Come utilizzare i parametri UTM con i link brevi
Con ME-Short-Link, puoi creare link brevi modificabili, monitorare l'attività dei link, utilizzare il tracciamento UTM con la versione Premium ed esportare i dati analitici per la creazione di report sulle campagne.
- Che cosa sono i parametri UTM?
- Campi principali dell'UTM
- Esempi UTM
- Come aggiungere parametri UTM a un collegamento
- Come utilizzare UTM con i link brevi
- Errori comuni relativi al protocollo UTM
- Inizia a utilizzare i parametri UTM con i link brevi
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Domande frequenti
- Che cosa significa utm_source ?
- Qual è la differenza tra utm_source e utm_medium ?
- Posso utilizzare i parametri UTM con i link brevi?
- Devo aggiungere i parametri UTM prima o dopo l'accorciamento dell'URL?
- È possibile tracciare i link UTM negli strumenti di analisi?
- I parametri UTM modificano la pagina visualizzata dai visitatori?
I parametri UTM sono brevi informazioni aggiunte alla fine di un URL per identificare la provenienza del traffico di un sito web. Sono comunemente utilizzati nelle campagne di marketing per capire quali canali, campagne e link generano visite.
Ad esempio, un URL di base: https://example.com/product
può diventare: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer-sale
La pagina visualizzata dai visitatori è la stessa, ma l'URL ora contiene informazioni che gli strumenti di analisi possono utilizzare per identificare la campagna.
I parametri UTM sono particolarmente utili se combinati con link brevi. È possibile mantenere le informazioni di tracciamento nell'URL di destinazione, condividendo al contempo un link più breve e pulito con il proprio pubblico.
Che cosa sono i parametri UTM?
I parametri UTM sono tag aggiunti a un URL per fornire informazioni sulla fonte e sul contesto di una visita a un sito web.
UTM è l'acronimo di Urchin Tracking Module , un sistema di denominazione che si è diffuso ampiamente nell'ambito dell'analisi web.
Un URL con parametri UTM di solito ha questo aspetto: https://example.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring-sale
La parte prima del punto interrogativo è l'URL di destinazione.
Tutto ciò che segue il punto interrogativo contiene parametri che descrivono il traffico.
Per esempio:
- utm_source=facebook identifica la sorgente del traffico.
- utm_medium=social identifica il canale di marketing.
- utm_campaign=spring-sale identifica la campagna.
Quando qualcuno clicca sul link, una piattaforma di analisi può utilizzare questi parametri per attribuire la visita alla fonte, al mezzo e alla campagna pertinenti.
I parametri UTM non modificano la pagina stessa. Forniscono informazioni aggiuntive su come il visitatore è arrivato a quella pagina.
Campi principali dell'UTM
Esistono cinque parametri UTM comunemente utilizzati:
I primi tre sono i più comunemente usati:
utm_source + utm_medium + utm_campaign
Ad esempio: utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Che cosa significautm_source significa?
utm_source identifica la piattaforma, il sito web, la newsletter o altra fonte specifica che genera traffico.
Alcuni esempi includono:
- newsletter
- sito partner
Se stai promuovendo un prodotto su Instagram, potresti usare:
utm_source=instagram
Che cosa significa utm_medium ?
utm_medium identifica il tipo di canale di marketing.
I valori comuni includono:
- sociale
- cpc
- affiliato
- display
Per esempio:
utm_medium=email
comunica al tuo sistema di analisi che il traffico proviene da un canale di email marketing.
Che cosa significa utm_campaign ?
utm_campaign identifica la promozione o la campagna specifica.
Ad esempio: utm_campaign=summer_sale
Questo permette di distinguere una campagna di marketing dall'altra.
Un'azienda potrebbe avere: utm_campaign=summer_sale
e più tardi: utm_campaign=black_friday
Entrambe le campagne possono indirizzare alla stessa pagina pur rimanendo distinguibili negli strumenti di analisi.
A cosa servono utm_term e utm_content ?
Il parametro utm_term viene comunemente utilizzato per identificare una parola chiave di ricerca a pagamento.
Ad esempio: utm_term=scarpe_da_corsa
utm_content è in grado di distinguere diverse versioni dei link all'interno della stessa campagna.
Ad esempio: utm_content=blue_banner
e: utm_content=video_ad
Questi parametri sono particolarmente utili quando si desidera un report più dettagliato sulla campagna.
Esempi UTM
Ecco un esempio di base per una campagna Instagram: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Questo comunica alla piattaforma di analisi:
- Fonte: Instagram
- Mezzo: Sociale
- Campagna: Saldi estivi
Per una campagna email: https://example.com/product?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale
Per una campagna di ricerca a pagamento: https://example.com/product?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=running_shoes
Puoi anche utilizzare utm_content quando testi link diversi all'interno di una campagna: https://example.com/product?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
Un esempio pratico di campagna
Immaginate un ristorante che promuove un nuovo menù stagionale.
