تتبع الحملات التسويقية باستخدام الروابط القصيرة

ما هو تتبع الحملات الانتخابية؟

تتبع الحملات هو عملية قياس كيفية تفاعل الأشخاص مع أنشطتك التسويقية. يساعدك ذلك على فهم القنوات والحملات التي تجذب الانتباه وتجلب الزوار إلى موقعك الإلكتروني.

على سبيل المثال، يمكنك الترويج لنفس المنتج من خلال:

• منشورات وقصص إنستغرام
• النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني
• إعلانات جوجل أو إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي
• منشورات المدونة ومواقع الشركاء
• رموز الاستجابة السريعة على المواد المطبوعة

بدون تتبع الحملات، يصعب التمييز بين الزيارات الناتجة عن كل مصدر. يوفر لك تتبع الحملات بيانات يمكنك استخدامها لمقارنة النتائج واتخاذ قرارات مدروسة.

هناك طريقتان مفيدتان هما تتبع الروابط وتتبع UTM . تعملان معًا ولكنهما تخدمان أغراضًا مختلفة.

الخطوة 1: إنشاء رابط مختصر لكل قناة من قنوات الحملة

ابدأ بإنشاء رابط قصير منفصل لكل قناة أو موضع تريد قياسه.

على سبيل المثال، إذا كنت تروج لمنتج جديد، يمكنك استخدام روابط مختلفة لقصة على انستغرام، ورسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني، وإعلان مدفوع.

وهذا يجعل من السهل مقارنة نشاطهم بدلاً من تجميع جميع النقرات تحت رابط مشترك واحد.

باستخدام ME-Short-Link ، يمكنك إنشاء روابط مختصرة من عناوين URL طويلة ومشاركتها عبر قنواتك التسويقية. كما يمكنك تحديث وجهة الرابط لاحقًا دون تغيير عنوان URL المختصر نفسه.

نصيحة: استخدم رابطًا منفصلاً كلما احتجت إلى التمييز بين المواضع المختلفة. إذا شاركت الرابط نفسه في كل مكان، فقد لا تُظهر لك بيانات النقرات الموضع الذي أدى إلى كل تفاعل.

الخطوة الثانية: أضف معلمات UTM إلى عناوين URL الخاصة بك

معلمات UTM هي علامات تُضاف إلى عنوان URL. وهي تساعد منصات التحليلات على تحديد مصدر الزيارة والحملة التي أدت إليها.

أكثر معلمات UTM شيوعًا هي:

• utm_source — يحدد مصدر حركة المرور، مثل انستغرام أو النشرة الإخبارية.
• utm_medium — يحدد قناة التسويق، مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني أو الإعلانات المدفوعة.
• utm_campaign — يحدد الحملة المحددة.
• utm_content — يساعد في التمييز بين الإعلانات أو الروابط أو الاختلافات الإبداعية المختلفة.
• utm_term — يستخدم عادةً لتحديد الكلمات الرئيسية للبحث المدفوع.

لستَ بحاجةٍ إلى استخدام جميع المعايير لكل حملة. اختر المعايير التي تساعدك في الإجابة على أسئلة التقارير الخاصة بك.

مثال على إعداد الحملة

الخطوة الرابعة: مراقبة نشاط الروابط وأداء الحملة

بمجرد إطلاق حملتك، راجع تحليلاتك بانتظام. تجنب التركيز على عدد النقرات فقط: فكّر فيما يمكن أن يخبرك به كل مقياس وما لا يمكنه إخبارك به.

باستخدام ME-Short-Link، تُساعدك تحليلات الروابط على مراجعة نشاط النقرات وتفاصيل حركة المرور المتاحة، بما في ذلك معلومات الجهاز والبلد. كما يُمكن تتبع رموز QR المرتبطة بروابطك المختصرة من خلال تحليلات الروابط.

انظر إلى عدة مؤشرات:

• النقرات: ما مقدار النشاط الذي حظي به كل رابط؟
• الأجهزة: هل يصل الأشخاص إلى روابطك من الأجهزة المحمولة أم من أجهزة الكمبيوتر المكتبية؟
• الدول: أين يتواجد زوارك، متى تتوفر بيانات الموقع؟
• حركة مرور الحملة: ما هي المصادر والمواضع التي تجلب الزيارات وفقًا لتقارير UTM الخاصة بك؟
• التحويلات: ما هي الحملات التي تؤدي إلى عمليات شراء أو تسجيلات أو أهداف أخرى، عند تكوين تتبع التحويلات؟

الخطوة 5: تصدير التحليلات لإعداد التقارير

تكون بيانات الحملة أكثر فائدة عندما يمكنك مراجعتها جنبًا إلى جنب مع مقاييس التسويق الأخرى.

