Як використовувати UTM-параметри з короткими посиланнями
За допомогою ME-Short-Link ви можете створювати редаговані короткі посилання, відстежувати активність посилань, використовувати UTM-відстеження з Premium та експортувати аналітику для звітності про кампанії.
- Що таке UTM-параметри?
- Основні поля UTM
- Приклади UTM
- Як додати UTM-параметри до посилання
- Як використовувати UTM з короткими посиланнями
- Поширені помилки UTM
- Почніть використовувати UTM-параметри з короткими посиланнями
-
Часті запитання
- Що означає utm_source ?
- Яка різниця між utm_source та utm_medium ?
- Чи можна використовувати UTM-параметри з короткими посиланнями?
- Чи слід додавати UTM-параметри до чи після скорочення URL-адреси?
- Чи можна відстежувати UTM-посилання в інструментах аналітики?
- Чи змінюють параметри UTM сторінку, яку бачать відвідувачі?
UTM-параметри – це короткі фрагменти інформації, що додаються в кінець URL-адреси, щоб допомогти визначити, звідки надходить трафік на веб-сайт. Вони зазвичай використовуються в маркетингових кампаніях, щоб зрозуміти, які канали, кампанії та посилання генерують відвідування.
Наприклад, базова URL-адреса: https://example.com/product
може стати: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer-sale
Сторінка, яку бачать відвідувачі, та сама, але URL-адреса тепер містить інформацію, яку інструменти аналітики можуть використовувати для ідентифікації кампанії.
Параметри UTM особливо корисні в поєднанні з короткими посиланнями. Ви можете зберегти інформацію відстеження в цільовій URL-адресі, водночас надаючи коротший та чіткіший посилання своїй аудиторії.
Що таке UTM-параметри?
UTM-параметри – це теги, що додаються до URL-адреси, щоб надати інформацію про джерело та контекст відвідування веб-сайту.
UTM розшифровується як Urchin Tracking Module – система іменування, яка широко використовується для веб-аналітики.
URL-адреса з параметрами UTM зазвичай виглядає так: https://example.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring-sale
Частина перед символом « ?» – це цільова URL-адреса.
Все після " ?" містить параметри, що описують трафік.
Наприклад:
- utm_source=facebook визначає джерело трафіку.
- utm_medium=social визначає маркетинговий канал.
- utm_campaign=spring-sale ідентифікує кампанію.
Коли хтось натискає на посилання, аналітична платформа може використовувати ці параметри, щоб віднести відвідування до відповідного джерела, засобу та кампанії.
UTM-параметри не змінюють саму сторінку. Вони надають додаткову інформацію про те, як відвідувач на неї потрапив.
Основні поля UTM
Існує п'ять поширених UTM-параметрів:
Перші три є найбільш часто використовуваними:
utm_source + utm_medium + utm_campaign
Наприклад: utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=літній_розпродаж
Що робитьЩо означає utm_source ?
utm_source визначає конкретну платформу, веб-сайт, розсилку чи інше джерело, що надсилає трафік.
Приклади включають:
- фейсбук
- інстаграм
- інформаційний бюлетень
- партнерський сайт
Якщо ви просуваєте продукт в Instagram, ви можете використовувати:
utm_source=інстаграм
Що означає utm_medium ?
utm_medium визначає тип маркетингового каналу.
Загальні значення включають:
- соціальний
- електронна пошта
- цана за клік
- партнер
- дисплей
Наприклад:
utm_medium=електронна пошта
повідомляє вашій системі аналітики, що трафік надійшов через канал email-маркетингу.
Що означає utm_campaign ?
utm_campaign визначає конкретну рекламну акцію або кампанію.
Наприклад: utm_campaign=літній_розпродаж
Це дозволяє відрізнити одну маркетингову кампанію від іншої.
Бізнес може мати: utm_campaign=літній_розпродаж
та пізніше: utm_campaign=black_friday
Обидві кампанії можуть вести на одну й ту саму сторінку, залишаючись при цьому розрізненими в аналітиці.
Для чого використовуються utm_term та utm_content ?
utm_term зазвичай використовується для ідентифікації ключового слова в платному пошуку.
Наприклад: utm_term=бігове_кросівки
utm_content може розрізняти різні версії посилань в межах однієї кампанії.
Наприклад: utm_content=синій_банер
та: utm_content=відеореклама
Ці параметри особливо корисні, коли вам потрібна детальніша звітність про кампанію.
Приклади UTM
Ось базовий приклад кампанії в Instagram: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Це повідомляє аналітичній платформі:
- Джерело: Інстаграм
- Засіб: Соціальний
- Кампанія: Літній розпродаж
Для email-кампанії: https://example.com/product?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale
Для платної пошукової кампанії: https://example.com/product?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=running_shoes
Ви також можете використовувати utm_content під час тестування різних посилань в межах однієї кампанії: https://example.com/product?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
Практичний приклад кампанії
Уявіть, що ресторан рекламує нове сезонне меню.
