כיצד להשתמש בפרמטרים של UTM עם קישורים קצרים
בעזרת ME-Short-Link, תוכלו ליצור קישורים קצרים הניתנים לעריכה, לעקוב אחר פעילות קישורים, להשתמש במעקב UTM עם Premium ולייצא ניתוחים לדיווחי קמפיינים.
פרמטרים של UTM הם פיסות מידע קצרות שנוספות לסוף כתובת URL כדי לעזור לזהות מהיכן מגיעה תנועת האתר. הם משמשים בדרך כלל בקמפיינים שיווקיים כדי להבין אילו ערוצים, קמפיינים וקישורים מייצרים ביקורים.
לדוגמה, כתובת URL בסיסית: https://example.com/product
יכול להפוך ל: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer-sale
הדף שהמבקרים רואים זהה, אך כתובת ה-URL מכילה כעת מידע שכלי ניתוח יכולים להשתמש בו כדי לזהות את הקמפיין.
פרמטרים של UTM שימושיים במיוחד בשילוב עם קישורים קצרים. ניתן לשמור את פרטי המעקב בכתובת האתר היעד תוך שיתוף קישור קצר ונקי יותר עם הקהל שלכם.
מהם פרמטרים של UTM?
פרמטרים של UTM הם תגיות שנוספות לכתובת URL כדי לספק מידע על המקור וההקשר של ביקור באתר.
UTM הוא ראשי תיבות של Urchin Tracking Module , מערכת מתן שמות שהפכה לשימוש נרחב לניתוח נתונים של אתרים.
כתובת URL עם פרמטרים של UTM נראית בדרך כלל כך: https://example.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring-sale
החלק שלפני ה- " ?" הוא כתובת אתר היעד.
כל דבר שאחרי ה- " ?" מכיל פרמטרים המתארים את התנועה.
לְדוּגמָה:
- utm_source=facebook מזהה את מקור התנועה.
- utm_medium=social מזהה את ערוץ השיווק.
- הפונקציה utm_campaign=spring-sale מזהה את הקמפיין.
כאשר מישהו לוחץ על הקישור, פלטפורמת ניתוח נתונים יכולה להשתמש בפרמטרים אלה כדי לייחס את הביקור למקור, למדיום ולקמפיין הרלוונטיים.
פרמטרי UTM אינם משנים את הדף עצמו. הם מספקים מידע נוסף על אופן הגעת המבקר לשם.
שדות UTM עיקריים
ישנם חמישה פרמטרים נפוצים של UTM:
שלושת הראשונים הם הנפוצים ביותר:
utm_source + utm_medium + utm_campaign
לדוגמה: utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
מה עושהמה המשמעות של utm_source ?
הפונקציה utm_source מזהה את הפלטפורמה, אתר האינטרנט, הניוזלטר או מקור אחר הספציפי ששולח תנועה.
דוגמאות כוללות:
- פייסבוק
- אינסטגרם
- גוגל
- ניוזלטר
- אתר שותף
אם אתם מקדמים מוצר באינסטגרם, תוכלו להשתמש ב:
utm_source=אינסטגרם
מה המשמעות של utm_medium ?
utm_medium מזהה את סוג ערוץ השיווק.
ערכים נפוצים כוללים:
- חֶברָתִי
- אֶלֶקטרוֹנִי
- מחיר לקליק
- שותף
- לְהַצִיג
לְדוּגמָה:
utm_medium=דוא"ל
אומר למערכת האנליטיקה שלך שהתנועה הגיעה דרך ערוץ שיווק בדוא"ל.
מה המשמעות של utm_campaign ?
הפונקציה utm_campaign מזהה את הקידום או הקמפיין הספציפי.
לדוגמה: utm_campaign=summer_sale
זה מאפשר לך להבחין בין קמפיין שיווקי אחד לאחר.
לעסק עשוי להיות: utm_campaign=summer_sale
ומאוחר יותר: utm_campaign=black_friday
שני הקמפיינים יכולים להוביל לאותו דף תוך שמירה על הבדל ביניהם בניתוח הנתונים.
למה משמשים הקבצים utm_term ו- utm_content ?
utm_term משמש בדרך כלל לזיהוי מילת מפתח לחיפוש בתשלום.
לדוגמה: utm_term=נעלי_ריצה
utm_content יכול להבחין בגרסאות שונות של קישורים באותו קמפיין.
לדוגמה: utm_content=blue_banner
ו: utm_content=video_ad
פרמטרים אלה שימושיים במיוחד כשרוצים דיווח מפורט יותר על קמפיינים.
דוגמאות UTM
הנה דוגמה בסיסית לקמפיין אינסטגרם: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
זה אומר לפלטפורמת האנליטיקה:
- מקור: אינסטגרם
- מדיום: חברתי
- קמפיין: מבצעי קיץ
עבור קמפיין דוא"ל: https://example.com/product?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale
עבור קמפיין חיפוש בתשלום: https://example.com/product?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=running_shoes
ניתן גם להשתמש ב-utm_content בעת בדיקת קישורים שונים בתוך קמפיין אחד: https://example.com/product?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
דוגמה מעשית לקמפיין
דמיינו שמסעדה מקדמת תפריט עונתי חדש.
המסעדה משתפת את אותו דף תפריט דרך אינסטגרם, אימייל וקוד QR.
הצוות יכול ליצור כתובות URL שונות למעקב:
היעד נשאר זהה, אך נתוני האנליטיקה יכולים להראות כיצד המבקרים הגיעו לדף.
