Marketingkampagnen mit Kurzlinks verfolgen

Was ist Kampagnen-Tracking?

Kampagnen-Tracking ist der Prozess, mit dem Sie messen, wie Nutzer mit Ihren Marketingaktivitäten interagieren. Es hilft Ihnen zu verstehen, welche Kanäle und Kampagnen Aufmerksamkeit erregen und Besucher auf Ihre Website bringen.

Sie könnten beispielsweise dasselbe Produkt bewerben durch:

• Instagram-Posts und -Stories
• E-Mail-Newsletter
• Google Ads oder Social-Media-Anzeigen
• Blogbeiträge und Partner-Websites
• QR-Codes auf gedruckten Materialien

Ohne Tracking ist es schwierig, den von den einzelnen Quellen generierten Traffic zu unterscheiden. Kampagnen-Tracking liefert Ihnen Daten, mit denen Sie Ergebnisse vergleichen und fundierte Entscheidungen treffen können.

Link-Tracking und UTM-Tracking sind zwei nützliche Methoden . Sie arbeiten zusammen, dienen aber unterschiedlichen Zwecken.

Schritt 1: Erstellen Sie einen Kurzlink für jeden Kampagnenkanal

Erstellen Sie zunächst für jeden Kanal oder jede Platzierung, deren Wirkung Sie messen möchten, einen separaten Kurzlink.

Wenn Sie beispielsweise ein neues Produkt bewerben, könnten Sie für eine Instagram-Story, einen E-Mail-Newsletter und eine bezahlte Anzeige unterschiedliche Links verwenden.

Dadurch wird es einfacher, ihre Aktivitäten zu vergleichen, anstatt alle Klicks unter einem gemeinsamen Link zusammenzufassen.

Mit ME-Short-Link erstellen Sie aus langen URLs Kurzlinks und teilen diese über Ihre Marketingkanäle. Sie können das Linkziel später aktualisieren, ohne die Kurz-URL selbst zu ändern.

Tipp: Verwenden Sie immer dann einen separaten Link, wenn Sie zwischen verschiedenen Platzierungen unterscheiden müssen. Wenn Sie überall denselben Link verwenden, lässt sich anhand der Klickdaten möglicherweise nicht feststellen, welche Platzierung die jeweilige Interaktion generiert hat.

Schritt 2: UTM-Parameter zu Ihren URLs hinzufügen

UTM-Parameter sind Tags, die einer URL hinzugefügt werden. Sie helfen Analyseplattformen dabei, die Herkunft eines Besuchs und die zugehörige Kampagne zu identifizieren.

Die gebräuchlichsten UTM-Parameter sind:

• utm_source – identifiziert die Traffic-Quelle, z. B. Instagram oder einen Newsletter.
• utm_medium — identifiziert den Marketingkanal, z. B. soziale Medien, E-Mail oder bezahlte Werbung.
• utm_campaign — identifiziert die spezifische Kampagne.
• utm_content — hilft dabei, zwischen verschiedenen Anzeigen, Links oder kreativen Varianten zu unterscheiden.
• utm_term – wird häufig verwendet, um bezahlte Suchbegriffe zu identifizieren.

Sie müssen nicht jeden Parameter für jede Kampagne verwenden. Wählen Sie diejenigen aus, die Ihnen bei der Beantwortung Ihrer Berichtsfragen helfen.

Beispielhafte Kampagneneinrichtung

Schritt 4: Linkaktivität und Kampagnenleistung überwachen

Sobald Ihre Kampagne live ist, sollten Sie Ihre Analysedaten regelmäßig überprüfen. Konzentrieren Sie sich dabei nicht nur auf die Klicks, sondern überlegen Sie, was jede Kennzahl aussagt und was nicht.

Mit ME-Short-Link können Sie mithilfe der Linkanalyse Klickaktivitäten und verfügbare Traffic-Details, einschließlich Geräte- und Länderinformationen, einsehen. Auch mit Ihren Kurzlinks verknüpfte QR-Codes lassen sich über die Linkanalyse verfolgen.

Betrachten Sie verschiedene Indikatoren:

• Klicks: Wie viel Aktivität verzeichneten die einzelnen Links?
• Geräte: Greifen die Nutzer über mobile Geräte oder Desktop-Computer auf Ihre Links zu?
• Länder: Wo befinden sich Ihre Besucher, sofern Standortdaten verfügbar sind?
• Kampagnen-Traffic: Welche Quellen und Platzierungen generieren laut Ihren UTM-Berichten Besuche?
• Konversionen: Welche Kampagnen führen zu Käufen, Registrierungen oder anderen Zielen, wenn das Conversion-Tracking konfiguriert ist?

