Cara Menjejak Kempen Pemasaran dengan Pautan Pendek

Apakah Penjejakan Kempen?

Penjejakan kempen ialah proses mengukur bagaimana orang ramai berinteraksi dengan aktiviti pemasaran anda. Ia membantu anda memahami saluran dan kempen mana yang menarik perhatian dan membawa pelawat ke laman web anda.

Contohnya, anda mungkin mempromosikan produk yang sama melalui:

• Siaran dan Cerita Instagram
• Surat berita e-mel
• Iklan Google atau iklan media sosial
• Catatan blog dan laman web rakan kongsi
• Kod QR pada bahan bercetak

Tanpa penjejakan, sukar untuk membezakan trafik yang dijana oleh setiap sumber. Penjejakan kempen memberi anda data yang boleh anda gunakan untuk membandingkan hasil dan membuat keputusan termaklum.

Dua kaedah yang berguna ialah penjejakan pautan dan penjejakan UTM . Kedua-duanya berfungsi bersama tetapi mempunyai tujuan yang berbeza.

Langkah 1: Cipta Pautan Ringkas untuk Setiap Saluran Kempen

Mulakan dengan mencipta pautan pendek berasingan untuk setiap saluran atau penempatan yang ingin anda ukur.

Contohnya, jika anda mempromosikan produk baharu, anda boleh menggunakan pautan berbeza untuk Instagram Story, surat berita e-mel dan iklan berbayar.

Ini memudahkan perbandingan aktiviti mereka dan bukannya mengumpulkan semua klik di bawah satu pautan kongsi.

Dengan ME-Short-Link , anda boleh mencipta pautan pendek daripada URL panjang dan berkongsinya merentasi saluran pemasaran anda. Anda juga boleh mengemas kini destinasi pautan kemudian tanpa mengubah URL pendek itu sendiri.

Petua: Gunakan pautan berasingan apabila anda perlu membezakan antara penempatan. Jika anda berkongsi pautan yang sama di mana-mana, data kliknya mungkin tidak memberitahu anda penempatan mana yang menjana setiap interaksi.

Langkah 2: Tambah Parameter UTM pada URL Anda

Parameter UTM ialah tag yang ditambahkan pada URL. Ia membantu platform analitik mengenal pasti dari mana datangnya lawatan dan kempen mana yang menjananya.

Parameter UTM yang paling biasa ialah:

• utm_source — mengenal pasti sumber trafik, seperti Instagram atau surat berita.
• utm_medium — mengenal pasti saluran pemasaran, seperti media sosial, e-mel atau pengiklanan berbayar.
• utm_campaign — mengenal pasti kempen tertentu.
• utm_content — membantu membezakan antara iklan, pautan atau variasi kreatif yang berbeza.
• utm_term — biasa digunakan untuk mengenal pasti kata kunci carian berbayar.

Anda tidak perlu menggunakan setiap parameter untuk setiap kempen. Pilih parameter yang membantu anda menjawab soalan pelaporan anda.

Contoh Persediaan Kempen

Langkah 4: Pantau Aktiviti Pautan dan Prestasi Kempen

Sebaik sahaja kempen anda disiarkan, semak analitik anda secara berkala. Elakkan daripada memberi tumpuan kepada klik sahaja: pertimbangkan apa yang boleh diberitahu oleh setiap metrik kepada anda dan apa yang tidak boleh diberitahu olehnya.

Dengan ME-Short-Link, analitik pautan boleh membantu anda menyemak aktiviti klik dan butiran trafik yang tersedia, termasuk maklumat peranti dan negara. Kod QR yang disambungkan ke pautan pendek anda juga boleh dijejaki melalui analitik pautan.

Lihat beberapa penunjuk:

• Klik: Berapakah aktiviti yang diterima oleh setiap pautan?
• Peranti: Adakah orang ramai mengakses pautan anda daripada peranti mudah alih atau desktop?
• Negara: Di manakah lokasi pelawat anda, apabila data lokasi tersedia?
• Trafik kempen: Sumber dan penempatan manakah yang membawa lawatan mengikut laporan UTM anda?
• Penukaran: Kempen manakah yang membawa kepada pembelian, pendaftaran atau matlamat lain, apabila penjejakan penukaran dikonfigurasikan?

