Cara Melacak Klik Tautan

Sebagai contoh, anggaplah Anda mempromosikan produk yang sama melalui tiga saluran:

• Instagram
• E-mail
• Selebaran tercetak

Anda dapat membuat tautan pendek terpisah untuk setiap saluran:

Keempat tautan tersebut dapat mengarah ke halaman produk yang sama, sementara analitiknya dapat membantu Anda membandingkan kinerja setiap promosi.

Alih-alih menebak saluran mana yang paling menarik minat, Anda dapat menggunakan data klik untuk mengevaluasi hasilnya.

Data apa saja yang dapat Anda lacak?

Informasi pasti yang tersedia bergantung pada layanan pelacakan tautan dan fitur analitiknya.

Analisis tautan umum dapat mencakup:

• Jumlah total klik;
• pengunjung unik atau klik, jika didukung;
• Tanggal dan waktu klik;
• negara;
• jenis perangkat;
• peramban;
• sistem operasi;
• sumber lalu lintas;
• aktivitas kampanye.

Berikut ringkasan singkatnya:

Klik berdasarkan negara

Data negara dapat menunjukkan dari mana orang mengakses tautan Anda.

Sebagai contoh, sebuah bisnis internasional mungkin menemukan bahwa sebuah kampanye menerima klik dari:

• Perancis
• Jerman
• Polandia
• Ukraina
• Amerika Serikat

Informasi ini dapat membantu Anda memahami apakah konten Anda menjangkau audiens geografis yang Anda harapkan.

Hal ini juga dapat membantu saat membandingkan kampanye yang ditargetkan pada wilayah yang berbeda.

Klik berdasarkan perangkat

Informasi perangkat dapat menunjukkan apakah pengunjung mengakses tautan Anda dari perangkat seluler, desktop, atau perangkat lain yang didukung.

Sebagai contoh, jika sebagian besar klik berasal dari perangkat seluler, halaman tujuan Anda harus menyediakan pengalaman seluler yang lancar.

Hal ini bisa sangat penting khususnya untuk tautan yang dibagikan melalui:

• Instagram;
• aplikasi perpesanan;
• email di perangkat seluler;
• Kode QR;
• iklan seluler.

Analisis tautan tidak seharusnya menggantikan analisis situs web lainnya, tetapi dapat memberikan gambaran yang berguna tentang apa yang terjadi ketika orang berinteraksi dengan tautan pendek Anda.

Sebagai contoh, sebuah bisnis dapat membuat tautan berbasis QR terpisah untuk lokasi yang berbeda:

• Lokasi A: short.example/menu-a — lacak jumlah klik
• Lokasi B: short.example/menu-b — lacak jumlah klik
• Lokasi C: short.example/menu-c — lacak jumlah klik

Hal ini mempermudah perbandingan lokasi atau materi mana yang menghasilkan keterlibatan paling banyak.

Jika Anda ingin menganalisis aktivitas QR secara terpisah dari lalu lintas tautan lainnya, gunakan tautan pendek khusus untuk setiap kode QR daripada menggunakan URL yang sama persis di mana-mana.

Hal ini mempermudah perbandingan lokasi atau materi mana yang menghasilkan keterlibatan paling banyak.

Jika Anda ingin menganalisis aktivitas QR secara terpisah dari lalu lintas tautan lainnya, gunakan tautan pendek khusus untuk setiap kode QR daripada menggunakan URL yang sama persis di mana-mana.

1. Jelaskan kampanye tersebut

Mulailah dengan tujuan yang jelas.

Misalnya:

Tingkatkan pendaftaran untuk webinar online.

2. Buat Tautan Terpisah

Buat tautan pendek yang berbeda untuk setiap saluran yang akan Anda gunakan. Misalnya:

• Instagram: short.example/webinar-instagram
• Email: short.example/webinar-email
• LinkedIn: short.example/webinar-linkedin
• Kode QR: contoh singkat/webinar-qr

Setiap tautan mengarahkan pengunjung ke halaman pendaftaran yang sama, sekaligus memungkinkan Anda untuk melacak saluran mana yang menghasilkan klik terbanyak.

3. Bagikan tautannya

Gunakan setiap tautan pendek hanya di saluran yang dimaksudkan.

Hal ini menciptakan hubungan yang lebih jelas antara tautan dan sumber kampanye.

4. Tinjau Analisisnya

Setelah kampanye mendapatkan cukup trafik, bandingkan hasilnya.

Misalnya:

• Instagram: 420 klik — 42% dari total klik
• Email: 310 klik — 31% dari total klik
• LinkedIn: 180 klik — 18% dari total klik
• Kode QR: 90 klik — 9% dari total klik
• Total: 1.000 klik — 100%

Data menunjukkan bahwa Instagram menghasilkan klik terbanyak dalam contoh ini.

