লিঙ্ক ক্লিক ট্র্যাক করার উপায়

উদাহরণস্বরূপ, ধরুন আপনি তিনটি চ্যানেলের মাধ্যমে একই পণ্যের প্রচার করেন:

• ইনস্টাগ্রাম
• ইমেল
• একটি মুদ্রিত প্রচারপত্র

আপনি প্রতিটি চ্যানেলের জন্য আলাদা শর্ট লিঙ্ক তৈরি করতে পারেন:

চারটি লিঙ্কই আপনাকে একই পণ্যের পৃষ্ঠায় নিয়ে যেতে পারে, এবং সেগুলোর অ্যানালিটিক্স আপনাকে প্রতিটি প্রচারণার কার্যকারিতা তুলনা করতে সাহায্য করতে পারে।

কোন চ্যানেলে সবচেয়ে বেশি আগ্রহ তৈরি হচ্ছে তা অনুমান করার পরিবর্তে, আপনি ফলাফল মূল্যায়ন করতে ক্লিক ডেটা ব্যবহার করতে পারেন।

আপনি কোন ডেটা ট্র্যাক করতে পারেন?

উপলব্ধ সঠিক তথ্য লিঙ্ক-ট্র্যাকিং পরিষেবা এবং এর বিশ্লেষণমূলক বৈশিষ্ট্যের উপর নির্ভর করে।

সাধারণ লিঙ্ক অ্যানালিটিক্সে অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে:

• মোট ক্লিক;
• অনন্য দর্শক বা ক্লিক, যখন সমর্থিত হয়;
• ক্লিকের তারিখ ও সময়;
• দেশ;
• ডিভাইসের ধরণ;
• ব্রাউজার;
• অপারেটিং সিস্টেম;
• ট্র্যাফিকের উৎস;
• প্রচারণা কার্যক্রম।

এখানে একটি সংক্ষিপ্ত বিবরণ দেওয়া হলো:

দেশ অনুযায়ী ক্লিক

দেশভিত্তিক ডেটা থেকে জানা যায়, মানুষ কোথা থেকে আপনার লিঙ্কগুলো ব্যবহার করছে।

উদাহরণস্বরূপ, একটি আন্তর্জাতিক ব্যবসা হয়তো দেখতে পারে যে একটি ক্যাম্পেইন নিম্নলিখিত উৎস থেকে ক্লিক পায়:

• ফ্রান্স
• জার্মানি
• পোল্যান্ড
• ইউক্রেন
• মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র

এই তথ্য আপনাকে বুঝতে সাহায্য করবে যে আপনার কন্টেন্ট আপনার প্রত্যাশিত ভৌগোলিক দর্শকের কাছে পৌঁছাচ্ছে কিনা।

বিভিন্ন অঞ্চলকে লক্ষ্য করে চালানো প্রচারণার তুলনা করার ক্ষেত্রেও এটি সহায়ক হতে পারে।

ডিভাইস অনুযায়ী ক্লিক

ডিভাইসের তথ্য থেকে জানা যায়, পরিদর্শকরা মোবাইল ডিভাইস, ডেস্কটপ, নাকি অন্য কোনো সমর্থিত ডিভাইস থেকে আপনার লিঙ্কগুলো অ্যাক্সেস করছেন।

উদাহরণস্বরূপ, যদি বেশিরভাগ ক্লিক মোবাইল ডিভাইস থেকে আসে, তাহলে আপনার গন্তব্য পৃষ্ঠাটি একটি সাবলীল মোবাইল অভিজ্ঞতা প্রদান করবে।

নিম্নলিখিত মাধ্যমে শেয়ার করা লিঙ্কগুলির জন্য এটি বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ হতে পারে:

• ইনস্টাগ্রাম;
• মেসেজিং অ্যাপ;
• মোবাইল ডিভাইসে ইমেল;
• কিউআর কোড;
• মোবাইল বিজ্ঞাপন।

লিঙ্ক অ্যানালিটিক্স অন্যান্য ওয়েবসাইট অ্যানালিটিক্সের বিকল্প হওয়া উচিত নয়, তবে লোকেরা যখন আপনার শর্ট লিঙ্কগুলির সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করে তখন কী ঘটে তার একটি দরকারী চিত্র এটি প্রদান করতে পারে।

