de tráfego.
Por exemplo:
- utm_source=newsletter
- utm_medium=email
- utm_campaign=novo_produto
O profissional de marketing pode monitorar a atividade dos links após o envio da campanha e comparar o engajamento entre as diferentes chamadas para ação.
Caso a página da oferta seja alterada posteriormente, o destino do link curto correspondente também poderá ser atualizado sem alterar o URL utilizado no e-mail.
Perguntas frequentes
Sim. Links curtos podem ser usados para páginas de produtos, posts de blog, ofertas, eventos, formulários e outros destinos incluídos em newsletters.
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Forte experiência em planejamento de projetos, execução e melhoria contínua. Experiente na análise de ideias e previsão do sucesso de projetos, definição de requisitos e cronogramas e gestão da comunicação entre equipes multifuncionais. Habilidade na criação e manutenção de documentação de projetos, automação de processos e tomada de decisões orientadas por dados em situações críticas.
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