Langkah 5: Eksport Analisis untuk Pelaporan

Data kempen lebih berguna apabila anda boleh menyemaknya bersama metrik pemasaran anda yang lain.

Eksport analitik membantu anda menyediakan laporan, membandingkan tempoh kempen dan berkongsi maklumat prestasi dengan rakan sekerja atau pelanggan. ME-Short-Link Premium merangkumi eksport analitik, jadi anda boleh menggunakan data eksport yang tersedia dalam aliran kerja pelaporan anda.

Laporan kempen mudah mungkin termasuk:

• Nama kempen dan julat tarikh
• Saluran pemasaran dan penempatan
• Klik pautan pendek
• Data peranti dan negara yang tersedia
• Sesi dan penukaran laman web daripada platform analitik anda
• Nota tentang bajet, variasi kreatif atau perubahan kempen

Perlu diingat bahawa analitik pautan pendek dan analitik laman web mengukur bahagian perjalanan yang berbeza. Kiraan klik mungkin tidak sepadan dengan sesi laman web dengan tepat disebabkan oleh klik berulang, tingkah laku pelayar, pengalihan, sekatan penjejakan atau faktor teknikal yang lain.

Untuk perbandingan yang boleh dipercayai, gunakan julat tarikh yang sama dan penamaan kempen yang konsisten merentasi laporan anda.

Langkah 6: Gunakan Penemuan Anda untuk Meningkatkan Kempen Akan Datang

Tujuan penjejakan kempen bukan sekadar untuk mengumpul data. Ia adalah untuk membuat keputusan yang lebih baik.

Selepas menyemak keputusan anda, tanya:

• Saluran manakah yang menjana paling banyak aktiviti pautan?
• Iklan manakah yang menarik lebih banyak klik?
• Kempen manakah yang membawa kunjungan laman web paling berharga?
• Adakah khalayak mudah alih dan desktop bertindak secara berbeza?
• Kempen manakah yang menjana penukaran pada kos yang boleh diterima?

Gunakan jawapan untuk memperhalusi kempen anda yang seterusnya. Anda mungkin melaraskan kreatif iklan, menukar tempat anda berkongsi pautan, menguji khalayak yang berbeza atau memperuntukkan lebih banyak bajet kepada saluran yang menghasilkan hasil yang lebih baik.

Jika kempen anda memerlukan destinasi yang berbeza untuk peranti, negara atau segmen trafik yang berbeza, ME-Short-Link Smart Links menawarkan pelencongan pintar Premium dan pilihan penyasaran. Ciri-ciri ini boleh menghalakan pelawat mengikut peraturan yang dikonfigurasikan, manakala penjejakan dan analitik membantu anda menilai aktiviti.

Kesilapan Penjejakan Kempen Biasa yang Perlu Dielakkan

Beberapa amalan mudah boleh menjadikan data anda lebih berguna.

• Menggunakan satu pautan untuk setiap penempatan: Cipta pautan berasingan apabila anda perlu membandingkan saluran atau variasi kreatif.
• Penamaan UTM yang tidak konsisten: Elakkan bertukar antara nilai seperti paid-social , paid_social dan social-paid untuk saluran yang sama.
• Mengukur klik sahaja: Gunakan analitik laman web dan penjejakan penukaran untuk memahami apa yang berlaku selepas seseorang mengklik.
• Menukar nama kempen pada pertengahan kempen: Tetapkan konvensyen penamaan sebelum pelancaran.
• Mengabaikan tempoh pelaporan: Bandingkan kempen dalam julat masa yang sama dan ambil kira perbezaan dalam belanjawan atau jangkauan.
• Dengan mengandaikan klik bersamaan dengan pelawat unik: Kiraan klik dan sesi laman web adalah metrik yang berbeza dan mungkin tidak sepadan.

Persediaan yang konsisten memudahkan pemahaman tentang prestasi dan mengelakkan kesimpulan yang mengelirukan.