Wie man UTM-Parameter mit Kurzlinks verwendet
Mit ME-Short-Link können Sie editierbare Kurzlinks erstellen, die Linkaktivität verfolgen, UTM-Tracking mit Premium nutzen und Analysen für Kampagnenberichte exportieren.
- Was sind UTM-Parameter?
- Haupt-UTM-Felder
- UTM-Beispiele
- Wie man einem Link UTM-Parameter hinzufügt
- So verwenden Sie UTM mit Kurzlinks
- Häufige UTM-Fehler
- Beginnen Sie mit der Verwendung von UTM-Parametern mit kurzen Links
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Häufig gestellte Fragen
- Was bedeutet utm_source ?
- Worin besteht der Unterschied zwischen utm_source und utm_medium ?
- Kann ich UTM-Parameter mit kurzen Links verwenden?
- Soll ich die UTM-Parameter vor oder nach dem Kürzen einer URL hinzufügen?
- Kann ich UTM-Links in Analysetools verfolgen?
- Verändern UTM-Parameter die Seite, die Besucher sehen?
UTM-Parameter sind kurze Informationen, die an das Ende einer URL angehängt werden, um die Herkunft des Website-Traffics zu ermitteln. Sie werden häufig in Marketingkampagnen eingesetzt, um zu verstehen, welche Kanäle, Kampagnen und Links Besuche generieren.
Beispiel einer einfachen URL: https://example.com/product
kann werden zu: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer-sale
Die Seite, die die Besucher sehen, ist dieselbe, aber die URL enthält jetzt Informationen, die Analysetools nutzen können, um die Kampagne zu identifizieren.
UTM-Parameter sind besonders nützlich in Kombination mit Kurzlinks. So können Sie die Tracking-Informationen in der Ziel-URL beibehalten und gleichzeitig einen kürzeren, übersichtlicheren Link an Ihre Zielgruppe weitergeben.
Was sind UTM-Parameter?
UTM-Parameter sind Tags, die einer URL hinzugefügt werden, um Informationen über die Quelle und den Kontext eines Website-Besuchs bereitzustellen.
UTM steht für Urchin Tracking Module , ein Benennungssystem, das in der Webanalyse weit verbreitet ist.
Eine URL mit UTM-Parametern sieht üblicherweise so aus: https://example.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring-sale
Der Teil vor dem " ?" ist die Ziel-URL.
Alles nach dem " ?" enthält Parameter, die den Datenverkehr beschreiben.
Zum Beispiel:
- utm_source=facebook kennzeichnet die Traffic-Quelle.
- utm_medium=social kennzeichnet den Marketingkanal.
- utm_campaign=spring-sale kennzeichnet die Kampagne.
Wenn jemand auf den Link klickt, kann eine Analyseplattform diese Parameter nutzen, um den Besuch der entsprechenden Quelle, dem entsprechenden Medium und der entsprechenden Kampagne zuzuordnen.
UTM-Parameter verändern die Seite selbst nicht. Sie liefern zusätzliche Informationen darüber, wie der Besucher auf die Seite gelangt ist.
Haupt-UTM-Felder
Es gibt fünf häufig verwendete UTM-Parameter:
Die ersten drei sind die gebräuchlichsten:
utm_source + utm_medium + utm_campaign
Beispiel: utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Was bedeutetBedeutung von utm_source ?
utm_source identifiziert die spezifische Plattform, Website, den Newsletter oder eine andere Quelle, die den Datenverkehr sendet.
Beispiele hierfür sind:
- Newsletter
- Partnerseite
Wenn Sie ein Produkt auf Instagram bewerben, könnten Sie Folgendes verwenden:
utm_source=instagram
Was bedeutet utm_medium ?
utm_medium identifiziert die Art des Marketingkanals.
Übliche Werte sind:
- soziale
- cpc
- Partnerprogramm
- Anzeige
Zum Beispiel:
utm_medium=E-Mail
teilt Ihrem Analysesystem mit, dass der Traffic über einen E-Mail-Marketing-Kanal kam.