উদাহরণস্বরূপ, একটি ব্যবসা বিভিন্ন অবস্থানের জন্য আলাদা কিউআর-ভিত্তিক লিঙ্ক তৈরি করতে পারে:

• অবস্থান A: short.example/menu-a — ক্লিকের সংখ্যা ট্র্যাক করুন
• অবস্থান B: short.example/menu-b — ক্লিকের সংখ্যা ট্র্যাক করুন
• অবস্থান C: short.example/menu-c — ক্লিকের সংখ্যা ট্র্যাক করুন

এর ফলে কোন স্থান বা উপকরণ সবচেয়ে বেশি সম্পৃক্ততা তৈরি করে, তা তুলনা করা সহজ হয়।

আপনি যদি অন্যান্য লিঙ্ক ট্র্যাফিক থেকে কিউআর কার্যকলাপ আলাদাভাবে বিশ্লেষণ করতে চান, তাহলে সব জায়গায় হুবহু একই ইউআরএল ব্যবহার না করে প্রতিটি কিউআর কোডের জন্য নির্দিষ্ট শর্ট লিঙ্ক ব্যবহার করুন।

এর ফলে কোন স্থান বা উপকরণ সবচেয়ে বেশি সম্পৃক্ততা তৈরি করে, তা তুলনা করা সহজ হয়।

আপনি যদি অন্যান্য লিঙ্ক ট্র্যাফিক থেকে কিউআর কার্যকলাপ আলাদাভাবে বিশ্লেষণ করতে চান, তাহলে সব জায়গায় হুবহু একই ইউআরএল ব্যবহার না করে প্রতিটি কিউআর কোডের জন্য নির্দিষ্ট শর্ট লিঙ্ক ব্যবহার করুন।

১. প্রচারাভিযানটি সংজ্ঞায়িত করুন

একটি সুস্পষ্ট লক্ষ্য নিয়ে শুরু করুন।

উদাহরণস্বরূপ:

অনলাইন ওয়েবিনারের জন্য নিবন্ধন বাড়ান।

২. আলাদা লিঙ্ক তৈরি করুন

আপনার ব্যবহার করার পরিকল্পনা করা প্রতিটি চ্যানেলের জন্য আলাদা শর্ট লিঙ্ক তৈরি করুন। উদাহরণস্বরূপ:

• ইনস্টাগ্রাম: short.example/webinar-instagram
• ইমেল: short.example/webinar-email
• লিঙ্কডইন: short.example/webinar-linkedin
• কিউআর কোড: short.example/webinar-qr

প্রতিটি লিঙ্ক দর্শকদের একই নিবন্ধন পৃষ্ঠায় নিয়ে যায় এবং এর মাধ্যমে আপনি ট্র্যাক করতে পারেন কোন চ্যানেলটি থেকে সবচেয়ে বেশি ক্লিক আসছে।

৩. লিঙ্কগুলো শেয়ার করুন

প্রতিটি শর্ট লিঙ্ক শুধুমাত্র তার নির্ধারিত চ্যানেলে ব্যবহার করুন।

এর ফলে লিঙ্ক এবং ক্যাম্পেইনের উৎসের মধ্যে একটি সুস্পষ্ট সম্পর্ক তৈরি হয়।

৪. অ্যানালিটিক্স পর্যালোচনা করুন

ক্যাম্পেইনটিতে পর্যাপ্ত ট্র্যাফিক আসার পর ফলাফলগুলো তুলনা করুন।

উদাহরণস্বরূপ:

• ইনস্টাগ্রাম: ৪২০টি ক্লিক — মোট ক্লিকের ৪২%
• ইমেল: ৩১০টি ক্লিক — মোট ক্লিকের ৩১%
• লিঙ্কডইন: ১৮০টি ক্লিক — মোট ক্লিকের ১৮%
• কিউআর কোড: ৯০টি ক্লিক — মোট ক্লিকের ৯%
• মোট: ১,০০০ ক্লিক — ১০০%

