Hur man använder UTM-parametrar med korta länkar
Med ME-Short-Link kan du skapa redigerbara korta länkar, spåra länkaktivitet, använda UTM-spårning med Premium och exportera analyser för kampanjrapportering.
UTM-parametrar är korta informationsbitar som läggs till i slutet av en URL för att hjälpa till att identifiera var webbplatstrafiken kommer ifrån. De används ofta i marknadsföringskampanjer för att förstå vilka kanaler, kampanjer och länkar som genererar besök.
Till exempel en enkel URL: https://example.com/product
kan bli: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer-sale
Sidan som besökarna ser är densamma, men URL:en innehåller nu information som analysverktyg kan använda för att identifiera kampanjen.
UTM-parametrar är särskilt användbara i kombination med korta länkar. Du kan behålla spårningsinformationen i destinations-URL:en samtidigt som du delar en kortare och tydligare länk med din målgrupp.
Vad är UTM-parametrar?
UTM-parametrar är taggar som läggs till i en URL för att ge information om källan och sammanhanget för ett webbplatsbesök.
UTM står för Urchin Tracking Module , ett namngivningssystem som blev allmänt använt för webbanalys.
En URL med UTM-parametrar ser vanligtvis ut så här: https://example.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring-sale
Delen före " ?" är mål-URL:en.
Allt efter " ?" innehåller parametrar som beskriver trafiken.
Till exempel:
- utm_source=facebook identifierar trafikkällan.
- utm_medium=social identifierar marknadsföringskanalen.
- utm_campaign=spring-sale identifierar kampanjen.
När någon klickar på länken kan en analysplattform använda dessa parametrar för att tillskriva besöket till relevant källa, medium och kampanj.
UTM-parametrar ändrar inte själva sidan. De ger ytterligare information om hur besökaren kom dit.
Huvudsakliga UTM-fält
Det finns fem vanliga UTM-parametrar:
De tre första är de vanligast använda:
utm_source + utm_medium + utm_campaign
Till exempel: utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=sommarrea
Vad görVad betyder utm_source ?
utm_source identifierar den specifika plattformen, webbplatsen, nyhetsbrevet eller annan källa som skickar trafik.
Exempel inkluderar:
- nyhetsbrev
- partnerwebbplats
Om du marknadsför en produkt på Instagram kan du använda:
utm_source=instagram
Vad betyder utm_medium ?
utm_medium identifierar typen av marknadsföringskanal.
Vanliga värden inkluderar:
- social
- e-post
- kpc
- dotterbolag
- visa
Till exempel:
utm_medium=e-post
berättar för ditt analyssystem att trafiken kom via en e-postmarknadsföringskanal.
Vad betyder utm_campaign ?
utm_campaign identifierar den specifika kampanjen eller erbjudandet.
Till exempel: utm_campaign=sommarrea
Detta låter dig skilja en marknadsföringskampanj från en annan.
Ett företag kan ha: utm_campaign=summer_sale
och senare: utm_campaign=black_friday
Båda kampanjerna kan leda till samma sida samtidigt som de förblir tydligt åtskilda i analyser.
Vad används utm_term och utm_content till?
utm_term används ofta för att identifiera ett betald sökord.
Till exempel: utm_term=löparskor
utm_content kan skilja på olika versioner av länkar inom samma kampanj.
Till exempel: utm_content=blå_banner
och: utm_content=video_ad
Dessa parametrar är särskilt användbara när du vill ha mer detaljerad kampanjrapportering.
UTM-exempel
Här är ett enkelt exempel på en Instagram-kampanj: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Detta säger analysplattformen:
- Källa: Instagram
- Medium: Socialt
- Kampanj: Sommarrea
För en e-postkampanj: https://example.com/product?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale
För en betald sökkampanj: https://example.com/product?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=running_shoes
Du kan också använda utm_content när du testar olika länkar inom en kampanj: https://example.com/product?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
Ett praktiskt kampanjexempel
Tänk dig att en restaurang marknadsför en ny säsongsbetonad meny.
Restaurangen delar samma menysida via Instagram, e-post och en QR-kod.
Teamet kan skapa olika spårade webbadresser:
Destinationen förblir densamma, men analysdata kan visa hur besökarna kom till sidan.
Detta gör det enklare att jämföra kampanjkanaler istället för att behandla all trafik som en grupp.