Was bedeutet utm_campaign ?
utm_campaign kennzeichnet die jeweilige Werbeaktion oder Kampagne.
Beispiel: utm_campaign=summer_sale
Dadurch können Sie die einzelnen Marketingkampagnen voneinander unterscheiden.
Ein Unternehmen könnte beispielsweise Folgendes verwenden: utm_campaign=summer_sale
und später: utm_campaign=black_friday
Beide Kampagnen können zur selben Seite führen und bleiben dennoch in den Analysedaten unterscheidbar.
Wozu dienen utm_term und utm_content ?
utm_term wird häufig verwendet, um ein bezahltes Suchkeyword zu identifizieren.
Zum Beispiel: utm_term=running_shoes
utm_content kann verschiedene Versionen von Links innerhalb derselben Kampagne unterscheiden.
Zum Beispiel: utm_content=blue_banner
und: utm_content=video_ad
Diese Parameter sind besonders nützlich, wenn Sie detailliertere Kampagnenberichte wünschen.
UTM-Beispiele
Hier ist ein einfaches Beispiel für eine Instagram-Kampagne: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Dies teilt der Analyseplattform Folgendes mit:
- Quelle: Instagram
- Medium: Soziales
- Aktion: Sommerschlussverkauf
Für eine E-Mail-Kampagne: https://example.com/product?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale
Für eine bezahlte Suchkampagne: https://example.com/product?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=running_shoes
Sie können utm_content auch verwenden , um verschiedene Links innerhalb einer Kampagne zu testen: https://example.com/product?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
Ein praktisches Kampagnenbeispiel
Stellen Sie sich vor, ein Restaurant wirbt mit einer neuen saisonalen Speisekarte.
Das Restaurant teilt die gleiche Speisekarte über Instagram, E-Mail und einen QR-Code.
Das Team kann verschiedene Tracking-URLs erstellen:
Das Ziel bleibt dasselbe, aber die Analysedaten können zeigen, wie die Besucher auf die Seite gelangt sind.
Dadurch wird es einfacher, Kampagnenkanäle zu vergleichen, anstatt den gesamten Traffic als eine Gruppe zu behandeln.
Wie man einem Link UTM-Parameter hinzufügt
Das Hinzufügen von UTM-Parametern bedeutet, sie am Ende der Ziel-URL anzuhängen.
Beginnen Sie mit: https://example.com/product
Fügen Sie den ersten Parameter nach einem Fragezeichen ein: https://example.com/product?utm_source=instagram
Fügen Sie anschließend weitere Parameter mit & hinzu : https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Die allgemeine Struktur ist: https://example.com/page?utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN
Schritt-für-Schritt-Beispiel
Angenommen, Sie erstellen eine Instagram-Kampagne für ein neues Produkt.
Schritt 1: Beginnen Sie mit dem Ziel
https://example.com/new-product
Schritt 2: Quelle hinzufügen
?utm_source=instagram
Schritt 3: Medium hinzufügen
&utm_medium=social
Schritt 4: Kampagne hinzufügen
&utm_campaign=new_product
Die endgültige URL lautet:
https://example.com/new-product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=new_product
Sie können utm_term und utm_content hinzufügen , wenn Sie ein detaillierteres Tracking benötigen .
So verwenden Sie UTM mit Kurzlinks
Lange URLs mit UTM-Parametern können schwierig zu teilen sein.
Beispiel: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
Ein Kurzlink-Dienst kann Ihnen dabei helfen, eine übersichtlichere URL zum Teilen zu erstellen.
Beispiel: https://short.example/summer-video
Der Kurzlink leitet Besucher zur vollständigen Ziel-URL weiter, die die UTM-Parameter enthält.
Dadurch erhalten Sie zwei nützliche Ebenen:
- UTM-Parameter identifizieren die Kampagne und die Trafficquelle.
