Hoe linkklikken te volgen

Stel bijvoorbeeld dat u hetzelfde product via drie kanalen promoot:

• Instagram
• E-mail
• Een gedrukte flyer

Je kunt voor elk kanaal aparte korte links aanmaken:

Alle vier links leiden naar dezelfde productpagina, en de bijbehorende analyses helpen je om de prestaties van elke promotie te vergelijken.

In plaats van te gokken welk kanaal de meeste interesse wekt, kunt u klikgegevens gebruiken om de resultaten te evalueren.

Welke gegevens kunt u bijhouden?

De exacte beschikbare informatie is afhankelijk van de linktrackingdienst en de bijbehorende analysefuncties.

Gangbare linkanalyses kunnen onder meer het volgende omvatten:

• totaal aantal klikken;
• unieke bezoekers of klikken, indien ondersteund;
• datum en tijd van de klikken;
• land;
• apparaattype;
• browser;
• besturingssysteem;
• verkeersbron;
• campagneactiviteiten.

Hier volgt een eenvoudig overzicht:

Klikken per land

Landgegevens kunnen laten zien vanuit welke landen mensen uw links bezoeken.

Een internationaal bedrijf zou bijvoorbeeld kunnen ontdekken dat een campagne klikken ontvangt van:

• Frankrijk
• Duitsland
• Polen
• Oekraïne
• de Verenigde Staten

Deze informatie kan u helpen te begrijpen of uw content het geografische publiek bereikt dat u voor ogen had.

Het kan ook helpen bij het vergelijken van campagnes die op verschillende regio's zijn gericht.

Klikken per apparaat

Apparaatinformatie kan aantonen of bezoekers uw links openen vanaf mobiele apparaten, desktops of andere ondersteunde apparaten.

Als bijvoorbeeld de meeste klikken afkomstig zijn van mobiele apparaten, moet uw bestemmingspagina een soepele mobiele ervaring bieden.

Dit kan met name belangrijk zijn voor links die worden gedeeld via:

• Instagram;
• berichtenapps;
• e-mailen op mobiele apparaten;
• QR-codes;
• mobiele advertenties.

Linkanalyse mag andere websiteanalyses niet vervangen, maar kan wel een nuttig inzicht geven in wat er gebeurt wanneer mensen op uw korte links klikken.

Een bedrijf zou bijvoorbeeld aparte QR-links kunnen aanmaken voor verschillende locaties:

• Locatie A: short.example/menu-a — het aantal klikken bijhouden
• Locatie B: short.example/menu-b — het aantal klikken bijhouden
• Locatie C: short.example/menu-c — het aantal klikken bijhouden

Hierdoor is het makkelijker om te vergelijken welke locaties of materialen de meeste betrokkenheid genereren.

Als u de activiteit op QR-codes los van ander linkverkeer wilt analyseren, gebruik dan aparte korte links voor elke QR-code in plaats van overal exact dezelfde URL te gebruiken.

Hierdoor is het makkelijker om te vergelijken welke locaties of materialen de meeste betrokkenheid genereren.

Als u de activiteit op QR-codes los van ander linkverkeer wilt analyseren, gebruik dan aparte korte links voor elke QR-code in plaats van overal exact dezelfde URL te gebruiken.

1. Definieer de campagne

Begin met een duidelijk doel voor ogen.

Bijvoorbeeld:

Verhoog het aantal aanmeldingen voor een online webinar.

2. Maak aparte links aan

Maak verschillende korte links aan voor elk kanaal dat je wilt gebruiken. Bijvoorbeeld:

• Instagram: short.example/webinar-instagram
• E-mailadres: short.example/webinar-email
• LinkedIn: short.example/webinar-linkedin
• QR-code: kort voorbeeld/webinar-qr

Elke link leidt bezoekers naar dezelfde registratiepagina, terwijl u tegelijkertijd kunt bijhouden welk kanaal de meeste klikken genereert.

3. Deel de links

Gebruik elke korte link alleen in het daarvoor bestemde kanaal.

Dit zorgt voor een duidelijkere relatie tussen de link en de campagnebron.

4. Bekijk de analyses

Nadat de campagne voldoende verkeer heeft gegenereerd, kunt u de resultaten vergelijken.