তথ্য থেকে দেখা যায় যে, এই উদাহরণে ইনস্টাগ্রাম সবচেয়ে বেশি ক্লিক এনেছে।

তবে, শুধু ক্লিকই সবকিছু বলে দেয় না। কম ক্লিকের একটি ক্যাম্পেইন থেকেও বেশি রেজিস্ট্রেশন বা সেল আসতে পারে। এই কারণে, আপনার ওয়েবসাইট বা অন্যান্য অ্যানালিটিক্স টুল থেকে পাওয়া কনভার্সন ডেটার পাশাপাশি লিঙ্ক অ্যানালিটিক্সও বিবেচনা করুন।

৫. আপনার পরবর্তী প্রচারণার জন্য ফলাফলগুলো ব্যবহার করুন।

কোন লিঙ্কগুলিতে সবচেয়ে বেশি সাড়া পাওয়া যায় তা একবার জেনে গেলে, আপনি সেই তথ্য ব্যবহার করে ভবিষ্যতের ক্যাম্পেইনগুলির পরিকল্পনা করতে পারেন।

উদাহরণস্বরূপ, আপনি হয়তো:

• উচ্চ-কার্যক্ষম চ্যানেলগুলিতে আরও বেশি প্রচেষ্টা বিনিয়োগ করুন;
• বিভিন্ন বার্তা পরীক্ষা করুন;
• পদোন্নতির সময়সূচী পরিবর্তন করুন;
• পৃথক আঞ্চলিক প্রচারাভিযান তৈরি করুন;
• মোবাইল ল্যান্ডিং পেজ উন্নত করুন;
• কিউআর কোডের অবস্থান তুলনা করুন।

লক্ষ্য শুধু সংখ্যা সংগ্রহ করা নয়। লক্ষ্য হলো সেই সংখ্যাগুলো ব্যবহার করে প্রচারণার আরও ভালো সিদ্ধান্ত নেওয়া।

প্রয়োজন অনুযায়ী অ্যানালিটিক্স এক্সপোর্ট করুন:

• ক্যাম্পেইন রিপোর্ট তৈরি করুন: আপনি যদি মাসিক বা ত্রৈমাসিক মার্কেটিং রিপোর্ট তৈরি করেন, তাহলে এক্সপোর্টের মাধ্যমে আপনার লিঙ্কের পারফরম্যান্সের একটি রেকর্ড পেতে পারেন।
• দলের সাথে ফলাফল শেয়ার করুন: একটি এক্সপোর্ট করা ফাইলের মাধ্যমে মার্কেটিং, সেলস বা ম্যানেজমেন্ট টিমের সাথে ক্যাম্পেইনের ডেটা শেয়ার করা সহজ হতে পারে।
• একাধিক ক্যাম্পেইন তুলনা করুন: আপনি যদি সময়ের সাথে সাথে একাধিক ক্যাম্পেইন চালান, তাহলে ডেটা এক্সপোর্ট করলে তা আপনাকে বিভিন্ন সময়ের ফলাফল তুলনা করতে সাহায্য করতে পারে।
• ঐতিহাসিক রেকর্ড রাখুন: কোনো প্রচারণা শেষ হয়ে যাওয়ার পরেও ভবিষ্যতের জন্য আপনি তার ফলাফল সংরক্ষণ করতে চাইতে পারেন।
• অতিরিক্ত বিশ্লেষণ করুন: ড্যাশবোর্ডে উপলব্ধ নয় এমন গণনা বা ভিজ্যুয়ালাইজেশনের প্রয়োজন হলে, আপনি ডেটা এক্সপোর্ট করে একটি স্প্রেডশীট বা অ্যানালিটিক্স টুল ব্যবহার করে তা বিশ্লেষণ করতে পারেন।

চলমান ক্যাম্পেইনের ক্ষেত্রে, ক্যাম্পেইন শেষ হওয়া পর্যন্ত অপেক্ষা না করে নিয়মিত অ্যানালিটিক্স পর্যালোচনা করা প্রায়শই শ্রেয়। এর ফলে, ক্যাম্পেইন চলাকালীনই আপনি সমস্যা চিহ্নিত করতে বা আপনার কৌশল পরিবর্তন করার সুযোগ পান।

স্টোরটি তিনটি শর্ট লিঙ্ক তৈরি করে:

