Sådan sporer du linkklik

Lad os for eksempel antage, at du markedsfører det samme produkt gennem tre kanaler:

• Instagram
• E-mail
• En trykt flyer

Du kan oprette separate korte links til hver kanal:

Alle fire links kan føre til den samme produktside, mens deres analyser kan hjælpe dig med at sammenligne, hvordan hver kampagne klarer sig.

I stedet for at gætte på, hvilken kanal der genererer mest interesse, kan du bruge klikdata til at evaluere resultaterne.

Hvilke data kan du spore?

De præcise oplysninger, der er tilgængelige, afhænger af linksporingstjenesten og dens analysefunktioner.

Almindelige linkanalyser kan omfatte:

• samlede klik;
• unikke besøgende eller klik, når det understøttes;
• dato og tidspunkt for klik;
• land;
• enhedstype;
• browser;
• operativsystem;
• trafikkilde;
• kampagneaktivitet.

Her er en simpel oversigt:

Klik efter land

Landedata kan vise, hvor folk tilgår dine links.

For eksempel kan en international virksomhed opdage, at en kampagne modtager klik fra:

• Frankrig
• Tyskland
• Polen
• Ukraine
• De Forenede Stater

Disse oplysninger kan hjælpe dig med at forstå, om dit indhold når ud til den geografiske målgruppe, du forventede.

Det kan også være nyttigt, når man sammenligner kampagner målrettet mod forskellige regioner.

Klik efter enhed

Enhedsoplysninger kan vise, om besøgende tilgår dine links fra mobilenheder, computere eller andre understøttede enheder.

Hvis de fleste klik for eksempel kommer fra mobilenheder, bør din destinationsside give en problemfri mobiloplevelse.

Dette kan være særligt vigtigt for links, der deles via:

• Instagram;
• beskedapps;
• e-mail på mobile enheder;
• QR-koder;
• mobilannoncer.

Linkanalyse bør ikke erstatte anden hjemmesideanalyse, men den kan give et nyttigt overblik over, hvad der sker, når folk interagerer med dine korte links.

For eksempel kunne en virksomhed oprette separate QR-baserede links til forskellige lokationer:

• Placering A: short.example/menu-a — spor antallet af klik
• Placering B: short.example/menu-b — spor antallet af klik
• Placering C: short.example/menu-c — spor antallet af klik

Dette gør det nemmere at sammenligne, hvilke steder eller materialer der genererer mest engagement.

Hvis du vil analysere QR-aktivitet separat fra anden linktrafik, skal du bruge dedikerede korte links til hver QR-kode i stedet for at bruge præcis den samme URL overalt.

Dette gør det nemmere at sammenligne, hvilke steder eller materialer der genererer mest engagement.

Hvis du vil analysere QR-aktivitet separat fra anden linktrafik, skal du bruge dedikerede korte links til hver QR-kode i stedet for at bruge præcis den samme URL overalt.

1. Definer kampagnen

Start med et klart mål.

For eksempel:

Øg antallet af tilmeldinger til et online webinar.

2. Opret separate links

Opret forskellige korte links til hver kanal, du planlægger at bruge. For eksempel:

• Instagram: kort.eksempel/webinar-instagram
• E-mail: kort.eksempel/webinar-e-mail
• LinkedIn: kort.eksempel/webinar-linkedin
• QR-kode: kort.eksempel/webinar-qr

Hvert link sender besøgende til den samme registreringsside, samtidig med at du kan spore, hvilken kanal der genererer flest klik.

3. Del linkene

Brug kun hvert kort link i dets tilsigtede kanal.

Dette skaber en tydeligere sammenhæng mellem linket og kampagnekilden.

4. Gennemgå analyserne

Når kampagnen har modtaget tilstrækkelig trafik, skal du sammenligne resultaterne.

For eksempel:

• Instagram: 420 klik — 42% af det samlede antal klik
• E-mail: 310 klik — 31% af det samlede antal klik
• LinkedIn: 180 klik — 18% af det samlede antal klik
• QR-kode: 90 klik — 9% af det samlede antal klik
• I alt: 1.000 klik — 100%

Dataene viser, at Instagram genererede flest klik i dette eksempel.

