छोटे लिंक से मार्केटिंग कैंपेन कैसे ट्रैक करें

कैंपेन ट्रैकिंग क्या है?

कैंपेन ट्रैकिंग एक प्रोसेस है जिससे यह पता चलता है कि लोग आपकी मार्केटिंग एक्टिविटीज़ के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं। इससे आपको यह समझने में मदद मिलती है कि कौन से चैनल और कैंपेन ध्यान खींचते हैं और आपकी वेबसाइट पर विज़िटर लाते हैं।

उदाहरण के लिए, आप उसी प्रोडक्ट को इन तरीकों से प्रमोट कर सकते हैं:

• इंस्टाग्राम पोस्ट और स्टोरीज़
• ईमेल न्यूज़लेटर
• Google विज्ञापन या सोशल मीडिया विज्ञापन
• ब्लॉग पोस्ट और पार्टनर वेबसाइट
• मुद्रित सामग्री पर QR कोड

ट्रैकिंग के बिना, हर सोर्स से जेनरेट होने वाले ट्रैफ़िक में फ़र्क करना मुश्किल हो सकता है। कैंपेन ट्रैकिंग आपको डेटा देती है जिसका इस्तेमाल आप रिज़ल्ट की तुलना करने और सोच-समझकर फ़ैसले लेने के लिए कर सकते हैं।

दो उपयोगी तरीके हैं लिंक ट्रैकिंग और UTM ट्रैकिंग । वे एक साथ काम करते हैं लेकिन अलग-अलग मकसद पूरे करते हैं।

स्टेप 1: हर कैंपेन चैनल के लिए एक छोटा लिंक बनाएं

आप जिस भी चैनल या प्लेसमेंट को मापना चाहते हैं, उसके लिए एक अलग छोटा लिंक बनाकर शुरू करें।

उदाहरण के लिए, अगर आप किसी नए प्रोडक्ट को प्रमोट कर रहे हैं, तो आप इंस्टाग्राम स्टोरी, ईमेल न्यूज़लेटर और पेड एडवर्टाइज़मेंट के लिए अलग-अलग लिंक इस्तेमाल कर सकते हैं।

इससे सभी क्लिक को एक शेयर्ड लिंक के अंदर ग्रुप करने के बजाय उनकी एक्टिविटी को कम्पेयर करना आसान हो जाता है।

ME-Short-Link से , आप लंबे URL से शॉर्ट लिंक बना सकते हैं और उन्हें अपने मार्केटिंग चैनल पर शेयर कर सकते हैं। आप बाद में शॉर्ट URL बदले बिना लिंक का डेस्टिनेशन भी अपडेट कर सकते हैं।

टिप: जब भी आपको प्लेसमेंट में अंतर करना हो, तो एक अलग लिंक का इस्तेमाल करें। अगर आप हर जगह एक ही लिंक शेयर करते हैं, तो इसका क्लिक डेटा आपको यह नहीं बता पाएगा कि हर इंटरैक्शन किस प्लेसमेंट से हुआ।

स्टेप 2: अपने URLs में UTM पैरामीटर्स जोड़ें

UTM पैरामीटर URL में जोड़े गए टैग होते हैं. वे एनालिटिक्स प्लेटफ़ॉर्म को यह पहचानने में मदद करते हैं कि विज़िट कहाँ से आई और किस कैंपेन ने इसे जेनरेट किया.

