Bağlantı Tıklamalarını Nasıl Takip Edebilirsiniz?

Örneğin, aynı ürünü üç farklı kanal üzerinden tanıttığınızı varsayalım:

• Instagram
• E-posta
• Basılı bir broşür

Her kanal için ayrı kısa bağlantılar oluşturabilirsiniz:

Dört bağlantının tamamı aynı ürün sayfasına yönlendirebilirken, analizleri de her bir promosyonun performansını karşılaştırmanıza yardımcı olabilir.

En çok ilgi çeken kanalı tahmin etmek yerine, tıklama verilerini kullanarak sonuçları değerlendirebilirsiniz.

Hangi Verileri Takip Edebilirsiniz?

Elde edilebilecek kesin bilgiler, bağlantı izleme hizmetine ve analiz özelliklerine bağlıdır.

Yaygın bağlantı analizi örnekleri şunları içerebilir:

• toplam tıklama sayısı;
• Desteklendiğinde, benzersiz ziyaretçi veya tıklama sayısı;
• Tıklamaların tarihi ve saati;
• ülke;
• cihaz türü;
• tarayıcı;
• işletim sistemi;
• trafik kaynağı;
• kampanya faaliyetleri.

İşte basit bir genel bakış:

Ülkeye göre tıklamalar

Ülke verileri, insanların bağlantılarınıza nereden eriştiğini gösterebilir.

Örneğin, uluslararası bir işletme, bir kampanyanın şu kaynaklardan tıklama aldığını keşfedebilir:

• Fransa
• Almanya
• Polonya
• Ukrayna
• Amerika Birleşik Devletleri

Bu bilgiler, içeriğinizin beklediğiniz coğrafi kitleye ulaşıp ulaşmadığını anlamanıza yardımcı olabilir.

Farklı bölgeleri hedefleyen kampanyaları karşılaştırırken de yardımcı olabilir.

Cihaza göre tıklamalar

Cihaz bilgileri, ziyaretçilerin bağlantılarınıza mobil cihazlardan, masaüstü bilgisayarlardan veya diğer desteklenen cihazlardan erişip erişmediğini gösterebilir.

Örneğin, tıklamaların çoğu mobil cihazlardan geliyorsa, hedef sayfanız sorunsuz bir mobil deneyim sunmalıdır.

Bu durum, özellikle şu yollarla paylaşılan bağlantılar için önemli olabilir:

• Instagram;
• mesajlaşma uygulamaları;
• mobil cihazlarda e-posta;
• QR kodları;
• mobil reklamlar.

Bağlantı analizi, diğer web sitesi analizlerinin yerini almamalıdır, ancak insanların kısa bağlantılarınızla etkileşime girdiğinde neler olduğunu gösteren faydalı bir bakış açısı sağlayabilir.

Örneğin, bir işletme farklı lokasyonlar için ayrı QR tabanlı bağlantılar oluşturabilir:

• Konum A: short.example/menu-a — tıklama sayısını takip et
• Konum B: short.example/menu-b — tıklama sayısını takip et
• Konum C: short.example/menu-c — tıklama sayısını takip et

Bu, hangi mekanların veya materyallerin en fazla etkileşim yarattığını karşılaştırmayı kolaylaştırır.

QR kod etkinliğini diğer bağlantı trafiğinden ayrı olarak analiz etmek istiyorsanız, her yerde aynı URL'yi kullanmak yerine her QR kodu için özel kısa bağlantılar kullanın.

Bu, hangi mekanların veya materyallerin en fazla etkileşim yarattığını karşılaştırmayı kolaylaştırır.

QR kod etkinliğini diğer bağlantı trafiğinden ayrı olarak analiz etmek istiyorsanız, her yerde aynı URL'yi kullanmak yerine her QR kodu için özel kısa bağlantılar kullanın.

1. Kampanyayı tanımlayın

Net bir hedef belirleyerek başlayın.

Örneğin:

Çevrimiçi web seminerine kayıt sayısını artırın.

2. Ayrı Bağlantılar Oluşturun

Kullanmayı planladığınız her kanal için farklı kısa bağlantılar oluşturun. Örneğin:

• Instagram: short.example/webinar-instagram
• E-posta: short.example/webinar-email
• LinkedIn: short.example/webinar-linkedin
• QR Kodu: kısa.örnek/webinar-qr

Her bağlantı ziyaretçileri aynı kayıt sayfasına yönlendirirken, hangi kanalın en çok tıklama getirdiğini takip etmenizi sağlar.

3. Bağlantıları paylaşın

Her kısa bağlantıyı yalnızca amaçlanan kanalda kullanın.

Bu, bağlantı ile kampanya kaynağı arasında daha net bir ilişki oluşturur.

4. Analizleri İnceleyin

Kampanya yeterli sayıda ziyaretçi çektikten sonra sonuçları karşılaştırın.

Örneğin:

• Instagram: 420 tıklama — toplam tıklamaların %42'si
• E-posta: 310 tıklama — toplam tıklamaların %31'i
• LinkedIn: 180 tıklama — toplam tıklamaların %18'i
• QR Kodu: 90 tıklama — toplam tıklamaların %9'u
• Toplam: 1.000 tıklama — %100

Veriler, bu örnekte Instagram'ın en çok tıklamayı sağladığını gösteriyor.

