リンククリックを追跡する方法

例えば、同じ商品を3つのチャネルを通じて宣伝するとします。

• インスタグラム
• メール
• 印刷されたチラシ

各チャンネルごとに個別の短縮リンクを作成できます。

これら4つのリンクはすべて同じ商品ページに繋がっており、それぞれの分析機能を使えば、各プロモーションのパフォーマンスを比較することができます。

どのチャネルが最も関心を集めるかを推測する代わりに、クリックデータを使用して結果を評価できます。

どのようなデータを追跡できますか？

入手できる正確な情報は、リンク追跡サービスとその分析機能によって異なります。

一般的なリンク分析には以下が含まれます。

• 総クリック数
• 対応している場合は、ユニーク訪問者数またはユニーククリック数。
• クリックの日時。
• 国;
• デバイスの種類。
• ブラウザ;
• オペレーティング·システム;
• トラフィックソース;
• 選挙活動。

以下に簡単な概要を示します。

国別のクリック数

国別データからは、人々がどこからあなたのリンクにアクセスしているかが分かります。

例えば、国際的な企業は、キャンペーンが以下のようなところからクリックを受けていることに気づくかもしれません。

• フランス
• ドイツ
• ポーランド
• ウクライナ
• アメリカ合衆国

この情報は、あなたのコンテンツが想定していた地域のオーディエンスに届いているかどうかを理解するのに役立ちます。

また、異なる地域を対象としたキャンペーンを比較する際にも役立ちます。

デバイス別のクリック数

デバイス情報によって、訪問者がモバイルデバイス、デスクトップ、またはその他の対応デバイスからリンクにアクセスしたかどうかを確認できます。

例えば、クリックの大部分がモバイル端末からの場合、遷移先のページはスムーズなモバイル体験を提供する必要があります。

これは、以下のような方法で共有されるリンクにとって特に重要となる可能性があります。

• インスタグラム;
• メッセージングアプリ
• モバイル端末でのメール配信
• QRコード
• モバイル広告。

リンク分析は他のウェブサイト分析に取って代わるものではありませんが、ユーザーが短縮リンクとインタラクトした際に何が起こるかを把握する上で役立つ情報を提供してくれます。

例えば、企業は場所ごとに異なるQRコードベースのリンクを作成することができる。

• 場所A： short.example/menu-a — クリック数を追跡する
• 場所B：short.example/menu-b — クリック数を追跡する
• 場所C：short.example/menu-c — クリック数を追跡する

これにより、どの場所や素材が最も高いエンゲージメントを生み出しているかを比較しやすくなります。

QRコードの活動を他のリンクトラフィックとは別に分析したい場合は、すべての場所で全く同じURLを使用するのではなく、各QRコード専用の短縮リンクを使用してください。

これにより、どの場所や素材が最も高いエンゲージメントを生み出しているかを比較しやすくなります。

QRコードの活動を他のリンクトラフィックとは別に分析したい場合は、すべての場所で全く同じURLを使用するのではなく、各QRコード専用の短縮リンクを使用してください。

1. キャンペーンを定義する

明確な目標を設定することから始めましょう。

例えば：

オンラインウェビナーの参加者数を増やす。

2. 別々のリンクを作成する

使用する予定の各チャンネルごとに異なる短縮リンクを作成してください。例：

• Instagram: short.example/webinar-instagram
• メール: short.example/webinar-email
• LinkedIn: short.example/webinar-linkedin
• QRコード： short.example/webinar-qr

各リンクは訪問者を同じ登録ページに誘導しますが、どのチャネルが最も多くのクリックを生み出しているかを追跡することができます。

3. リンクを共有する

各短縮リンクは、それぞれの意図されたチャネルでのみ使用してください。

これにより、リンクとキャンペーンソースとの間の関係がより明確になります。

4. 分析結果を確認する

キャンペーンが十分なアクセス数を獲得したら、結果を比較してください。

例えば：

• Instagram： 420クリック ― 総クリック数の42%
• メール： 310クリック ― 総クリック数の31%
• LinkedIn： 180クリック ― 総クリック数の18%
• QRコード： 90クリック ― 総クリック数の9%
• 合計： 1,000クリック — 100%

