So verfolgen Sie Link-Klicks

Nehmen wir beispielsweise an, Sie vermarkten dasselbe Produkt über drei Kanäle:

• Instagram
• E-Mail
• Ein gedruckter Flyer

Sie können für jeden Kanal separate Kurzlinks erstellen:

Alle vier Links können zur selben Produktseite führen, und ihre Analysedaten helfen Ihnen dabei, die Leistung der einzelnen Werbeaktionen zu vergleichen.

Anstatt zu raten, welcher Kanal das größte Interesse weckt, können Sie Klickdaten verwenden, um die Ergebnisse auszuwerten.

Welche Daten können Sie erfassen?

Die genauen verfügbaren Informationen hängen vom jeweiligen Link-Tracking-Dienst und dessen Analysefunktionen ab.

Gängige Linkanalysen können Folgendes umfassen:

• Gesamtzahl der Klicks;
• eindeutige Besucher oder Klicks, sofern unterstützt;
• Datum und Uhrzeit der Klicks;
• Land;
• Gerätetyp;
• Browser;
• Betriebssystem;
• Verkehrsquelle;
• Kampagnenaktivitäten.

Hier ein kurzer Überblick:

Klicks nach Land

Die Länderdaten zeigen, wo die Nutzer auf Ihre Links zugreifen.

Ein international tätiges Unternehmen könnte beispielsweise feststellen, dass eine Kampagne Klicks von folgenden Quellen erhält:

• Frankreich
• Deutschland
• Polen
• Ukraine
• die Vereinigten Staaten

Diese Informationen können Ihnen helfen zu verstehen, ob Ihre Inhalte die geografische Zielgruppe erreichen, die Sie erwartet haben.

Es kann auch hilfreich sein, wenn man Kampagnen vergleicht, die auf verschiedene Regionen ausgerichtet sind.

Klicks pro Gerät

Geräteinformationen können Aufschluss darüber geben, ob Besucher Ihre Links über Mobilgeräte, Desktop-Computer oder andere unterstützte Geräte aufrufen.

Wenn beispielsweise die meisten Klicks von Mobilgeräten stammen, sollte Ihre Zielseite ein reibungsloses mobiles Nutzererlebnis bieten.

Dies kann insbesondere für Links wichtig sein, die über folgende Wege geteilt werden:

• Instagram;
• Messaging-Apps;
• E-Mail auf Mobilgeräten;
• QR-Codes;
• Mobile Werbung.

Link-Analysen sollten andere Website-Analysen nicht ersetzen, aber sie können einen nützlichen Einblick in das geben, was passiert, wenn Nutzer mit Ihren Kurzlinks interagieren.

Ein Unternehmen könnte beispielsweise separate QR-Code-basierte Links für verschiedene Standorte erstellen:

• Ort A: short.example/menu-a — Anzahl der Klicks erfassen
• Position B: short.example/menu-b — Anzahl der Klicks erfassen
• Position C: short.example/menu-c — Anzahl der Klicks erfassen

Dadurch wird es einfacher zu vergleichen, welche Orte oder Materialien das größte Engagement hervorrufen.

Wenn Sie die QR-Aktivität getrennt vom übrigen Linkverkehr analysieren möchten, verwenden Sie für jeden QR-Code einen eigenen Kurzlink, anstatt überall genau dieselbe URL zu verwenden.

Dadurch wird es einfacher zu vergleichen, welche Orte oder Materialien das größte Engagement hervorrufen.

Wenn Sie die QR-Aktivität getrennt vom übrigen Linkverkehr analysieren möchten, verwenden Sie für jeden QR-Code einen eigenen Kurzlink, anstatt überall genau dieselbe URL zu verwenden.

1. Kampagne definieren

Beginnen Sie mit einem klaren Ziel.

Zum Beispiel:

Steigerung der Anmeldezahlen für ein Online-Webinar.

2. Separate Links erstellen

Erstellen Sie für jeden Kanal, den Sie verwenden möchten, einen separaten Kurzlink. Zum Beispiel:

• Instagram: short.example/webinar-instagram
• E-Mail: short.example/webinar-email
• LinkedIn: short.example/webinar-linkedin
• QR-Code: short.example/webinar-qr

Jeder Link führt die Besucher zur selben Registrierungsseite und ermöglicht es Ihnen gleichzeitig, nachzuverfolgen, welcher Kanal die meisten Klicks generiert.

3. Teilen Sie die Links

Verwenden Sie jeden Kurzlink nur im vorgesehenen Kanal.

Dadurch wird ein klarerer Zusammenhang zwischen dem Link und der Kampagnenquelle hergestellt.

4. Überprüfen Sie die Analyseergebnisse.

Nachdem die Kampagne genügend Traffic generiert hat, sollten die Ergebnisse verglichen werden.

Zum Beispiel:

• Instagram: 420 Klicks – 42 % aller Klicks
• E-Mail: 310 Klicks – 31 % aller Klicks
• LinkedIn: 180 Klicks – 18 % aller Klicks
• QR-Code: 90 Klicks – 9 % aller Klicks
• Gesamt: 1.000 Klicks — 100 %

Die Daten zeigen, dass Instagram in diesem Beispiel die meisten Klicks generiert hat.

