Sådan bruger du UTM-parametre med korte links
Med ME-Short-Link kan du oprette redigerbare korte links, spore linkaktivitet, bruge UTM-sporing med Premium og eksportere analyser til kampagnerapportering.
UTM-parametre er korte informationsstykker, der tilføjes i slutningen af en URL for at hjælpe med at identificere, hvor websitetrafikken kommer fra. De bruges ofte i marketingkampagner til at forstå, hvilke kanaler, kampagner og links der genererer besøg.
For eksempel en grundlæggende URL: https://example.com/product
kan blive: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer-sale
Den side, som besøgende ser, er den samme, men URL'en indeholder nu oplysninger, som analyseværktøjer kan bruge til at identificere kampagnen.
UTM-parametre er især nyttige, når de kombineres med korte links. Du kan beholde sporingsoplysningerne i destinations-URL'en, mens du deler et kortere og mere overskueligt link med din målgruppe.
Hvad er UTM-parametre?
UTM-parametre er tags, der tilføjes til en URL for at give information om kilden og konteksten for et webstedsbesøg.
UTM står for Urchin Tracking Module , et navngivningssystem, der blev meget brugt til webanalyse.
En URL med UTM-parametre ser normalt sådan ud: https://example.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring-sale
Delen før " ?" er destinations-URL'en.
Alt efter " ?" indeholder parametre, der beskriver trafikken.
For eksempel:
- utm_source=facebook identificerer trafikkilden.
- utm_medium=social identificerer marketingkanalen.
- utm_campaign=spring-sale identificerer kampagnen.
Når nogen klikker på linket, kan en analyseplatform bruge disse parametre til at tilskrive besøget til den relevante kilde, medie og kampagne.
UTM-parametre ændrer ikke selve siden. De giver yderligere oplysninger om, hvordan den besøgende ankom dertil.
Primære UTM-felter
Der er fem almindeligt anvendte UTM-parametre:
De første tre er de mest almindeligt anvendte:
utm_source + utm_medium + utm_campaign
For eksempel: utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=sommer_udsalg
Hvad gørHvad betyder utm_source ?
utm_source identificerer den specifikke platform, hjemmeside, nyhedsbrev eller anden kilde, der sender trafik.
Eksempler inkluderer:
- nyhedsbrev
- partnerwebsted
Hvis du promoverer et produkt på Instagram, kan du bruge:
utm_source=instagram
Hvad betyder utm_medium ?
utm_medium identificerer typen af marketingkanal.
Fælles værdier omfatter:
- social
- CPC
- affiliate
- vise
For eksempel:
utm_medium=e-mail
fortæller dit analysesystem, at trafikken kom via en e-mailmarketingkanal.
Hvad betyder utm_campaign ?
utm_campaign identificerer den specifikke kampagne eller forfremmelse.
For eksempel: utm_kampagne=sommer_udsalg
Dette giver dig mulighed for at skelne mellem marketingkampagner.
En virksomhed kan have: utm_campaign=sommer_udsalg
og senere: utm_campaign=black_friday
Begge kampagner kan føre til den samme side, samtidig med at de forbliver adskilte i analyser.
Hvad bruges utm_term og utm_content til?
utm_term bruges almindeligvis til at identificere et betalt søgeord.
For eksempel: utm_term=løbesko
utm_content kan skelne mellem forskellige versioner af links inden for den samme kampagne.
For eksempel: utm_indhold=blå_banner
og: utm_indhold=videoannonce
Disse parametre er særligt nyttige, når du ønsker mere detaljeret kampagnerapportering.
UTM-eksempler
Her er et grundlæggende eksempel på en Instagram-kampagne: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Dette fortæller analyseplatformen:
- Kilde: Instagram
- Medium: Socialt
- Kampagne: Sommersalg
For en e-mailkampagne: https://example.com/product?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale
For en betalt søgekampagne: https://example.com/product?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=running_shoes
Du kan også bruge utm_content, når du tester forskellige links i én kampagne: https://example.com/product?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
Et praktisk kampagneeksempel
Forestil dig, at en restaurant promoverer en ny sæsonbestemt menu.
Restauranten deler den samme menuside via Instagram, e-mail og en QR-kode.
Teamet kan oprette forskellige sporede URL'er:
Destinationen forbliver den samme, men analysedataene kan vise, hvordan besøgende ankom til siden.
Dette gør det nemmere at sammenligne kampagnekanaler i stedet for at behandle al trafik som én gruppe.