• সোশ্যাল মিডিয়া: short.example/new-product-social
• ইমেল: short.example/new-product-email
• মুদ্রিত সামগ্রী: short.example/new-product-print

তিনটি লিঙ্কই একই পণ্যের পৃষ্ঠায় নিয়ে যায়।

এক সপ্তাহ পর, দোকানটি অ্যানালিটিক্স পর্যালোচনা করে:

• সোশ্যাল মিডিয়া: ৬৫০ ক্লিক — ট্রাফিকের সবচেয়ে শক্তিশালী উৎস
• ইমেইল: ৪৩০টি ক্লিক — গ্রাহকদের কাছ থেকে ভালো সাড়া পাওয়া গেছে
• মুদ্রিত সামগ্রী: ১২০টি ক্লিক — সংখ্যায় কম হলেও পরিমাপযোগ্য ট্র্যাফিক

স্টোরটি এখন প্রতিটি চ্যানেলের পারফরম্যান্স তুলনা করতে পারবে।

যদি বেশিরভাগ ক্লিক মোবাইল ডিভাইস থেকে আসে, তাহলে প্রোডাক্ট পেজটি স্মার্টফোনে ঠিকমতো কাজ করছে কি না, তাও টিম যাচাই করে দেখতে পারে।

যদি মুদ্রিত প্রচারণায় কম ক্লিক আসে, তবে ব্যবসাটি চ্যানেলটি সঙ্গে সঙ্গে পরিত্যাগ না করে কিউআর কোডের স্থান বা কল টু অ্যাকশনে ভিন্নতা পরীক্ষা করে দেখতে পারে।

লিঙ্ক ট্র্যাকিংয়ের এটাই প্রধান সুবিধা: আপনি অনুমানকে পরিমাপযোগ্য ডেটা দিয়ে প্রতিস্থাপন করতে পারেন।

লিঙ্ক ট্র্যাকিং বনাম ওয়েবসাইট অ্যানালিটিক্স

লিঙ্ক ট্র্যাকিং এবং ওয়েবসাইট অ্যানালিটিক্স বিভিন্ন ধরনের তথ্য প্রদান করে।

লিঙ্ক ট্র্যাকিং মূলত এই বিষয়ের উপর আলোকপাত করে যে, কেউ একটি নির্দিষ্ট লিঙ্কের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করলে কী ঘটে। অন্যদিকে, ওয়েবসাইট অ্যানালিটিক্স আপনার ওয়েবসাইটে আসার পর ভিজিটররা কী করে, সে সম্পর্কে একটি বিস্তৃত চিত্র প্রদান করতে পারে।

ওয়েবসাইট বিশ্লেষণ:

• ওয়েবসাইটের ট্র্যাফিক এবং পরিদর্শকদের আচরণ পরিমাপ করে
• পৃষ্ঠা এবং ব্যবহারকারীর যাত্রাপথ বিশ্লেষণ করতে সাহায্য করে
• রূপান্তর এবং মিথস্ক্রিয়া ট্র্যাক করে

লিঙ্ক ট্র্যাকিং:

• নির্দিষ্ট লিঙ্কে ক্লিকের সংখ্যা পরিমাপ করে
• স্বতন্ত্র শর্ট লিঙ্ক এবং ক্যাম্পেইন উৎসগুলির তুলনা করতে সাহায্য করে
• কিউআর কোড, মুদ্রিত প্রচারণা এবং প্রচারমূলক লিঙ্কের জন্য এটি ভালোভাবে কাজ করে।

উভয়টি ব্যবহার করলে আপনি একটি আরও পূর্ণাঙ্গ চিত্র পেতে পারেন।

উদাহরণস্বরূপ, লিঙ্ক ট্র্যাকিং দেখাতে পারে যে ৫০০ জন একটি ক্যাম্পেইন লিঙ্কে ক্লিক করেছে , অন্যদিকে ওয়েবসাইট অ্যানালিটিক্স দেখাতে পারে যে সেই ভিজিটরদের মধ্যে কতজন নিবন্ধন করেছে, কিছু কিনেছে বা অন্য কোনো কাজ সম্পন্ন করেছে।