Bijvoorbeeld:

• Instagram: 420 klikken — 42% van het totaal aantal klikken
• E-mail: 310 klikken — 31% van het totaal aantal klikken
• LinkedIn: 180 klikken — 18% van het totaal aantal klikken
• QR-code: 90 klikken — 9% van het totaal aantal klikken
• Totaal: 1.000 klikken — 100%

De gegevens tonen aan dat Instagram in dit voorbeeld de meeste klikken genereerde.

Klikken alleen vertellen echter niet het hele verhaal. Een campagne met minder klikken kan meer registraties of verkopen genereren. Overweeg daarom linkanalyses naast conversiegegevens van uw website of andere analysetools.

5. Gebruik de resultaten voor je volgende campagne.

Als je eenmaal weet welke links de meeste activiteit genereren, kun je die informatie gebruiken om toekomstige campagnes te plannen.

Je zou bijvoorbeeld het volgende kunnen doen:

• Investeer meer in goed presterende kanalen;
• test verschillende berichten;
• de timing van promoties wijzigen;
• aparte regionale campagnes opzetten;
• Verbeter de landingspagina's voor mobiele apparaten;
• Vergelijk de plaatsing van QR-codes.

Het doel is niet alleen om cijfers te verzamelen. Het doel is om die cijfers te gebruiken om betere campagnebeslissingen te nemen.

Exporteer analyses wanneer dat nodig is:

• Maak een campagnerapport: Als u een maandelijks of driemaandelijks marketingrapport opstelt, kunt u met een export een overzicht krijgen van de prestaties van uw links.
• Deel de resultaten met een team: een geëxporteerd bestand kan het gemakkelijker maken om campagnedata te delen met marketing-, verkoop- of managementteams.
• Vergelijk meerdere campagnes: Als u meerdere campagnes over een bepaalde periode uitvoert, kunt u de gegevens exporteren om de resultaten over verschillende perioden te vergelijken.
• Bewaar historische gegevens: U kunt de campagneresultaten na afloop van een promotieactie bewaren voor toekomstig gebruik.
• Voer aanvullende analyses uit: Als u berekeningen of visualisaties nodig hebt die niet beschikbaar zijn in het dashboard, kunt u de gegevens exporteren en analyseren met behulp van een spreadsheet of analysetool.

Bij actieve campagnes is het vaak beter om de analyses regelmatig te bekijken in plaats van te wachten tot de campagne is afgelopen. Dit geeft je de mogelijkheid om problemen te signaleren of je strategie aan te passen terwijl de campagne nog loopt.

De winkel maakt drie korte links aan:

• Sociale media: short.example/new-product-social
• E-mail: short.example/new-product-email
• Gedrukte materialen: short.example/new-product-print

Alle drie de links verwijzen naar dezelfde productpagina.

Na een week bekijkt de winkel de analyses:

• Sociale media: 650 klikken — belangrijkste verkeersbron
• E-mail: 430 klikken — goede betrokkenheid van abonnees
• Gedrukte materialen: 120 klikken — kleiner maar meetbaar verkeer

De winkel kan nu de prestaties van elk kanaal vergelijken.

Als de meeste klikken afkomstig zijn van mobiele apparaten, kan het team ook controleren of de productpagina goed werkt op smartphones.

Als de gedrukte campagne minder klikken oplevert, kan het bedrijf een andere plaatsing van de QR-code of een andere call-to-action uitproberen in plaats van het kanaal direct te verlaten.

Dit is het grootste voordeel van linktracking: je kunt aannames vervangen door meetbare gegevens.

Linktracking versus websiteanalyse

Linktracking en websiteanalyse leveren verschillende soorten informatie op.

Linktracking richt zich op wat er gebeurt wanneer iemand interactie heeft met een specifieke link. Websiteanalyse kan een breder beeld geven van wat bezoekers doen nadat ze op uw website zijn aangekomen.

Website-analyse:

• Meet websiteverkeer en bezoekersgedrag.
• Helpt bij het analyseren van pagina's en gebruikerservaringen.
• Registreert conversies en interacties.

Link volgen:

• Meet het aantal klikken op specifieke links.
• Helpt bij het vergelijken van individuele korte links en campagnebronnen.
• Werkt goed voor QR-codes, gedrukte campagnes en promotionele links.

Door beide te gebruiken, krijg je een completer beeld.

Linktracking kan bijvoorbeeld aantonen dat 500 mensen op een campagnelink hebben geklikt , terwijl websiteanalyses laten zien hoeveel van die bezoekers zich hebben geregistreerd, iets hebben gekocht of een andere actie hebben voltooid.