Jak sledovat marketingové kampaně pomocí krátkých odkazů

Co je sledování kampaní?

Sledování kampaní je proces měření toho, jak lidé interagují s vašimi marketingovými aktivitami. Pomáhá vám pochopit, které kanály a kampaně přitahují pozornost a přivádějí návštěvníky na vaše webové stránky.

Například můžete propagovat stejný produkt prostřednictvím:

• Příspěvky a Stories na Instagramu
• E-mailové zpravodaje
• Reklamy Google nebo reklamy na sociálních sítích
• Příspěvky na blogu a partnerské webové stránky
• QR kódy na tištěných materiálech

Bez sledování může být obtížné rozlišit návštěvnost generovanou jednotlivými zdroji. Sledování kampaní vám poskytuje data, která můžete použít k porovnání výsledků a informovanému rozhodování.

Dvě užitečné metody jsou sledování odkazů a sledování UTM . Fungují společně, ale slouží různým účelům.

Krok 1: Vytvořte krátký odkaz pro každý kanál kampaně

Začněte vytvořením samostatného krátkého odkazu pro každý kanál nebo umístění, které chcete měřit.

Například pokud propagujete nový produkt, můžete použít různé odkazy pro Instagram Story, e-mailový newsletter a placenou reklamu.

Díky tomu je snazší porovnávat jejich aktivitu namísto seskupování všech kliknutí pod jeden sdílený odkaz.

S ME-Short-Link můžete vytvářet krátké odkazy z dlouhých URL a sdílet je napříč vašimi marketingovými kanály. Cíl odkazu můžete také později aktualizovat, aniž byste museli měnit samotnou krátkou URL.

Tip: Používejte samostatný odkaz, kdykoli potřebujete rozlišovat mezi umístěními. Pokud sdílíte stejný odkaz všude, data o kliknutích vám nemusí prozradit, které umístění vygenerovalo kterou interakci.

Krok 2: Přidejte parametry UTM do svých URL adres

Parametry UTM jsou tagy přidávané k URL adrese. Pomáhají analytickým platformám identifikovat, odkud návštěva pochází a která kampaň ji vygenerovala.

Nejběžnější UTM parametry jsou:

• utm_source – identifikuje zdroj návštěvnosti, například Instagram nebo newsletter.
• utm_medium – identifikuje marketingový kanál, například sociální sítě, e-mail nebo placenou reklamu.
• utm_campaign – identifikuje konkrétní kampaň.
• utm_content – ​​pomáhá rozlišovat mezi různými reklamami, odkazy nebo variantami kreativ.
• utm_term – běžně používaný k identifikaci klíčových slov pro placené vyhledávání.

Nemusíte používat každý parametr pro každou kampaň. Vyberte si ty, které vám pomohou zodpovědět vaše otázky v reportech.

Příklad nastavení kampaně

Krok 4: Sledování aktivity odkazů a výkonu kampaně

Jakmile je vaše kampaň aktivní, pravidelně kontrolujte analytické údaje. Nezaměřujte se pouze na kliknutí: zvažte, co vám každá metrika může říct a co ne.

S ME-Short-Link vám analýza odkazů může pomoci zkontrolovat aktivitu kliknutí a dostupné podrobnosti o návštěvnosti, včetně informací o zařízení a zemi. Prostřednictvím analýzy odkazů lze také sledovat QR kódy propojené s vašimi krátkými odkazy.

Podívejte se na několik ukazatelů:

• Kliknutí: Jaká byla aktivita u každého odkazu?
• Zařízení: Přistupují lidé k vašim odkazům z mobilních zařízení nebo počítačů?
• Země: Kde se nacházejí vaši návštěvníci, pokud jsou k dispozici údaje o poloze?
• Návštěvnost kampaně: Které zdroje a umístění přinášejí návštěvy podle vašich UTM reportů?
• Konverze: Které kampaně vedou k nákupům, registracím nebo jiným cílům, když je nakonfigurováno sledování konverzí?

Krok 5: Export analytických dat pro reporting

Data o kampaních jsou užitečnější, když si je můžete prohlédnout společně s dalšími marketingovými metrikami.

Export analytických dat vám pomůže s přípravou reportů, porovnáváním období kampaní a sdílením informací o výkonu s kolegy nebo klienty. ME-Short-Link Premium zahrnuje export analytických dat, takže můžete dostupná exportovaná data použít ve svém pracovním postupu pro tvorbu reportů.

Jednoduchá zpráva o kampani může obsahovat:

• Název kampaně a rozsah dat
• Marketingový kanál a umístění
• Kliknutí na krátké odkazy
• Dostupné údaje o zařízeních a zemích
• Návštěvy webových stránek a konverze z vaší analytické platformy
• Poznámky k rozpočtu, variantám kreativ nebo změnám kampaní

Mějte na paměti, že analýza krátkých odkazů a analýza webových stránek měří různé části cesty. Počet kliknutí se nemusí přesně shodovat s počtem návštěv webových stránek kvůli opakovaným kliknutím, chování prohlížeče, přesměrování, omezením sledování nebo jiným technickým faktorům.

Pro spolehlivé srovnání používejte ve všech přehledech stejné časové období a konzistentní názvy kampaní.

Krok 6: Využijte svá zjištění ke zlepšení budoucích kampaní

Účelem sledování kampaní není jen shromažďování dat. Je to způsob, jak činit lepší rozhodnutí.

Po zhodnocení výsledků se zeptejte:

• Které kanály generovaly největší aktivitu odkazů?
• Které reklamy přilákaly více kliknutí?
• Které kampaně přinesly nejcennější návštěvy webových stránek?
• Chovalo se publikum na mobilních zařízeních a na počítačích odlišně?
• Které kampaně generovaly konverze za přijatelnou cenu?

Využijte odpovědi k vylepšení své další kampaně. Můžete upravit reklamní kreativy, změnit, kde sdílíte odkazy, otestovat jiné publikum nebo přidělit větší rozpočet kanálu, který přináší lepší výsledky.

Pokud vaše kampaně vyžadují různé cílové stránky pro různá zařízení, země nebo segmenty návštěvnosti, ME-Short-Link Smart Links nabízí prémiové inteligentní přesměrování a možnosti cílení. Tyto funkce dokáží směrovat návštěvníky podle nakonfigurovaných pravidel, zatímco sledování a analytika vám pomohou vyhodnotit aktivitu.

Časté chyby při sledování kampaní, kterým je třeba se vyhnout

Několik jednoduchých postupů může vaše data učinit užitečnějšími.

• Použití jednoho odkazu pro každé umístění: Vytvořte samostatné odkazy, pokud potřebujete porovnat kanály nebo varianty kreativ.
• Nekonzistentní názvy UTM: Vyhněte se přepínání mezi hodnotami jako paid-social , paid_social a social-paid pro stejný kanál.
• Měření pouze kliknutí: Použijte analýzu webových stránek a sledování konverzí k pochopení toho, co se děje po kliknutí uživatele.
• Změna názvů kampaní v polovině: Před spuštěním si stanovte konvenci pojmenování.
• Ignorování období pro sledování: Porovnejte kampaně v ekvivalentních časových rozmezích a zohledněte rozdíly v rozpočtu nebo dosahu.
• Za předpokladu, že kliknutí se rovnají unikátním návštěvníkům: Počet kliknutí a počet návštěv webu jsou různé metriky a nemusí se shodovat.

Konzistentní nastavení usnadňuje pochopení výkonu a vyhýbá se zavádějícím závěrům.