Cách sử dụng tham số UTM với liên kết rút gọn
Với ME-Short-Link, bạn có thể tạo các liên kết rút gọn có thể chỉnh sửa, theo dõi hoạt động liên kết, sử dụng tính năng theo dõi UTM với phiên bản Premium và xuất dữ liệu phân tích để báo cáo chiến dịch.
- Các tham số UTM là gì?
- Các trường UTM chính
- Ví dụ về UTM
- Cách thêm tham số UTM vào liên kết
- Cách sử dụng UTM với liên kết rút gọn
- Những lỗi thường gặp về UTM
- Bắt đầu sử dụng các tham số UTM với các liên kết rút gọn
-
Câu hỏi thường gặp
- utm_source có nghĩa là gì ?
- Sự khác biệt giữa utm_source và utm_medium là gì ?
- Tôi có thể sử dụng tham số UTM với các liên kết rút gọn không?
- Tôi nên thêm tham số UTM trước hay sau khi rút gọn URL?
- Tôi có thể theo dõi các liên kết UTM trong các công cụ phân tích không?
- Các tham số UTM có làm thay đổi trang mà người truy cập nhìn thấy không?
Các tham số UTM là những đoạn thông tin ngắn được thêm vào cuối URL để giúp xác định nguồn gốc lưu lượng truy cập trang web. Chúng thường được sử dụng trong các chiến dịch tiếp thị để hiểu kênh, chiến dịch và liên kết nào tạo ra lượt truy cập.
Ví dụ, một URL cơ bản: https://example.com/product
có thể trở thành: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer-sale
Trang mà khách truy cập nhìn thấy vẫn giống nhau, nhưng URL giờ đây chứa thông tin mà các công cụ phân tích có thể sử dụng để xác định chiến dịch.
Các tham số UTM đặc biệt hữu ích khi được kết hợp với các liên kết rút gọn. Bạn có thể giữ nguyên thông tin theo dõi trong URL đích trong khi vẫn chia sẻ một liên kết ngắn gọn và dễ hiểu hơn với người dùng.
Các tham số UTM là gì?
Các tham số UTM là các thẻ được thêm vào URL để cung cấp thông tin về nguồn gốc và ngữ cảnh của một lần truy cập trang web.
UTM là viết tắt của Urchin Tracking Module , một hệ thống đặt tên được sử dụng rộng rãi trong phân tích web.
URL có tham số UTM thường có dạng như sau: https://example.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring-sale
Phần trước dấu " ?" là URL đích.
Mọi thứ sau dấu " ?" đều chứa các tham số mô tả lưu lượng truy cập.
Ví dụ:
- utm_source=facebook xác định nguồn lưu lượng truy cập.
- utm_medium=social xác định kênh tiếp thị.
- utm_campaign=spring-sale xác định chiến dịch.
Khi ai đó nhấp vào liên kết, nền tảng phân tích có thể sử dụng các tham số này để xác định nguồn, phương tiện và chiến dịch liên quan đến lượt truy cập đó.
Các tham số UTM không làm thay đổi nội dung trang web. Chúng chỉ cung cấp thêm thông tin về cách người truy cập đến được trang đó.
Các trường UTM chính
Có năm tham số UTM thường được sử dụng:
Ba phương pháp đầu tiên là những phương pháp được sử dụng phổ biến nhất:
utm_source + utm_medium + utm_campaign
Ví dụ: utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Điều đó có nghĩa là gì?utm_source nghĩa là gì?
utm_source xác định nền tảng, trang web, bản tin hoặc nguồn cụ thể nào khác đang gửi lưu lượng truy cập.
Ví dụ bao gồm:
- bản tin
- trang web đối tác
Nếu bạn đang quảng bá sản phẩm trên Instagram, bạn có thể sử dụng:
utm_source=instagram
utm_medium nghĩa là gì ?
utm_medium xác định loại kênh tiếp thị.
