短縮リンクでUTMパラメータを使用する方法
ME-Short-Linkを使用すると、編集可能な短縮リンクを作成したり、リンクのアクティビティを追跡したり、プレミアム版でUTMトラッキングを使用したり、キャンペーンレポート用の分析データをエクスポートしたりできます。
UTMパラメータとは、ウェブサイトへのアクセス元を特定するためにURLの末尾に追加される短い情報です。マーケティングキャンペーンでは、どのチャネル、キャンペーン、リンクがアクセスを生み出しているかを把握するためによく使用されます。
例えば、基本的なURL：https://example.com/product
次のようになります: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer-sale
訪問者が目にするページは同じだが、URLには分析ツールがキャンペーンを識別するために使用できる情報が含まれるようになった。
UTMパラメータは、短縮リンクと組み合わせると特に効果的です。トラッキング情報をリンク先のURLに保持しながら、より短く分かりやすいリンクをユーザーに共有できます。
UTMパラメータとは何ですか？
UTMパラメータとは、ウェブサイトへのアクセス元やアクセス状況に関する情報を提供するために、URLに追加されるタグのことです。
UTMはUrchin Tracking Moduleの略で、ウェブ分析で広く使われるようになった命名システムです。
UTMパラメータを含むURLは通常、次のようになります。https ://example.com/page?utm_source =facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring-sale
「?」より前の部分が宛先URLです。
「?」以降のすべてには、トラフィックを説明するパラメータが含まれています。
例えば：
- utm_source=facebookはトラフィックソースを識別します。
- utm_medium=socialはマーケティングチャネルを識別します。
- utm_campaign=spring-sale はキャンペーンを識別します。
誰かがリンクをクリックすると、分析プラットフォームはこれらのパラメータを使用して、訪問を関連するソース、メディア、およびキャンペーンに紐付けることができます。
UTMパラメータはページ自体を変更するものではありません。訪問者がどのようにしてそのページにアクセスしたかに関する追加情報を提供するものです。
主なUTMフィールド
UTMパラメータには、一般的に使用されるものが5つあります。
最初の3つは最も一般的に使用されているものです。
utm_source + utm_medium + utm_campaign
例：utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
何がutm_sourceとはどういう意味ですか？
utm_sourceは、トラフィックを送信している特定のプラットフォーム、ウェブサイト、ニュースレター、またはその他のソースを識別します。
例としては以下のようなものがあります。
- フェイスブック
- インスタグラム
- グーグル
- ニュースレター
- パートナーサイト
Instagramで商品を宣伝する場合、以下の方法が使えます。
utm_source=instagram
utm_mediumとはどういう意味ですか？
utm_mediumは、マーケティングチャネルの種類を識別します。
一般的な値には以下が含まれます。
- 社交
- メール
- cpc
- アフィリエイト
- 画面
例えば：
utm_medium=メール
トラフィックがメールマーケティングチャネル経由で発生したことを分析システムに伝えます。
utm_campaignとはどういう意味ですか？
utm_campaignは、特定のプロモーションまたはキャンペーンを識別します。
例：utm_campaign=summer_sale
これにより、複数のマーケティングキャンペーンを区別することができます。
ある企業は次のようなものを持っているかもしれない：utm_campaign=summer_sale
そして後ほど：utm_campaign=black_friday
どちらのキャンペーンも同じページに誘導できますが、分析データ上では区別可能です。
utm_termとutm_contentは何のために使用されますか？
utm_termは、有料検索キーワードを識別するためによく使用されます。
例：utm_term=ランニングシューズ
utm_contentは、同じキャンペーン内のリンクの異なるバージョンを区別できます。
例：utm_content=blue_banner
そして：utm_content=video_ad
これらのパラメータは、より詳細なキャンペーンレポートが必要な場合に特に役立ちます。
UTMの例
Instagramキャンペーンの基本的な例を以下に示します。https://example.com/product?utm_source =instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
これは分析プラットフォームに次のように伝えます。
- 出典：Instagram
- メディア:ソーシャル
- キャンペーン：サマーセール
メールキャンペーンの場合：https://example.com/product?utm_source=newsletter&utm_medium =email&utm_campaign=summer_sale
有料検索キャンペーンの場合：https://example.com/product?utm_source=google &utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=running_shoes
1つのキャンペーン内で異なるリンクをテストする場合にも、 utm_contentを使用できます。例: https://example.com/product?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
実践的なキャンペーン例
あるレストランが新しい季節限定メニューを宣伝していると想像してみてください。
そのレストランは、Instagram、メール、QRコードを通じて同じメニューページを共有している。
