Slik sporer du lenkeklikk

La oss for eksempel si at du markedsfører det samme produktet gjennom tre kanaler:

• Instagram
• E-post
• En trykt flygeblad

Du kan opprette separate korte lenker for hver kanal:

Alle fire lenkene kan føre til samme produktside, mens analysene deres kan hjelpe deg med å sammenligne hvordan hver kampanje presterer.

I stedet for å gjette hvilken kanal som genererer mest interesse, kan du bruke klikkdata til å evaluere resultatene.

Hvilke data kan du spore?

Den nøyaktige informasjonen som er tilgjengelig avhenger av lenkesporingstjenesten og dens analysefunksjoner.

Vanlige lenkeanalyser kan omfatte:

• totalt antall klikk;
• unike besøkende eller klikk, når det støttes;
• dato og klokkeslett for klikk;
• land;
• enhetstype;
• nettleser;
• operativsystem;
• trafikkkilde;
• kampanjeaktivitet.

Her er en enkel oversikt:

Klikk etter land

Landsdata kan vise hvor folk får tilgang til lenkene dine.

For eksempel kan en internasjonal bedrift oppdage at en kampanje mottar klikk fra:

• Frankrike
• Tyskland
• Polen
• Ukraina
• USA

Denne informasjonen kan hjelpe deg med å forstå om innholdet ditt når den geografiske målgruppen du forventet.

Det kan også være nyttig når man sammenligner kampanjer rettet mot ulike regioner.

Klikk etter enhet

Enhetsinformasjon kan vise om besøkende får tilgang til lenkene dine fra mobile enheter, datamaskiner eller andre støttede enheter.

Hvis for eksempel de fleste klikkene kommer fra mobile enheter, bør destinasjonssiden din gi en problemfri mobilopplevelse.

Dette kan være spesielt viktig for lenker som deles gjennom:

• Instagram;
• meldingsapper;
• e-post på mobile enheter;
• QR-koder;
• mobilannonser.

Lenkeanalyse bør ikke erstatte annen nettstedsanalyse, men den kan gi et nyttig bilde av hva som skjer når folk samhandler med korte lenker.

For eksempel kan en bedrift opprette separate QR-baserte lenker for forskjellige steder:

• Sted A: short.example/menu-a — spor antall klikk
• Sted B: short.example/menu-b — spor antall klikk
• Plassering C: short.example/menu-c — spor antall klikk

Dette gjør det enklere å sammenligne hvilke steder eller materialer som genererer mest engasjement.

Hvis du vil analysere QR-aktivitet separat fra annen lenketrafikk, bruk dedikerte korte lenker for hver QR-kode i stedet for å bruke nøyaktig samme URL overalt.

Dette gjør det enklere å sammenligne hvilke steder eller materialer som genererer mest engasjement.

Hvis du vil analysere QR-aktivitet separat fra annen lenketrafikk, bruk dedikerte korte lenker for hver QR-kode i stedet for å bruke nøyaktig samme URL overalt.

1. Definer kampanjen

Start med et klart mål.

For eksempel:

Øk antall påmeldinger til et nettbasert webinar.

2. Opprett separate lenker

Lag forskjellige korte lenker for hver kanal du planlegger å bruke. For eksempel:

• Instagram: kort.eksempel/webinar-instagram
• E-post: kort.eksempel/webinar-e-post
• LinkedIn: kort.eksempel/webinar-linkedin
• QR-kode: kort.eksempel/webinar-qr

Hver lenke sender besøkende til den samme registreringssiden, samtidig som du kan spore hvilken kanal som genererer flest klikk.

3. Del lenkene

Bruk hver korte lenke kun i den tiltenkte kanalen.

Dette skaper en tydeligere sammenheng mellom lenken og kampanjekilden.

4. Gjennomgå analysene

Etter at kampanjen har fått nok trafikk, kan du sammenligne resultatene.

For eksempel:

• Instagram: 420 klikk – 42 % av totalt antall klikk
• E-post: 310 klikk – 31 % av totalt antall klikk
• LinkedIn: 180 klikk – 18 % av totale klikk
• QR-kode: 90 klikk – 9 % av totalt antall klikk
• Totalt: 1000 klikk – 100 %

Dataene viser at Instagram genererte flest klikk i dette eksemplet.

