Comment utiliser les paramètres UTM avec des liens courts
Avec ME-Short-Link, vous pouvez créer des liens courts modifiables, suivre l'activité des liens, utiliser le suivi UTM avec la version Premium et exporter des analyses pour vos rapports de campagne.
- Que sont les paramètres UTM ?
- Principaux champs UTM
- Exemples d'UTM
- Comment ajouter des paramètres UTM à un lien
- Comment utiliser UTM avec des liens courts
- Erreurs courantes liées aux UTM
- Commencez à utiliser les paramètres UTM avec des liens courts
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Foire aux questions
- Que signifie utm_source ?
- Quelle est la différence entre utm_source et utm_medium ?
- Puis-je utiliser des paramètres UTM avec des liens courts ?
- Dois-je ajouter les paramètres UTM avant ou après le raccourcissement d'une URL ?
- Est-il possible de suivre les liens UTM dans les outils d'analyse ?
- Les paramètres UTM modifient-ils la page affichée aux visiteurs ?
Les paramètres UTM sont de courtes informations ajoutées à la fin d'une URL pour identifier la provenance du trafic d'un site web. Ils sont couramment utilisés dans les campagnes marketing pour comprendre quels canaux, campagnes et liens génèrent des visites.
Par exemple, une URL simple : https://example.com/product
peut devenir : https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer-sale
La page que voient les visiteurs est la même, mais l'URL contient désormais des informations que les outils d'analyse peuvent utiliser pour identifier la campagne.
Les paramètres UTM sont particulièrement utiles lorsqu'ils sont associés à des liens courts. Vous pouvez ainsi conserver les informations de suivi dans l'URL de destination tout en proposant à votre audience un lien plus court et plus clair.
Que sont les paramètres UTM ?
Les paramètres UTM sont des balises ajoutées à une URL pour fournir des informations sur la source et le contexte d'une visite de site web.
UTM signifie Urchin Tracking Module , un système de dénomination qui s'est largement répandu dans le domaine de l'analyse web.
Une URL avec des paramètres UTM ressemble généralement à ceci : https://example.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring-sale
La partie précédant le « ? » est l'URL de destination.
Tout ce qui suit le « ? » contient des paramètres qui décrivent le trafic.
Par exemple:
- utm_source=facebook identifie la source du trafic.
- utm_medium=social identifie le canal marketing.
- utm_campaign=spring-sale identifie la campagne.
Lorsqu'une personne clique sur le lien, une plateforme d'analyse peut utiliser ces paramètres pour attribuer la visite à la source, au support et à la campagne pertinents.
Les paramètres UTM ne modifient pas la page elle-même. Ils fournissent des informations supplémentaires sur la manière dont le visiteur y est arrivé.
Principaux champs UTM
Il existe cinq paramètres UTM couramment utilisés :
Les trois premiers sont les plus couramment utilisés :
utm_source + utm_medium + utm_campaign
Par exemple : utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Que signifieutm_source signifie-t-il ?
utm_source identifie la plateforme, le site web, la newsletter ou toute autre source spécifique envoyant du trafic.
Exemples :
- bulletin
- site partenaire
Si vous faites la promotion d'un produit sur Instagram, vous pouvez utiliser :
utm_source=instagram
Que signifie utm_medium ?
utm_medium identifie le type de canal marketing.
Les valeurs courantes incluent :
- sociale
- cpc
- filiale
- afficher
Par exemple:
utm_medium=email
indique à votre système d'analyse que le trafic provient d'un canal de marketing par e-mail.
Que signifie utm_campaign ?
utm_campaign identifie la promotion ou la campagne spécifique.
Par exemple : utm_campaign=summer_sale
Cela vous permet de distinguer une campagne marketing d'une autre.
Une entreprise pourrait avoir : utm_campaign=soldes_d'été
et plus tard : utm_campaign=black_friday
Les deux campagnes peuvent mener à la même page tout en restant distinguables dans les analyses.
À quoi servent utm_term et utm_content ?
utm_term est couramment utilisé pour identifier un mot-clé de recherche payante.
Par exemple : utm_term=chaussures_de_course
utm_content permet de distinguer différentes versions de liens au sein d'une même campagne.
Par exemple : utm_content=blue_banner
et : utm_content=video_ad
Ces paramètres sont particulièrement utiles lorsque vous souhaitez des rapports de campagne plus détaillés.
Exemples d'UTM
Voici un exemple simple de campagne Instagram : https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Cela indique à la plateforme d'analyse :
- Source : Instagram
- Média : Social
- Campagne : Soldes d'été
Pour une campagne par e-mail : https://example.com/product?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale
Pour une campagne de recherche payante : https://example.com/product?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=running_shoes
Vous pouvez également utiliser utm_content pour tester différents liens au sein d'une même campagne : https://example.com/product?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
Un exemple de campagne pratique
Imaginez un restaurant qui fait la promotion d'un nouveau menu de saison.