Các giá trị phổ biến bao gồm:
- xã hội
- cpc
- liên kết
- trưng bày
Ví dụ:
utm_medium=email
Thông báo cho hệ thống phân tích của bạn rằng lưu lượng truy cập đến từ kênh tiếp thị qua email.
utm_campaign có nghĩa là gì ?
utm_campaign xác định chương trình khuyến mãi hoặc chiến dịch cụ thể.
Ví dụ: utm_campaign=summer_sale
Điều này giúp bạn phân biệt các chiến dịch tiếp thị khác nhau.
Một doanh nghiệp có thể có: utm_campaign=summer_sale
và sau đó: utm_campaign=black_friday
Cả hai chiến dịch đều có thể dẫn đến cùng một trang nhưng vẫn có thể phân biệt được trong dữ liệu phân tích.
utm_term và utm_content được dùng để làm gì ?
utm_term thường được sử dụng để xác định từ khóa tìm kiếm trả phí.
Ví dụ: utm_term=running_shoes
utm_content có thể phân biệt các phiên bản liên kết khác nhau trong cùng một chiến dịch.
Ví dụ: utm_content=blue_banner
và: utm_content=video_ad
Các thông số này đặc biệt hữu ích khi bạn muốn có báo cáo chiến dịch chi tiết hơn.
Ví dụ về UTM
Đây là một ví dụ cơ bản về chiến dịch Instagram: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Điều này cho nền tảng phân tích biết:
- Nguồn: Instagram
- Phương tiện: Mạng xã hội
- Chiến dịch: Giảm giá mùa hè
Ví dụ về chiến dịch email: https://example.com/product?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale
Đối với chiến dịch tìm kiếm trả phí: https://example.com/product?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=running_shoes
Bạn cũng có thể sử dụng utm_content khi thử nghiệm các liên kết khác nhau trong cùng một chiến dịch: https://example.com/product?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
Một ví dụ thực tế về chiến dịch
Hãy tưởng tượng một nhà hàng đang quảng bá thực đơn theo mùa mới.
Nhà hàng sử dụng chung một trang thực đơn trên Instagram, email và mã QR.
Nhóm có thể tạo ra các URL được theo dõi khác nhau:
Điểm đến vẫn giữ nguyên, nhưng dữ liệu phân tích có thể cho thấy khách truy cập đã đến trang đó bằng cách nào.
Điều này giúp việc so sánh các kênh chiến dịch trở nên dễ dàng hơn thay vì coi tất cả lưu lượng truy cập là một nhóm duy nhất.
Cách thêm tham số UTM vào liên kết
Việc thêm tham số UTM có nghĩa là thêm chúng vào cuối URL đích của bạn.
Bắt đầu với: https://example.com/product
Thêm tham số đầu tiên sau dấu chấm hỏi: https://example.com/product?utm_source=instagram
Sau đó thêm các tham số bổ sung bằng cách sử dụng & : https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Cấu trúc chung là: https://example.com/page?utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN
Ví dụ từng bước
Giả sử bạn đang tạo một chiến dịch Instagram cho một sản phẩm mới.
Bước 1: Bắt đầu từ điểm đến
https://example.com/new-product
Bước 2: Thêm nguồn
?utm_source=instagram
Bước 3: Thêm chất lỏng
&utm_medium=social
Bước 4: Thêm chiến dịch
&utm_campaign=new_product
URL cuối cùng sẽ trở thành:
https://example.com/new-product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=new_product
Bạn có thể thêm utm_term và utm_content khi cần theo dõi chi tiết hơn .
Cách sử dụng UTM với liên kết rút gọn
Các URL dài có tham số UTM có thể gây khó khăn khi chia sẻ.
Ví dụ: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
Dịch vụ rút gọn liên kết có thể giúp bạn tạo URL gọn gàng hơn để chia sẻ.
Ví dụ: https://short.example/summer-video
Liên kết rút gọn sẽ chuyển hướng khách truy cập đến URL đích đầy đủ có chứa các tham số UTM.
Điều này mang lại cho bạn hai lớp hữu ích:
- Các tham số UTM xác định chiến dịch và nguồn lưu lượng truy cập.