チームは、追跡対象の異なるURLを作成できます。
目的地は変わらないが、分析データによって訪問者がどのようにしてそのページにたどり着いたかが分かる。
これにより、すべてのトラフィックを一つのグループとして扱うのではなく、キャンペーンチャネルを比較しやすくなります。
リンクにUTMパラメータを追加する方法
UTMパラメータを追加するとは、宛先URLの末尾にそれらを追加することを意味します。
まずは以下から始めてください：https://example.com/product
最初のパラメータを疑問符の後に追記してください：https://example.com/product?utm_source =instagram
次に、 &を使用して追加のパラメータを追加します。例: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
一般的な構造は次のとおりです: https://example.com/page?utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN
ステップバイステップの例
例えば、新製品のInstagramキャンペーンを作成するとしましょう。
ステップ1：目的地から始める
https://example.com/new-product
ステップ2：ソースを追加する
?utm_source=instagram
ステップ3：培地を加える
&utm_medium=ソーシャル
ステップ4：キャンペーンを追加する
&utm_campaign=新製品
最終的なURLは次のようになります。
https://example.com/new-product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=new_product
より詳細な追跡が必要な場合は、utm_termとutm_content を追加できます。
短縮リンクでUTMを使用する方法
UTMパラメータを含む長いURLは、共有が難しくなる場合があります。
例：https://example.com/product?utm_source= instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
短縮URLサービスを利用すれば、共有用のより簡潔なURLを作成できます。
例えば：https://short.example/summer-video
短縮リンクは、UTMパラメータを含む完全な宛先URLに訪問者をリダイレクトします。
これにより、2つの便利なレイヤーが得られます。
- UTMパラメータは、キャンペーンとトラフィックソースを識別します。
- 短縮リンクは、より簡潔なURLを提供し、共有しやすくします。
UTMパラメータは短縮記号の前に追加すべきか、後に追加すべきか？
一般的なワークフローでは、まず宛先URLにUTMパラメータを追加し、次に完全なURLを短縮します。
例えば：
ステップ1 — 追跡対象の目的地を作成する：
https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
ステップ2 — 完全なURLを短縮する：
https://short.example/summer-sale
短縮リンクをクリックすると、訪問者は追跡対象のURLにリダイレクトされます。
共有する前に、短縮リンクをテストして、宛先に必要なパラメータがまだ含まれていることを確認してください。
短いリンクを作成するには ME-Short-Link URL短縮サービス。
UTMにおけるよくある間違い
UTMパラメータはシンプルですが、命名規則が統一されていないと、分析結果の理解が難しくなる場合があります。
1. 一貫性のないソース名の使用
例：utm_source=Instagram
そして：utm_source=instagram
分析システムによっては、これらは異なる値として扱われる場合があります。
より良い方法：命名規則を定め、それを一貫して使用すること。
例えば：インスタグラム
2. キャンペーン名の変更
キャンペーンでutm_campaign=summer-saleを使用する場合
その他の使用例：utm_campaign=summer_sale
レポートに2つの異なるキャンペーン名が表示される可能性があります。
より良い方法：キャンペーンリンクを作成する前に、命名規則を決めておきましょう。
3. スペースや不明瞭な値を使用する
utm_campaign=Summer Saleのような値は、管理がやや不便になる場合があります。
utm_campaign=summer_saleのような一貫した形式の方が読みやすく、再利用しやすいです。
4. 情報源や媒体を忘れること
キャンペーン名のみを含むキャンペーンURLでは、有意義なアトリビューションを行うための十分な情報が得られない可能性があります。
多くのキャンペーンでは、少なくとも以下を使用してください。
utm_source
utm_medium
utm_campaign
5. UTMパラメータを誤って追加する
よくある書式設定の間違いは、最初の区切り文字として「&」を使用することです。
正しくない：
https://example.com/page&utm_source=instagram
正しい：
https://example.com/page?utm_source=instagram
「?」はクエリパラメータの開始を示し、「&」は追加のパラメータを区切ります。
6. 最終URLをテストしない
URLにわずかな誤りがあると、パラメータが正しく記録されない可能性があります。
キャンペーンを公開する前に、必ず最終アクセス先と短縮リンクをテストしてください。
短縮リンクでUTMパラメータの使用を開始する
UTMパラメータは、トラフィックの発生源や各キャンペーンのパフォーマンスを把握するのに役立ちます。utm_source 、utm_medium、utm_campaignを短縮URLと組み合わせることで、共有URLを簡潔に保ちながら、キャンペーンに関する有用な情報を保持できます。
より詳細な測定が必要なキャンペーンでは、 utm_termとutm_contentも使用できます。
よくある質問
utm_sourceは、Instagram、Google、ニュースレター、パートナーウェブサイトなど、トラフィックの発生源を識別します。