Jak používat UTM parametry s krátkými odkazy
S ME-Short-Link můžete vytvářet upravitelné krátké odkazy, sledovat aktivitu odkazů, používat UTM sledování s Premium a exportovat analytické údaje pro reporting kampaní.
UTM parametry jsou krátké informace přidávané na konec URL adresy, které pomáhají identifikovat zdroj návštěvnosti webových stránek. Běžně se používají v marketingových kampaních k pochopení, které kanály, kampaně a odkazy generují návštěvy.
Například základní URL: https://example.com/product
může se stát: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=letní-výprodej
Stránka, kterou návštěvníci vidí, je stejná, ale URL adresa nyní obsahuje informace, které analytické nástroje mohou použít k identifikaci kampaně.
Parametry UTM jsou obzvláště užitečné v kombinaci s krátkými odkazy. Sledovací informace můžete ponechat v cílové URL adrese a zároveň sdílet kratší a přehlednější odkaz se svým publikem.
Co jsou UTM parametry?
UTM parametry jsou značky přidané do URL adresy, které poskytují informace o zdroji a kontextu návštěvy webových stránek.
UTM je zkratka pro Urchin Tracking Module (Modul sledování Urchin) , což je systém pojmenování, který se široce používá pro webovou analytiku.
URL adresa s UTM parametry obvykle vypadá takto: https://example.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring-sale
Část před znakem „ ?“ je cílová URL.
Všechno za znakem „ ?“ obsahuje parametry, které popisují provoz.
Například:
- utm_source=facebook identifikuje zdroj návštěvnosti.
- utm_medium=social identifikuje marketingový kanál.
- utm_campaign=spring-sale identifikuje kampaň.
Když někdo klikne na odkaz, analytická platforma může tyto parametry použít k přiřazení návštěvy k příslušnému zdroji, médiu a kampani.
Parametry UTM nemění samotnou stránku. Poskytují doplňující informace o tom, jak se na ni návštěvník dostal.
Hlavní pole UTM
Existuje pět běžně používaných UTM parametrů:
První tři jsou nejčastěji používané:
utm_source + utm_medium + utm_campaign
Například: utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=letní_výprodej
Co děláCo znamená utm_source ?
utm_source identifikuje konkrétní platformu, webovou stránku, newsletter nebo jiný zdroj, který odesílá návštěvnost.
Mezi příklady patří:
- instagramu
- vygooglit
- bulletin
- partnerský web
Pokud propagujete produkt na Instagramu, můžete použít:
utm_source=instagram
Co znamená utm_medium ?
utm_medium identifikuje typ marketingového kanálu.
Mezi běžné hodnoty patří:
- sociální
- cena za kliknutí
- přidružený/á
- zobrazit
Například:
utm_medium=e-mail
informuje váš analytický systém, že návštěvnost přišla prostřednictvím e-mailového marketingového kanálu.
Co znamená utm_campaign ?
utm_campaign identifikuje konkrétní propagační akci nebo kampaň.
Například: utm_campaign=letní_výprodej
To vám umožní rozlišit jednu marketingovou kampaň od druhé.
Firma může mít: utm_campaign=letní_výprodej
a později: utm_campaign=black_friday
Obě kampaně mohou vést na stejnou stránku a přitom zůstat v analytických nástrojích rozlišitelné.
K čemu se používají utm_term a utm_content ?
utm_term se běžně používá k identifikaci klíčového slova v placeném vyhledávání.
Například: utm_term=běžecké_boty
utm_content dokáže rozlišit různé verze odkazů v rámci stejné kampaně.
Například: utm_content=modrý_banner
a: utm_content=video_ad
Tyto parametry jsou obzvláště užitečné, když chcete podrobnější reporty kampaní.
Příklady UTM
Zde je základní příklad kampaně na Instagramu: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Toto říká analytické platformě:
- Zdroj: Instagram
- Médium: Sociální
- Kampaň: Letní výprodej
Pro e-mailovou kampaň: https://example.com/product?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=letní_výprodej
Pro placenou vyhledávací kampaň: https://example.com/product?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=running_shoes
Můžete také použít utm_content při testování různých odkazů v rámci jedné kampaně: https://example.com/product?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
Praktický příklad kampaně
Představte si, že restaurace propaguje nové sezónní menu.
Restaurace sdílí stejnou stránku s menu prostřednictvím Instagramu, e-mailu a QR kódu.
Tým může vytvořit různé sledované URL adresy:
Cíl zůstává stejný, ale analytická data mohou ukázat, jak se návštěvníci na stránku dostali.
Díky tomu je snazší porovnávat kanály kampaní, místo aby se veškerá návštěvnost považovala za jednu skupinu.
