짧은 링크로 마케팅 캠페인 추적하기

캠페인 추적이란 무엇인가요?

캠페인 추적은 사람들이 마케팅 활동에 어떻게 반응하는지 측정하는 과정입니다. 이를 통해 어떤 채널과 캠페인이 관심을 끌고 웹사이트 방문자를 유도하는지 파악할 수 있습니다.

예를 들어, 다음과 같은 방법으로 동일한 제품을 홍보할 수 있습니다.

• 인스타그램 게시물 및 스토리
• 이메일 뉴스레터
• 구글 광고 또는 소셜 미디어 광고
• 블로그 게시물 및 제휴 웹사이트
• 인쇄물에 있는 QR 코드

추적 기능이 없으면 각 소스에서 발생한 트래픽을 구분하기 어려울 수 있습니다. 캠페인 추적을 통해 결과를 비교하고 정보에 기반한 의사 결정을 내리는 데 사용할 수 있는 데이터를 얻을 수 있습니다.

유용한 두 가지 방법은 링크 추적 과 UTM 추적 입니다 . 이 두 가지는 함께 작동하지만 목적은 다릅니다.

1단계: 각 캠페인 채널에 대한 단축 링크 생성

측정하고자 하는 각 채널 또는 게재위치별로 별도의 단축 링크를 생성하는 것으로 시작하세요.

예를 들어, 신제품을 홍보하는 경우 인스타그램 스토리, 이메일 뉴스레터, 유료 광고에 각각 다른 링크를 사용할 수 있습니다.

이렇게 하면 모든 클릭을 하나의 공유 링크 아래에 묶는 대신 활동을 비교하기가 더 쉬워집니다.

ME-Short-Link를 사용하면 긴 URL에서 짧은 링크를 생성하여 마케팅 채널 전반에 공유할 수 있습니다. 또한 짧은 URL 자체를 변경하지 않고도 나중에 링크의 목적지를 업데이트할 수 있습니다.

팁: 게재 위치를 구분해야 할 때는 항상 별도의 링크를 사용하세요. 모든 곳에 동일한 링크를 공유하면 클릭 데이터에서 어떤 게재 위치에서 어떤 상호작용이 발생했는지 정확히 알 수 없을 수 있습니다.

2단계: URL에 UTM 매개변수 추가

UTM 파라미터는 URL에 추가되는 태그입니다. 이를 통해 분석 플랫폼은 방문 경로와 방문을 유도한 캠페인을 파악할 수 있습니다.

가장 일반적인 UTM 파라미터는 다음과 같습니다.

• utm_source — Instagram이나 뉴스레터와 같은 트래픽 소스를 식별합니다.
• utm_medium — 소셜 미디어, 이메일 또는 유료 광고와 같은 마케팅 채널을 식별합니다.
• utm_campaign — 특정 캠페인을 식별합니다.
• utm_content — 다양한 광고, 링크 또는 크리에이티브 변형을 구분하는 데 도움이 됩니다.
• utm_term — 일반적으로 유료 검색 키워드를 식별하는 데 사용됩니다.

모든 캠페인에 모든 매개변수를 사용할 필요는 없습니다. 보고 질문에 답하는 데 도움이 되는 매개변수를 선택하세요.

캠페인 설정 예시

4단계: 링크 활동 및 캠페인 성과 모니터링

캠페인이 시작되면 분석 데이터를 정기적으로 검토하세요. 클릭 수에만 집중하지 말고, 각 지표가 무엇을 알려주고 무엇을 알려주지 않는지 고려해야 합니다.

ME-Short-Link를 사용하면 링크 분석을 통해 클릭 활동 및 사용 가능한 트래픽 세부 정보(기기 및 국가 정보 포함)를 검토할 수 있습니다. 단축 링크에 연결된 QR 코드 또한 링크 분석을 통해 추적할 수 있습니다.

몇 가지 지표를 살펴보세요:

• 클릭 수: 각 링크는 얼마나 많은 활동을 기록했습니까?
• 기기: 사람들이 모바일 기기에서 링크에 접속하나요, 아니면 데스크톱에서 접속하나요?
• 국가: 위치 데이터가 제공되는 경우 방문자의 위치는 어디입니까?
• 캠페인 트래픽: UTM 보고서에 따르면 어떤 소스와 게재 위치를 통해 방문자가 발생하나요?
• 전환: 전환 추적이 설정된 경우 어떤 캠페인이 구매, 등록 또는 기타 목표로 이어지나요?

