Kısa Bağlantılarla UTM Parametreleri Nasıl Kullanılır?
ME-Short-Link ile düzenlenebilir kısa bağlantılar oluşturabilir, bağlantı etkinliğini takip edebilir, Premium ile UTM izleme özelliğini kullanabilir ve kampanya raporlaması için analizleri dışa aktarabilirsiniz.
- UTM Parametreleri Nelerdir?
- Ana UTM Alanları
- UTM Örnekleri
- Bir bağlantıya UTM parametreleri nasıl eklenir?
- Kısa Bağlantılarla UTM Nasıl Kullanılır?
- UTM'de Sık Yapılan Hatalar
- Kısa Bağlantılarla UTM Parametrelerini Kullanmaya Başlayın
-
Sıkça Sorulan Sorular
- utm_source ne anlama geliyor?
- utm_source ve utm_medium arasındaki fark nedir ?
- Kısa bağlantılarla birlikte UTM parametrelerini kullanabilir miyim?
- URL kısaltma işleminde UTM parametrelerini önce mi yoksa sonra mı eklemeliyim?
- Analiz araçlarında UTM bağlantılarını takip edebilir miyim?
- UTM parametreleri ziyaretçilerin gördüğü sayfayı değiştirir mi?
UTM parametreleri, web sitesi trafiğinin nereden geldiğini belirlemeye yardımcı olmak için bir URL'nin sonuna eklenen kısa bilgi parçalarıdır. Genellikle pazarlama kampanyalarında hangi kanalların, kampanyaların ve bağlantıların ziyaret oluşturduğunu anlamak için kullanılırlar.
Örneğin, basit bir URL: https://example.com/product
şu hale gelebilir: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer-sale
Ziyaretçilerin gördüğü sayfa aynı, ancak URL artık analiz araçlarının kampanyayı tanımlamak için kullanabileceği bilgiler içeriyor.
UTM parametreleri, özellikle kısa bağlantılarla birlikte kullanıldığında oldukça faydalıdır. Hedef URL'de izleme bilgilerini korurken, kitlenizle daha kısa ve temiz bir bağlantı paylaşabilirsiniz.
UTM Parametreleri Nelerdir?
UTM parametreleri, bir web sitesi ziyaretinin kaynağı ve bağlamı hakkında bilgi sağlamak için bir URL'ye eklenen etiketlerdir.
UTM , web analitiğinde yaygın olarak kullanılan bir adlandırma sistemi olan Urchin Tracking Module'ün kısaltmasıdır .
UTM parametreleri içeren bir URL genellikle şöyle görünür: https://example.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring-sale
" ?" işaretinden önceki kısım hedef URL'dir.
" ?" işaretinden sonra gelen her şey, trafiği tanımlayan parametreler içerir.
Örneğin:
- utm_source=facebook, trafiğin kaynağını belirtir.
- utm_medium=social, pazarlama kanalını tanımlar.
- utm_campaign=spring-sale, kampanyayı tanımlar.
Birisi bağlantıya tıkladığında, bir analiz platformu bu parametreleri kullanarak ziyareti ilgili kaynağa, ortama ve kampanyaya bağlayabilir.
UTM parametreleri sayfanın kendisini değiştirmez. Ziyaretçinin sayfaya nasıl ulaştığı hakkında ek bilgi sağlarlar.
Ana UTM Alanları
UTM'de yaygın olarak kullanılan beş parametre vardır:
İlk üçü en yaygın kullanılanlardır:
utm_source + utm_medium + utm_campaign
Örneğin: utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Ne anlama geliyor?utm_source ne anlama geliyor?
utm_source, trafiği gönderen belirli platformu, web sitesini, bülteni veya diğer kaynağı tanımlar.
Örnekler şunlardır:
- bülten
- ortak site
Instagram'da bir ürün tanıtıyorsanız şunları kullanabilirsiniz:
utm_source=instagram
utm_medium ne anlama geliyor?
utm_medium, pazarlama kanalının türünü tanımlar.
