Як відстежувати маркетингові кампанії за допомогою коротких посилань

Що таке відстеження кампанії?

Відстеження кампаній – це процес вимірювання того, як люди взаємодіють з вашими маркетинговими заходами. Це допомагає вам зрозуміти, які канали та кампанії привертають увагу та залучають відвідувачів на ваш веб-сайт.

Наприклад, ви можете просувати той самий продукт через:

• Публікації та історії в Instagram
• Розсилки електронною поштою
• Реклама в Google або в соціальних мережах
• Дописи в блогах та веб-сайти партнерів
• QR-коди на друкованих матеріалах

Без відстеження може бути важко розрізнити трафік, що генерується кожним джерелом. Відстеження кампаній надає вам дані, які можна використовувати для порівняння результатів та прийняття обґрунтованих рішень.

Два корисні методи – це відстеження посилань та відстеження UTM . Вони працюють разом, але служать різним цілям.

Крок 1: Створіть коротке посилання для кожного каналу кампанії

Почніть зі створення окремого короткого посилання для кожного каналу або місця розташування, яке ви хочете виміряти.

Наприклад, якщо ви просуваєте новий продукт, ви можете використовувати різні посилання для історії Instagram, розсилки електронною поштою та платної реклами.

Це спрощує порівняння їхньої активності, замість того, щоб групувати всі кліки під одним спільним посиланням.

За допомогою ME-Short-Link ви можете створювати короткі посилання з довгих URL-адрес і поширювати їх у своїх маркетингових каналах. Ви також можете оновлювати цільовий пункт посилання пізніше, не змінюючи саму коротку URL-адресу.

Порада: Використовуйте окреме посилання, коли вам потрібно розрізняти місця розташування. Якщо ви використовуєте одне й те саме посилання всюди, дані про його кліки можуть не показувати, яке місце розташування генерувало кожну взаємодію.

Крок 2: Додайте параметри UTM до своїх URL-адрес

UTM-параметри – це теги, що додаються до URL-адреси. Вони допомагають аналітичним платформам визначити, звідки прийшов візит і яка кампанія його згенерувала.

Найпоширенішими параметрами UTM є:

• utm_source — визначає джерело трафіку, таке як Instagram або розсилка.
• utm_medium — визначає маркетинговий канал, такий як соціальні мережі, електронна пошта або платна реклама.
• utm_campaign — визначає конкретну кампанію.
• utm_content — допомагає розрізняти різні оголошення, посилання або варіанти креативу.
• utm_term — зазвичай використовується для ідентифікації ключових слів у платному пошуку.

Вам не потрібно використовувати кожен параметр для кожної кампанії. Виберіть ті, які допоможуть вам відповісти на ваші запитання щодо звітності.

Приклад налаштування кампанії

Крок 4: Відстеження активності посилань та ефективності кампанії

Щойно ваша кампанія запущена, регулярно переглядайте аналітику. Уникайте зосередження лише на кліках: подумайте, що може вам розповісти кожен показник, а що ні.

За допомогою ME-Short-Link аналітика посилань може допомогти вам переглянути активність кліків та доступні деталі трафіку, включаючи інформацію про пристрій та країну. QR-коди, пов’язані з вашими короткими посиланнями, також можна відстежувати за допомогою аналітики посилань.

Зверніть увагу на кілька показників:

• Кліки: Скільки активності отримало кожне посилання?
• Пристрої: Чи люди отримують доступ до ваших посилань з мобільних пристроїв чи настільних комп’ютерів?
• Країни: Де знаходяться ваші відвідувачі, коли дані про місцезнаходження доступні?
• Трафік кампанії: Які джерела та місця розташування приносять відвідування згідно з вашими UTM-звітами?
• Конверсії: Які кампанії призводять до покупок, реєстрацій чи інших цілей, якщо налаштовано відстеження конверсій?

Крок 5: Експорт аналітики для звітності

Дані кампанії корисніші, коли ви можете переглядати їх разом з іншими маркетинговими показниками.

Експорт аналітики допомагає вам готувати звіти, порівнювати періоди кампаній та ділитися інформацією про ефективність з колегами чи клієнтами. ME-Short-Link Premium включає експорт аналітики, тому ви можете використовувати доступні експортовані дані у своєму робочому процесі звітності.

Простий звіт про кампанію може містити:

• Назва кампанії та діапазон дат
• Маркетинговий канал та розміщення
• Кліки за короткими посиланнями
• Доступні дані про пристрій та країну
• Сеанси веб-сайту та конверсії з вашої аналітичної платформи
• Примітки щодо бюджету, варіантів креативу або змін у кампаніях

Майте на увазі, що аналітика коротких посилань та аналітика веб-сайту вимірюють різні частини шляху користувача. Кількість кліків може не точно відповідати кількості сеансів веб-сайту через повторні кліки, поведінку браузера, переадресації, обмеження відстеження або інші технічні фактори.

Для надійного порівняння використовуйте однаковий діапазон дат та узгоджені назви кампаній у всіх звітах.

Крок 6: Використайте свої висновки для покращення майбутніх кампаній

Мета відстеження кампаній полягає не лише у зборі даних. Вона полягає у прийнятті кращих рішень.

Після перегляду результатів запитайте:

• Які канали генерували найбільшу активність посилань?
• Які оголошення привернули більше кліків?
• Які кампанії принесли найцінніші відвідування веб-сайту?
• Чи відрізнялася поведінка мобільної та десктопної аудиторії?
• Які кампанії генерували конверсії за прийнятною ціною?

Використайте відповіді, щоб удосконалити свою наступну кампанію. Ви можете скоригувати креативи оголошень, змінити місця поширення посилань, протестувати іншу аудиторію або виділити більше бюджету на канал, який дає кращі результати.

Якщо ваші кампанії вимагають різних цільових сторінок для різних пристроїв, країн або сегментів трафіку, ME-Short-Link Smart Links пропонує преміальні інтелектуальні перенаправлення та варіанти таргетингу. Ці функції можуть маршрутизувати відвідувачів відповідно до налаштованих правил, а відстеження та аналітика допомагають оцінювати активність.

Поширені помилки відстеження кампаній, яких слід уникати

Кілька простих порад можуть зробити ваші дані кориснішими.

• Використання одного посилання для кожного місця розташування: створюйте окремі посилання, коли вам потрібно порівняти канали або варіанти креативу.
• Невідповідне використання UTM-меток для назв: уникайте перемикання між значеннями, такими як paid-social , paid_social та social-paid, для одного й того ж каналу.
• Вимірювання лише кліків: використовуйте аналітику веб-сайту та відстеження конверсій, щоб зрозуміти, що відбувається після того, як хтось клацає.
• Зміна назв кампанії посередині: Встановіть правила іменування перед запуском.
• Ігнорування звітних періодів: порівнюйте кампанії за еквівалентні часові діапазони та враховуйте відмінності в бюджеті або охопленні.
• Припускаючи, що кліки дорівнюють унікальним відвідувачам: кількість кліків і сеансів веб-сайту – це різні показники, які можуть не збігатися.

Послідовне налаштування полегшує розуміння продуктивності та уникнення оманливих висновків.