Cómo usar parámetros UTM con enlaces cortos
Con ME-Short-Link, puedes crear enlaces cortos editables, realizar un seguimiento de la actividad de los enlaces, usar el seguimiento UTM con Premium y exportar análisis para generar informes de campaña.
- ¿Qué son los parámetros UTM?
- Campos principales de UTM
- Ejemplos de UTM
- Cómo agregar parámetros UTM a un enlace
- Cómo usar UTM con enlaces cortos
- Errores comunes en UTM
- Comience a usar parámetros UTM con enlaces cortos.
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Preguntas frecuentes
- ¿Qué significa utm_source ?
- ¿Cuál es la diferencia entre utm_source y utm_medium ?
- ¿Puedo usar parámetros UTM con enlaces cortos?
- ¿Debo añadir los parámetros UTM antes o después de acortar una URL?
- ¿Puedo realizar un seguimiento de los enlaces UTM en las herramientas de análisis?
- ¿Los parámetros UTM modifican la página que ven los visitantes?
Los parámetros UTM son fragmentos de información que se añaden al final de una URL para ayudar a identificar el origen del tráfico web. Se utilizan habitualmente en campañas de marketing para comprender qué canales, campañas y enlaces generan visitas.
Por ejemplo, una URL básica: https://example.com/product
puede convertirse en: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer-sale
La página que ven los visitantes es la misma, pero la URL ahora contiene información que las herramientas de análisis pueden usar para identificar la campaña.
Los parámetros UTM son especialmente útiles cuando se combinan con enlaces cortos. Puedes mantener la información de seguimiento en la URL de destino al tiempo que compartes un enlace más corto y limpio con tu audiencia.
¿Qué son los parámetros UTM?
Los parámetros UTM son etiquetas que se añaden a una URL para proporcionar información sobre el origen y el contexto de una visita a un sitio web.
UTM son las siglas de Urchin Tracking Module , un sistema de nomenclatura que se popularizó para el análisis web.
Una URL con parámetros UTM suele tener este aspecto: https://example.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring-sale
La parte anterior al signo de interrogación ( ?) es la URL de destino.
Todo lo que aparece después del signo de interrogación contiene parámetros que describen el tráfico.
Por ejemplo:
- utm_source=facebook identifica la fuente del tráfico.
- utm_medium=social identifica el canal de marketing.
- utm_campaign=spring-sale identifica la campaña.
Cuando alguien hace clic en el enlace, una plataforma de análisis puede utilizar estos parámetros para atribuir la visita a la fuente, el medio y la campaña correspondientes.
Los parámetros UTM no modifican la página en sí. Proporcionan información adicional sobre cómo llegó el visitante a ella.
Campos principales de UTM
Existen cinco parámetros UTM de uso común:
Los tres primeros son los más utilizados:
utm_source + utm_medium + utm_campaign
Por ejemplo: utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
¿Qué hace?¿Qué significa utm_source ?
utm_source identifica la plataforma, sitio web, boletín informativo u otra fuente específica que envía tráfico.
Algunos ejemplos son:
- hoja informativa
- sitio asociado
Si estás promocionando un producto en Instagram, podrías usar:
utm_source=instagram
¿Qué significa utm_medium ?
utm_medium identifica el tipo de canal de marketing.
Los valores comunes incluyen:
- social
- correo electrónico
- cpc
- filial
- mostrar
Por ejemplo:
utm_medium=correo electrónico
Le indica a tu sistema de análisis que el tráfico provino de un canal de marketing por correo electrónico.
¿Qué significa utm_campaign ?
utm_campaign identifica la promoción o campaña específica.
Por ejemplo: utm_campaign=summer_sale
Esto permite distinguir una campaña de marketing de otra.
Una empresa podría tener: utm_campaign=summer_sale
y más tarde: utm_campaign=black_friday
Ambas campañas pueden conducir a la misma página, manteniendo a la vez diferencias significativas en los análisis.
¿Para qué se utilizan utm_term y utm_content ?
utm_term se usa comúnmente para identificar una palabra clave de búsqueda de pago.
Por ejemplo: utm_term=zapatillas_para_correr
utm_content puede distinguir diferentes versiones de enlaces dentro de la misma campaña.
Por ejemplo: utm_content=blue_banner
y: utm_content=video_ad
Estos parámetros son especialmente útiles cuando se desea obtener informes de campaña más detallados.
Ejemplos de UTM
Aquí tienes un ejemplo básico de una campaña de Instagram: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Esto le indica a la plataforma de análisis:
- Fuente: Instagram
- Medio: Social
- Campaña: Rebajas de verano
Para una campaña de correo electrónico: https://example.com/product?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale
Para una campaña de búsqueda pagada: https://example.com/product?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=running_shoes
También puedes usar utm_content al probar diferentes enlaces dentro de una misma campaña: https://example.com/product?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
Un ejemplo práctico de campaña
Imagina que un restaurante está promocionando un nuevo menú de temporada.