Il ristorante condivide lo stesso menù su Instagram, via email e tramite un codice QR.
Il team può creare diversi URL tracciati:
La destinazione rimane la stessa, ma i dati analitici possono mostrare come i visitatori sono arrivati alla pagina.
Questo semplifica il confronto tra i canali della campagna, evitando di trattare tutto il traffico come un unico gruppo.
Come aggiungere parametri UTM a un collegamento
Aggiungere parametri UTM significa aggiungerli alla fine dell'URL di destinazione.
Inizia da: https://example.com/product
Aggiungi il primo parametro dopo il punto interrogativo: https://example.com/product?utm_source=instagram
Quindi aggiungi parametri aggiuntivi usando & : https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
La struttura generale è: https://example.com/page?utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN
Esempio passo passo
Supponiamo che tu stia creando una campagna Instagram per un nuovo prodotto.
Passaggio 1: Inizia dalla destinazione
https://example.com/new-product
Passaggio 2: Aggiungi la sorgente
?utm_source=instagram
Passaggio 3: Aggiungere il mezzo
&utm_medium=social
Passaggio 4: Aggiungi la campagna
&utm_campaign=nuovo_prodotto
L'URL finale diventa:
https://example.com/new-product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=new_product
È possibile aggiungere utm_term e utm_content quando è necessario un tracciamento più dettagliato .
Come utilizzare UTM con i link brevi
Gli URL lunghi con parametri UTM possono risultare difficili da condividere.
Ad esempio: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
Un servizio di link brevi può aiutarti a creare un URL più pulito da condividere.
Ad esempio: https://short.example/summer-video
Il link abbreviato reindirizza i visitatori all'URL di destinazione completo contenente i parametri UTM.
Questo ti fornisce due livelli utili:
- I parametri UTM identificano la campagna e la sorgente di traffico.
- Il link abbreviato offre un URL più pulito e più facile da condividere.
È meglio aggiungere i parametri UTM prima o dopo l'accorciamento?
In un flusso di lavoro tipico, si aggiungono prima i parametri UTM all'URL di destinazione e poi si accorcia l'URL completo.
Per esempio:
Passaggio 1: crea la destinazione tracciata:
https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Passaggio 2: abbreviare l'URL completo:
https://short.example/summer-sale
Il link abbreviato reindirizza quindi i visitatori all'URL tracciato.
Prima di condividerlo, testa il link breve e verifica che la destinazione contenga ancora i parametri richiesti.
È possibile creare un collegamento breve utilizzando il ME-Short-Link - Accorciatore di URL.
Errori comuni relativi al protocollo UTM
I parametri UTM sono semplici, ma una nomenclatura incoerente può rendere difficile la comprensione delle analisi.
1. Utilizzo di nomi di origine incoerenti
Ad esempio: utm_source=Instagram
e: utm_source=instagram
A seconda del sistema di analisi, questi valori possono essere trattati in modo diverso.
Un approccio migliore: scegliete una convenzione di denominazione e utilizzatela in modo coerente.
Ad esempio: Instagram
2. Modifica dei nomi delle campagne
Se una campagna utilizza: utm_campaign=summer-sale
e un altro utilizzo: utm_campaign=summer_sale
Potresti ritrovarti con due nomi di campagna diversi nei tuoi report.
Un approccio migliore: decidere il formato di denominazione prima di creare i link della campagna.
3. Utilizzo di spazi o valori poco chiari
Valori come: utm_campaign=Saldi estivi possono risultare meno pratici da gestire.
Un formato coerente come: utm_campaign=summer_sale è più facile da leggere e riutilizzare.
4. Dimenticare la fonte o il mezzo
Un URL di campagna contenente solo il nome della campagna potrebbe non fornire informazioni sufficienti per un'attribuzione significativa.
Per molte campagne, utilizzare almeno:
utm_source
utm_medium
utm_campaign
5. Aggiunta errata dei parametri UTM
Un errore di formattazione comune è quello di utilizzare la & come primo separatore.
Errato:
https://example.com/page&utm_source=instagram
Corretto:
https://example.com/page?utm_source=instagram
Il punto interrogativo " " avvia i parametri della query, mentre la "&" separa i parametri aggiuntivi.
6. Non testare l'URL finale
Un piccolo errore nell'URL può impedire la corretta registrazione dei parametri.
Prima di pubblicare la campagna, testa sempre la destinazione finale e il link breve.
Inizia a utilizzare i parametri UTM con i link brevi
I parametri UTM ti aiutano a capire da dove proviene il tuo traffico e come si comportano le diverse campagne. Combinando utm_source , utm_medium e utm_campaign con link brevi, puoi mantenere puliti gli URL condivisi conservando al contempo informazioni utili sulle campagne.
Per le campagne che necessitano di misurazioni più dettagliate, è possibile utilizzare anche utm_term e utm_content .
Domande frequenti
utm_source identifica la provenienza del traffico, ad esempio Instagram, Google, una newsletter o un sito web partner.