Jak přidat UTM parametry k odkazu
Přidání UTM parametrů znamená jejich přidání na konec cílové URL adresy.
Začněte s: https://example.com/product
Přidejte první parametr za otazník: https://example.com/product?utm_source=instagram
Pak přidejte další parametry pomocí & : https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Obecná struktura je: https://example.com/page?utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN
Podrobný příklad
Představte si, že vytváříte kampaň na Instagramu pro nový produkt.
Krok 1: Začněte s cílem
https://example.com/new-product
Krok 2: Přidání zdroje
?utm_source=instagram
Krok 3: Přidejte médium
&utm_medium=sociální
Krok 4: Přidání kampaně
&utm_campaign=nový_produkt
Konečná URL adresa se změní na:
https://example.com/new-product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=new_product
Pokud potřebujete podrobnější sledování , můžete přidat utm_term a utm_content .
Jak používat UTM s krátkými odkazy
Dlouhé URL adresy s UTM parametry se mohou obtížně sdílet.
Například: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=letní_výprodej&utm_content=video
Služba krátkých odkazů vám může pomoci vytvořit čistší URL adresu pro sdílení.
Například: https://short.example/letní-video
Krátký odkaz přesměruje návštěvníky na kompletní cílovou URL adresu obsahující UTM parametry.
To vám dává dvě užitečné vrstvy:
- Parametry UTM identifikují kampaň a zdroj návštěvnosti.
- Krátký odkaz poskytuje přehlednější URL adresu, kterou je snazší sdílet.
Měli byste přidat UTM parametry před zkrácením, nebo po něm?
V typickém pracovním postupu se nejprve přidají parametry UTM do cílové adresy URL a poté se zkrátí celá adresa URL.
Například:
Krok 1 – Vytvořte sledovaný cíl:
https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=letni_vyprodej
Krok 2 – Zkraťte celou URL adresu:
https://short.example/letni-vyprodej
Krátký odkaz poté přesměruje návštěvníky na sledovanou URL adresu.
Před sdílením krátký odkaz otestujte a ověřte, zda cílová stránka stále obsahuje požadované parametry.
Krátký odkaz můžete vytvořit pomocí Zkracovač URL ME-Short-Link.
Časté chyby UTM
Parametry UTM jsou jednoduché, ale nekonzistentní pojmenování může ztížit pochopení vašich analytických dat.
1. Používání nekonzistentních názvů zdrojů
Například: utm_source=Instagram
a: utm_source=instagram
V závislosti na analytickém systému mohou být tyto hodnoty považovány za různé.
Lepší přístup: Zvolte konvenci pojmenování a používejte ji konzistentně.
Například: instagram
2. Změna názvů kampaní
Pokud jedna kampaň používá: utm_campaign=letní-výprodej
a další použití: utm_campaign=letní_výprodej
ve vašich přehledech se mohou objevit dva různé názvy kampaní.
Lepší přístup: Před vytvořením odkazů na kampaně se rozhodněte o formátu pojmenování.
3. Používání mezer nebo nejasných hodnot
Hodnoty jako: utm_campaign=Letní výprodej mohou být méně pohodlné na správu.
Konzistentní formát, například: utm_campaign=letní_výprodej, se snáze čte a opakovaně používá.
4. Zapomenutí zdroje nebo média
URL adresa kampaně pouze s názvem kampaně nemusí poskytovat dostatek informací pro smysluplnou atribuci.
Pro mnoho kampaní použijte alespoň:
zdroj_utm
utm_medium
kampaň_utm
5. Nesprávné přidání UTM parametrů
Častou chybou ve formátování je použití znaku & jako prvního oddělovače.
Nesprávný:
https://example.com/page&utm_source=instagram
Opravit:
https://example.com/page?utm_source=instagram
Znak „ ? “ začíná parametry dotazu, zatímco znak & odděluje další parametry.
6. Netestování cílové URL adresy
Malá chyba v URL adrese může zabránit správnému zaznamenání parametrů.
Před zveřejněním kampaně vždy otestujte cílovou stránku a krátký odkaz.
Začněte používat UTM parametry s krátkými odkazy
Parametry UTM vám pomohou pochopit, odkud pochází vaše návštěvnost a jak si různé kampaně vedou. Kombinací parametrů utm_source , utm_medium a utm_campaign s krátkými odkazy můžete udržet sdílené URL adresy čisté a zároveň si zachovat užitečné informace o kampani.
Pro kampaně, které vyžadují podrobnější měření, můžete také použít utm_term a utm_content .
Často kladené otázky
utm_source identifikuje, odkud návštěvnost pochází, například z Instagramu, Googlu, newsletteru nebo partnerského webu.