Come monitorare le campagne di marketing con i link brevi

Che cos'è il monitoraggio delle campagne?

Il monitoraggio delle campagne è il processo di misurazione di come le persone interagiscono con le tue attività di marketing. Ti aiuta a capire quali canali e campagne attirano l'attenzione e portano visitatori al tuo sito web.

Ad esempio, potresti promuovere lo stesso prodotto attraverso:

• Post e storie di Instagram
• Newsletter via e-mail
• Annunci Google o annunci sui social media
• Articoli del blog e siti web dei partner
• Codici QR su materiale stampato

Senza il tracciamento, può essere difficile distinguere il traffico generato da ciascuna fonte. Il tracciamento delle campagne fornisce dati che è possibile utilizzare per confrontare i risultati e prendere decisioni informate.

Due metodi utili sono il tracciamento dei link e il tracciamento UTM . Funzionano insieme, ma servono a scopi diversi.

Passaggio 1: crea un link breve per ogni canale della campagna

Inizia creando un link breve separato per ogni canale o posizionamento che desideri misurare.

Ad esempio, se stai promuovendo un nuovo prodotto, potresti utilizzare link diversi per una Storia di Instagram, una newsletter via email e una pubblicità a pagamento.

Questo rende più facile confrontare la loro attività anziché raggruppare tutti i clic sotto un unico link condiviso.

Con ME-Short-Link , puoi creare link brevi a partire da URL lunghi e condividerli sui tuoi canali di marketing. Puoi anche aggiornare la destinazione di un link in un secondo momento senza modificare l'URL breve stesso.

Suggerimento: utilizza un link diverso ogni volta che devi distinguere tra i vari posizionamenti. Se condividi lo stesso link ovunque, i dati relativi ai clic potrebbero non indicarti quale posizionamento ha generato ciascuna interazione.

Passaggio 2: Aggiungi i parametri UTM ai tuoi URL

I parametri UTM sono tag aggiunti a un URL. Aiutano le piattaforme di analisi a identificare la provenienza di una visita e la campagna che l'ha generata.

I parametri UTM più comuni sono:

• utm_source — identifica la fonte del traffico, come Instagram o una newsletter.
• utm_medium — identifica il canale di marketing, come social media, email o pubblicità a pagamento.
• utm_campaign — identifica la campagna specifica.
• utm_content — aiuta a distinguere tra diversi annunci, link o varianti creative.
• utm_term — comunemente utilizzato per identificare le parole chiave della ricerca a pagamento.

Non è necessario utilizzare tutti i parametri per ogni campagna. Scegli quelli che ti aiutano a rispondere alle tue domande di reporting.

Esempio di configurazione della campagna

Passaggio 4: Monitorare l'attività dei link e le prestazioni della campagna

Una volta che la campagna è attiva, esamina regolarmente i dati analitici. Evita di concentrarti solo sui clic: considera cosa può dirti ogni metrica e cosa non può dirti.

Con ME-Short-Link, l'analisi dei link ti consente di esaminare l'attività di clic e i dettagli sul traffico disponibile, incluse le informazioni sul dispositivo e sul paese. Anche i codici QR collegati ai tuoi link brevi possono essere tracciati tramite l'analisi dei link.

Osservate diversi indicatori:

• Clic: Quanta attività ha ricevuto ciascun link?
• Dispositivi: Gli utenti accedono ai tuoi link da dispositivi mobili o da computer desktop?
• Paesi: Dove si trovano i tuoi visitatori, se i dati di geolocalizzazione sono disponibili?
• Traffico della campagna: quali fonti e posizionamenti generano visite secondo i tuoi report UTM?
• Conversioni: quali campagne portano ad acquisti, registrazioni o altri obiettivi, quando è configurato il monitoraggio delle conversioni?

Passaggio 5: Esporta i dati analitici per la creazione di report

I dati delle campagne sono più utili quando è possibile analizzarli insieme alle altre metriche di marketing.

L'esportazione dei dati analitici ti aiuta a preparare report, confrontare periodi di campagne e condividere informazioni sulle prestazioni con colleghi o clienti. ME-Short-Link Premium include l'esportazione dei dati analitici, così puoi utilizzare i dati esportati disponibili nel tuo flusso di lavoro di reporting.

Un semplice resoconto della campagna potrebbe includere:

• Nome della campagna e intervallo di date
• Canale di marketing e posizionamento
• Clic sui link brevi
• Dati disponibili relativi a dispositivi e paesi
• Sessioni e conversioni del sito web dalla tua piattaforma di analisi
• Note relative al budget, alle varianti creative o ai cambiamenti della campagna.

Tieni presente che le analisi dei link brevi e le analisi del sito web misurano fasi diverse del percorso dell'utente. Il conteggio dei clic potrebbe non corrispondere esattamente alle sessioni sul sito web a causa di clic ripetuti, comportamento del browser, reindirizzamenti, restrizioni di tracciamento o altri fattori tecnici.

Per ottenere confronti affidabili, utilizza lo stesso intervallo di date e una denominazione coerente per le campagne in tutti i tuoi report.

Passaggio 6: Utilizza i risultati per migliorare le campagne future

Lo scopo del monitoraggio delle campagne non è solo raccogliere dati, ma anche prendere decisioni migliori.

Dopo aver esaminato i risultati, chiedi:

• Quali canali hanno generato la maggiore attività di collegamento?
• Quali annunci hanno generato più clic?
• Quali campagne hanno generato il maggior numero di visite di valore al sito web?
• Il pubblico che utilizza dispositivi mobili e quello che utilizza computer desktop si sono comportati in modo diverso?
• Quali campagne hanno generato conversioni a un costo accettabile?

Utilizza le risposte per perfezionare la tua prossima campagna. Potresti modificare le creatività degli annunci, cambiare i canali di condivisione dei link, testare un pubblico diverso o allocare un budget maggiore a un canale che produce risultati migliori.

Se le tue campagne richiedono destinazioni diverse per dispositivi, paesi o segmenti di traffico differenti, ME-Short-Link Smart Links offre reindirizzamenti intelligenti Premium e opzioni di targeting avanzate. Queste funzionalità consentono di indirizzare i visitatori in base a regole configurate, mentre il tracciamento e l'analisi ti aiutano a valutare l'attività.

Errori comuni da evitare nel monitoraggio delle campagne

Alcune semplici pratiche possono rendere i tuoi dati più utili.

• Utilizzare un unico link per ogni posizionamento: creare link separati quando è necessario confrontare canali o varianti creative.
• Denominazione UTM incoerente: evitare di passare da un valore all'altro, ad esempio paid-social , paid_social e social-paid , per lo stesso canale.
• Misurare solo i clic: utilizza gli strumenti di analisi del sito web e il monitoraggio delle conversioni per capire cosa succede dopo un clic.
• Cambiare il nome della campagna a metà percorso: stabilire una convenzione di denominazione prima del lancio.
• Ignorando i periodi di rendicontazione: confronta le campagne su intervalli di tempo equivalenti e tieni conto delle differenze di budget o di copertura.
• Presupponendo che i clic corrispondano a visitatori unici: il conteggio dei clic e le sessioni sul sito web sono metriche diverse e potrebbero non coincidere.

Una configurazione coerente facilita la comprensione delle prestazioni ed evita conclusioni fuorvianti.