Cara Menggunakan Parameter UTM dengan Pautan Pendek
Dengan ME-Short-Link, anda boleh mencipta pautan pendek yang boleh diedit, menjejaki aktiviti pautan, menggunakan penjejakan UTM dengan Premium dan mengeksport analitik untuk pelaporan kempen.
- Apakah Parameter UTM?
- Medan UTM Utama
- Contoh UTM
- Cara Menambah Parameter UTM pada Pautan
- Cara Menggunakan UTM dengan Pautan Pendek
- Kesilapan UTM Biasa
- Mula Menggunakan Parameter UTM dengan Pautan Pendek
-
Soalan Lazim
- Apakah maksud utm_source ?
- Apakah perbezaan antara utm_source dan utm_medium ?
- Bolehkah saya menggunakan parameter UTM dengan pautan pendek?
- Patutkah saya menambah parameter UTM sebelum atau selepas memendekkan URL?
- Bolehkah saya menjejaki pautan UTM dalam alat analitik?
- Adakah parameter UTM mengubah halaman yang dilihat oleh pelawat?
Parameter UTM ialah maklumat ringkas yang ditambahkan pada penghujung URL untuk membantu mengenal pasti dari mana trafik laman web datang. Ia biasanya digunakan dalam kempen pemasaran untuk memahami saluran, kempen dan pautan yang menjana lawatan.
Contohnya, URL asas: https://example.com/product
boleh menjadi: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer-sale
Halaman yang dilihat oleh pelawat adalah sama, tetapi URL kini mengandungi maklumat yang boleh digunakan oleh alatan analitik untuk mengenal pasti kempen tersebut.
Parameter UTM amat berguna apabila digabungkan dengan pautan pendek. Anda boleh menyimpan maklumat penjejakan dalam URL destinasi sambil berkongsi pautan yang lebih pendek dan lebih kemas dengan khalayak anda.
Apakah Parameter UTM?
Parameter UTM ialah tag yang ditambahkan pada URL untuk memberikan maklumat tentang sumber dan konteks lawatan laman web.
UTM bermaksud Urchin Tracking Module , sistem penamaan yang digunakan secara meluas untuk analitik web.
URL dengan parameter UTM biasanya kelihatan seperti ini: https://example.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring-sale
Bahagian sebelum " ?" ialah URL destinasi.
Semua yang ada selepas " ?" mengandungi parameter yang menggambarkan trafik.
Contohnya:
- utm_source=facebook mengenal pasti sumber trafik.
- utm_medium=social mengenal pasti saluran pemasaran.
- utm_campaign=spring-sale mengenal pasti kempen tersebut.
Apabila seseorang mengklik pautan tersebut, platform analitik boleh menggunakan parameter ini untuk mengaitkan lawatan tersebut dengan sumber, medium dan kempen yang berkaitan.
Parameter UTM tidak mengubah halaman itu sendiri. Ia memberikan maklumat tambahan tentang bagaimana pelawat tiba di sana.
Medan UTM Utama
Terdapat lima parameter UTM yang biasa digunakan:
Tiga yang pertama adalah yang paling biasa digunakan:
utm_source + utm_medium + utm_campaign
Contohnya: utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=jualan_musim_panas
Apa yang berlakumaksud utm_source ?
utm_source mengenal pasti platform, laman web, surat berita atau sumber penghantaran trafik tertentu.
Contohnya termasuk:
- surat berita
- laman web rakan kongsi
Jika anda mempromosikan produk di Instagram, anda boleh menggunakan:
utm_source=instagram
Apakah maksud utm_medium ?
utm_medium mengenal pasti jenis saluran pemasaran.
Nilai-nilai umum termasuk:
- sosial
- emel
- cpc
- sekutu
- paparan
Contohnya:
utm_medium=emel
memberitahu sistem analitik anda bahawa trafik datang melalui saluran pemasaran e-mel.
Apakah maksud utm_campaign ?
utm_campaign mengenal pasti promosi atau kempen tertentu.
Contohnya: utm_campaign=jualan_musim_panas
Ini membolehkan anda membezakan satu kempen pemasaran daripada yang lain.
Perniagaan mungkin mempunyai: utm_campaign=summer_sale
dan kemudian: utm_campaign=black_friday
Kedua-dua kempen boleh membawa kepada halaman yang sama sambil kekal boleh dibezakan dalam analitik.
Apakah kegunaan utm_term dan utm_content ?
utm_term biasanya digunakan untuk mengenal pasti kata kunci carian berbayar.
Contohnya: utm_term=kasut_lari
utm_content boleh membezakan versi pautan yang berbeza dalam kempen yang sama.
Contohnya: utm_content=blue_banner
dan: utm_content=iklan_video
Parameter ini amat berguna apabila anda mahukan pelaporan kempen yang lebih terperinci.
Contoh UTM
Berikut ialah contoh asas untuk kempen Instagram: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Ini memberitahu platform analitik:
- Sumber: Instagram
- Medium: Sosial
- Kempen: Jualan Musim Panas
Untuk kempen e-mel: https://example.com/product?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale
Untuk kempen carian berbayar: https://example.com/product?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=running_shoes
Anda juga boleh menggunakan utm_content semasa menguji pautan berbeza dalam satu kempen: https://example.com/product?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
Contoh kempen praktikal
Bayangkan sebuah restoran sedang mempromosikan menu bermusim yang baharu.
Restoran ini berkongsi halaman menu yang sama melalui Instagram, e-mel dan kod QR.