Ресторан використовує ту саму сторінку меню через Instagram, електронну пошту та QR-код.
Команда може створювати різні відстежувані URL-адреси:
Пункт призначення залишається тим самим, але аналітичні дані можуть показати, як відвідувачі потрапили на сторінку.
Це спрощує порівняння каналів кампанії, замість того, щоб розглядати весь трафік як одну групу.
Як додати UTM-параметри до посилання
Додавання UTM-параметрів означає їх додавання в кінець цільової URL-адреси.
Почніть з: https://example.com/product
Додайте перший параметр після знака питання: https://example.com/product?utm_source=instagram
Потім додайте додаткові параметри за допомогою & : https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Загальна структура така: https://example.com/page?utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN
Покроковий приклад
Припустимо, ви створюєте кампанію в Instagram для нового продукту.
Крок 1: Почніть з пункту призначення
https://example.com/new-product
Крок 2: Додайте джерело
?utm_source=інстаграм
Крок 3: Додайте середовище
&utm_medium=соціальна мережа
Крок 4: Додайте кампанію
&utm_campaign=новий_продукт
Кінцева URL-адреса стає такою:
https://example.com/new-product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=new_product
Ви можете додати utm_term та utm_content , коли вам потрібне детальніше відстеження .
Як використовувати UTM з короткими посиланнями
Довгі URL-адреси з параметрами UTM можуть бути складними для поширення.
Наприклад: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=літній_розпродаж&utm_content=відео
Сервіс коротких посилань може допомогти вам створити чіткішу URL-адресу для поширення.
Наприклад: https://short.example/summer-video
Коротке посилання перенаправляє відвідувачів на повну цільову URL-адресу, що містить UTM-параметри.
Це дає вам два корисних шари:
- UTM-параметри визначають кампанію та джерело трафіку.
- Коротке посилання забезпечує чіткішу URL-адресу, якою легше поділитися.
Чи варто додавати UTM-параметри до чи після скорочення?
У типовому робочому процесі спочатку додайте параметри UTM до цільової URL-адреси, а потім скоротіть повну URL-адресу.
Наприклад:
Крок 1 — Створення відстежуваного пункту призначення:
https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=літній_розпродаж
Крок 2. Скоротіть повну URL-адресу:
https://short.example/літній-розпродаж
Потім коротке посилання перенаправляє відвідувачів на відстежувану URL-адресу.
Перш ніж поділитися ним, перевірте коротке посилання та переконайтеся, що цільова сторінка все ще містить необхідні параметри.
Ви можете створити коротке посилання за допомогою ME-Short-Link.
Поширені помилки UTM
UTM-параметри прості, але невідповідне найменування може ускладнити розуміння вашої аналітики.
1. Використання невідповідних назв джерел
Наприклад: utm_source=Інстаграм
та: utm_source=instagram
Залежно від системи аналітики, вони можуть розглядатися як різні значення.
Кращий підхід: Виберіть систему іменування та використовуйте її послідовно.
Наприклад: інстаграм
2. Зміна назв кампаній
Якщо одна кампанія використовує: utm_campaign=summer-sale
та інше використання: utm_campaign=літній_розпродаж
у ваших звітах може з’явитися дві різні назви кампаній.
Кращий підхід: визначте формат назви, перш ніж створювати посилання на кампанії.
3. Використання пробілів або нечітких значень
Такі значення, як: utm_campaign=Літній розпродаж, можуть бути менш зручними в управлінні.
Узгоджений формат, такий як: utm_campaign=літній_розпродаж, легше читати та використовувати повторно.
4. Забування джерела або носія інформації
URL-адреса кампанії, яка містить лише назву кампанії, може не надати достатньо інформації для змістовної атрибуції.
Для багатьох кампаній використовуйте щонайменше:
utm_source
utm_medium
utm_кампанія
5. Неправильне додавання UTM-параметрів
Поширеною помилкою форматування є використання символу & як першого роздільника.
Неправильно:
https://example.com/page&utm_source=instagram
Правильно:
https://example.com/page?utm_source=instagram
Символ " ? " починає параметри запиту, а символ & розділяє додаткові параметри.
6. Нетестування кінцевої URL-адреси
Невелика помилка в URL-адресі може перешкодити правильному запису параметрів.
Завжди перевіряйте кінцеву цільову сторінку та коротке посилання перед публікацією вашої кампанії.
Почніть використовувати UTM-параметри з короткими посиланнями
Параметри UTM допомагають вам зрозуміти, звідки надходить ваш трафік і як працюють різні кампанії. Поєднуючи utm_source , utm_medium та utm_campaign з короткими посиланнями, ви можете підтримувати чистоту спільних URL-адрес, зберігаючи при цьому корисну інформацію про кампанію.
Для кампаній, які потребують детальнішого вимірювання, також можна використовувати utm_term та utm_content .
Часті запитання
utm_source визначає, звідки надходить трафік, наприклад, Instagram, Google, розсилка або веб-сайт партнера.