כיצד לעקוב אחר קליקים על קישורים

לדוגמה, נניח שאתם מקדמים את אותו מוצר דרך שלושה ערוצים:

• אינסטגרם
• אֶלֶקטרוֹנִי
• פלייר מודפס

ניתן ליצור קישורים קצרים נפרדים לכל ערוץ:

כל ארבעת הקישורים יכולים להוביל לאותו דף מוצר, בעוד שניתוח הנתונים שלהם יכול לעזור לך להשוות את ביצועי כל קידום.

במקום לנחש איזה ערוץ מייצר את העניין הרב ביותר, ניתן להשתמש בנתוני קליקים כדי להעריך את התוצאות.

אילו נתונים ניתן לעקוב אחריהם?

המידע המדויק הזמין תלוי בשירות מעקב הקישורים ובתכונות הניתוח שלו.

ניתוחי קישורים נפוצים יכולים לכלול:

• סך הקליקים;
• מבקרים ייחודיים או קליקים, כאשר נתמכים;
• תאריך ושעת הקליקים;
• מְדִינָה;
• סוג המכשיר;
• דפדפן;
• מַעֲרֶכֶת הַפעָלָה;
• מקור תנועה;
• פעילות קמפיין.

הנה סקירה פשוטה:

קליקים לפי מדינה

נתוני מדינה יכולים להראות היכן אנשים ניגשים לקישורים שלך.

לדוגמה, עסק בינלאומי עשוי לגלות שקמפיין מקבל קליקים מ:

• צָרְפַת
• גֶרמָנִיָה
• פּוֹלִין
• אוקראינה
• ארצות הברית

מידע זה יכול לעזור לך להבין האם התוכן שלך מגיע לקהל הגיאוגרפי שציפית לו.

זה יכול גם לעזור בעת השוואת קמפיינים המכוונים לאזורים שונים.

קליקים לפי מכשיר

פרטי המכשיר יכולים להראות אם מבקרים ניגשים לקישורים שלך ממכשירים ניידים, מחשבים שולחניים או מכשירים נתמכים אחרים.

לדוגמה, אם רוב הקליקים מגיעים ממכשירים ניידים, דף היעד שלך אמור לספק חוויית שימוש חלקה בנייד.

זה יכול להיות חשוב במיוחד עבור קישורים המשותפים דרך:

• אינסטגרם;
• אפליקציות מסרים;
• דוא"ל במכשירים ניידים;
• קודי QR;
• פרסומות במובייל.

ניתוח קישורים לא אמור להחליף ניתוחי אתרים אחרים, אך הם יכולים לספק תמונה שימושית של מה שקורה כאשר אנשים מקיימים אינטראקציה עם הקישורים הקצרים שלך.

לדוגמה, עסק יכול ליצור קישורים נפרדים מבוססי QR עבור מיקומים שונים:

• מיקום א': short.example/menu-a — מעקב אחר מספר הקליקים
• מיקום B: short.example/menu-b — מעקב אחר מספר הקליקים
• מיקום C: short.example/menu-c — מעקב אחר מספר הקליקים

זה מקל על ההשוואה אילו מיקומים או חומרים מייצרים את המעורבות הרבה ביותר.

אם ברצונך לנתח את פעילות קוד ה-QR בנפרד מתנועת קישורים אחרת, השתמש בקישורים קצרים ייעודיים לכל קוד QR במקום להשתמש בדיוק באותה כתובת URL בכל מקום.

זה מקל על ההשוואה אילו מיקומים או חומרים מייצרים את המעורבות הרבה ביותר.

אם ברצונך לנתח את פעילות קוד ה-QR בנפרד מתנועת קישורים אחרת, השתמש בקישורים קצרים ייעודיים לכל קוד QR במקום להשתמש בדיוק באותה כתובת URL בכל מקום.

1. הגדירו את הקמפיין

התחילו עם מטרה ברורה.

לְדוּגמָה:

הגדלת מספר ההרשמות לוובינר המקוון.

2. צור קישורים נפרדים

צרו קישורים קצרים שונים לכל ערוץ שאתם מתכננים להשתמש בו. לדוגמה:

• אינסטגרם: short.example/webinar-instagram
• דוא"ל: short.example/webinar-email
• לינקדאין: short.example/webinar-linkedin
• קוד QR: קצר.דוגמה/וובינר-qr

כל קישור שולח מבקרים לאותו דף רישום, ובמקביל מאפשר לך לעקוב אחר איזה ערוץ מייצר הכי הרבה קליקים.

3. שתפו את הקישורים

השתמשו בכל קישור קצר רק בערוץ המיועד לו.

זה יוצר קשר ברור יותר בין הקישור למקור הקמפיין.

4. סקירת האנליטיקס

לאחר שהקמפיין קיבל מספיק תנועה, השווה את התוצאות.