تساعدك ميزة تصدير التحليلات على إعداد التقارير، ومقارنة فترات الحملات، ومشاركة معلومات الأداء مع الزملاء أو العملاء. تتضمن باقة ME-Short-Link Premium ميزة تصدير التحليلات، مما يتيح لك استخدام البيانات المصدرة المتاحة في سير عمل إعداد التقارير.

قد يتضمن تقرير الحملة البسيط ما يلي:

• اسم الحملة ونطاق التاريخ
• قناة التسويق وموقعها
• نقرات الروابط المختصرة
• بيانات الأجهزة والبلدان المتاحة
• جلسات الموقع الإلكتروني والتحويلات من منصة التحليلات الخاصة بك
• ملاحظات حول الميزانية، أو التغييرات الإبداعية، أو تعديلات الحملة

ضع في اعتبارك أن تحليلات الروابط المختصرة وتحليلات المواقع الإلكترونية تقيس أجزاءً مختلفة من رحلة المستخدم. قد لا تتطابق أعداد النقرات تمامًا مع جلسات الموقع الإلكتروني بسبب النقرات المتكررة، أو سلوك المتصفح، أو عمليات إعادة التوجيه، أو قيود التتبع، أو عوامل تقنية أخرى.

لإجراء مقارنات موثوقة، استخدم نفس النطاق الزمني وتسمية الحملات المتسقة في جميع تقاريرك.

الخطوة السادسة: استخدم نتائجك لتحسين الحملات المستقبلية

إن الغرض من تتبع الحملات ليس مجرد جمع البيانات، بل اتخاذ قرارات أفضل.

بعد مراجعة نتائجك، اسأل:

• ما هي القنوات التي ولّدت أكبر قدر من نشاط الروابط؟
• أي الإعلانات جذبت نقرات أكثر؟
• ما هي الحملات التي جلبت أكبر عدد من الزيارات القيّمة للموقع الإلكتروني؟
• هل كان سلوك مستخدمي الهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية مختلفًا؟
• ما هي الحملات التي حققت تحويلات بتكلفة مقبولة؟

استخدم الإجابات لتحسين حملتك الإعلانية القادمة. قد تحتاج إلى تعديل تصميمات الإعلانات، أو تغيير أماكن مشاركة الروابط، أو اختبار جمهور مختلف، أو تخصيص ميزانية أكبر لقناة تحقق نتائج أفضل.

إذا كانت حملاتك تتطلب وجهات مختلفة لأجهزة أو بلدان أو شرائح زوار مختلفة، فإن روابط ME-Short-Link الذكية توفر عمليات إعادة توجيه ذكية مميزة وخيارات استهداف متقدمة. تتيح لك هذه الميزات توجيه الزوار وفقًا لقواعد محددة، بينما تساعدك أدوات التتبع والتحليل على تقييم النشاط.

أخطاء شائعة في تتبع الحملات التسويقية يجب تجنبها

يمكن لبعض الممارسات البسيطة أن تجعل بياناتك أكثر فائدة.

• استخدام رابط واحد لكل موضع: أنشئ روابط منفصلة عندما تحتاج إلى مقارنة القنوات أو الاختلافات الإبداعية.
• تسمية UTM غير المتناسقة: تجنب التبديل بين القيم مثل paid-social و paid_social و social-paid لنفس القناة.
• قياس النقرات فقط: استخدم تحليلات الموقع الإلكتروني وتتبع التحويلات لفهم ما يحدث بعد أن ينقر شخص ما.
• تغيير أسماء الحملات في منتصفها: حدد اتفاقية تسمية قبل الإطلاق.
• تجاهل فترات الإبلاغ: قارن الحملات على مدى فترات زمنية متساوية وراعِ الاختلافات في الميزانية أو الوصول.
• بافتراض أن النقرات تساوي عدد الزوار الفريدين: عدد النقرات وجلسات الموقع الإلكتروني مقاييس مختلفة وقد لا تتطابق.

يُسهّل الإعداد المتسق فهم الأداء وتجنب الاستنتاجات المضللة.