Klikk alene forteller deg imidlertid ikke alt. En kampanje med færre klikk kan generere flere registreringer eller salg. Vurder derfor lenkeanalyse sammen med konverteringsdata fra nettstedet ditt eller andre analyseverktøy.

5. Bruk resultatene til din neste kampanje

Når du vet hvilke lenker som får mest aktivitet, kan du bruke denne informasjonen til å planlegge fremtidige kampanjer.

For eksempel kan du:

• investere mer innsats i kanaler med høy ytelse;
• teste forskjellige meldinger;
• endre tidspunktet for kampanjer;
• opprette separate regionale kampanjer;
• forbedre mobile landingssider;
• sammenlign plasseringer av QR-koder.

Målet er ikke bare å samle inn tall. Målet er å bruke disse tallene til å ta bedre kampanjebeslutninger.

Eksporter analyser når du trenger det:

• Lag en kampanjerapport: Hvis du utarbeider en månedlig eller kvartalsvis markedsføringsrapport, kan en eksport gi deg en oversikt over lenkeytelsen din.
• Del resultater med et team: En eksportert fil kan gjøre det enklere å dele kampanjedata med markedsførings-, salgs- eller lederteam.
• Sammenlign flere kampanjer: Hvis du kjører flere kampanjer over tid, kan eksport av dataene hjelpe deg med å sammenligne resultater på tvers av ulike perioder.
• Ta vare på historiske poster: Det kan være lurt å ta vare på kampanjeresultatene etter at en kampanje er avsluttet for fremtidig referanse.
• Utfør ytterligere analyser: Hvis du trenger beregninger eller visualiseringer som ikke er tilgjengelige i dashbordet, kan du eksportere dataene og analysere dem ved hjelp av et regneark eller et analyseverktøy.

For aktive kampanjer er det ofte bedre å gjennomgå analyser regelmessig i stedet for å vente til kampanjen er over. Dette gir deg muligheten til å identifisere problemer eller justere strategien din mens kampanjen fortsatt kjører.

Butikken oppretter tre korte lenker:

• Sosiale medier: kort.eksempel/nytt-produkt-sosialt
• E-post: kort.eksempel/e-post-for-ny-produkt
• Trykt materiale: kort.eksempel/nytt-produkt-trykk

Alle tre lenkene peker til samme produktside.

Etter én uke gjennomgår butikken analysene:

• Sosiale medier: 650 klikk – sterkeste trafikkilden
• E-post: 430 klikk – godt engasjement fra abonnenter
• Trykt materiale: 120 klikk – mindre, men målbar trafikk

Butikken kan nå sammenligne ytelsen til hver kanal.

Hvis de fleste klikkene kommer fra mobile enheter, kan teamet også sjekke om produktsiden fungerer bra på smarttelefoner.

Hvis den trykte kampanjen genererer færre klikk, kan bedriften teste en annen plassering av QR-koder eller handlingsfremmende oppfordringer i stedet for å forlate kanalen umiddelbart.

Dette er hovedfordelen med lenkesporing: du kan erstatte antagelser med målbare data.

Lenkesporing kontra nettstedanalyse

Lenkesporing og nettstedsanalyse gir ulike typer informasjon.

Lenkesporing fokuserer på hva som skjer når noen samhandler med en spesifikk lenke. Nettstedanalyse kan gi et bredere bilde av hva besøkende gjør etter å ha kommet til nettstedet ditt.

Nettstedanalyse:

• Måler nettstedstrafikk og besøksatferd
• Hjelper med å analysere sider og brukerreiser
• Sporer konverteringer og interaksjoner

Lenkesporing:

• Måler klikk på spesifikke lenker
• Hjelper med å sammenligne individuelle korte lenker og kampanjekilder
• Fungerer bra for QR-koder, trykte kampanjer og reklamelenker

Å bruke begge kan gi deg et mer komplett bilde.

For eksempel kan lenkesporing vise at 500 personer klikket på en kampanjelenke , mens nettstedsanalyse kan vise hvor mange av disse besøkende som registrerte seg, kjøpte noe eller fullførte en annen handling.