Hur man lägger till UTM-parametrar till en länk
Att lägga till UTM-parametrar innebär att lägga till dem i slutet av din destinations-URL.
Börja med: https://example.com/product
Lägg till den första parametern efter ett frågetecken: https://example.com/product?utm_source=instagram
Lägg sedan till ytterligare parametrar med & : https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Den allmänna strukturen är: https://example.com/page?utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN
Steg-för-steg-exempel
Anta att du skapar en Instagram-kampanj för en ny produkt.
Steg 1: Börja med destinationen
https://example.com/new-product
Steg 2: Lägg till källan
?utm_source=instagram
Steg 3: Tillsätt mediet
&utm_medium=social
Steg 4: Lägg till kampanjen
&utm_campaign=ny_produkt
Den slutliga URL:en blir:
https://example.com/new-product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=new_product
Du kan lägga till utm_term och utm_content när du behöver mer detaljerad spårning .
Hur man använder UTM med korta länkar
Långa URL:er med UTM-parametrar kan bli svåra att dela.
Till exempel: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
En kortlänkstjänst kan hjälpa dig att skapa en renare URL för delning.
Till exempel: https://short.example/summer-video
Den korta länken omdirigerar besökare till den fullständiga destinations-URL:en som innehåller UTM-parametrarna.
Detta ger dig två användbara lager:
- UTM-parametrar identifierar kampanjen och trafikkällan.
- Den korta länken ger en tydligare URL som är lättare att dela.
Ska man lägga till UTM-parametrar före eller efter förkortning?
I ett typiskt arbetsflöde lägger du först till UTM-parametrarna i destinations-URL:en och förkortar sedan hela URL:en.
Till exempel:
Steg 1 — Skapa den spårade destinationen:
https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=sommarrea
Steg 2 — Förkorta hela URL:en:
https://short.example/sommarrea
Den korta länken omdirigerar sedan besökare till den spårade URL:en.
Innan du delar den, testa den korta länken och bekräfta att destinationen fortfarande innehåller de nödvändiga parametrarna.
Du kan skapa en kort länk med hjälp av ME-Short-Link URL Shortener.
Vanliga UTM-misstag
UTM-parametrar är enkla, men inkonsekvent namngivning kan göra dina analyser svåra att förstå.
1. Användning av inkonsekventa källnamn
Till exempel: utm_source=Instagram
och: utm_source=instagram
Beroende på analyssystemet kan dessa behandlas som olika värden.
Bättre tillvägagångssätt: Välj en namngivningskonvention och använd den konsekvent.
Till exempel: instagram
2. Ändra kampanjnamn
Om en kampanj använder: utm_campaign=summer-sale
och en annan använder: utm_campaign=summer_sale
du kan få två olika kampanjnamn i dina rapporter.
Bättre tillvägagångssätt: Bestäm ett namngivningsformat innan du skapar kampanjlänkar.
3. Användning av mellanslag eller otydliga värden
Värden som: utm_campaign=Sommarrea kan vara mindre praktiska att hantera.
Ett konsekvent format som: utm_campaign=summer_rea är lättare att läsa och återanvända.
4. Att glömma källan eller mediet
En kampanj-URL med endast ett kampanjnamn kanske inte ger tillräckligt med information för en meningsfull tillskrivning.
För många kampanjer, använd minst:
utm_source
utm_medium
utm_kampanj
5. Felaktig tillägg av UTM-parametrar
Ett vanligt formateringsfel är att använda & som första avgränsare.
Felaktig:
https://example.com/page&utm_source=instagram
Rätta:
https://example.com/page?utm_source=instagram
" ? " startar frågeparametrarna, medan & avgränsar ytterligare parametrar.
6. Testar inte den slutliga URL:en
Ett litet fel i URL:en kan förhindra att parametrar registreras korrekt.
Testa alltid slutdestinationen och den korta länken innan du publicerar din kampanj.
Börja använda UTM-parametrar med korta länkar
UTM-parametrar hjälper dig att förstå var din trafik kommer ifrån och hur olika kampanjer presterar. Genom att kombinera utm_source , utm_medium och utm_campaign med korta länkar kan du hålla dina delade webbadresser rena samtidigt som du behåller användbar kampanjinformation.
För kampanjer som behöver mer detaljerad mätning kan du även använda utm_term och utm_content .
Vanliga frågor
utm_source identifierar varifrån trafiken kom, till exempel Instagram, Google, ett nyhetsbrev eller en partnerwebbplats.