Ortak değerler şunlardır:
- sosyal
- e-posta
- cpc
- bağlı kuruluş
- görüntülemek
Örneğin:
utm_medium=email
Bu, analiz sisteminize trafiğin bir e-posta pazarlama kanalı üzerinden geldiğini bildirir.
utm_campaign ne anlama geliyor?
utm_campaign, belirli promosyonu veya kampanyayı tanımlar.
Örneğin: utm_campaign=summer_sale
Bu, bir pazarlama kampanyasını diğerinden ayırt etmenizi sağlar.
Bir işletmenin şöyle bir kodu olabilir: utm_campaign=summer_sale
ve daha sonra: utm_campaign=black_friday
Her iki kampanya da aynı sayfaya yönlendirebilirken, analizlerde birbirinden ayırt edilebilir kalabilir.
utm_term ve utm_content ne için kullanılır?
utm_term genellikle ücretli arama anahtar kelimelerini tanımlamak için kullanılır.
Örneğin: utm_term=running_shoes
utm_content, aynı kampanya içindeki bağlantıların farklı sürümlerini birbirinden ayırt edebilir.
Örneğin: utm_content=blue_banner
ve: utm_content=video_ad
Bu parametreler, özellikle daha detaylı kampanya raporlaması istediğinizde oldukça kullanışlıdır.
UTM Örnekleri
İşte Instagram kampanyası için temel bir örnek: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Bu, analiz platformuna şunu bildirir:
- Kaynak: Instagram
- Ortam: Sosyal
- Kampanya: Yaz İndirimi
E-posta kampanyası için: https://example.com/product?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale
Ücretli arama kampanyası için: https://example.com/product?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=running_shoes
Aynı kampanya içindeki farklı bağlantıları test ederken de utm_content kullanabilirsiniz : https://example.com/product?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
Pratik bir kampanya örneği
Bir restoranın yeni mevsimlik menüsünü tanıttığını hayal edin.
Restoran, aynı menü sayfasını Instagram, e-posta ve QR kodu aracılığıyla paylaşıyor.
Ekip farklı izleme URL'leri oluşturabilir:
Hedef aynı kalır, ancak analiz verileri ziyaretçilerin sayfaya nasıl ulaştığını gösterebilir.
Bu sayede tüm trafiği tek bir grup olarak ele almak yerine, kampanya kanallarını karşılaştırmak daha kolay hale geliyor.
Bir bağlantıya UTM parametreleri nasıl eklenir?
UTM parametreleri eklemek, bunları hedef URL'nizin sonuna eklemek anlamına gelir.
Şuradan başlayın: https://example.com/product
Soru işaretinden sonra ilk parametreyi ekleyin: https://example.com/product?utm_source=instagram
Ardından & işaretini kullanarak ek parametreler ekleyin : https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Genel yapı şu şekildedir: https://example.com/page?utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN
Adım adım örnek
Diyelim ki yeni bir ürün için Instagram kampanyası oluşturuyorsunuz.
Adım 1: Hedefle başlayın
https://example.com/new-product
Adım 2: Kaynağı ekleyin
?utm_source=instagram
Adım 3: Ortam malzemesini ekleyin
&utm_medium=sosyal
Adım 4: Kampanyayı ekleyin
&utm_campaign=new_product
Son URL şu şekilde olur:
https://example.com/new-product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=new_product
Daha detaylı izleme gerektiğinde utm_term ve utm_content seçeneklerini ekleyebilirsiniz .
Kısa Bağlantılarla UTM Nasıl Kullanılır?
UTM parametreleri içeren uzun URL'lerin paylaşımı zorlaşabilir.
Örneğin: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
Kısa bağlantı hizmeti, paylaşım için daha temiz bir URL oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Örneğin: https://short.example/summer-video
Kısa bağlantı, ziyaretçileri UTM parametrelerini içeren tam hedef URL'ye yönlendirir.
Bu size iki kullanışlı katman sağlar:
- UTM parametreleri kampanyayı ve trafik kaynağını tanımlar.
