단축 링크에서 UTM 매개변수를 사용하는 방법
ME-Short-Link를 사용하면 편집 가능한 단축 링크를 생성하고, 링크 활동을 추적하고, 프리미엄 버전에서는 UTM 추적을 사용하고, 캠페인 보고를 위한 분석 데이터를 내보낼 수 있습니다.
UTM 파라미터는 웹사이트 트래픽 유입 경로를 파악하기 위해 URL 끝에 추가되는 짧은 정보 조각입니다. 마케팅 캠페인에서 어떤 채널, 캠페인, 링크를 통해 방문자가 발생하는지 분석하는 데 주로 사용됩니다.
예를 들어, 기본적인 URL은 다음과 같습니다: https://example.com/product
다음과 같이 변경될 수 있습니다: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer-sale
방문자가 보는 페이지는 동일하지만, 이제 URL에는 분석 도구가 캠페인을 식별하는 데 사용할 수 있는 정보가 포함됩니다.
UTM 파라미터는 단축 링크와 함께 사용할 때 특히 유용합니다. 추적 정보를 도착 URL에 유지하면서도 더 짧고 깔끔한 링크를 사용자에게 제공할 수 있습니다.
UTM 파라미터란 무엇인가요?
UTM 파라미터 는 웹사이트 방문의 출처와 맥락에 대한 정보를 제공하기 위해 URL에 추가되는 태그입니다.
UTM은 Urchin Tracking Module 의 약자로 , 웹 분석에 널리 사용되는 명명 체계입니다.
UTM 매개변수가 포함된 URL은 일반적으로 다음과 같은 형식입니다. https://example.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring-sale
물음표 ( ?) 앞부분이 목적지 URL입니다.
" ?" 뒤에 오는 모든 내용은 트래픽을 설명하는 매개변수를 포함합니다.
예를 들어:
- utm_source=facebook은 트래픽 소스를 식별합니다.
- utm_medium=social은 마케팅 채널을 식별합니다.
- utm_campaign=spring-sale 은 캠페인을 식별합니다.
누군가가 링크를 클릭하면 분석 플랫폼은 이러한 매개변수를 사용하여 방문을 관련 소스, 매체 및 캠페인에 연결할 수 있습니다.
UTM 파라미터는 페이지 자체를 변경하지 않습니다. 방문자가 해당 페이지에 어떻게 도달했는지에 대한 추가 정보를 제공합니다.
주요 UTM 필드
일반적으로 사용되는 UTM 파라미터는 다섯 가지입니다.
처음 세 가지가 가장 일반적으로 사용됩니다.
utm_source + utm_medium + utm_campaign
예시: utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
무엇을utm_source는 무슨 뜻인가요?
utm_source는 트래픽을 보내는 특정 플랫폼, 웹사이트, 뉴스레터 또는 기타 소스를 식별합니다.
예시로는 다음과 같은 것들이 있습니다.
- 페이스북
- 인스타그램
- 회람 신문
- 파트너 사이트
인스타그램에서 제품을 홍보하는 경우 다음과 같은 방법을 사용할 수 있습니다.
utm_source=인스타그램
utm_medium은 무슨 뜻인가요?
utm_medium은 마케팅 채널의 유형을 식별합니다.
공통적인 가치는 다음과 같습니다.
- 사회의
- 이메일
- cpc
- 제휴하다
- 표시하다
예를 들어:
utm_medium=이메일
분석 시스템에 해당 트래픽이 이메일 마케팅 채널을 통해 유입되었음을 알려줍니다.
utm_campaign은 무슨 뜻인가요?
utm_campaign은 특정 프로모션 또는 캠페인을 식별합니다.
예시: utm_campaign=summer_sale
이를 통해 마케팅 캠페인들을 서로 구분할 수 있습니다.
기업은 다음과 같은 설정을 할 수 있습니다: utm_campaign=summer_sale
그리고 나중에: utm_campaign=black_friday
두 캠페인 모두 동일한 페이지로 연결되지만 분석에서는 서로 구분될 수 있습니다.
utm_term 과 utm_content 는 무엇 에 사용되나요?
utm_term 은 일반적으로 유료 검색 키워드를 식별하는 데 사용됩니다.
예시: utm_term=running_shoes
utm_content는 동일한 캠페인 내에서 링크의 여러 버전을 구분할 수 있습니다.
예시: utm_content=blue_banner
그리고: utm_content=video_ad
이러한 매개변수는 보다 자세한 캠페인 보고서를 원할 때 특히 유용합니다.
UTM 예시
다음은 인스타그램 캠페인의 기본적인 예시입니다: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
이는 분석 플랫폼에 다음과 같은 정보를 제공합니다.
- 출처: 인스타그램
- 매체: 소셜
- 캠페인: 여름 세일
이메일 캠페인의 경우: https://example.com/product?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale
유료 검색 캠페인의 경우: https://example.com/product?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=running_shoes
하나의 캠페인 내에서 여러 링크를 테스트할 때 utm_content를 사용할 수도 있습니다 . 예: https://example.com/product?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
실제 캠페인 사례
한 레스토랑이 새로운 계절 메뉴를 홍보하고 있다고 상상해 보세요.
해당 레스토랑은 인스타그램, 이메일, QR 코드를 통해 동일한 메뉴 페이지를 공유합니다.
팀은 추적 대상 URL을 여러 개 생성할 수 있습니다.
목적지는 동일하지만, 분석 데이터를 통해 방문자가 해당 페이지에 어떻게 도달했는지 확인할 수 있습니다.
