Slik bruker du UTM-parametere med korte lenker
Med ME-Short-Link kan du opprette redigerbare korte lenker, spore lenkeaktivitet, bruke UTM-sporing med Premium og eksportere analyser for kampanjerapportering.
UTM-parametere er korte informasjonsbiter som legges til på slutten av en URL for å identifisere hvor nettstedstrafikken kommer fra. De brukes ofte i markedsføringskampanjer for å forstå hvilke kanaler, kampanjer og lenker som genererer besøk.
For eksempel en enkel URL: https://example.com/product
kan bli: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer-sale
Siden besøkende ser er den samme, men URL-en inneholder nå informasjon som analyseverktøy kan bruke til å identifisere kampanjen.
UTM-parametere er spesielt nyttige når de kombineres med korte lenker. Du kan beholde sporingsinformasjonen i destinasjons-URL-en samtidig som du deler en kortere og mer oversiktlig lenke med målgruppen din.
Hva er UTM-parametere?
UTM-parametere er tagger som legges til en URL for å gi informasjon om kilden og konteksten til et nettstedsbesøk.
UTM står for Urchin Tracking Module , et navnesystem som ble mye brukt for webanalyse.
En URL med UTM-parametere ser vanligvis slik ut: https://example.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring-sale
Delen før « ?» er destinasjons-URL-en.
Alt etter « ?» inneholder parametere som beskriver trafikken.
For eksempel:
- utm_source=facebook identifiserer trafikkilden.
- utm_medium=social identifiserer markedsføringskanalen.
- utm_campaign=spring-sale identifiserer kampanjen.
Når noen klikker på lenken, kan en analyseplattform bruke disse parameterne til å tilskrive besøket til den relevante kilden, mediet og kampanjen.
UTM-parametere endrer ikke selve siden. De gir tilleggsinformasjon om hvordan den besøkende kom dit.
Hoved UTM-felt
Det finnes fem vanlige UTM-parametere:
De tre første er de mest brukte:
utm_kilde + utm_medium + utm_kampanje
For eksempel: utm_source=instagram&utm_medium=sosialt&utm_campaign=sommersalg
Hva gjørHva betyr utm_source ?
utm_source identifiserer den spesifikke plattformen, nettstedet, nyhetsbrevet eller annen kilde som sender trafikk.
Eksempler inkluderer:
- nyhetsbrev
- partnernettsted
Hvis du markedsfører et produkt på Instagram, kan du bruke:
utm_source=instagram
Hva betyr utm_medium ?
utm_medium identifiserer typen markedsføringskanal.
Vanlige verdier inkluderer:
- sosial
- e-post
- kostnad per klikk
- tilknyttet
- utstilling
For eksempel:
utm_medium=e-post
forteller analysesystemet ditt at trafikken kom gjennom en e-postmarkedsføringskanal.
Hva betyr utm_campaign ?
utm_campaign identifiserer den spesifikke kampanjen eller promoteringen.
For eksempel: utm_campaign=sommer_salg
Dette lar deg skille én markedsføringskampanje fra en annen.
En bedrift kan ha: utm_campaign=summer_sale
og senere: utm_campaign=black_friday
Begge kampanjene kan føre til samme side, samtidig som de forblir tydelige i analyser.
Hva brukes utm_term og utm_content til?
utm_term brukes ofte til å identifisere et betalt søkeord.
For eksempel: utm_term=løpesko
utm_content kan skille mellom ulike versjoner av lenker innenfor samme kampanje.
For eksempel: utm_content=blue_banner
og: utm_content=video_annonse
Disse parameterne er spesielt nyttige når du ønsker mer detaljert kampanjerapportering.
UTM-eksempler
Her er et grunnleggende eksempel på en Instagram-kampanje: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Dette forteller analyseplattformen:
- Kilde: Instagram
- Medium: Sosialt
- Kampanje: Sommersalg
For en e-postkampanje: https://example.com/product?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale
For en betalt søkekampanje: https://example.com/product?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=running_shoes
Du kan også bruke utm_content når du tester forskjellige lenker i én kampanje: https://example.com/product?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
Et praktisk kampanjeeksempel
Tenk deg at en restaurant markedsfører en ny sesongbasert meny.
Restauranten deler den samme menysiden via Instagram, e-post og en QR-kode.
Teamet kan opprette forskjellige sporede URL-er:
Destinasjonen forblir den samme, men analysedataene kan vise hvordan besøkende kom til siden.
Dette gjør det enklere å sammenligne kampanjekanaler i stedet for å behandle all trafikk som én gruppe.