El restaurante comparte la misma página del menú a través de Instagram, correo electrónico y un código QR.
El equipo puede crear diferentes URL de seguimiento:
El destino sigue siendo el mismo, pero los datos analíticos pueden mostrar cómo llegaron los visitantes a la página.
Esto facilita la comparación de los canales de campaña en lugar de tratar todo el tráfico como un solo grupo.
Cómo agregar parámetros UTM a un enlace
Agregar parámetros UTM significa agregarlos al final de la URL de destino.
Comience con: https://example.com/product
Añade el primer parámetro después del signo de interrogación: https://example.com/product?utm_source=instagram
Luego, agregue parámetros adicionales usando & : https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
La estructura general es: https://example.com/page?utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN
Ejemplo paso a paso
Supongamos que estás creando una campaña de Instagram para un nuevo producto.
Paso 1: Comience con el destino
https://example.com/new-product
Paso 2: Añadir la fuente
?utm_source=instagram
Paso 3: Añadir el medio
&utm_medium=social
Paso 4: Añadir la campaña
&utm_campaign=nuevo_producto
La URL final queda así:
https://example.com/new-product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=new_product
Puedes añadir utm_term y utm_content cuando necesites un seguimiento más detallado .
Cómo usar UTM con enlaces cortos
Las URL largas con parámetros UTM pueden resultar difíciles de compartir.
Por ejemplo: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
Un servicio de acortamiento de enlaces puede ayudarte a crear una URL más limpia para compartir.
Por ejemplo: https://short.example/summer-video
El enlace corto redirige a los visitantes a la URL de destino completa que contiene los parámetros UTM.
Esto te proporciona dos capas útiles:
- Los parámetros UTM identifican la campaña y la fuente de tráfico.
- El enlace corto proporciona una URL más limpia y fácil de compartir.
¿Debe agregar los parámetros UTM antes o después del acortamiento?
En un flujo de trabajo típico, primero se añaden los parámetros UTM a la URL de destino y, a continuación, se acorta la URL completa.
Por ejemplo:
Paso 1: Crear el destino a rastrear:
https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Paso 2: Acorta la URL completa:
https://short.example/summer-sale
El enlace corto redirige entonces a los visitantes a la URL rastreada.
Antes de compartirlo, prueba el enlace corto y confirma que el destino aún contiene los parámetros necesarios.
Puedes crear un enlace corto usando el Acortador de URL ME-Short-Link.
Errores comunes en UTM
Los parámetros UTM son sencillos, pero una nomenclatura inconsistente puede dificultar la comprensión de los análisis.
1. Uso de nombres de origen inconsistentes
Por ejemplo: utm_source=Instagram
y: utm_source=instagram
Dependiendo del sistema de análisis, estos valores pueden ser tratados de forma diferente.
Mejor enfoque: Elija una convención de nomenclatura y úsela de forma consistente.
Por ejemplo: Instagram
2. Cambio de nombres de campaña
Si una campaña utiliza: utm_campaign=summer-sale
y otros usos: utm_campaign=summer_sale
Es posible que en tus informes aparezcan dos nombres de campaña diferentes.
Mejor enfoque: Decida el formato de nomenclatura antes de crear los enlaces de la campaña.
3. Usar espacios o valores poco claros
Los valores como: utm_campaign=Summer Sale pueden ser menos convenientes de administrar.
Un formato consistente como: utm_campaign=summer_sale es más fácil de leer y reutilizar.
4. Olvidar la fuente o el medio.
Una URL de campaña que solo contenga el nombre de la campaña puede no proporcionar suficiente información para una atribución significativa.
Para muchas campañas, utilice al menos:
utm_source
utm_medium
campaña_utm
5. Agregar parámetros UTM incorrectamente
Un error de formato común es usar & como primer separador.
Incorrecto:
https://example.com/page&utm_source=instagram
Correcto:
https://example.com/page?utm_source=instagram
El signo " ? " inicia los parámetros de la consulta, mientras que el símbolo "&" separa los parámetros adicionales.
6. No probar la URL final
Un pequeño error en la URL puede impedir que los parámetros se registren correctamente.
Siempre prueba el destino final y el enlace corto antes de publicar tu campaña.
Comience a usar parámetros UTM con enlaces cortos.
Los parámetros UTM te ayudan a comprender de dónde proviene tu tráfico y cómo funcionan las diferentes campañas. Al combinar utm_source , utm_medium y utm_campaign con enlaces cortos, puedes mantener tus URL compartidas limpias y conservar información útil sobre la campaña.
Para campañas que requieren una medición más detallada, también puede utilizar utm_term y utm_content .
Preguntas frecuentes
utm_source identifica la procedencia del tráfico, como Instagram, Google, un boletín informativo o un sitio web asociado.