Como usar parâmetros UTM com links curtos
Com o ME-Short-Link, você pode criar links curtos editáveis, rastrear a atividade dos links, usar o rastreamento UTM com o Premium e exportar análises para relatórios de campanha.
- O que são parâmetros UTM?
- Campos UTM principais
- Exemplos UTM
- Como adicionar parâmetros UTM a um link
- Como usar UTM com links curtos
- Erros comuns em UTM
- Comece a usar parâmetros UTM com links curtos
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Perguntas frequentes
- O que significa utm_source ?
- Qual a diferença entre utm_source e utm_medium ?
- Posso usar parâmetros UTM com links curtos?
- Devo adicionar os parâmetros UTM antes ou depois de encurtar um URL?
- Posso rastrear links UTM em ferramentas de análise?
- Os parâmetros UTM alteram a página que os visitantes veem?
Os parâmetros UTM são pequenos trechos de informação adicionados ao final de um URL para ajudar a identificar a origem do tráfego de um site. Eles são comumente usados em campanhas de marketing para entender quais canais, campanhas e links geram visitas.
Por exemplo, uma URL básica: https://example.com/product
pode se tornar: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer-sale
A página que os visitantes veem é a mesma, mas o URL agora contém informações que as ferramentas de análise podem usar para identificar a campanha.
Os parâmetros UTM são especialmente úteis quando combinados com links curtos. Você pode manter as informações de rastreamento no URL de destino enquanto compartilha um link mais curto e limpo com seu público.
O que são parâmetros UTM?
Os parâmetros UTM são etiquetas adicionadas a um URL para fornecer informações sobre a origem e o contexto da visita a um website.
UTM significa Urchin Tracking Module , um sistema de nomenclatura que se tornou amplamente utilizado para análise da web.
Uma URL com parâmetros UTM geralmente tem a seguinte aparência: https://example.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring-sale
A parte antes do " ?" é o URL de destino.
Tudo o que vem depois do " ?" contém parâmetros que descrevem o tráfego.
Por exemplo:
- utm_source=facebook identifica a origem do tráfego.
- utm_medium=social identifica o canal de marketing.
- utm_campaign=spring-sale identifica a campanha.
Quando alguém clica no link, uma plataforma de análise pode usar esses parâmetros para atribuir a visita à fonte, ao meio e à campanha relevantes.
Os parâmetros UTM não alteram a página em si. Eles fornecem informações adicionais sobre como o visitante chegou até ela.
Campos UTM principais
Existem cinco parâmetros UTM comumente usados:
Os três primeiros são os mais usados:
utm_source + utm_medium + utm_campaign
Por exemplo: utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
O que significaO que significa utm_source ?
O parâmetro utm_source identifica a plataforma, site, newsletter ou outra fonte específica que está enviando tráfego.
Exemplos incluem:
- boletim informativo
- site parceiro
Se você estiver promovendo um produto no Instagram, poderá usar:
utm_source=instagram
O que significa utm_medium ?
O parâmetro utm_medium identifica o tipo de canal de marketing.
Os valores comuns incluem:
- social
- cpc
- afiliado
- mostrar
Por exemplo:
utm_medium=email
Informa ao seu sistema de análise que o tráfego veio por meio de um canal de marketing por e-mail.
O que significa utm_campaign ?
utm_campaign identifica a promoção ou campanha específica.
Por exemplo: utm_campaign=venda_de_verão
Isso permite distinguir uma campanha de marketing da outra.
Uma empresa pode ter: utm_campaign=venda_de_verão
e mais tarde: utm_campaign=black_friday
Ambas as campanhas podem levar à mesma página, mantendo-se distintas nas análises.
Para que servem utm_term e utm_content ?
O termo utm_term é comumente usado para identificar uma palavra-chave de pesquisa paga.
Por exemplo: utm_term=running_shoes
O utm_content pode distinguir diferentes versões de links dentro da mesma campanha.
Por exemplo: utm_content=blue_banner
e: utm_content=video_ad
Esses parâmetros são particularmente úteis quando você deseja relatórios de campanha mais detalhados.
Exemplos UTM
Aqui está um exemplo básico de uma campanha no Instagram: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Isso informa à plataforma de análise:
- Fonte: Instagram
- Meio: Social
- Campanha: Liquidação de Verão
Para uma campanha de e-mail: https://example.com/product?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale
Para uma campanha de pesquisa paga: https://example.com/product?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=running_shoes
Você também pode usar o atributo `utm_content` ao testar diferentes links dentro de uma mesma campanha: https://example.com/product?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
Um exemplo prático de campanha
Imagine que um restaurante está promovendo um novo menu sazonal.
O restaurante compartilha a mesma página do menu através do Instagram, e-mail e um código QR.
