Hoe gebruik je UTM-parameters met korte links?
Met ME-Short-Link kunt u bewerkbare korte links maken, linkactiviteit volgen, UTM-tracking gebruiken met Premium en analyses exporteren voor campagnerapportage.
- Wat zijn UTM-parameters?
- Belangrijkste UTM-velden
- UTM-voorbeelden
- Hoe voeg je UTM-parameters toe aan een link?
- Hoe gebruik je UTM met korte links?
- Veelvoorkomende UTM-fouten
- Begin met het gebruiken van UTM-parameters met korte links.
-
Veelgestelde vragen
- Wat betekent utm_source ?
- Wat is het verschil tussen utm_source en utm_medium ?
- Kan ik UTM-parameters gebruiken met korte links?
- Moet ik UTM-parameters vóór of na het verkorten van een URL toevoegen?
- Kan ik UTM-links volgen in analysetools?
- Veranderen UTM-parameters de pagina die bezoekers te zien krijgen?
UTM-parameters zijn korte stukjes informatie die aan het einde van een URL worden toegevoegd om te helpen identificeren waar websiteverkeer vandaan komt. Ze worden vaak gebruikt in marketingcampagnes om te begrijpen welke kanalen, campagnes en links bezoekers genereren.
Een eenvoudig voorbeeld van een URL: https://example.com/product
kan worden: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer-sale
De pagina die bezoekers zien is hetzelfde, maar de URL bevat nu informatie die analysetools kunnen gebruiken om de campagne te identificeren.
UTM-parameters zijn vooral handig in combinatie met korte links. Je kunt de trackinginformatie in de bestemmings-URL behouden, terwijl je je publiek een kortere, overzichtelijkere link aanbiedt.
Wat zijn UTM-parameters?
UTM-parameters zijn tags die aan een URL worden toegevoegd om informatie te geven over de bron en de context van een websitebezoek.
UTM staat voor Urchin Tracking Module , een naamgevingssysteem dat veelvuldig gebruikt is voor webanalyse.
Een URL met UTM-parameters ziet er meestal zo uit: https://example.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring-sale
Het gedeelte vóór de " ?" is de bestemmings-URL.
Alles na de " ?" bevat parameters die het verkeer beschrijven.
Bijvoorbeeld:
- utm_source=facebook identificeert de verkeersbron.
- utm_medium=social identificeert het marketingkanaal.
- utm_campaign=spring-sale identificeert de campagne.
Wanneer iemand op de link klikt, kan een analyseplatform deze parameters gebruiken om het bezoek toe te schrijven aan de relevante bron, het medium en de campagne.
UTM-parameters veranderen de pagina zelf niet. Ze geven aanvullende informatie over hoe de bezoeker op de pagina terecht is gekomen.
Belangrijkste UTM-velden
Er zijn vijf veelgebruikte UTM-parameters:
De eerste drie worden het meest gebruikt:
utm_source + utm_medium + utm_campaign
Bijvoorbeeld: utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Wat betekent dat?Wat betekent utm_source ?
utm_source identificeert het specifieke platform, de website, de nieuwsbrief of andere bron die het verkeer verzendt.
Voorbeelden zijn:
- nieuwsbrief
- partnersite
Als je een product op Instagram promoot, kun je het volgende gebruiken:
utm_source=instagram
Wat betekent utm_medium ?
utm_medium identificeert het type marketingkanaal.
Veelvoorkomende waarden zijn onder andere:
- sociaal
- cpc
- affiliate
- weergave
Bijvoorbeeld:
utm_medium=email
Dit geeft je analysesysteem aan dat het verkeer via een e-mailmarketingkanaal is binnengekomen.
Wat betekent utm_campaign ?
utm_campaign identificeert de specifieke promotie of campagne.
Bijvoorbeeld: utm_campaign=summer_sale
Dit stelt je in staat om de ene marketingcampagne van de andere te onderscheiden.
Een bedrijf zou bijvoorbeeld het volgende kunnen hebben: utm_campaign=summer_sale
en later: utm_campaign=black_friday
Beide campagnes kunnen naar dezelfde pagina leiden, maar blijven in de analyses toch van elkaar te onderscheiden.
Waarvoor worden utm_term en utm_content gebruikt?
utm_term wordt vaak gebruikt om een betaald zoekwoord te identificeren.
Bijvoorbeeld: utm_term=running_shoes
utm_content kan verschillende versies van links binnen dezelfde campagne onderscheiden.
Bijvoorbeeld: utm_content=blue_banner
en: utm_content=video_ad
Deze parameters zijn met name handig wanneer u gedetailleerdere campagnerapporten wilt.
UTM-voorbeelden
Hier is een eenvoudig voorbeeld van een Instagram-campagne: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Dit geeft de volgende informatie door aan het analyseplatform:
- Bron: Instagram
- Medium: Sociaal
- Campagne: Zomeruitverkoop
Voor een e-mailcampagne: https://example.com/product?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale
Voor een betaalde zoekcampagne: https://example.com/product?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=running_shoes
Je kunt utm_content ook gebruiken om verschillende links binnen één campagne te testen: https://example.com/product?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
Een praktisch voorbeeld van een campagne
Stel je voor dat een restaurant een nieuw seizoensmenu promoot.
Het restaurant deelt dezelfde menukaart via Instagram, e-mail en een QR-code.
