Cara Menggunakan Parameter UTM dengan Tautan Pendek
Dengan ME-Short-Link, Anda dapat membuat tautan pendek yang dapat diedit, melacak aktivitas tautan, menggunakan pelacakan UTM dengan Premium, dan mengekspor analitik untuk pelaporan kampanye.
- Apa Itu Parameter UTM?
- Bidang UTM Utama
- Contoh UTM
- Cara Menambahkan Parameter UTM ke Tautan
- Cara Menggunakan UTM dengan Tautan Pendek
- Kesalahan Umum UTM
- Mulai Menggunakan Parameter UTM dengan Tautan Pendek
-
Pertanyaan yang Sering Diajukan
- Apa arti utm_source ?
- Apa perbedaan antara utm_source dan utm_medium ?
- Bisakah saya menggunakan parameter UTM dengan tautan pendek?
- Apakah saya harus menambahkan parameter UTM sebelum atau setelah memperpendek URL?
- Bisakah saya melacak tautan UTM di alat analitik?
- Apakah parameter UTM mengubah halaman yang dilihat pengunjung?
Parameter UTM adalah informasi singkat yang ditambahkan ke akhir URL untuk membantu mengidentifikasi dari mana lalu lintas situs web berasal. Parameter ini umumnya digunakan dalam kampanye pemasaran untuk memahami saluran, kampanye, dan tautan mana yang menghasilkan kunjungan.
Sebagai contoh, URL dasar: https://example.com/product
bisa menjadi: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer-sale
Halaman yang dilihat pengunjung tetap sama, tetapi URL sekarang berisi informasi yang dapat digunakan oleh alat analisis untuk mengidentifikasi kampanye tersebut.
Parameter UTM sangat berguna jika dikombinasikan dengan tautan pendek. Anda dapat menyimpan informasi pelacakan di URL tujuan sambil membagikan tautan yang lebih pendek dan bersih kepada audiens Anda.
Apa Itu Parameter UTM?
Parameter UTM adalah tag yang ditambahkan ke URL untuk memberikan informasi tentang sumber dan konteks kunjungan situs web.
UTM adalah singkatan dari Urchin Tracking Module , sebuah sistem penamaan yang banyak digunakan untuk analisis web.
URL dengan parameter UTM biasanya terlihat seperti ini: https://example.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring-sale
Bagian sebelum tanda " ?" adalah URL tujuan.
Semua yang ada setelah tanda " ?" berisi parameter yang menjelaskan lalu lintas.
Misalnya:
- utm_source=facebook mengidentifikasi sumber lalu lintas.
- utm_medium=social mengidentifikasi saluran pemasaran.
- utm_campaign=spring-sale mengidentifikasi kampanye tersebut.
Saat seseorang mengklik tautan, platform analitik dapat menggunakan parameter ini untuk mengaitkan kunjungan tersebut dengan sumber, media, dan kampanye yang relevan.
Parameter UTM tidak mengubah halaman itu sendiri. Parameter tersebut memberikan informasi tambahan tentang bagaimana pengunjung sampai ke halaman tersebut.
Bidang UTM Utama
Terdapat lima parameter UTM yang umum digunakan:
Tiga yang pertama adalah yang paling umum digunakan:
utm_source + utm_medium + utm_campaign
Misalnya: utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Apa artinyaApa arti utm_source ?
utm_source mengidentifikasi platform, situs web, buletin, atau sumber lain yang mengirimkan trafik.
Contohnya meliputi:
- buletin
- situs mitra
Jika Anda mempromosikan produk di Instagram, Anda dapat menggunakan:
utm_source=instagram
Apa arti utm_medium ?
utm_medium mengidentifikasi jenis saluran pemasaran.
Nilai-nilai umum meliputi:
- sosial
- cpc
- afiliasi
- menampilkan
Misalnya:
utm_medium=email
memberi tahu sistem analitik Anda bahwa lalu lintas tersebut berasal dari saluran pemasaran email.
Apa arti utm_campaign ?
utm_campaign mengidentifikasi promosi atau kampanye spesifik.
Contoh: utm_campaign=summer_sale
Hal ini memungkinkan Anda untuk membedakan satu kampanye pemasaran dari kampanye pemasaran lainnya.
Suatu bisnis mungkin memiliki: utm_campaign=summer_sale
dan kemudian: utm_campaign=black_friday
Kedua kampanye tersebut dapat mengarah ke halaman yang sama namun tetap dapat dibedakan dalam analisis.
Apa kegunaan utm_term dan utm_content ?
utm_term umumnya digunakan untuk mengidentifikasi kata kunci pencarian berbayar.
Contoh: utm_term=sepatu_lari
utm_content dapat membedakan berbagai versi tautan dalam kampanye yang sama.
Contoh: utm_content=blue_banner
dan: utm_content=video_ad
Parameter-parameter ini sangat berguna terutama jika Anda menginginkan pelaporan kampanye yang lebih detail.
Contoh UTM
Berikut contoh dasar kampanye Instagram: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Ini memberi tahu platform analitik:
- Sumber: Instagram
- Medium: Sosial
- Kampanye: Diskon Musim Panas
Untuk kampanye email: https://example.com/product?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale
Untuk kampanye pencarian berbayar: https://example.com/product?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=running_shoes
Anda juga dapat menggunakan utm_content saat menguji berbagai tautan dalam satu kampanye: https://example.com/product?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
Contoh kampanye praktis
Bayangkan sebuah restoran sedang mempromosikan menu musiman baru.
Restoran tersebut membagikan halaman menu yang sama melalui Instagram, email, dan kode QR.