सबसे आम UTM पैरामीटर हैं:

• utm_source — ट्रैफ़िक सोर्स की पहचान करता है, जैसे कि इंस्टाग्राम या न्यूज़लेटर।
• utm_medium — मार्केटिंग चैनल की पहचान करता है, जैसे सोशल, ईमेल या पेड विज्ञापन।
• utm_campaign — खास कैंपेन की पहचान करता है।
• utm_content — अलग-अलग ऐड, लिंक या क्रिएटिव वेरिएशन के बीच फर्क करने में मदद करता है।
• utm_term — आमतौर पर पेड सर्च कीवर्ड्स को पहचानने के लिए इस्तेमाल किया जाता है।

आपको हर कैंपेन के लिए हर पैरामीटर इस्तेमाल करने की ज़रूरत नहीं है। वे पैरामीटर चुनें जो आपके रिपोर्टिंग सवालों के जवाब देने में आपकी मदद करें।

उदाहरण अभियान सेटअप

स्टेप 4: लिंक एक्टिविटी और कैंपेन परफॉर्मेंस को मॉनिटर करें

एक बार आपका कैंपेन लाइव हो जाए, तो अपने एनालिटिक्स को रेगुलर रिव्यू करें। सिर्फ़ क्लिक्स पर फ़ोकस करने से बचें: सोचें कि हर मेट्रिक आपको क्या बता सकता है और क्या नहीं।

ME-Short-Link के साथ, लिंक एनालिटिक्स आपको क्लिक एक्टिविटी और उपलब्ध ट्रैफ़िक डिटेल्स, जिसमें डिवाइस और देश की जानकारी शामिल है, को रिव्यू करने में मदद कर सकता है। आपके शॉर्ट लिंक से जुड़े QR कोड को भी लिंक एनालिटिक्स के ज़रिए ट्रैक किया जा सकता है।

कई इंडिकेटर्स पर नज़र डालें:

• क्लिक्स: हर लिंक पर कितनी एक्टिविटी हुई?
• डिवाइस: क्या लोग आपके लिंक मोबाइल डिवाइस या डेस्कटॉप से ​​एक्सेस कर रहे हैं?
• देश: आपके विज़िटर कहाँ हैं, लोकेशन डेटा कब उपलब्ध है?
• कैंपेन ट्रैफ़िक: आपकी UTM रिपोर्ट के अनुसार कौन से सोर्स और प्लेसमेंट विज़िट लाते हैं?
• कन्वर्ज़न: कन्वर्ज़न ट्रैकिंग कॉन्फ़िगर होने पर कौन से कैंपेन खरीदारी, रजिस्ट्रेशन या दूसरे लक्ष्यों की ओर ले जाते हैं?

स्टेप 5: रिपोर्टिंग के लिए एनालिटिक्स एक्सपोर्ट करें

कैंपेन डेटा तब ज़्यादा काम का होता है जब आप इसे अपने दूसरे मार्केटिंग मेट्रिक्स के साथ रिव्यू कर सकते हैं।

एनालिटिक्स एक्सपोर्ट आपको रिपोर्ट तैयार करने, कैंपेन पीरियड की तुलना करने और साथ काम करने वालों या क्लाइंट के साथ परफॉर्मेंस की जानकारी शेयर करने में मदद करता है। ME-Short-Link प्रीमियम में एनालिटिक्स एक्सपोर्ट शामिल है, इसलिए आप अपने रिपोर्टिंग वर्कफ़्लो में उपलब्ध एक्सपोर्ट किए गए डेटा का इस्तेमाल कर सकते हैं।

एक सिंपल कैंपेन रिपोर्ट में ये चीज़ें शामिल हो सकती हैं:

• अभियान का नाम और दिनांक सीमा
• मार्केटिंग चैनल और प्लेसमेंट
• शॉर्ट-लिंक क्लिक
• उपलब्ध डिवाइस और देश डेटा
• आपके एनालिटिक्स प्लेटफ़ॉर्म से वेबसाइट सेशन और कन्वर्ज़न
• बजट, क्रिएटिव बदलाव या कैंपेन में बदलाव के बारे में नोट्स

ध्यान रखें कि शॉर्ट-लिंक एनालिटिक्स और वेबसाइट एनालिटिक्स, सफ़र के अलग-अलग हिस्सों को मापते हैं। बार-बार क्लिक, ब्राउज़र बिहेवियर, रीडायरेक्ट, ट्रैकिंग रिस्ट्रिक्शन या दूसरे टेक्निकल फैक्टर की वजह से क्लिक काउंट वेबसाइट सेशन से बिल्कुल मैच नहीं कर सकते हैं।