לְדוּגמָה:

• אינסטגרם: 420 קליקים - 42% מכלל הקליקים
• דוא"ל: 310 קליקים - 31% מסך הקליקים
• לינקדאין: 180 קליקים - 18% מסך הקליקים
• קוד QR: 90 קליקים - 9% מכלל הקליקים
• סה"כ: 1,000 קליקים - 100%

הנתונים מראים שאינסטגרם יצרה את מספר הקליקים הרב ביותר בדוגמה זו.

עם זאת, קליקים לבדם לא אומרים לכם הכל. קמפיין עם פחות קליקים עשוי לייצר יותר הרשמות או מכירות. מסיבה זו, שקלו ניתוח קישורים לצד נתוני המרות מהאתר שלכם או מכלי ניתוח אחרים.

5. השתמשו בתוצאות עבור הקמפיין הבא שלכם

ברגע שתדעו אילו קישורים מקבלים את הפעילות הרבה ביותר, תוכלו להשתמש במידע זה כדי לתכנן קמפיינים עתידיים.

לדוגמה, ייתכן שתעשה זאת:

• להשקיע מאמץ רב יותר בערוצים בעלי ביצועים גבוהים;
• לבדוק מסרים שונים;
• לשנות את עיתוי המבצעים;
• ליצור קמפיינים אזוריים נפרדים;
• לשפר דפי נחיתה למובייל;
• השווה מיקומי קודי QR.

המטרה אינה רק לאסוף מספרים. המטרה היא להשתמש במספרים אלה כדי לקבל החלטות טובות יותר בנוגע לקמפיין.

ייצוא ניתוחים כשצריך:

• צור דוח קמפיין: אם אתה מכין דוח שיווק חודשי או רבעוני, ייצוא יכול לספק לך תיעוד של ביצועי הקישורים שלך.
• שתף תוצאות עם צוות: קובץ מיוצא יכול להקל על שיתוף נתוני קמפיין עם צוותי שיווק, מכירות או ניהול.
• השווה מספר קמפיינים: אם אתה מפעיל מספר קמפיינים לאורך זמן, ייצוא הנתונים יכול לעזור לך להשוות תוצאות על פני תקופות שונות.
• שמרו רשומות היסטוריות: ייתכן שתרצו לשמור תוצאות קמפיין לאחר סיום קידום מכירות לעיון עתידי.
• בצע ניתוח נוסף: אם אתה זקוק לחישובים או להמחשות שלא זמינים בלוח המחוונים, תוכל לייצא את הנתונים ולנתח אותם באמצעות גיליון אלקטרוני או כלי ניתוח.

עבור קמפיינים פעילים, לרוב עדיף לבדוק את הניתוחים באופן קבוע מאשר לחכות עד לסיום הקמפיין. זה נותן לך הזדמנות לזהות בעיות או להתאים את האסטרטגיה שלך בזמן שהקמפיין עדיין פועל.

החנות יוצרת שלושה קישורים קצרים:

• מדיה חברתית: short.example/new-product-social
• דוא"ל: short.example/new-product-email
• חומרים מודפסים: short.example/new-product-print

שלושת הקישורים מפנים לאותו דף מוצר.

לאחר שבוע, החנות בודקת את הניתוחים:

• מדיה חברתית: 650 קליקים - מקור התנועה החזק ביותר
• אימייל: 430 קליקים - מעורבות טובה מצד מנויים
• חומרים מודפסים: 120 קליקים - תנועה קטנה יותר אך מדידה

כעת החנות יכולה להשוות את הביצועים של כל ערוץ.

אם רוב הקליקים מגיעים ממכשירים ניידים, הצוות יכול לבדוק גם אם דף המוצר פועל היטב בסמארטפונים.

אם הקמפיין המודפס ייצר פחות קליקים, העסק עשוי לבדוק מיקום אחר של קוד QR או קריאה לפעולה במקום לנטוש את הערוץ באופן מיידי.

זהו היתרון העיקרי של מעקב קישורים: ניתן להחליף הנחות בנתונים מדידים.

מעקב קישורים לעומת ניתוח אתרים

מעקב קישורים וניתוח אתרים מספקים סוגים שונים של מידע.

מעקב קישורים מתמקד במה שקורה כאשר מישהו מקיים אינטראקציה עם קישור ספציפי. ניתוח אתרים יכול לספק תמונה רחבה יותר של מה מבקרים עושים לאחר שהגיעו לאתר שלך.

ניתוח אתרים:

• מודד את תנועת האתר ואת התנהגות המבקרים
• מסייע בניתוח דפים ומסעות משתמש
• מעקב אחר המרות ואינטראקציות

מעקב קישורים:

• מודד קליקים על קישורים ספציפיים
• מסייע בהשוואה בין קישורים קצרים בודדים לבין מקורות קמפיינים
• עובד היטב עבור קודי QR, קמפיינים מודפסים וקישורים לקידום מכירות

שימוש בשניהם יכול לתת לך תמונה מלאה יותר.

לדוגמה, מעקב קישורים יכול להראות ש -500 אנשים לחצו על קישור של קמפיין , בעוד שניתוח אתרים יכול להראות כמה מאותם מבקרים נרשמו, רכשו משהו או השלימו פעולה אחרת.