Tim tersebut dapat membuat berbagai URL yang dilacak:
Tujuan kunjungan tetap sama, tetapi data analitik dapat menunjukkan bagaimana pengunjung sampai ke halaman tersebut.
Hal ini mempermudah perbandingan antar saluran kampanye, alih-alih memperlakukan semua lalu lintas sebagai satu kelompok.
Cara Menambahkan Parameter UTM ke Tautan
Menambahkan parameter UTM berarti menambahkannya ke akhir URL tujuan Anda.
Mulailah dengan: https://example.com/product
Tambahkan parameter pertama setelah tanda tanya: https://example.com/product?utm_source=instagram
Kemudian tambahkan parameter tambahan menggunakan & : https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Struktur umumnya adalah: https://example.com/page?utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN
Contoh langkah demi langkah
Misalkan Anda sedang membuat kampanye Instagram untuk produk baru.
Langkah 1: Mulailah dengan tujuan
https://example.com/new-product
Langkah 2: Tambahkan sumber
?utm_source=instagram
Langkah 3: Tambahkan medium
&utm_medium=sosial
Langkah 4: Tambahkan kampanye
&utm_campaign=produk_baru
URL akhirnya menjadi:
https://example.com/new-product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=new_product
Anda dapat menambahkan utm_term dan utm_content jika memerlukan pelacakan yang lebih detail .
Cara Menggunakan UTM dengan Tautan Pendek
URL panjang dengan parameter UTM dapat menjadi sulit untuk dibagikan.
Sebagai contoh: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
Layanan tautan pendek dapat membantu Anda membuat URL yang lebih rapi untuk dibagikan.
Contohnya: https://short.example/summer-video
Tautan pendek tersebut mengarahkan pengunjung ke URL tujuan lengkap yang berisi parameter UTM.
Ini memberi Anda dua lapisan yang bermanfaat:
- Parameter UTM mengidentifikasi kampanye dan sumber lalu lintas.
- Tautan pendek memberikan URL yang lebih bersih dan lebih mudah dibagikan.
Apakah Anda harus menambahkan parameter UTM sebelum atau setelah pemendekan?
Dalam alur kerja standar, tambahkan parameter UTM ke URL tujuan terlebih dahulu, lalu perpendek URL lengkapnya.
Misalnya:
Langkah 1 — Buat tujuan yang dilacak:
https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Langkah 2 — Persingkat URL lengkapnya:
https://short.example/summer-sale
Tautan pendek tersebut kemudian mengarahkan pengunjung ke URL yang dilacak.
Sebelum membagikannya, uji tautan pendek tersebut dan pastikan tujuan tautan masih berisi parameter yang dibutuhkan.
Anda dapat membuat tautan pendek menggunakan Pemendek URL ME-Short-Link.
Kesalahan Umum UTM
Parameter UTM itu sederhana, tetapi penamaan yang tidak konsisten dapat membuat analisis Anda sulit dipahami.
1. Menggunakan nama sumber yang tidak konsisten
Misalnya: utm_source=Instagram
dan: utm_source=instagram
Tergantung pada sistem analitik yang digunakan, nilai-nilai ini mungkin diperlakukan sebagai nilai yang berbeda.
Pendekatan yang lebih baik: Pilih konvensi penamaan dan gunakan secara konsisten.
Contohnya: Instagram
2. Mengganti nama kampanye
Jika suatu kampanye menggunakan: utm_campaign=summer-sale
dan kegunaan lainnya: utm_campaign=summer_sale
Anda mungkin akan menemukan dua nama kampanye yang berbeda dalam laporan Anda.
Pendekatan yang lebih baik: Tentukan format penamaan sebelum membuat tautan kampanye.
3. Menggunakan spasi atau nilai yang tidak jelas
Nilai seperti: utm_campaign=Summer Sale mungkin kurang mudah dikelola.
Format yang konsisten seperti: utm_campaign=summer_sale lebih mudah dibaca dan digunakan kembali.
4. Melupakan sumber atau media
URL kampanye yang hanya berisi nama kampanye mungkin tidak memberikan informasi yang cukup untuk atribusi yang bermakna.
Untuk banyak kampanye, gunakan setidaknya:
sumber_utm
utm_medium
kampanye_utm
5. Menambahkan parameter UTM secara tidak benar
Kesalahan format yang umum adalah menggunakan & sebagai pemisah pertama.
Salah:
https://example.com/page&utm_source=instagram
Benar:
https://example.com/page?utm_source=instagram
Tanda " ? " memulai parameter kueri, sedangkan & memisahkan parameter tambahan.
6. Tidak menguji URL akhir
Kesalahan kecil pada URL dapat mencegah parameter direkam dengan benar.
Selalu uji tujuan akhir dan tautan pendek sebelum mempublikasikan kampanye Anda.
Mulai Menggunakan Parameter UTM dengan Tautan Pendek
Parameter UTM membantu Anda memahami dari mana lalu lintas Anda berasal dan bagaimana kinerja berbagai kampanye. Dengan menggabungkan utm_source , utm_medium , dan utm_campaign dengan tautan pendek, Anda dapat menjaga URL yang dibagikan tetap bersih sambil mempertahankan informasi kampanye yang bermanfaat.
Untuk kampanye yang membutuhkan pengukuran lebih detail, Anda juga dapat menggunakan utm_term dan utm_content .
Pertanyaan yang Sering Diajukan
utm_source mengidentifikasi dari mana lalu lintas tersebut berasal, seperti Instagram, Google, buletin, atau situs web mitra.