- Liên kết rút gọn cung cấp URL gọn gàng hơn, dễ chia sẻ hơn.
Nên thêm tham số UTM trước hay sau khi rút gọn?
Trong quy trình làm việc thông thường, trước tiên hãy thêm các tham số UTM vào URL đích, sau đó mới rút gọn URL hoàn chỉnh.
Ví dụ:
Bước 1 — Tạo điểm đến được theo dõi:
https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Bước 2 — Rút gọn URL đầy đủ:
https://short.example/summer-sale
Liên kết rút gọn sau đó sẽ chuyển hướng khách truy cập đến URL được theo dõi.
Trước khi chia sẻ, hãy kiểm tra liên kết rút gọn và xác nhận rằng đích đến vẫn chứa các tham số cần thiết.
Bạn có thể tạo liên kết rút gọn bằng cách sử dụng ME-Short-Link URL Shortener.
Những lỗi thường gặp về UTM
Các tham số UTM rất đơn giản, nhưng việc đặt tên không nhất quán có thể khiến việc phân tích dữ liệu trở nên khó hiểu.
1. Sử dụng tên nguồn không nhất quán
Ví dụ: utm_source=Instagram
và: utm_source=instagram
Tùy thuộc vào hệ thống phân tích, những giá trị này có thể được coi là khác nhau.
Cách tiếp cận tốt hơn: Chọn một quy ước đặt tên và sử dụng nó một cách nhất quán.
Ví dụ: Instagram
2. Thay đổi tên chiến dịch
Nếu một chiến dịch sử dụng: utm_campaign=summer-sale
và một cách sử dụng khác: utm_campaign=summer_sale
Bạn có thể sẽ nhận được hai tên chiến dịch khác nhau trong báo cáo của mình.
Cách tiếp cận tốt hơn: Hãy quyết định định dạng đặt tên trước khi tạo liên kết cho chiến dịch.
3. Sử dụng khoảng trắng hoặc giá trị không rõ ràng
Các giá trị như: utm_campaign=Summer Sale có thể gây khó khăn hơn trong việc quản lý.
Một định dạng nhất quán như: utm_campaign=summer_sale sẽ dễ đọc và dễ tái sử dụng hơn.
4. Quên nguồn gốc hoặc phương tiện truyền tải
URL chiến dịch chỉ chứa tên chiến dịch có thể không cung cấp đủ thông tin để phân tích nguồn gốc một cách có ý nghĩa.
Đối với nhiều chiến dịch, hãy sử dụng ít nhất:
utm_source
utm_medium
utm_campaign
5. Thêm tham số UTM không chính xác
Một lỗi định dạng thường gặp là sử dụng ký tự & làm dấu phân cách đầu tiên.
Không đúng:
https://example.com/page&utm_source=instagram
Chính xác:
https://example.com/page?utm_source=instagram
Dấu " ? " bắt đầu các tham số truy vấn, trong khi dấu & phân tách các tham số bổ sung.
6. Không kiểm tra URL cuối cùng
Một lỗi nhỏ trong URL có thể khiến các tham số không được ghi lại chính xác.
Luôn kiểm tra đích đến cuối cùng và liên kết rút gọn trước khi xuất bản chiến dịch của bạn.
Bắt đầu sử dụng các tham số UTM với các liên kết rút gọn
Các tham số UTM giúp bạn hiểu được nguồn gốc lưu lượng truy cập và hiệu quả của các chiến dịch khác nhau. Bằng cách kết hợp utm_source , utm_medium và utm_campaign với các liên kết rút gọn, bạn có thể giữ cho các URL dùng chung của mình gọn gàng trong khi vẫn lưu giữ được thông tin chiến dịch hữu ích.
Đối với các chiến dịch cần đo lường chi tiết hơn, bạn cũng có thể sử dụng utm_term và utm_content .
Câu hỏi thường gặp
utm_source xác định nguồn gốc của lưu lượng truy cập, chẳng hạn như Instagram, Google, bản tin hoặc trang web đối tác.