Como rastrear campanhas de marketing com links curtos

O que é o rastreamento de campanhas?

O acompanhamento de campanhas é o processo de medir como as pessoas interagem com suas atividades de marketing. Ele ajuda você a entender quais canais e campanhas atraem a atenção e trazem visitantes para o seu site.

Por exemplo, você poderia promover o mesmo produto através de:

• Publicações e Stories do Instagram
• Boletins informativos por e-mail
• Anúncios do Google ou anúncios em redes sociais
• Postagens de blog e sites parceiros
• Códigos QR em materiais impressos

Sem rastreamento, pode ser difícil distinguir o tráfego gerado por cada fonte. O rastreamento de campanhas fornece dados que você pode usar para comparar resultados e tomar decisões informadas.

Dois métodos úteis são o rastreamento de links e o rastreamento UTM . Eles funcionam em conjunto, mas servem a propósitos diferentes.

Passo 1: Crie um link curto para cada canal da campanha.

Comece criando um link curto separado para cada canal ou posicionamento que você deseja mensurar.

Por exemplo, se você estiver promovendo um novo produto, poderá usar links diferentes para um Story do Instagram, um boletim informativo por e-mail e um anúncio pago.

Isso facilita a comparação da atividade deles, em vez de agrupar todos os cliques em um único link compartilhado.

Com o ME-Short-Link , você pode criar links curtos a partir de URLs longas e compartilhá-los em seus canais de marketing. Você também pode atualizar o destino de um link posteriormente, sem alterar a própria URL curta.

Dica: Use um link diferente sempre que precisar distinguir entre os posicionamentos. Se você compartilhar o mesmo link em todos os lugares, os dados de cliques podem não indicar qual posicionamento gerou cada interação.

Passo 2: Adicione parâmetros UTM aos seus URLs

Os parâmetros UTM são etiquetas adicionadas a um URL. Eles ajudam as plataformas de análise a identificar a origem de uma visita e qual campanha a gerou.

Os parâmetros UTM mais comuns são:

• utm_source — identifica a fonte de tráfego, como o Instagram ou uma newsletter.
• utm_medium — identifica o canal de marketing, como redes sociais, e-mail ou publicidade paga.
• utm_campaign — identifica a campanha específica.
• utm_content — ajuda a distinguir entre diferentes anúncios, links ou variações criativas.
• utm_term — comumente usado para identificar palavras-chave de pesquisa paga.

Você não precisa usar todos os parâmetros em todas as campanhas. Escolha aqueles que ajudam a responder às suas perguntas de relatório.

Exemplo de configuração de campanha

Etapa 4: Monitore a atividade dos links e o desempenho da campanha.

Após a sua campanha estar ativa, revise suas análises regularmente. Evite focar apenas nos cliques: considere o que cada métrica pode lhe dizer e o que ela não pode.

Com o ME-Short-Link, a análise de links permite revisar a atividade de cliques e os detalhes do tráfego disponível, incluindo informações sobre dispositivos e países. Os códigos QR vinculados aos seus links curtos também podem ser rastreados por meio da análise de links.

Observe diversos indicadores:

• Cliques: Qual foi o volume de atividade recebido por cada link?
• Dispositivos: As pessoas estão acessando seus links por meio de dispositivos móveis ou computadores?
• Países: Onde estão localizados seus visitantes, quando os dados de localização estão disponíveis?
• Tráfego de campanha: Quais fontes e posicionamentos geram visitas de acordo com seus relatórios UTM?
• Conversões: Quais campanhas levam a compras, cadastros ou outras metas, quando o rastreamento de conversões está configurado?

Etapa 5: Exportar análises para geração de relatórios

Os dados de campanha são mais úteis quando você pode analisá-los juntamente com suas outras métricas de marketing.

A exportação de análises ajuda você a preparar relatórios, comparar períodos de campanha e compartilhar informações de desempenho com colegas ou clientes. O ME-Short-Link Premium inclui a exportação de análises, permitindo que você utilize os dados exportados disponíveis em seu fluxo de trabalho de geração de relatórios.

Um relatório de campanha simples pode incluir:

• Nome da campanha e período de datas
• Canal e posicionamento de marketing
• Cliques em links encurtados
• Dados disponíveis sobre dispositivos e países
• Sessões e conversões do site a partir da sua plataforma de análise.
• Observações sobre orçamento, variações criativas ou alterações na campanha.

Lembre-se de que as análises de links curtos e as análises de sites medem partes diferentes da jornada do usuário. A contagem de cliques pode não corresponder exatamente às sessões do site devido a cliques repetidos, comportamento do navegador, redirecionamentos, restrições de rastreamento ou outros fatores técnicos.

Para comparações confiáveis, use o mesmo intervalo de datas e uma nomenclatura de campanha consistente em todos os seus relatórios.

Etapa 6: Use suas descobertas para aprimorar campanhas futuras.

O objetivo do monitoramento de campanhas não é apenas coletar dados. É tomar decisões mais acertadas.

Após analisar seus resultados, pergunte:

• Quais canais geraram a maior atividade de links?
• Quais anúncios atraíram mais cliques?
• Quais campanhas geraram as visitas mais valiosas para o site?
• O público que utiliza dispositivos móveis e computadores se comportou de maneira diferente?
• Quais campanhas geraram conversões a um custo aceitável?

Use as respostas para aprimorar sua próxima campanha. Você pode ajustar os criativos dos anúncios, mudar onde compartilha os links, testar um público diferente ou alocar mais orçamento para um canal que produza resultados mais expressivos.

Se suas campanhas exigem destinos diferentes para dispositivos, países ou segmentos de tráfego distintos, os Smart Links da ME-Short-Link oferecem redirecionamentos inteligentes Premium e opções de segmentação. Esses recursos podem direcionar os visitantes de acordo com regras configuradas, enquanto o rastreamento e a análise ajudam você a avaliar a atividade.

Erros comuns no rastreamento de campanhas que você deve evitar.

Algumas práticas simples podem tornar seus dados mais úteis.

• Usar um único link para cada posicionamento: Crie links separados quando precisar comparar canais ou variações criativas.
• Nomenclatura UTM inconsistente: evite alternar entre valores como paid-social , paid_social e social-paid para o mesmo canal.
• Medindo apenas os cliques: Use as ferramentas de análise do site e o rastreamento de conversões para entender o que acontece depois que alguém clica.
• Alterar o nome da campanha no meio do processo: Estabeleça uma convenção de nomenclatura antes do lançamento.
• Ignorando os períodos de relatório: compare campanhas em intervalos de tempo equivalentes e leve em consideração as diferenças de orçamento ou alcance.
• Partindo do pressuposto de que cliques equivalem a visitantes únicos: a contagem de cliques e as sessões do site são métricas diferentes e podem não coincidir.

Uma configuração consistente facilita a compreensão do desempenho e evita conclusões enganosas.