Le restaurant partage la même page de menu via Instagram, par e-mail et via un code QR.
L'équipe peut créer différentes URL de suivi :
La destination reste la même, mais les données analytiques peuvent montrer comment les visiteurs sont arrivés sur la page.
Cela facilite la comparaison des canaux de campagne au lieu de traiter tout le trafic comme un seul groupe.
Comment ajouter des paramètres UTM à un lien
Ajouter des paramètres UTM signifie les ajouter à la fin de votre URL de destination.
Commencez par : https://example.com/product
Ajoutez le premier paramètre après le point d'interrogation : https://example.com/product?utm_source=instagram
Ajoutez ensuite des paramètres supplémentaires en utilisant & : https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
La structure générale est la suivante : https://example.com/page?utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN
Exemple étape par étape
Supposons que vous créiez une campagne Instagram pour un nouveau produit.
Étape 1 : Commencez par la destination
https://example.com/new-product
Étape 2 : Ajouter la source
?utm_source=instagram
Étape 3 : Ajouter le milieu
&utm_medium=social
Étape 4 : Ajouter la campagne
&utm_campaign=nouveau_produit
L'URL finale devient :
https://example.com/new-product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=new_product
Vous pouvez ajouter utm_term et utm_content lorsque vous avez besoin d'un suivi plus détaillé .
Comment utiliser UTM avec des liens courts
Les URL longues avec des paramètres UTM peuvent devenir difficiles à partager.
Par exemple : https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
Un service de raccourcissement de liens peut vous aider à créer une URL plus propre à partager.
Par exemple : https://short.example/summer-video
Le lien court redirige les visiteurs vers l'URL de destination complète contenant les paramètres UTM.
Cela vous offre deux couches utiles :
- Les paramètres UTM identifient la campagne et la source du trafic.
- Le lien court offre une URL plus propre et plus facile à partager.
Faut-il ajouter les paramètres UTM avant ou après le raccourcissement ?
Dans un flux de travail typique, ajoutez d'abord les paramètres UTM à l'URL de destination, puis raccourcissez l'URL complète.
Par exemple:
Étape 1 — Créer la destination suivie :
https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Étape 2 — Raccourcir l'URL complète :
https://short.example/summer-sale
Le lien court redirige ensuite les visiteurs vers l'URL suivie.
Avant de le partager, testez le lien court et vérifiez que la destination contient toujours les paramètres requis.
Vous pouvez créer un lien court en utilisant ME-Short-Link Raccourcisseur d'URL.
Erreurs courantes liées aux UTM
Les paramètres UTM sont simples, mais une dénomination incohérente peut rendre vos analyses difficiles à comprendre.
1. Utilisation de noms de sources incohérents
Par exemple : utm_source=Instagram
et : utm_source=instagram
Selon le système d'analyse, ces valeurs peuvent être traitées différemment.
Meilleure approche : choisir une convention d’appellation et l’utiliser de manière cohérente.
Par exemple : Instagram
2. Changement des noms de campagne
Si une campagne utilise : utm_campaign=summer-sale
et une autre utilisation : utm_campaign=summer_sale
Vous pourriez vous retrouver avec deux noms de campagne différents dans vos rapports.
Meilleure approche : définir un format de nommage avant de créer les liens de campagne.
3. Utilisation d'espaces ou de valeurs peu claires
Les valeurs telles que : utm_campaign=Summer Sale peuvent être moins pratiques à gérer.
Un format cohérent tel que : utm_campaign=summer_sale est plus facile à lire et à réutiliser.
4. Oublier la source ou le support
Une URL de campagne ne comportant que le nom de la campagne peut ne pas fournir suffisamment d'informations pour une attribution pertinente.
Pour de nombreuses campagnes, utilisez au moins :
utm_source
utm_medium
utm_campaign
5. Ajout incorrect des paramètres UTM
Une erreur de formatage courante consiste à utiliser le caractère & comme premier séparateur.
Incorrect:
https://example.com/page&utm_source=instagram
Correct:
https://example.com/page?utm_source=instagram
Le symbole « ? » introduit les paramètres de requête, tandis que le symbole « & » sépare les paramètres supplémentaires.
6. Ne pas tester l'URL finale
Une petite erreur dans l'URL peut empêcher l'enregistrement correct des paramètres.
Testez toujours la destination finale et le lien court avant de publier votre campagne.
Commencez à utiliser les paramètres UTM avec des liens courts
Les paramètres UTM vous aident à comprendre la provenance de votre trafic et les performances de vos différentes campagnes. En combinant utm_source , utm_medium et utm_campaign avec des liens courts, vous pouvez optimiser vos URL partagées tout en conservant des informations utiles sur vos campagnes.
Pour les campagnes nécessitant une mesure plus détaillée, vous pouvez également utiliser utm_term et utm_content .
Foire aux questions
utm_source identifie la provenance du trafic, par exemple Instagram, Google, une newsletter ou un site web partenaire.