भरोसेमंद तुलना के लिए, अपनी रिपोर्ट में एक ही डेट रेंज और एक जैसे कैंपेन नाम का इस्तेमाल करें।

स्टेप 6: अपने नतीजों का इस्तेमाल भविष्य के कैंपेन को बेहतर बनाने के लिए करें

कैंपेन ट्रैकिंग का मकसद सिर्फ़ डेटा इकट्ठा करना नहीं है। इसका मकसद बेहतर फ़ैसले लेना है।

अपने रिज़ल्ट देखने के बाद, पूछें:

• किन चैनलों ने सबसे ज़्यादा लिंक एक्टिविटी जेनरेट की?
• किन ऐड्स पर ज़्यादा क्लिक्स आए?
• किन कैंपेन से सबसे ज़्यादा वैल्यूएबल वेबसाइट विज़िट आए?
• क्या मोबाइल और डेस्कटॉप ऑडियंस ने अलग-अलग व्यवहार किया?
• किन कैंपेन ने सही कीमत पर कन्वर्ज़न जेनरेट किए?

अपने अगले कैंपेन को बेहतर बनाने के लिए इन जवाबों का इस्तेमाल करें। आप ऐड क्रिएटिव को एडजस्ट कर सकते हैं, लिंक शेयर करने की जगह बदल सकते हैं, अलग ऑडियंस को टेस्ट कर सकते हैं, या ऐसे चैनल को ज़्यादा बजट दे सकते हैं जो बेहतर नतीजे देता है।

अगर आपके कैंपेन को अलग-अलग डिवाइस, देशों या ट्रैफ़िक सेगमेंट के लिए अलग-अलग डेस्टिनेशन की ज़रूरत है, तो ME-Short-Link स्मार्ट लिंक्स प्रीमियम स्मार्ट रीडायरेक्ट और टारगेटिंग ऑप्शन देते हैं। ये फ़ीचर कॉन्फ़िगर किए गए नियमों के हिसाब से विज़िटर को रूट कर सकते हैं, जबकि ट्रैकिंग और एनालिटिक्स आपको एक्टिविटी को इवैल्यूएट करने में मदद करते हैं।

कैंपेन ट्रैकिंग में आम गलतियाँ जिनसे बचना चाहिए

कुछ आसान तरीके आपके डेटा को ज़्यादा उपयोगी बना सकते हैं।

• हर प्लेसमेंट के लिए एक लिंक का इस्तेमाल करना: जब आपको चैनल या क्रिएटिव वेरिएशन की तुलना करनी हो, तो अलग-अलग लिंक बनाएं।
• असंगत UTM नामकरण: एक ही चैनल के लिए paid-social , paid_social , और social-paid जैसे मानों के बीच स्विच करने से बचें ।
• सिर्फ़ क्लिक को मापना: किसी के क्लिक करने के बाद क्या होता है, यह समझने के लिए वेबसाइट एनालिटिक्स और कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल करें।
• कैंपेन का नाम बीच में बदलना: लॉन्च करने से पहले नाम रखने का तरीका तय करें।
• रिपोर्टिंग पीरियड को नज़रअंदाज़ करना: एक जैसे टाइम रेंज में कैंपेन की तुलना करें और बजट या रीच में अंतर का ध्यान रखें।
• यह मानते हुए कि क्लिक्स यूनिक विज़िटर्स के बराबर हैं: क्लिक काउंट्स और वेबसाइट सेशन्स अलग-अलग मेट्रिक्स हैं और मैच नहीं हो सकते हैं।

एक जैसा सेटअप परफॉर्मेंस को समझना आसान बनाता है और गलत नतीजों से बचाता है।