A equipe pode criar URLs rastreáveis diferentes:
O destino permanece o mesmo, mas os dados analíticos podem mostrar como os visitantes chegaram à página.
Isso facilita a comparação entre canais de campanha, em vez de tratar todo o tráfego como um único grupo.
Como adicionar parâmetros UTM a um link
Adicionar parâmetros UTM significa adicioná-los ao final do seu URL de destino.
Comece por: https://example.com/product
Adicione o primeiro parâmetro após o ponto de interrogação: https://example.com/product?utm_source=instagram
Em seguida, adicione parâmetros adicionais usando & : https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
A estrutura geral é: https://example.com/page?utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN
Exemplo passo a passo
Imagine que você está criando uma campanha no Instagram para um novo produto.
Passo 1: Comece pelo destino.
https://example.com/new-product
Passo 2: Adicione a fonte
?utm_source=instagram
Passo 3: Adicione o meio
&utm_medium=social
Passo 4: Adicione a campanha
&utm_campaign=novo_produto
O URL final fica assim:
https://example.com/new-product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=new_product
Você pode adicionar utm_term e utm_content quando precisar de um rastreamento mais detalhado .
Como usar UTM com links curtos
URLs longas com parâmetros UTM podem ser difíceis de compartilhar.
Por exemplo: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
Um serviço de links curtos pode ajudar você a criar URLs mais amigáveis para compartilhamento.
Por exemplo: https://short.example/summer-video
O link curto redireciona os visitantes para o URL de destino completo, que contém os parâmetros UTM.
Isso lhe proporciona duas camadas úteis:
- Os parâmetros UTM identificam a campanha e a origem do tráfego.
- O link curto oferece uma URL mais limpa e fácil de compartilhar.
Devo adicionar os parâmetros UTM antes ou depois do encurtamento?
Em um fluxo de trabalho típico, primeiro adicione os parâmetros UTM ao URL de destino e, em seguida, encurte o URL completo.
Por exemplo:
Passo 1 — Criar o destino rastreado:
https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Passo 2 — Encurte o URL completo:
https://short.example/summer-sale
O link curto redireciona os visitantes para o URL rastreado.
Antes de compartilhar, teste o link curto e confirme se o destino ainda contém os parâmetros necessários.
Você pode criar um link curto usando o Encurtador de URL ME-Short-Link.
Erros comuns em UTM
Os parâmetros UTM são simples, mas nomenclaturas inconsistentes podem dificultar a compreensão das suas análises.
1. Usar nomes de origem inconsistentes
Por exemplo: utm_source=Instagram
e: utm_source=instagram
Dependendo do sistema de análise, esses dados podem ser tratados como valores diferentes.
Melhor abordagem: Escolha uma convenção de nomenclatura e use-a de forma consistente.
Por exemplo: Instagram
2. Alterar os nomes das campanhas
Se uma campanha usar: utm_campaign=summer-sale
e outro uso: utm_campaign=venda_de_verão
Você pode acabar com dois nomes de campanha diferentes em seus relatórios.
Melhor abordagem: Defina um formato de nomenclatura antes de criar os links da campanha.
3. Uso de espaços ou valores pouco claros
Valores como: utm_campaign=Summer Sale podem ser menos convenientes de gerenciar.
Um formato consistente como: utm_campaign=summer_sale é mais fácil de ler e reutilizar.
4. Esquecer a fonte ou o meio.
Um URL de campanha que contenha apenas o nome da campanha pode não fornecer informações suficientes para uma atribuição adequada.
Para muitas campanhas, utilize pelo menos:
utm_source
utm_médio
campanha_utm
5. Adição incorreta de parâmetros UTM
Um erro comum de formatação é usar o caractere "&" como primeiro separador.
Incorreto:
https://example.com/page&utm_source=instagram
Correto:
https://example.com/page?utm_source=instagram
O caractere " ? " inicia os parâmetros da consulta, enquanto o caractere "&" separa parâmetros adicionais.
6. Não testar o URL final
Um pequeno erro no URL pode impedir que os parâmetros sejam registrados corretamente.
Sempre teste o destino final e o link curto antes de publicar sua campanha.
Comece a usar parâmetros UTM com links curtos
Os parâmetros UTM ajudam você a entender a origem do seu tráfego e o desempenho de diferentes campanhas. Ao combinar utm_source , utm_medium e utm_campaign com links curtos, você pode manter seus URLs compartilhados organizados e, ao mesmo tempo, preservar informações úteis sobre as campanhas.
Para campanhas que necessitam de medições mais detalhadas, você também pode usar utm_term e utm_content .
Perguntas frequentes
O parâmetro utm_source identifica a origem do tráfego, como Instagram, Google, uma newsletter ou um site parceiro.