短縮リンクでマーケティングキャンペーンを追跡

キャンペーン追跡とは何ですか？

キャンペーン追跡とは、人々がマーケティング活動にどのように反応しているかを測定するプロセスです。これにより、どのチャネルやキャンペーンが注目を集め、ウェブサイトへの訪問者を誘導しているかを把握できます。

例えば、同じ商品を以下のような方法で宣伝することができます。

• Instagramの投稿とストーリー
• メールニュースレター
• Google広告またはソーシャルメディア広告
• ブログ記事と提携ウェブサイト
• 印刷物上のQRコード

トラッキングを行わないと、各ソースから発生したトラフィックを区別するのは困難です。キャンペーントラッキングを利用することで、結果を比較し、情報に基づいた意思決定を行うためのデータが得られます。

リンク追跡とUTM追跡は、2つの有用な手法です。これらは連携して機能しますが、それぞれ異なる目的を持っています。

ステップ1：各キャンペーンチャネル用の短縮リンクを作成する

まず、測定したいチャネルや掲載場所ごとに、個別の短縮リンクを作成します。

例えば、新製品を宣伝する場合、Instagramストーリー、メールマガジン、有料広告それぞれに異なるリンクを使うことができます。

これにより、すべてのクリックを1つの共通リンクの下にまとめるのではなく、それぞれの活動を比較しやすくなります。

ME-Short-Linkを使えば、長いURLから短いリンクを作成し、マーケティングチャネル全体で共有できます。また、短いURL自体を変更することなく、後からリンクの宛先を更新することも可能です。

ヒント：掲載場所を区別する必要がある場合は、必ず別のリンクを使用してください。同じリンクをすべての場所で共有すると、クリックデータからどの掲載場所で各インタラクションが発生したのかがわからない場合があります。

ステップ2：URLにUTMパラメータを追加する

UTMパラメータはURLに追加されるタグです。これらは、分析プラットフォームが訪問元と、どのキャンペーンによって訪問が発生したかを特定するのに役立ちます。

最も一般的なUTMパラメータは以下のとおりです。

• utm_source — Instagramやニュースレターなど、トラフィックの発生源を識別します。
• utm_medium — ソーシャルメディア、メール、有料広告など、マーケティングチャネルを識別します。
• utm_campaign — 特定のキャンペーンを識別します。
• utm_content — 異なる広告、リンク、またはクリエイティブのバリエーションを区別するのに役立ちます。
• utm_term — 有料検索キーワードを識別するためによく使用されます。

すべてのキャンペーンですべてのパラメーターを使用する必要はありません。レポート作成に関する疑問に答えるのに役立つパラメーターを選択してください。

キャンペーン設定例

ステップ4：リンクのアクティビティとキャンペーンのパフォーマンスを監視する

キャンペーンが開始されたら、定期的に分析結果を確認しましょう。クリック数だけに注目するのではなく、それぞれの指標が何を示し、何を示していないのかを考慮してください。

ME-Short-Linkでは、リンク分析機能を使ってクリック状況や利用可能なトラフィックの詳細（デバイスや国情報を含む）を確認できます。短縮リンクに紐づけられたQRコードも、リンク分析機能で追跡可能です。

いくつかの指標を見てみましょう。

• クリック数：各リンクはどれくらいのアクセス数を獲得しましたか？
• デバイス：ユーザーはモバイルデバイスから、それともデスクトップパソコンからあなたのリンクにアクセスしていますか？
• 国：位置情報データが利用可能な場合、訪問者はどの国にいますか？
• キャンペーントラフィック： UTMレポートによると、どのソースと掲載場所が訪問につながっているのでしょうか？
• コンバージョン：コンバージョン追跡を設定した場合、どのキャンペーンが購入、登録、またはその他の目標達成につながったか？

ステップ5：レポート作成のために分析データをエクスポートする

キャンペーンデータは、他のマーケティング指標と併せて分析することで、より有用性を発揮します。

分析データのエクスポート機能を使用すると、レポートの作成、キャンペーン期間の比較、パフォーマンス情報の同僚や顧客との共有が容易になります。ME -Short-Link Premiumには分析データのエクスポート機能が含まれているため、エクスポートされたデータをレポート作成ワークフローで活用できます。

簡単な選挙報告書には、以下のような内容が含まれる可能性があります。

• キャンペーン名と期間
• マーケティングチャネルと配置
• 短縮リンクのクリック数
• 利用可能なデバイスと国別データ
• 分析プラットフォームからのウェブサイトのセッションとコンバージョン
• 予算、クリエイティブのバリエーション、またはキャンペーンの変更に関するメモ

短縮リンク分析とウェブサイト分析は、ユーザー体験の異なる側面を測定するものであることに留意してください。クリック数は、繰り返しクリック、ブラウザの動作、リダイレクト、トラッキング制限、その他の技術的要因により、ウェブサイトのセッション数と完全に一致しない場合があります。

信頼性の高い比較を行うには、レポート全体で同じ日付範囲と一貫したキャンペーン名を使用してください。

ステップ6：調査結果を活用して今後のキャンペーンを改善する

キャンペーン追跡の目的は、単にデータを収集することだけではありません。より良い意思決定を行うことにあります。

結果を確認した後、次の質問をしてください。

• どのチャネルが最も多くのリンク活動を生み出したか？
• どの広告がより多くのクリックを集めたか？
• どのキャンペーンが最も価値の高いウェブサイト訪問をもたらしたか？
• モバイルユーザーとデスクトップユーザーの行動は異なっていたか？
• どのキャンペーンが、許容できるコストでコンバージョンを生み出したのか？

得られた回答を参考に、次回のキャンペーンを改善しましょう。広告クリエイティブを調整したり、リンクを共有する場所を変更したり、異なるオーディエンスをテストしたり、より効果的な結果を生み出すチャネルに予算を増額したりすることが考えられます。

キャンペーンでデバイス、国、トラフィックセグメントごとに異なる宛先を設定する必要がある場合、ME-Short-Linkのスマートリンクは、プレミアムなスマートリダイレクトとターゲティングオプションを提供します。これらの機能により、設定されたルールに従って訪問者を誘導できるほか、トラッキングと分析機能でアクティビティを評価できます。

キャンペーン追跡でよくある間違いとその回避方法

いくつかの簡単な工夫で、データをより有効活用できるようになります。

• 各掲載場所に1つのリンクを使用する：チャネルやクリエイティブのバリエーションを比較する必要がある場合は、個別のリンクを作成してください。
• UTM の命名規則が不統一です。同じチャネルに対してpaid-social 、paid_social 、social-paidなどの値を切り替えることは避けてください。
• クリック数のみを測定する：ウェブサイト分析とコンバージョン追跡を使用して、ユーザーがクリックした後に何が起こるかを把握します。
• キャンペーン名を途中で変更する：開始前に命名規則を確立しておく。
• 報告期間を無視する：同等の期間にわたるキャンペーンを比較し、予算やリーチの違いを考慮に入れる。
• クリック数をユニークビジター数と仮定した場合：クリック数とウェブサイトのセッション数は異なる指標であり、一致しない場合があります。

一貫した設定を行うことで、パフォーマンスを理解しやすくなり、誤った結論を避けることができます。