Ancak, tıklamalar tek başına her şeyi anlatmaz. Daha az tıklama alan bir kampanya daha fazla kayıt veya satış üretebilir. Bu nedenle, bağlantı analizini web sitenizden veya diğer analiz araçlarından elde edilen dönüşüm verileriyle birlikte değerlendirin.

5. Elde ettiğiniz sonuçları bir sonraki kampanyanızda kullanın.

En çok etkileşim alan bağlantıları öğrendikten sonra, bu bilgiyi gelecekteki kampanyaları planlamak için kullanabilirsiniz.

Örneğin, şunları yapabilirsiniz:

• Yüksek performanslı kanallara daha fazla yatırım yapın;
• farklı mesajları test edin;
• Promosyonların zamanlamasını değiştirin;
• ayrı bölgesel kampanyalar oluşturmak;
• Mobil açılış sayfalarını iyileştirin;
• QR kod yerleşimlerini karşılaştırın.

Amaç sadece sayıları toplamak değil. Amaç, bu sayıları kullanarak daha iyi kampanya kararları almak.

İhtiyaç duyduğunuzda analiz verilerini dışa aktarın:

• Kampanya raporu oluşturun: Aylık veya üç aylık pazarlama raporu hazırlıyorsanız, dışa aktarma işlemi bağlantı performansınızın kaydını tutmanızı sağlayabilir.
• Sonuçları ekiple paylaşın: Dışa aktarılan bir dosya, kampanya verilerini pazarlama, satış veya yönetim ekipleriyle paylaşmayı kolaylaştırabilir.
• Birden fazla kampanyayı karşılaştırın: Zaman içinde birden fazla kampanya yürütüyorsanız, verileri dışa aktarmak farklı dönemlerdeki sonuçları karşılaştırmanıza yardımcı olabilir.
• Tarihsel kayıtları saklayın: Bir promosyon sona erdikten sonra bile, ileride başvurmak üzere kampanya sonuçlarını saklamak isteyebilirsiniz.
• Ek analizler gerçekleştirin: Gösterge panosunda bulunmayan hesaplamalara veya görselleştirmelere ihtiyacınız varsa, verileri dışa aktarabilir ve bir elektronik tablo veya analiz aracı kullanarak analiz edebilirsiniz.

Aktif kampanyalar için, kampanyanın bitmesini beklemek yerine analizleri düzenli olarak incelemek genellikle daha iyidir. Bu, kampanya devam ederken sorunları belirlemenize veya stratejinizi ayarlamanıza olanak tanır.

Mağaza üç kısa bağlantı oluşturur:

• Sosyal medya: short.example/new-product-social
• E-posta: short.example/new-product-email
• Basılı materyaller: short.example/new-product-print

Üç bağlantının hepsi aynı ürün sayfasına yönlendiriyor.

Bir hafta sonra mağaza analiz verilerini inceliyor:

• Sosyal medya: 650 tıklama — en güçlü trafik kaynağı
• E-posta: 430 tıklama — abonelerden iyi bir etkileşim
• Basılı materyaller: 120 tıklama — daha küçük ama ölçülebilir bir trafik.

Mağaza artık her kanalın performansını karşılaştırabilir.

Tıklamaların büyük çoğunluğu mobil cihazlardan geliyorsa, ekip ürün sayfasının akıllı telefonlarda iyi çalışıp çalışmadığını da kontrol edebilir.

Basılı kampanya daha az tıklama üretirse, işletme kanalı hemen terk etmek yerine farklı bir QR kod yerleşimi veya harekete geçirici mesaj denemeyi düşünebilir.

Bağlantı izlemenin en büyük avantajı budur: varsayımları ölçülebilir verilerle değiştirebilirsiniz.

Bağlantı Takibi ve Web Sitesi Analitiği Karşılaştırması

Bağlantı takibi ve web sitesi analizi farklı türde bilgiler sağlar.

Bağlantı takibi, birisi belirli bir bağlantıyla etkileşime girdiğinde neler olduğuna odaklanır. Web sitesi analitiği ise ziyaretçilerin web sitenize geldikten sonra neler yaptığına dair daha geniş bir bakış açısı sunabilir.

Web sitesi analizleri:

• Web sitesi trafiğini ve ziyaretçi davranışını ölçer.
• Sayfaların ve kullanıcı yolculuklarının analizine yardımcı olur.
• Dönüşümleri ve etkileşimleri takip eder.

Bağlantı takibi:

• Belirli bağlantılara yapılan tıklamaları ölçer.
• Bireysel kısa bağlantıları ve kampanya kaynaklarını karşılaştırmaya yardımcı olur.
• QR kodları, basılı kampanyalar ve tanıtım bağlantıları için idealdir.

İkisini birden kullanmak size daha kapsamlı bir bakış açısı sağlayabilir.

Örneğin, bağlantı izleme, 500 kişinin bir kampanya bağlantısına tıkladığını gösterebilirken , web sitesi analitiği bu ziyaretçilerden kaçının kayıt olduğunu, bir şey satın aldığını veya başka bir işlem gerçekleştirdiğini gösterebilir.