Slik legger du til UTM-parametere i en lenke
Å legge til UTM-parametere betyr å legge dem til på slutten av destinasjons-URL-en din.
Start med: https://example.com/product
Legg til den første parameteren etter et spørsmålstegn: https://example.com/product?utm_source=instagram
Legg deretter til flere parametere ved hjelp av & : https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Den generelle strukturen er: https://example.com/page?utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN
Steg-for-steg eksempel
La oss si at du lager en Instagram-kampanje for et nytt produkt.
Trinn 1: Start med destinasjonen
https://example.com/nytt-produkt
Trinn 2: Legg til kilden
?utm_source=instagram
Trinn 3: Legg til mediet
&utm_medium=sosialt
Trinn 4: Legg til kampanjen
&utm_campaign=nytt_produkt
Den endelige URL-en blir:
https://example.com/new-product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=new_product
Du kan legge til utm_term og utm_content når du trenger mer detaljert sporing .
Slik bruker du UTM med korte lenker
Lange URL-er med UTM-parametere kan bli vanskelige å dele.
For eksempel: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
En tjeneste for korte lenker kan hjelpe deg med å lage en renere URL for deling.
For eksempel: https://short.example/summer-video
Den korte lenken omdirigerer besøkende til den fullstendige destinasjons-URL-en som inneholder UTM-parametrene.
Dette gir deg to nyttige lag:
- UTM-parametere identifiserer kampanjen og trafikkilden.
- Den korte lenken gir en renere URL som er enklere å dele.
Bør du legge til UTM-parametere før eller etter forkorting?
I en typisk arbeidsflyt legger du først til UTM-parameterne i destinasjons-URL-en, og deretter forkorter du hele URL-en.
For eksempel:
Trinn 1 – Opprett den sporede destinasjonen:
https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=sommer_salg
Trinn 2 – Forkort hele URL-en:
https://short.example/sommersalg
Den korte lenken omdirigerer deretter besøkende til den sporede URL-en.
Før du deler den, test den korte lenken og bekreft at destinasjonen fortsatt inneholder de nødvendige parameterne.
Du kan opprette en kort lenke ved hjelp av ME-Short-Lenke URL-forkorter.
Vanlige UTM-feil
UTM-parametere er enkle, men inkonsekvent navngiving kan gjøre analysene dine vanskelige å forstå.
1. Bruk av inkonsekvente kildenavn
For eksempel: utm_source=Instagram
og: utm_source=instagram
Avhengig av analysesystemet kan disse behandles som forskjellige verdier.
Bedre tilnærming: Velg en navnekonvensjon og bruk den konsekvent.
For eksempel: Instagram
2. Endring av kampanjenavn
Hvis én kampanje bruker: utm_campaign=summer-sale
og en annen bruker: utm_campaign=summer_sale
Du kan ende opp med to forskjellige kampanjenavn i rapportene dine.
Bedre tilnærming: Bestem deg for et navneformat før du oppretter kampanjelenker.
3. Bruk av mellomrom eller uklare verdier
Verdier som: utm_campaign=Sommersalg kan være mindre praktiske å administrere.
Et konsistent format som: utm_campaign=summer_sale er enklere å lese og bruke om igjen.
4. Glemme kilden eller mediet
En kampanje-URL med bare et kampanjenavn gir kanskje ikke nok informasjon til en meningsfull attribusjon.
For mange kampanjer, bruk minst:
utm_source
utm_medium
utm_kampanje
5. Feil tilføying av UTM-parametere
En vanlig formateringsfeil er å bruke & som første skilletegn.
Uriktig:
https://example.com/page&utm_source=instagram
Korrekt:
https://example.com/page?utm_source=instagram
« ? » starter spørreparametrene, mens & skiller ytterligere parametere.
6. Ikke testing av den endelige URL-en
En liten feil i URL-en kan forhindre at parametere registreres riktig.
Test alltid den endelige destinasjonen og den korte lenken før du publiserer kampanjen din.
Begynn å bruke UTM-parametere med korte lenker
UTM-parametere hjelper deg med å forstå hvor trafikken din kommer fra og hvordan ulike kampanjer presterer. Ved å kombinere utm_source , utm_medium og utm_campaign med korte lenker kan du holde de delte URL-ene dine rene samtidig som du beholder nyttig kampanjeinformasjon.
For kampanjer som trenger mer detaljert måling, kan du også bruke utm_term og utm_content .
Ofte stilte spørsmål
utm_source identifiserer hvor trafikken kom fra, for eksempel Instagram, Google, et nyhetsbrev eller et partnernettsted.