Klik alene fortæller dog ikke alt. En kampagne med færre klik kan generere flere registreringer eller salg. Overvej derfor linkanalyse sammen med konverteringsdata fra dit websted eller andre analyseværktøjer.

5. Brug resultaterne til din næste kampagne

Når du ved, hvilke links der får mest aktivitet, kan du bruge disse oplysninger til at planlægge fremtidige kampagner.

For eksempel kan du:

• investere mere indsats i højtydende kanaler;
• teste forskellige beskeder;
• ændre tidspunktet for kampagner;
• oprette separate regionale kampagner;
• forbedre mobile landingssider;
• sammenlign placeringer af QR-koder.

Målet er ikke blot at indsamle tal. Målet er at bruge disse tal til at træffe bedre kampagnebeslutninger.

Eksporter analyser, når du har brug for det:

• Opret en kampagnerapport: Hvis du udarbejder en månedlig eller kvartalsvis marketingrapport, kan en eksport give dig en oversigt over din linkpræstation.
• Del resultater med et team: En eksporteret fil kan gøre det nemmere at dele kampagnedata med marketing-, salgs- eller ledelsesteams.
• Sammenlign flere kampagner: Hvis du kører flere kampagner over tid, kan eksport af dataene hjælpe dig med at sammenligne resultater på tværs af forskellige perioder.
• Gem historiske optegnelser: Du kan gemme kampagneresultater, når en kampagne er afsluttet, til senere brug.
• Udfør yderligere analyser: Hvis du har brug for beregninger eller visualiseringer, der ikke er tilgængelige i dashboardet, kan du eksportere dataene og analysere dem ved hjælp af et regneark eller et analyseværktøj.

For aktive kampagner er det ofte bedre at gennemgå analyser regelmæssigt i stedet for at vente, indtil kampagnen slutter. Dette giver dig mulighed for at identificere problemer eller justere din strategi, mens kampagnen stadig kører.

Butikken opretter tre korte links:

• Sociale medier: kort.eksempel/nyt-produkt-socialt
• E-mail: kort.eksempel/ny-produkt-e-mail
• Trykte materialer: short.example/new-product-print

Alle tre links peger på den samme produktside.

Efter en uge gennemgår butikken analyserne:

• Sociale medier: 650 klik — den stærkeste trafikkilde
• E-mail: 430 klik — godt engagement fra abonnenter
• Trykte materialer: 120 klik — mindre, men målbar trafik

Butikken kan nu sammenligne hver kanals ydeevne.

Hvis de fleste klik kommer fra mobile enheder, kan teamet også kontrollere, om produktsiden fungerer godt på smartphones.

Hvis den trykte kampagne genererer færre klik, kan virksomheden teste en anden placering af QR-koder eller en opfordring til handling i stedet for at forlade kanalen med det samme.

Dette er den største fordel ved linktracking: du kan erstatte antagelser med målbare data.

Linksporing vs. hjemmesideanalyse

Linktracking og hjemmesideanalyse giver forskellige typer information.

Linktracking fokuserer på, hvad der sker, når nogen interagerer med et specifikt link. Webstedsanalyse kan give et bredere overblik over, hvad besøgende gør, efter de er kommet til dit websted.

Webstedsanalyse:

• Måler hjemmesidetrafik og besøgsadfærd
• Hjælper med at analysere sider og brugerrejser
• Sporer konverteringer og interaktioner

Linksporing:

• Måler klik på specifikke links
• Hjælper med at sammenligne individuelle korte links og kampagnekilder
• Fungerer godt til QR-koder, trykte kampagner og salgsfremmende links

Brug af begge kan give dig et mere komplet billede.

For eksempel kan linksporing vise, at 500 personer klikkede på et kampagnelink , mens hjemmesideanalyser kan vise, hvor mange af disse besøgende der registrerede sig, købte noget eller gennemførte en anden handling.