- Kısa bağlantı, paylaşılması daha kolay ve daha temiz bir URL sağlar.
UTM parametrelerini kısaltma işleminden önce mi yoksa sonra mı eklemelisiniz?
Tipik bir iş akışında, önce UTM parametrelerini hedef URL'ye ekleyin, ardından URL'nin tamamını kısaltın.
Örneğin:
Adım 1 — İzlenecek hedefi oluşturun:
https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Adım 2 — Tam URL'yi kısaltın:
https://short.example/summer-sale
Kısa bağlantı daha sonra ziyaretçileri izlenen URL'ye yönlendirir.
Paylaşmadan önce kısa bağlantıyı test edin ve hedef adresin hala gerekli parametreleri içerdiğinden emin olun.
Kısa bağlantı oluşturmak için şunu kullanabilirsiniz: ME-Short Bağlantı URL Kısaltıcı.
UTM'de Sık Yapılan Hatalar
UTM parametreleri basittir, ancak tutarsız adlandırma analizlerinizin anlaşılmasını zorlaştırabilir.
1. Tutarsız kaynak adları kullanmak
Örneğin: utm_source=Instagram
ve: utm_source=instagram
Kullanılan analiz sistemine bağlı olarak, bunlar farklı değerler olarak değerlendirilebilir.
Daha iyi bir yaklaşım: Bir adlandırma kuralı seçin ve bunu tutarlı bir şekilde kullanın.
Örneğin: Instagram
2. Kampanya isimlerinin değiştirilmesi
Eğer bir kampanya şu şekilde kullanılıyorsa: utm_campaign=summer-sale
ve bir diğeri şu şekilde kullanılır: utm_campaign=summer_sale
Raporlarınızda iki farklı kampanya adı görebilirsiniz.
Daha iyi yaklaşım: Kampanya bağlantıları oluşturmadan önce bir adlandırma biçimi belirleyin.
3. Boşluk veya belirsiz değerler kullanmak
utm_campaign=Summer Sale gibi değerlerin yönetimi daha zor olabilir.
utm_campaign=summer_sale gibi tutarlı bir format, okunmasını ve tekrar kullanılmasını kolaylaştırır.
4. Kaynağı veya aracı unutmak
Yalnızca kampanya adını içeren bir kampanya URL'si, anlamlı bir ilişkilendirme için yeterli bilgi sağlamayabilir.
Birçok kampanya için en azından şunları kullanın:
utm_kaynak
utm_orta
utm_kampanyası
5. UTM parametrelerinin yanlış eklenmesi
Sık yapılan bir biçimlendirme hatası, ayırıcı olarak ilk karakter olarak "&" işaretini kullanmaktır .
Yanlış:
https://example.com/page&utm_source=instagram
Doğru:
https://example.com/page?utm_source=instagram
" ? " işareti sorgu parametrelerinin başlangıcını oluştururken, "&" işareti ek parametreleri ayırır.
6. Son URL'nin test edilmemesi
URL'deki küçük bir hata, parametrelerin doğru şekilde kaydedilmesini engelleyebilir.
Kampanyanızı yayınlamadan önce her zaman son hedefi ve kısa bağlantıyı test edin.
Kısa Bağlantılarla UTM Parametrelerini Kullanmaya Başlayın
UTM parametreleri, trafiğinizin nereden geldiğini ve farklı kampanyaların nasıl performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olur. utm_source , utm_medium ve utm_campaign parametrelerini kısa bağlantılarla birleştirerek, paylaşılan URL'lerinizi temiz tutarken faydalı kampanya bilgilerini de koruyabilirsiniz.
Daha detaylı ölçüm gerektiren kampanyalar için utm_term ve utm_content seçeneklerini de kullanabilirsiniz .
Sıkça Sorulan Sorular
utm_source, trafiğin nereden geldiğini belirtir; örneğin Instagram, Google, bir haber bülteni veya bir iş ortağı web sitesi.