Sådan tilføjer du UTM-parametre til et link
Tilføjelse af UTM-parametre betyder at tilføje dem til slutningen af din destinations-URL.
Start med: https://example.com/product
Tilføj den første parameter efter et spørgsmålstegn: https://example.com/product?utm_source=instagram
Tilføj derefter yderligere parametre ved hjælp af & : https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Den generelle struktur er: https://example.com/page?utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN
Trin-for-trin eksempel
Forestil dig, at du opretter en Instagram-kampagne for et nyt produkt.
Trin 1: Start med destinationen
https://example.com/new-product
Trin 2: Tilføj kilden
?utm_source=instagram
Trin 3: Tilføj mediet
&utm_medium=social
Trin 4: Tilføj kampagnen
&utm_kampagne=nyt_produkt
Den endelige URL bliver:
https://example.com/new-product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=new_product
Du kan tilføje utm_term og utm_content, når du har brug for mere detaljeret sporing .
Sådan bruger du UTM med korte links
Lange URL'er med UTM-parametre kan blive vanskelige at dele.
For eksempel: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
En short-link-tjeneste kan hjælpe dig med at oprette en renere URL til deling.
For eksempel: https://short.example/summer-video
Det korte link omdirigerer besøgende til den komplette destinations-URL, der indeholder UTM-parametrene.
Dette giver dig to nyttige lag:
- UTM-parametre identificerer kampagnen og trafikkilden.
- Det korte link giver en renere URL, der er nemmere at dele.
Skal du tilføje UTM-parametre før eller efter forkortning?
I en typisk arbejdsgang skal du først tilføje UTM-parametrene til destinations-URL'en og derefter forkorte hele URL'en.
For eksempel:
Trin 1 — Opret den sporede destination:
https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=sommer_udsalg
Trin 2 — Forkort hele URL'en:
https://short.example/sommer-udsalg
Det korte link omdirigerer derefter besøgende til den sporede URL.
Før du deler det, skal du teste det korte link og bekræfte, at destinationen stadig indeholder de nødvendige parametre.
Du kan oprette et kort link ved hjælp af ME-Short-Link URL-forkorter.
Almindelige UTM-fejl
UTM-parametre er enkle, men inkonsekvent navngivning kan gøre dine analyser svære at forstå.
1. Brug af inkonsistente kildenavne
For eksempel: utm_source=Instagram
og: utm_source=instagram
Afhængigt af analysesystemet kan disse behandles som forskellige værdier.
Bedre tilgang: Vælg en navngivningskonvention og brug den konsekvent.
For eksempel: Instagram
2. Ændring af kampagnenavne
Hvis én kampagne bruger: utm_campaign=summer-sale
og en anden bruger: utm_campaign=summer_sale
Du kan ende med to forskellige kampagnenavne i dine rapporter.
Bedre tilgang: Beslut dig for et navngivningsformat, før du opretter kampagnelinks.
3. Brug af mellemrum eller uklare værdier
Værdier som: utm_campaign=Sommerudsalg kan være mindre bekvemme at administrere.
Et ensartet format som f.eks.: utm_campaign=summer_sale er nemmere at læse og genbruge.
4. Glemmer kilden eller mediet
En kampagne-URL med kun et kampagnenavn giver muligvis ikke nok information til en meningsfuld tilskrivning.
For mange kampagner skal du bruge mindst:
utm_source
utm_medium
utm_kampagne
5. Forkert tilføjelse af UTM-parametre
En almindelig formateringsfejl er at bruge & som første separator.
Ukorrekt:
https://example.com/page&utm_source=instagram
Korrekt:
https://example.com/page?utm_source=instagram
" ? " starter forespørgselsparametrene, mens & adskiller yderligere parametre.
6. Ikke test af den endelige URL
En lille fejl i URL'en kan forhindre, at parametre registreres korrekt.
Test altid den endelige destination og det korte link, før du udgiver din kampagne.
Begynd at bruge UTM-parametre med korte links
UTM-parametre hjælper dig med at forstå, hvor din trafik kommer fra, og hvordan forskellige kampagner klarer sig. Ved at kombinere utm_source , utm_medium og utm_campaign med korte links kan du holde dine delte URL'er rene, samtidig med at du bevarer nyttige kampagneoplysninger.
For kampagner, der kræver mere detaljeret måling, kan du også bruge utm_term og utm_content .
Ofte stillede spørgsmål
utm_source identificerer, hvor trafikken kom fra, f.eks. Instagram, Google, et nyhedsbrev eller en partnerhjemmeside.