Schritt 5: Analysen für die Berichterstellung exportieren

Kampagnendaten sind dann nützlicher, wenn man sie zusammen mit den anderen Marketingkennzahlen auswerten kann.

Der Analyseexport hilft Ihnen bei der Erstellung von Berichten, dem Vergleich von Kampagnenzeiträumen und dem Teilen von Leistungsdaten mit Kollegen oder Kunden. ME-Short-Link Premium beinhaltet den Analyseexport, sodass Sie die verfügbaren exportierten Daten in Ihren Reporting-Workflow integrieren können.

Ein einfacher Kampagnenbericht könnte Folgendes beinhalten:

• Kampagnenname und Datumsbereich
• Marketingkanal und Platzierung
• Klicks auf Kurzlinks
• Verfügbare Geräte- und Länderdaten
• Website-Sitzungen und Conversions aus Ihrer Analyseplattform
• Anmerkungen zu Budget, kreativen Variationen oder Kampagnenänderungen

Beachten Sie, dass Kurzlink- und Website-Analysen unterschiedliche Aspekte der Nutzerinteraktion erfassen. Klickzahlen entsprechen möglicherweise nicht exakt den Website-Sitzungen, da wiederholte Klicks, Browserverhalten, Weiterleitungen, Tracking-Beschränkungen oder andere technische Faktoren eine Rolle spielen können.

Für zuverlässige Vergleiche verwenden Sie in Ihren Berichten denselben Datumsbereich und eine einheitliche Kampagnenbenennung.

Schritt 6: Nutzen Sie Ihre Erkenntnisse, um zukünftige Kampagnen zu verbessern

Der Zweck des Kampagnen-Trackings besteht nicht nur in der Datenerfassung, sondern auch darin, bessere Entscheidungen zu treffen.

Nachdem Sie Ihre Ergebnisse ausgewertet haben, fragen Sie sich:

• Welche Kanäle generierten die meiste Linkaktivität?
• Welche Anzeigen erzielten die meisten Klicks?
• Welche Kampagnen brachten die wertvollsten Website-Besuche ein?
• Hat sich das Verhalten von Mobil- und Desktop-Nutzern unterschiedlich entwickelt?
• Welche Kampagnen erzielten Conversions zu akzeptablen Kosten?

Nutzen Sie die Antworten, um Ihre nächste Kampagne zu optimieren. Sie könnten beispielsweise die Werbemittel anpassen, die Kanäle für die Linkteilung ändern, eine andere Zielgruppe testen oder einem Kanal, der bessere Ergebnisse liefert, mehr Budget zuweisen.

Benötigen Ihre Kampagnen unterschiedliche Ziele für verschiedene Geräte, Länder oder Traffic-Segmente? ME-Short-Link Smart Links bietet Premium-Weiterleitungen und Targeting-Optionen. Diese Funktionen leiten Besucher gemäß konfigurierter Regeln um, während Tracking und Analysen Ihnen helfen, die Aktivitäten auszuwerten.

Häufige Fehler bei der Kampagnenverfolgung, die Sie vermeiden sollten

Mit ein paar einfachen Maßnahmen können Sie Ihre Daten nützlicher machen.

• Einen Link pro Platzierung verwenden: Erstellen Sie separate Links, wenn Sie Kanäle oder Varianten von Werbemitteln vergleichen müssen.
• Inkonsistente UTM-Benennung: Vermeiden Sie es, für denselben Kanal zwischen Werten wie paid-social , paid_social und social-paid zu wechseln.
• Nur Klicks messen: Nutzen Sie Website-Analysen und Conversion-Tracking, um zu verstehen, was passiert, nachdem jemand geklickt hat.
• Änderung von Kampagnennamen mittendrin: Vor dem Start eine Namenskonvention festlegen.
• Berichtszeiträume außer Acht lassen: Kampagnen über gleichwertige Zeiträume vergleichen und Unterschiede im Budget oder in der Reichweite berücksichtigen.
• Unter der Annahme, dass Klicks eindeutigen Besuchern entsprechen: Klickzahlen und Website-Sitzungen sind unterschiedliche Kennzahlen und stimmen möglicherweise nicht überein.

Ein einheitliches Setup erleichtert das Verständnis der Leistungsfähigkeit und hilft, irreführende Schlussfolgerungen zu vermeiden.