Het team kan verschillende getraceerde URL's aanmaken:
De bestemming blijft hetzelfde, maar de analysegegevens kunnen laten zien hoe bezoekers op de pagina terecht zijn gekomen.
Hierdoor is het gemakkelijker om campagnekanalen te vergelijken in plaats van al het verkeer als één groep te beschouwen.
Hoe voeg je UTM-parameters toe aan een link?
Het toevoegen van UTM-parameters betekent dat u ze aan het einde van uw bestemmings-URL toevoegt.
Begin met: https://example.com/product
Voeg de eerste parameter na een vraagteken toe: https://example.com/product?utm_source=instagram
Voeg vervolgens extra parameters toe met behulp van & : https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
De algemene structuur is: https://example.com/page?utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN
Stapsgewijs voorbeeld
Stel, je maakt een Instagram-campagne voor een nieuw product.
Stap 1: Begin met de bestemming
https://example.com/new-product
Stap 2: Voeg de bron toe
?utm_source=instagram
Stap 3: Voeg het medium toe
&utm_medium=social
Stap 4: Voeg de campagne toe
&utm_campaign=new_product
De uiteindelijke URL wordt:
https://example.com/new-product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=new_product
Je kunt utm_term en utm_content toevoegen als je meer gedetailleerde tracking nodig hebt .
Hoe gebruik je UTM met korte links?
Lange URL's met UTM-parameters kunnen lastig te delen zijn.
Bijvoorbeeld: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
Een shortlink-service kan je helpen een overzichtelijkere URL te creëren voor het delen van links.
Bijvoorbeeld: https://short.example/summer-video
De verkorte link leidt bezoekers door naar de volledige bestemmings-URL met de UTM-parameters.
Dit levert je twee nuttige lagen op:
- UTM-parameters identificeren de campagne en de verkeersbron.
- De verkorte link zorgt voor een overzichtelijkere URL die gemakkelijker te delen is.
Moet je UTM-parameters vóór of na het verkorten toevoegen?
In een typische workflow voeg je eerst de UTM-parameters toe aan de bestemmings-URL en verkort je vervolgens de volledige URL.
Bijvoorbeeld:
Stap 1 — Maak de bestemming aan die moet worden bijgehouden:
https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Stap 2 — Verkort de volledige URL:
https://short.example/summer-sale
De verkorte link leidt bezoekers vervolgens door naar de gevolgde URL.
Test de korte link voordat je hem deelt en controleer of de bestemming nog steeds de vereiste parameters bevat.
Je kunt een korte link maken met behulp van de ME-Short-Link URL-verkorter.
Veelvoorkomende UTM-fouten
UTM-parameters zijn eenvoudig, maar inconsistente naamgeving kan uw analyses moeilijk te begrijpen maken.
1. Het gebruik van inconsistente bronnamen
Bijvoorbeeld: utm_source=Instagram
en: utm_source=instagram
Afhankelijk van het analysesysteem kunnen deze als verschillende waarden worden behandeld.
Een betere aanpak: kies een naamgevingsconventie en gebruik deze consequent.
Bijvoorbeeld: Instagram
2. Campagnenamen wijzigen
Als een campagne gebruikmaakt van: utm_campaign=summer-sale
en een ander gebruik: utm_campaign=summer_sale
Het kan voorkomen dat er twee verschillende campagnenamen in uw rapporten verschijnen.
Een betere aanpak: bepaal een naamgevingsformaat voordat je campagnelinks aanmaakt.
3. Het gebruik van spaties of onduidelijke waarden
Waarden zoals: utm_campaign=Summer Sale kunnen minder gemakkelijk te beheren zijn.
Een consistent formaat zoals: utm_campaign=summer_sale is gemakkelijker te lezen en te hergebruiken.
4. De bron of het medium vergeten
Een campagne-URL met alleen een campagnenaam bevat mogelijk onvoldoende informatie voor een zinvolle toewijzing van de campagne.
Gebruik voor veel campagnes in ieder geval het volgende:
utm_source
utm_medium
utm_campaign
5. UTM-parameters onjuist toevoegen
Een veelgemaakte opmaakfout is het gebruik van & als eerste scheidingsteken.
Onjuist:
https://example.com/page&utm_source=instagram
Juist:
https://example.com/page?utm_source=instagram
Het " ? "- teken geeft het begin van de queryparameters aan, terwijl het & -teken extra parameters scheidt.
6. De uiteindelijke URL niet testen
Een kleine fout in de URL kan ervoor zorgen dat parameters niet correct worden geregistreerd.
Test altijd de eindbestemming en de verkorte link voordat je je campagne publiceert.
Begin met het gebruiken van UTM-parameters met korte links.
UTM-parameters helpen je te begrijpen waar je verkeer vandaan komt en hoe verschillende campagnes presteren. Door utm_source , utm_medium en utm_campaign te combineren met korte links, kun je je gedeelde URL's overzichtelijk houden en tegelijkertijd nuttige campagne-informatie behouden.
Voor campagnes die een meer gedetailleerde meting vereisen, kunt u ook utm_term en utm_content gebruiken .
Veelgestelde vragen
utm_source geeft aan waar het verkeer vandaan kwam, zoals Instagram, Google, een nieuwsbrief of een partnerwebsite.