Namun, jumlah klik saja tidak cukup. Kampanye dengan jumlah klik yang lebih sedikit mungkin menghasilkan lebih banyak pendaftaran atau penjualan. Karena alasan ini, pertimbangkan analisis tautan bersamaan dengan data konversi dari situs web Anda atau alat analisis lainnya.

5. Gunakan hasilnya untuk kampanye Anda berikutnya

Setelah Anda mengetahui tautan mana yang paling banyak aktif, Anda dapat menggunakan informasi tersebut untuk merencanakan kampanye di masa mendatang.

Sebagai contoh, Anda mungkin:

• investasikan lebih banyak upaya pada saluran yang berkinerja tinggi;
• uji berbagai pesan;
• mengubah waktu promosi;
• Buat kampanye regional terpisah;
• meningkatkan halaman arahan seluler;
• Bandingkan penempatan kode QR.

Tujuannya bukan sekadar mengumpulkan angka. Tujuannya adalah menggunakan angka-angka tersebut untuk membuat keputusan kampanye yang lebih baik.

Ekspor data analitik saat Anda membutuhkannya:

• Buat laporan kampanye: Jika Anda sedang menyiapkan laporan pemasaran bulanan atau triwulanan, ekspor dapat memberi Anda catatan tentang kinerja tautan Anda.
• Bagikan hasil dengan tim: File yang diekspor dapat mempermudah berbagi data kampanye dengan tim pemasaran, penjualan, atau manajemen.
• Membandingkan beberapa kampanye: Jika Anda menjalankan beberapa kampanye dari waktu ke waktu, mengekspor data dapat membantu Anda membandingkan hasil di berbagai periode.
• Simpan catatan historis: Anda mungkin ingin menyimpan hasil kampanye setelah promosi berakhir untuk referensi di masa mendatang.
• Lakukan analisis tambahan: Jika Anda memerlukan perhitungan atau visualisasi yang tidak tersedia di dasbor, Anda dapat mengekspor data dan menganalisisnya menggunakan spreadsheet atau alat analitik.

Untuk kampanye yang sedang berjalan, seringkali lebih baik untuk meninjau analitik secara teratur daripada menunggu hingga kampanye berakhir. Ini memberi Anda kesempatan untuk mengidentifikasi masalah atau menyesuaikan strategi Anda saat kampanye masih berlangsung.

Toko tersebut membuat tiga tautan pendek:

• Media sosial: short.example/new-product-social
• Email: short.example/new-product-email
• Materi tercetak: short.example/new-product-print

Ketiga tautan tersebut mengarah ke halaman produk yang sama.

Setelah satu minggu, toko tersebut meninjau data analitik:

• Media sosial: 650 klik — sumber lalu lintas terkuat
• Email: 430 klik — tingkat keterlibatan yang baik dari pelanggan.
• Materi cetak: 120 klik — lalu lintas lebih kecil tetapi terukur.

Toko tersebut kini dapat membandingkan kinerja setiap saluran.

Jika sebagian besar klik berasal dari perangkat seluler, tim juga dapat memeriksa apakah halaman produk berfungsi dengan baik di ponsel pintar.

Jika kampanye cetak menghasilkan lebih sedikit klik, bisnis tersebut mungkin dapat menguji penempatan kode QR atau ajakan bertindak yang berbeda daripada langsung meninggalkan saluran tersebut.

Inilah manfaat utama dari pelacakan tautan: Anda dapat mengganti asumsi dengan data yang terukur.

Pelacakan Tautan vs. Analisis Situs Web

Pelacakan tautan dan analitik situs web memberikan jenis informasi yang berbeda.

Pelacakan tautan berfokus pada apa yang terjadi ketika seseorang berinteraksi dengan tautan tertentu. Analisis situs web dapat memberikan pandangan yang lebih luas tentang apa yang dilakukan pengunjung setelah sampai di situs web Anda.

Analisis situs web:

• Mengukur lalu lintas situs web dan perilaku pengunjung
• Membantu menganalisis halaman dan alur perjalanan pengguna.
• Melacak konversi dan interaksi

Pelacakan tautan:

• Mengukur klik pada tautan tertentu
• Membantu membandingkan tautan pendek individual dan sumber kampanye.
• Cocok untuk kode QR, kampanye cetak, dan tautan promosi.

Menggunakan keduanya dapat memberikan gambaran yang lebih lengkap.

Sebagai contoh, pelacakan tautan dapat menunjukkan bahwa 500 orang mengklik tautan kampanye , sementara analitik situs web dapat menunjukkan berapa banyak dari pengunjung tersebut yang mendaftar, membeli sesuatu, atau menyelesaikan tindakan lainnya.