Pasukan ini boleh mencipta URL yang dijejaki berbeza:
Destinasi kekal sama, tetapi data analitik dapat menunjukkan bagaimana pelawat tiba di halaman tersebut.
Ini memudahkan perbandingan saluran kempen dan bukannya menganggap semua trafik sebagai satu kumpulan.
Cara Menambah Parameter UTM pada Pautan
Menambah parameter UTM bermaksud menambahkannya pada penghujung URL destinasi anda.
Mulakan dengan: https://example.com/product
Tambahkan parameter pertama selepas tanda tanya: https://example.com/product?utm_source=instagram
Kemudian tambahkan parameter tambahan menggunakan & : https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Struktur umum ialah: https://example.com/page?utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN
Contoh langkah demi langkah
Katakan anda sedang membuat kempen Instagram untuk produk baharu.
Langkah 1: Mulakan dengan destinasi
https://example.com/produk-baharu
Langkah 2: Tambah sumber
?utm_source=instagram
Langkah 3: Tambah medium
&utm_medium=sosial
Langkah 4: Tambahkan kempen
&utm_campaign=produk_baharu
URL akhir menjadi:
https://example.com/new-product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=new_product
Anda boleh menambah utm_term dan utm_content apabila anda memerlukan penjejakan yang lebih terperinci .
Cara Menggunakan UTM dengan Pautan Pendek
URL panjang dengan parameter UTM boleh menjadi sukar untuk dikongsi.
Contohnya: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
Perkhidmatan pautan pendek boleh membantu anda mencipta URL yang lebih bersih untuk perkongsian.
Contohnya: https://short.example/summer-video
Pautan pendek tersebut mengalihkan pelawat ke URL destinasi lengkap yang mengandungi parameter UTM.
Ini memberi anda dua lapisan berguna:
- Parameter UTM mengenal pasti kempen dan sumber trafik.
- Pautan pendek itu menyediakan URL yang lebih bersih dan lebih mudah untuk dikongsi.
Patutkah anda menambah parameter UTM sebelum atau selepas memendekkan?
Dalam aliran kerja biasa, tambahkan parameter UTM pada URL destinasi terlebih dahulu dan kemudian pendekkan URL lengkap.
Contohnya:
Langkah 1 — Cipta destinasi yang dijejaki:
https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=jualan_musim_panas
Langkah 2 — Pendekkan URL lengkap:
https://short.example/jualan-musim-panas
Pautan pendek itu kemudiannya mengalihkan pelawat ke URL yang dijejaki.
Sebelum berkongsinya, uji pautan pendek dan sahkan bahawa destinasi masih mengandungi parameter yang diperlukan.
Anda boleh membuat pautan pendek menggunakan Pemendek URL Pautan Pendek ME.
Kesilapan UTM Biasa
Parameter UTM adalah mudah, tetapi penamaan yang tidak konsisten boleh menjadikan analitik anda sukar difahami.
1. Menggunakan nama sumber yang tidak konsisten
Contohnya: utm_source=Instagram
dan: utm_source=instagram
Bergantung pada sistem analitik, ini mungkin dianggap sebagai nilai yang berbeza.
Pendekatan yang lebih baik: Pilih konvensyen penamaan dan gunakannya secara konsisten.
Contohnya: instagram
2. Menukar nama kempen
Jika satu kempen menggunakan: utm_campaign=jualan-musim-panas
dan kegunaan lain: utm_campaign=summer_sale
anda mungkin akan mendapat dua nama kempen yang berbeza dalam laporan anda.
Pendekatan yang lebih baik: Tentukan format penamaan sebelum membuat pautan kempen.
3. Menggunakan ruang atau nilai yang tidak jelas
Nilai seperti: utm_campaign=Jualan Musim Panas mungkin kurang mudah untuk diurus.
Format yang konsisten seperti: utm_campaign=summer_sale lebih mudah dibaca dan digunakan semula.
4. Melupakan sumber atau medium
URL kempen dengan hanya nama kempen mungkin tidak memberikan maklumat yang mencukupi untuk atribusi yang bermakna.
Untuk kebanyakan kempen, gunakan sekurang-kurangnya:
sumber_utm
utm_medium
utm_kempen
5. Menambah parameter UTM secara salah
Kesilapan pemformatan yang biasa berlaku ialah menggunakan & sebagai pemisah pertama.
Salah:
https://example.com/page&utm_source=instagram
Betul:
https://example.com/page?utm_source=instagram
Tanda " ? " memulakan parameter pertanyaan, manakala & memisahkan parameter tambahan.
6. Tidak menguji URL akhir
Ralat kecil dalam URL boleh menghalang parameter daripada direkodkan dengan betul.
Sentiasa uji destinasi akhir dan pautan pendek sebelum menerbitkan kempen anda.
Mula Menggunakan Parameter UTM dengan Pautan Pendek
Parameter UTM membantu anda memahami dari mana trafik anda datang dan prestasi kempen yang berbeza. Dengan menggabungkan utm_source , utm_medium dan utm_campaign dengan pautan pendek, anda boleh memastikan URL kongsi anda bersih sambil mengekalkan maklumat kempen yang berguna.
Untuk kempen yang memerlukan pengukuran yang lebih terperinci, anda juga boleh menggunakan utm_term dan utm_content .
Soalan Lazim
utm_source mengenal pasti dari mana trafik datang, seperti Instagram, Google, surat berita atau laman web rakan kongsi.