データによると、この例ではInstagramが最も多くのクリック数を獲得した。

しかし、クリック数だけでは全てがわかるわけではありません。クリック数が少ないキャンペーンでも、登録数や売上が多くなる場合があります。そのため、ウェブサイトのコンバージョンデータやその他の分析ツールと併せて、リンク分析も検討することが重要です。

5. 結果を次のキャンペーンに活用する

どのリンクが最も多くのアクセスを集めているかが分かれば、その情報を活用して今後のキャンペーンを計画することができます。

例えば、次のようなことが考えられます。

• パフォーマンスの高いチャネルに、より多くの労力を投資する。
• さまざまなメッセージをテストする。
• プロモーションのタイミングを変更する。
• 地域ごとに異なるキャンペーンを作成する。
• モバイルランディングページを改善する。
• QRコードの配置場所を比較する。

目的は単に数字を集めることではない。その数字を活用して、より良い選挙運動の意思決定を行うことが目的だ。

分析データをエクスポートする必要があるのは、次のような場合です。

• キャンペーンレポートを作成する：月次または四半期ごとのマーケティングレポートを作成する場合、エクスポート機能を使用すると、リンクのパフォーマンス記録を取得できます。
• チームと結果を共有する：エクスポートされたファイルを使用すると、キャンペーンデータをマーケティング、営業、または管理チームと簡単に共有できます。
• 複数のキャンペーンを比較する：複数のキャンペーンを長期間にわたって実施する場合、データをエクスポートすることで、異なる期間の結果を比較できます。
• 履歴記録を保管する：プロモーション終了後も、将来の参考のためにキャンペーン結果を保管しておくと良いでしょう。
• 追加分析を実行する：ダッシュボードで利用できない計算や視覚化が必要な場合は、データをエクスポートして、スプレッドシートや分析ツールを使用して分析できます。

キャンペーンが進行中の場合は、キャンペーン終了まで待つよりも、定期的に分析結果を確認する方が効果的な場合が多いです。そうすることで、キャンペーン実施中に問題点を特定したり、戦略を調整したりする機会が得られます。

このストアは3つの短縮リンクを作成します。

• ソーシャルメディア: short.example/new-product-social
• メール: short.example/new-product-email
• 印刷物： short.example/new-product-print

3つのリンクはすべて同じ商品ページを指しています。

1週間後、店舗は分析結果を確認します。

• ソーシャルメディア： 650クリック ― 最も強力なトラフィック源
• メール：クリック数430回 ― 購読者からのエンゲージメントは良好
• 印刷物： 120クリック ― 小規模ながら測定可能なトラフィック

店舗は各チャネルのパフォーマンスを比較できるようになった。

クリックの大部分がモバイル端末からのものである場合、チームは製品ページがスマートフォンで適切に表示されるかどうかを確認することもできます。

印刷物によるキャンペーンでクリック数が少なくなった場合、企業はすぐにそのチャネルを放棄するのではなく、QRコードの配置場所や行動喚起の方法を別のものに変えるテストを行う可能性がある。

これがリンク追跡の主な利点です。つまり、推測を測定可能なデータに置き換えることができるのです。

リンク追跡 vs. ウェブサイト分析

リンク追跡とウェブサイト分析は、異なる種類の情報を提供する。

リンク追跡は、ユーザーが特定のリンクをクリックした際に何が起こるかに焦点を当てます。ウェブサイト分析は、訪問者がウェブサイトにアクセスした後にどのような行動をとるかをより包括的に把握するのに役立ちます。

ウェブサイト分析：

• ウェブサイトのトラフィックと訪問者の行動を測定します
• ページやユーザーの行動を分析するのに役立ちます
• コンバージョンとインタラクションを追跡します

リンク追跡:

• 特定のリンクのクリック数を測定する
• 個々の短縮リンクとキャンペーンソースを比較するのに役立ちます
• QRコード、印刷物によるキャンペーン、プロモーションリンクに最適です。

両方を使うことで、より包括的な全体像を把握できます。

例えば、リンク追跡では500人がキャンペーンリンクをクリックしたことが分かりますが、ウェブサイト分析では、それらの訪問者のうち何人が登録、購入、またはその他の行動を完了したかが分かります。