Как использовать UTM-параметры с короткими ссылками
С помощью ME-Short-Link вы можете создавать редактируемые короткие ссылки, отслеживать активность ссылок, использовать UTM-метки с Premium-подпиской и экспортировать аналитику для составления отчетов по кампаниям.
- Что такое параметры UTM?
- Основные поля UTM
- Примеры UTM-меток
- Как добавить UTM-параметры к ссылке
- Как использовать UTM-метки с короткими ссылками
- Распространенные ошибки UTM-систем.
- Начните использовать UTM-параметры с короткими ссылками.
-
Часто задаваемые вопросы
- Что означает utm_source ?
- В чём разница между utm_source и utm_medium ?
- Можно ли использовать UTM-параметры с короткими ссылками?
- Следует ли добавлять UTM-параметры до или после сокращения URL-адреса?
- Можно ли отслеживать UTM-ссылки в аналитических инструментах?
- Влияют ли UTM-параметры на то, какую страницу видят посетители?
UTM-параметры — это короткие фрагменты информации, добавляемые в конец URL-адреса, чтобы помочь определить, откуда поступает трафик на веб-сайт. Они часто используются в маркетинговых кампаниях для понимания того, какие каналы, кампании и ссылки генерируют посещения.
Например, простой URL: https://example.com/product
может стать: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer-sale
Страница, которую видят посетители, остаётся той же, но URL-адрес теперь содержит информацию, которую аналитические инструменты могут использовать для идентификации кампании.
UTM-параметры особенно полезны в сочетании с короткими ссылками. Вы можете сохранить информацию об отслеживании в целевом URL-адресе, одновременно предоставляя своей аудитории более короткую и понятную ссылку.
Что такое параметры UTM?
UTM-параметры — это теги, добавляемые к URL-адресу для предоставления информации об источнике и контексте посещения веб-сайта.
UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module (модуль отслеживания Urchin) — система именования, получившая широкое распространение в веб-аналитике.
URL-адрес с UTM-параметрами обычно выглядит так: https://example.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring-sale
Часть текста перед знаком " ?" — это целевой URL-адрес.
Все, что находится после знака " ?" , содержит параметры, описывающие трафик.
Например:
- Параметр utm_source=facebook определяет источник трафика.
- utm_medium=social определяет маркетинговый канал.
- utm_campaign=spring-sale идентифицирует кампанию.
Когда кто-то переходит по ссылке, аналитическая платформа может использовать эти параметры для того, чтобы связать посещение с соответствующим источником, каналом и кампанией.
UTM-параметры не изменяют саму страницу. Они предоставляют дополнительную информацию о том, как посетитель попал на неё.
Основные поля UTM
Существует пять наиболее часто используемых параметров UTM:
Первые три используются чаще всего:
utm_source + utm_medium + utm_campaign
Например: utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Что это такое?Что означает utm_source ?
Параметр utm_source определяет конкретную платформу, веб-сайт, новостную рассылку или другой источник, отправляющий трафик.
Примеры включают:
- фейсбук
- инстаграм
- новостная рассылка
- партнерский сайт
Если вы продвигаете товар в Instagram, вы можете использовать:
utm_source=instagram
Что означает utm_medium ?
Параметр utm_medium определяет тип маркетингового канала.
К общим ценностям относятся:
- социальный
- электронная почта
- cpc
- партнерский
- отображать
Например:
utm_medium=email
Это сообщает вашей аналитической системе, что трафик поступил через канал email-маркетинга.
Что означает utm_campaign ?
utm_campaign идентифицирует конкретную рекламную акцию или кампанию.
Например: utm_campaign=summer_sale
Это позволяет отличать одну маркетинговую кампанию от другой.
У компании может быть: utm_campaign=summer_sale
а позже: utm_campaign=black_friday
Обе кампании могут вести на одну и ту же страницу, оставаясь при этом различимыми в аналитике.
Для чего используются utm_term и utm_content ?
Термин utm_term обычно используется для идентификации ключевого слова в платной поисковой рекламе.
Например: utm_term=running_shoes
Параметр utm_content позволяет различать разные версии ссылок в рамках одной и той же кампании.
Например: utm_content=blue_banner
и: utm_content=video_ad
Эти параметры особенно полезны, если вам нужна более подробная отчетность по кампании.
Примеры UTM-меток
Вот простой пример рекламной кампании в Instagram: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Это сообщает аналитической платформе:
- Источник: Instagram
- Среда распространения: Социальные сети
- Кампания: Летняя распродажа
Для email-рассылки: https://example.com/product?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale
Для платной поисковой кампании: https://example.com/product?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=running_shoes
Вы также можете использовать utm_content при тестировании различных ссылок в рамках одной кампании: https://example.com/product?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
Практический пример кампании
Представьте, что ресторан рекламирует новое сезонное меню.