Klicks allein sagen jedoch nicht alles aus. Eine Kampagne mit weniger Klicks kann mehr Registrierungen oder Verkäufe generieren. Berücksichtigen Sie daher neben den Conversion-Daten Ihrer Website oder anderer Analysetools auch die Link-Analyse.

5. Nutzen Sie die Ergebnisse für Ihre nächste Kampagne.

Sobald Sie wissen, welche Links die meiste Aktivität aufweisen, können Sie diese Informationen nutzen, um zukünftige Kampagnen zu planen.

Zum Beispiel könnten Sie:

• mehr Anstrengungen in leistungsstarke Kanäle investieren;
• verschiedene Nachrichten testen;
• den Zeitpunkt von Werbeaktionen ändern;
• separate regionale Kampagnen erstellen;
• mobile Landingpages verbessern;
• Vergleichen Sie die Platzierung der QR-Codes.

Ziel ist es nicht einfach, Zahlen zu sammeln. Ziel ist es, diese Zahlen zu nutzen, um bessere Kampagnenentscheidungen zu treffen.

Exportieren Sie Analysedaten bei Bedarf:

• Erstellen Sie einen Kampagnenbericht: Wenn Sie einen monatlichen oder vierteljährlichen Marketingbericht erstellen, kann Ihnen ein Export eine Aufzeichnung Ihrer Link-Performance liefern.
• Ergebnisse mit dem Team teilen: Eine exportierte Datei erleichtert die Weitergabe von Kampagnendaten an Marketing-, Vertriebs- oder Managementteams.
• Vergleich mehrerer Kampagnen: Wenn Sie über einen längeren Zeitraum mehrere Kampagnen durchführen, kann Ihnen der Datenexport dabei helfen, die Ergebnisse über verschiedene Zeiträume hinweg zu vergleichen.
• Historische Aufzeichnungen aufbewahren: Es kann sinnvoll sein, die Kampagnenergebnisse nach dem Ende einer Werbeaktion für spätere Zwecke aufzubewahren.
• Führen Sie zusätzliche Analysen durch: Falls Sie Berechnungen oder Visualisierungen benötigen, die im Dashboard nicht verfügbar sind, können Sie die Daten exportieren und mithilfe eines Tabellenkalkulations- oder Analysetools analysieren.

Bei laufenden Kampagnen ist es oft besser, die Analysedaten regelmäßig auszuwerten, anstatt bis zum Kampagnenende zu warten. So haben Sie die Möglichkeit, Probleme zu erkennen oder Ihre Strategie anzupassen, während die Kampagne noch läuft.

Der Shop erstellt drei Kurzlinks:

• Soziale Medien: kurzes Beispiel/neues-Produkt-Social
• E-Mail: short.example/new-product-email
• Gedruckte Materialien: short.example/new-product-print

Alle drei Links verweisen auf dieselbe Produktseite.

Nach einer Woche wertet das Geschäft die Analysedaten aus:

• Soziale Medien: 650 Klicks – stärkste Traffic-Quelle
• E-Mail: 430 Klicks – gute Interaktionsrate der Abonnenten
• Gedruckte Materialien: 120 Klicks – kleinerer, aber messbarer Traffic

Der Shop kann nun die Leistung jedes Kanals vergleichen.

Wenn die meisten Klicks von mobilen Geräten kommen, kann das Team auch überprüfen, ob die Produktseite auf Smartphones gut funktioniert.

Wenn die Printkampagne weniger Klicks generiert, könnte das Unternehmen eine andere Platzierung des QR-Codes oder einen anderen Handlungsaufruf testen, anstatt den Kanal sofort aufzugeben.

Das ist der Hauptvorteil des Link-Trackings: Man kann Annahmen durch messbare Daten ersetzen.

Link-Tracking vs. Website-Analyse

Link-Tracking und Website-Analysen liefern unterschiedliche Arten von Informationen.

Link-Tracking konzentriert sich darauf, was passiert, wenn jemand mit einem bestimmten Link interagiert. Website-Analysen hingegen bieten einen umfassenderen Überblick darüber, was Besucher tun, nachdem sie Ihre Website aufgerufen haben.

Website-Analyse:

• Misst den Website-Traffic und das Besucherverhalten
• Hilft bei der Analyse von Seiten und Nutzerpfaden
• Erfasst Konversionen und Interaktionen

Link-Tracking:

• Misst Klicks auf bestimmte Links
• Hilft beim Vergleich einzelner Kurzlinks und Kampagnenquellen
• Eignet sich gut für QR-Codes, Printkampagnen und Werbelinks.

Die Kombination beider Methoden liefert ein umfassenderes Bild.

Beispielsweise kann die Linkverfolgung anzeigen, dass 500 Personen auf einen Kampagnenlink geklickt haben , während die Website-Analyse aufzeigt, wie viele dieser Besucher sich registriert, etwas gekauft oder eine andere Aktion durchgeführt haben.