5단계: 보고서 작성을 위한 분석 데이터 내보내기

캠페인 데이터는 다른 마케팅 지표와 함께 검토할 때 더욱 유용합니다.

분석 내보내기 기능을 사용하면 보고서를 작성하고, 캠페인 기간을 비교하고, 동료 또는 고객과 성과 정보를 공유할 수 있습니다. ME-Short-Link Premium 에는 분석 내보내기 기능이 포함되어 있으므로 내보낸 데이터를 보고 워크플로에서 활용할 수 있습니다.

간단한 선거 캠페인 보고서에는 다음 내용이 포함될 수 있습니다.

• 캠페인 이름 및 기간
• 마케팅 채널 및 배치
• 단축 링크 클릭
• 사용 가능한 기기 및 국가 데이터
• 분석 플랫폼에서 가져온 웹사이트 세션 및 전환 데이터
• 예산, 크리에이티브 변형 또는 캠페인 변경 사항에 대한 참고 사항

단축 링크 분석과 웹사이트 분석은 여정의 서로 다른 부분을 측정한다는 점을 유념하십시오. 반복 클릭, 브라우저 동작, 리디렉션, 추적 제한 또는 기타 기술적 요인으로 인해 클릭 횟수가 웹사이트 세션과 정확히 일치하지 않을 수 있습니다.

정확한 비교를 위해서는 모든 보고서에서 동일한 날짜 범위와 일관된 캠페인 이름을 사용하십시오.

6단계: 분석 결과를 활용하여 향후 캠페인을 개선하세요

캠페인 추적의 목적은 단순히 데이터를 수집하는 것이 아닙니다. 더 나은 의사결정을 내리는 데 있습니다.

결과를 검토한 후 다음 질문을 하세요.

• 어떤 채널에서 링크 활동이 가장 활발했습니까?
• 어떤 광고가 더 많은 클릭을 유도했나요?
• 어떤 캠페인이 가장 가치 있는 웹사이트 방문을 유도했습니까?
• 모바일 사용자와 데스크톱 사용자의 행동 양식이 달랐을까요?
• 어떤 캠페인이 적절한 비용으로 전환을 유도했습니까?

답변을 활용하여 다음 캠페인을 개선해 보세요. 광고 소재를 조정하거나, 링크 공유 위치를 변경하거나, 다른 잠재고객을 대상으로 테스트하거나, 더 나은 성과를 내는 채널에 예산을 더 할당할 수 있습니다.

캠페인에서 기기, 국가 또는 트래픽 세그먼트별로 다른 목적지로 연결해야 하는 경우, ME-Short-Link 스마트 링크는 프리미엄 스마트 리디렉션 및 타겟팅 옵션을 제공합니다. 이러한 기능을 통해 설정된 규칙에 따라 방문자를 라우팅할 수 있으며, 추적 및 분석 기능을 통해 활동을 평가할 수 있습니다.

피해야 할 일반적인 캠페인 추적 실수

몇 가지 간단한 방법만으로도 데이터를 더욱 유용하게 만들 수 있습니다.

• 게재 위치별로 하나의 링크 사용: 채널이나 광고 소재 변형을 비교해야 할 경우 별도의 링크를 생성하세요.
• 일관성 없는 UTM 명명 규칙: 동일한 채널에 대해 paid-social , paid_social , social-paid 와 같은 값을 혼용하지 마십시오 .
• 클릭 수만 측정하기: 웹사이트 분석 및 전환 추적을 활용하여 사용자가 클릭한 후 어떤 일이 발생하는지 파악하세요.
• 캠페인 이름을 중간에 변경하는 경우: 시작하기 전에 명명 규칙을 정하세요.
• 보고 기간을 무시하고 동일한 기간 동안의 캠페인을 비교하되, 예산이나 도달 범위의 차이를 고려하십시오.
• 클릭 수가 순 방문자 수와 같다고 가정할 때, 클릭 수와 웹사이트 세션 수는 서로 다른 지표이며 일치하지 않을 수 있습니다.

일관된 설정은 성능을 더 쉽게 이해하고 잘못된 결론을 내리는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다.