- Der Kurzlink bietet eine übersichtlichere URL, die leichter zu teilen ist.
Sollten UTM-Parameter vor oder nach der Kürzung hinzugefügt werden?
In einem typischen Arbeitsablauf werden zuerst die UTM-Parameter zur Ziel-URL hinzugefügt und anschließend die vollständige URL gekürzt.
Zum Beispiel:
Schritt 1 – Zielort für die Nachverfolgung erstellen:
https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Schritt 2 – Kürzen Sie die vollständige URL:
https://short.example/summer-sale
Der Kurzlink leitet die Besucher dann auf die verfolgte URL weiter.
Bevor Sie den Kurzlink teilen, testen Sie ihn und vergewissern Sie sich, dass das Ziel noch die erforderlichen Parameter enthält.
Sie können einen Kurzlink erstellen, indem Sie ME-Short-Link URL-KürzerDie
Häufige UTM-Fehler
UTM-Parameter sind einfach, aber eine uneinheitliche Benennung kann die Verständlichkeit Ihrer Analysen beeinträchtigen.
1. Verwendung inkonsistenter Quellnamen
Zum Beispiel: utm_source=Instagram
und: utm_source=instagram
Je nach Analysesystem können diese Werte unterschiedlich behandelt werden.
Besserer Ansatz: Wählen Sie eine Namenskonvention und verwenden Sie diese konsequent.
Zum Beispiel: Instagram
2. Änderung der Kampagnennamen
Wenn eine Kampagne Folgendes verwendet: utm_campaign=summer-sale
und weitere Verwendungen: utm_campaign=summer_sale
Es kann passieren, dass in Ihren Berichten zwei verschiedene Kampagnennamen erscheinen.
Bessere Vorgehensweise: Legen Sie ein Namensformat fest, bevor Sie Kampagnenlinks erstellen.
3. Verwendung von Leerzeichen oder unklaren Werten
Werte wie beispielsweise utm_campaign=Summer Sale sind unter Umständen weniger komfortabel zu verwalten.
Ein einheitliches Format wie beispielsweise utm_campaign=summer_sale ist leichter zu lesen und wiederzuverwenden.
4. Vergessen der Quelle oder des Mediums
Eine Kampagnen-URL, die nur den Kampagnennamen enthält, liefert möglicherweise nicht genügend Informationen für eine aussagekräftige Zuordnung.
Für viele Kampagnen sollten Sie mindestens Folgendes verwenden:
utm_source
utm_medium
utm_campaign
5. Falsches Hinzufügen von UTM-Parametern
Ein häufiger Formatierungsfehler ist die Verwendung von & als erstes Trennzeichen.
Falsch:
https://example.com/page&utm_source=instagram
Richtig:
https://example.com/page?utm_source=instagram
Das " ? " leitet die Abfrageparameter ein, während das & zusätzliche Parameter trennt.
6. Die endgültige URL nicht testen
Ein kleiner Fehler in der URL kann verhindern, dass Parameter korrekt aufgezeichnet werden.
Testen Sie vor der Veröffentlichung Ihrer Kampagne immer das endgültige Ziel und den Kurzlink.
Beginnen Sie mit der Verwendung von UTM-Parametern mit kurzen Links
UTM-Parameter helfen Ihnen zu verstehen, woher Ihr Traffic kommt und wie verschiedene Kampagnen performen. Durch die Kombination von utm_source , utm_medium und utm_campaign mit Kurzlinks können Sie Ihre geteilten URLs übersichtlich halten und gleichzeitig wichtige Kampagneninformationen beibehalten.
Für Kampagnen, die eine detailliertere Messung erfordern, können Sie auch utm_term und utm_content verwenden .
Häufig gestellte Fragen
utm_source gibt an, woher der Traffic stammt, beispielsweise von Instagram, Google, einem Newsletter oder einer Partnerwebsite.