זה מקל על השוואת ערוצי הקמפיין במקום להתייחס לכל התנועה כקבוצה אחת.
כיצד להוסיף פרמטרים של UTM לקישור
הוספת פרמטרים של UTM פירושה הוספתם לסוף כתובת האתר היעד שלך.
התחל עם: https://example.com/product
הוסף את הפרמטר הראשון אחרי סימן שאלה: https://example.com/product?utm_source=instagram
לאחר מכן הוסיפו פרמטרים נוספים באמצעות & : https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
המבנה הכללי הוא: https://example.com/page?utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN
דוגמה שלב אחר שלב
נניח שאתם יוצרים קמפיין אינסטגרם עבור מוצר חדש.
שלב 1: התחל עם היעד
https://example.com/new-product
שלב 2: הוספת המקור
?utm_source=אינסטגרם
שלב 3: הוספת המדיום
&utm_medium=חברתי
שלב 4: הוספת הקמפיין
&utm_campaign=מוצר_חדש
כתובת האתר הסופית הופכת ל:
https://example.com/new-product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=new_product
ניתן להוסיף utm_term ו- utm_content כשאתה זקוק למעקב מפורט יותר .
כיצד להשתמש ב-UTM עם קישורים קצרים
כתובות URL ארוכות עם פרמטרים של UTM עלולות להיות קשות לשיתוף.
לדוגמה: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
שירות קישורים קצרים יכול לעזור לך ליצור כתובת URL נקייה יותר לשיתוף.
לדוגמה: https://short.example/summer-video
הקישור הקצר מפנה את המבקרים לכתובת היעד המלאה המכילה את פרמטרי ה-UTM.
זה נותן לך שתי שכבות שימושיות:
- פרמטרים של UTM מזהים את הקמפיין ואת מקור התנועה.
- הקישור הקצר מספק כתובת URL נקייה יותר שקל יותר לשתף.
האם כדאי להוסיף פרמטרים של UTM לפני או אחרי קיצור?
בתהליך עבודה טיפוסי, הוסף תחילה את פרמטרי UTM לכתובת האתר היעד ולאחר מכן קצר את כתובת האתר המלאה.
לְדוּגמָה:
שלב 1 - צור את היעד המעקב:
https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
שלב 2 - קצרו את כתובת ה-URL המלאה:
https://short.example/summer-sale
לאחר מכן, הקישור הקצר מפנה את המבקרים לכתובת ה-URL שאחריה עוקבים.
לפני שתשתפו אותו, בדקו את הקישור הקצר וודאו שהיעד עדיין מכיל את הפרמטרים הנדרשים.
ניתן ליצור קישור קצר באמצעות מקצר כתובות URL של ME-Short-Link.
טעויות נפוצות ב-UTM
פרמטרים של UTM הם פשוטים, אך שמות לא עקביים עלולים להקשות על הבנת הניתוחים שלכם.
1. שימוש בשמות מקור לא עקביים
לדוגמה: utm_source=אינסטגרם
ו: utm_source=אינסטגרם
בהתאם למערכת הניתוח, אלה עשויים להיחשב כערכים שונים.
גישה טובה יותר: בחרו מוסכמה למתן שמות והשתמשו בה באופן עקבי.
לדוגמה: אינסטגרם
2. שינוי שמות קמפיינים
אם קמפיין אחד משתמש ב: utm_campaign=summer-sale
ואחר משתמש ב: utm_campaign=summer_sale
ייתכן שתופיעו בדוחות שלכם שני שמות שונים של קמפיינים.
גישה טובה יותר: החליטו על פורמט מתן שם לפני יצירת קישורי קמפיין.
3. שימוש ברווחים או בערכים לא ברורים
ערכים כגון: utm_campaign=Summer Sale יכולים להיות פחות נוחים לניהול.
פורמט עקבי כגון: utm_campaign=summer_sale קל יותר לקריאה ולשימוש חוזר.
4. שכחת המקור או המדיום
ייתכן שכתובת URL של קמפיין עם שם קמפיין בלבד לא תספק מספיק מידע לצורך ייחוס משמעותי.
עבור קמפיינים רבים, השתמשו לפחות ב:
utm_source
utm_medium
utm_campaign
5. הוספת פרמטרים של UTM בצורה שגויה
טעות עיצוב נפוצה היא שימוש ב- & כמפריד ראשון.
לֹא נָכוֹן:
https://example.com/page&utm_source=instagram
נָכוֹן:
https://example.com/page?utm_source=instagram
הסימן " ? " מתחיל את פרמטרי השאילתה, בעוד ש- & מפריד בין פרמטרים נוספים.
6. אי בדיקת כתובת האתר הסופית
שגיאה קטנה בכתובת ה-URL יכולה למנוע רישום נכון של פרמטרים.
תמיד בדקו את היעד הסופי ואת הקישור הקצר לפני פרסום הקמפיין שלכם.
התחל להשתמש בפרמטרים של UTM עם קישורים קצרים
פרמטרים של UTM עוזרים לך להבין מהיכן מגיעה התנועה שלך וכיצד קמפיינים שונים מתפקדים. על ידי שילוב של utm_source , utm_medium ו- utm_campaign עם קישורים קצרים, תוכל לשמור על כתובות URL משותפות נקיות תוך שמירה על מידע שימושי על קמפיינים.
עבור קמפיינים הזקוקים למדידה מפורטת יותר, ניתן להשתמש גם ב- utm_term וב- utm_content .
שאלות נפוצות
utm_source מזהה את מקור התנועה, כגון אינסטגרם, גוגל, ניוזלטר או אתר אינטרנט של שותף.