이렇게 하면 모든 트래픽을 하나의 그룹으로 취급하는 대신 캠페인 채널을 더 쉽게 비교할 수 있습니다.
링크에 UTM 매개변수를 추가하는 방법
UTM 매개변수를 추가한다는 것은 목적지 URL 끝에 해당 매개변수를 추가하는 것을 의미합니다.
다음 링크에서 시작하세요: https://example.com/product
물음표 뒤에 첫 번째 매개변수를 추가하세요: https://example.com/product?utm_source=instagram
그런 다음 & 기호를 사용하여 추가 매개변수를 추가합니다 . 예 : https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
일반적인 구조는 다음과 같습니다: https://example.com/page?utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN
단계별 예시
새로운 제품 홍보를 위한 인스타그램 캠페인을 만든다고 가정해 봅시다.
1단계: 목적지부터 정하세요
https://example.com/new-product
2단계: 소스를 추가합니다
?utm_source=인스타그램
3단계: 매체를 추가합니다
&utm_medium=소셜
4단계: 캠페인을 추가하세요
&utm_campaign=새로운_제품
최종 URL은 다음과 같습니다.
https://example.com/new-product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=new_product
보다 자세한 추적이 필요한 경우 utm_term 및 utm_content를 추가할 수 있습니다 .
단축 링크에서 UTM을 사용하는 방법
UTM 매개변수가 포함된 긴 URL은 공유하기 어려울 수 있습니다.
예시: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
단축 링크 서비스를 이용하면 공유에 적합한 더 깔끔한 URL을 만들 수 있습니다.
예시: https://short.example/summer-video
단축 링크는 방문자를 UTM 매개변수가 포함된 전체 목적지 URL로 리디렉션합니다.
이렇게 하면 두 가지 유용한 레이어를 얻을 수 있습니다.
- UTM 파라미터는 캠페인과 트래픽 소스를 식별합니다.
- 단축 링크는 공유하기 쉬운 깔끔한 URL을 제공합니다.
UTM 파라미터는 단축 전 또는 후에 추가해야 할까요?
일반적인 워크플로에서는 먼저 대상 URL에 UTM 매개변수를 추가한 다음 전체 URL을 단축합니다.
예를 들어:
1단계 — 추적 대상 목적지 생성:
https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
2단계 — 전체 URL을 단축하세요:
https://short.example/summer-sale
단축 링크는 방문자를 추적 대상 URL로 리디렉션합니다.
공유하기 전에 단축 링크를 테스트하여 대상에 필요한 매개변수가 여전히 포함되어 있는지 확인하십시오.
단축 링크를 만들려면 다음을 사용하세요 ME-Short-Link URL 단축기.
흔히 발생하는 UTM 오류
UTM 파라미터는 간단하지만, 명명 규칙이 일관되지 않으면 분석 결과를 이해하기 어려워질 수 있습니다.
1. 일관성 없는 소스 이름 사용
예시: utm_source=Instagram
그리고: utm_source=instagram
분석 시스템에 따라 이러한 값들은 서로 다른 값으로 처리될 수 있습니다.
더 나은 접근 방식: 명명 규칙을 선택하고 일관되게 사용하십시오.
예를 들면: 인스타그램
2. 캠페인 이름 변경
만약 한 캠페인에서 utm_campaign=summer-sale을 사용한다면
또 다른 사용법: utm_campaign=summer_sale
보고서에 서로 다른 두 개의 캠페인 이름이 나타날 수 있습니다.
더 나은 접근 방식: 캠페인 링크를 만들기 전에 명명 형식을 결정하세요.
3. 공백이나 불분명한 값을 사용하는 경우
utm_campaign=여름 세일 과 같은 값은 관리하기가 덜 편리할 수 있습니다.
utm_campaign=summer_sale 과 같은 일관된 형식은 읽기 쉽고 재사용하기 편리합니다.
4. 출처 또는 매체를 잊어버리는 것
캠페인 이름만 있는 캠페인 URL은 의미 있는 기여도 분석에 필요한 충분한 정보를 제공하지 못할 수 있습니다.
많은 캠페인의 경우 최소한 다음 사항을 활용하세요.
utm_source
utm_medium
utm_캠페인
5. UTM 매개변수를 잘못 추가함
흔히 저지르는 서식 오류 중 하나는 첫 번째 구분 기호로 '&'를 사용하는 것입니다.
잘못된:
https://example.com/page&utm_source=instagram
옳은:
https://example.com/page?utm_source=instagram
" ? " 는 쿼리 매개변수의 시작을 알리고, & 는 추가 매개변수를 구분합니다.
6. 최종 URL을 테스트하지 않음
URL에 작은 오류가 있으면 매개변수가 올바르게 기록되지 않을 수 있습니다.
캠페인을 게시하기 전에 항상 최종 목적지와 단축 링크를 테스트하십시오.
단축 링크에서 UTM 매개변수 사용 시작하기
UTM 파라미터를 사용하면 트래픽 유입 경로와 다양한 캠페인의 성과를 파악할 수 있습니다. utm_source , utm_medium , utm_campaign 파라미터를 단축 링크와 조합하면 유용한 캠페인 정보를 유지하면서 공유 URL을 깔끔하게 관리할 수 있습니다.
보다 자세한 측정이 필요한 캠페인의 경우 utm_term 및 utm_content를 사용할 수도 있습니다 .
자주 묻는 질문
utm_source는 Instagram, Google, 뉴스레터 또는 파트너 웹사이트와 같이 트래픽이 발생한 위치를 식별합니다.