Ресторан использует одну и ту же страницу меню в Instagram, электронной почте и с помощью QR-кода.
Команда может создавать различные отслеживаемые URL-адреса:
Конечная цель остается той же, но аналитические данные могут показать, как посетители попали на страницу.
Это упрощает сравнение каналов проведения кампаний, вместо того чтобы рассматривать весь трафик как одну группу.
Как добавить UTM-параметры к ссылке
Добавление UTM-параметров означает их добавление в конец целевого URL-адреса.
Начните с: https://example.com/product
Добавьте первый параметр после вопросительного знака: https://example.com/product?utm_source=instagram
Затем добавьте дополнительные параметры, используя символ & : https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Общая структура выглядит следующим образом: https://example.com/page?utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN
Пошаговый пример
Предположим, вы создаёте рекламную кампанию в Instagram для нового продукта.
Шаг 1: Начните с пункта назначения.
https://example.com/new-product
Шаг 2: Добавьте источник
?utm_source=instagram
Шаг 3: Добавьте среду
&utm_medium=social
Шаг 4: Добавьте кампанию
&utm_campaign=new_product
Итоговый URL-адрес становится следующим:
https://example.com/new-product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=new_product
Вы можете добавить utm_term и utm_content, если вам требуется более детальное отслеживание .
Как использовать UTM-метки с короткими ссылками
Длинные URL-адреса с UTM-параметрами могут создавать сложности для распространения.
Например: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
Сервис коротких ссылок поможет вам создать более удобный URL-адрес для обмена информацией.
Например: https://short.example/summer-video
Короткая ссылка перенаправляет посетителей на полный целевой URL-адрес, содержащий UTM-параметры.
Это дает вам два полезных слоя:
- Параметры UTM определяют кампанию и источник трафика.
- Короткая ссылка обеспечивает более понятный URL-адрес, которым проще поделиться.
Следует ли добавлять параметры UTM до или после сокращения?
В типичном рабочем процессе сначала добавляются UTM-параметры к целевому URL-адресу, а затем сокращается полный URL-адрес.
Например:
Шаг 1 — Создайте отслеживаемое место назначения:
https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Шаг 2 — Сократите полный URL-адрес:
https://short.example/summer-sale
Затем короткая ссылка перенаправляет посетителей на отслеживаемый URL-адрес.
Перед тем как поделиться ссылкой, проверьте её работоспособность и убедитесь, что в целевом элементе по-прежнему содержатся необходимые параметры.
Вы можете создать короткую ссылку, используя ME-Short-Link .
Распространенные ошибки UTM-систем.
Параметры UTM просты, но непоследовательное именование может затруднить понимание аналитики.
1. Использование непоследовательных названий источников.
Например: utm_source=Instagram
и: utm_source=instagram
В зависимости от аналитической системы, эти значения могут рассматриваться как разные.
Более эффективный подход: выберите соглашение об именовании и используйте его последовательно.
Например: Instagram
2. Изменение названий кампаний.
Если в одной из кампаний используется: utm_campaign=summer-sale
и еще один вариант использования: utm_campaign=summer_sale
В отчетах могут отображаться два разных названия кампаний.
Более эффективный подход: определитесь с форматом именования до создания ссылок для кампании.
3. Использование пробелов или нечетких значений.
Значения типа: utm_campaign=Summer Sale могут быть менее удобны для управления.
Единый формат, например: utm_campaign=summer_sale, проще читать и использовать повторно.
4. Забывание источника или носителя информации.
URL-адрес кампании, содержащий только название кампании, может не предоставлять достаточно информации для адекватной атрибуции.
Для многих кампаний используйте как минимум:
utm_source
utm_medium
utm_campaign
5. Неправильное добавление параметров UTM.
Распространенная ошибка форматирования — использование символа & в качестве первого разделителя.
Неверно:
https://example.com/page&utm_source=instagram
Правильный:
https://example.com/page?utm_source=instagram
Знак " ? " начинает список параметров запроса, а символ "&" разделяет дополнительные параметры.
6. Отсутствие тестирования конечного URL-адреса.
Небольшая ошибка в URL-адресе может помешать корректной записи параметров.
Перед публикацией рекламной кампании всегда проверяйте конечный пункт назначения и короткую ссылку.
Начните использовать UTM-параметры с короткими ссылками.
Параметры UTM помогают понять, откуда поступает ваш трафик и как работают различные кампании. Комбинируя параметры utm_source , utm_medium и utm_campaign с короткими ссылками, вы можете поддерживать чистоту общих URL-адресов, сохраняя при этом полезную информацию о кампаниях.
Для кампаний, требующих более детального измерения, можно также использовать utm_term и utm_content .
Часто задаваемые вопросы
Параметр utm_source определяет источник трафика, например, Instagram, Google, новостная рассылка или веб-сайт партнера.