วิธีการใช้พารามิเตอร์ UTM กับลิงก์สั้น
ด้วย ME-Short-Link คุณสามารถสร้างลิงก์สั้นที่แก้ไขได้ ติดตามกิจกรรมของลิงก์ ใช้การติดตาม UTM ด้วยเวอร์ชัน Premium และส่งออกข้อมูลวิเคราะห์เพื่อรายงานแคมเปญได้
พารามิเตอร์ UTM คือข้อมูลสั้นๆ ที่เพิ่มเข้าไปต่อท้าย URL เพื่อช่วยระบุแหล่งที่มาของการเข้าชมเว็บไซต์ โดยทั่วไปจะใช้ในแคมเปญการตลาดเพื่อทำความเข้าใจว่าช่องทาง แคมเปญ และลิงก์ใดที่สร้างการเข้าชม
ตัวอย่างเช่น URL พื้นฐาน: https://example.com/product
สามารถกลายเป็น: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer-sale
หน้าเว็บที่ผู้เข้าชมเห็นยังคงเหมือนเดิม แต่ URL ตอนนี้มีข้อมูลที่เครื่องมือวิเคราะห์สามารถใช้เพื่อระบุแคมเปญได้
พารามิเตอร์ UTM มีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อใช้ร่วมกับลิงก์สั้น คุณสามารถเก็บข้อมูลการติดตามไว้ใน URL ปลายทาง ในขณะที่แชร์ลิงก์ที่สั้นกว่าและดูสะอาดตาให้กับผู้รับได้
พารามิเตอร์ UTM คืออะไร?
พารามิเตอร์ UTM คือแท็กที่เพิ่มเข้าไปใน URL เพื่อให้ข้อมูลเกี่ยวกับแหล่งที่มาและบริบทของการเข้าชมเว็บไซต์
UTM ย่อมาจากUrchin Tracking Moduleซึ่งเป็นระบบการตั้งชื่อที่ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในด้านการวิเคราะห์เว็บ
URL ที่มีพารามิเตอร์ UTM มักจะมีลักษณะเช่นนี้: https://example.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring-sale
ส่วนที่อยู่ก่อนเครื่องหมาย" ?"คือ URL ปลายทาง
ทุกอย่างหลังเครื่องหมาย" ?"ประกอบด้วยพารามิเตอร์ที่อธิบายลักษณะการรับส่งข้อมูล
ตัวอย่างเช่น:
- utm_source=facebookระบุแหล่งที่มาของการเข้าชม
- utm_medium=socialระบุช่องทางการตลาด
- utm_campaign=spring-saleระบุแคมเปญ
เมื่อมีคนคลิกลิงก์ แพลตฟอร์มวิเคราะห์ข้อมูลสามารถใช้พารามิเตอร์เหล่านี้เพื่อระบุแหล่งที่มา สื่อ และแคมเปญที่เกี่ยวข้องได้
พารามิเตอร์ UTM ไม่ได้เปลี่ยนแปลงหน้าเว็บ แต่ให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการที่ผู้เยี่ยมชมเข้ามายังหน้าเว็บนั้น
ฟิลด์ UTM หลัก
พารามิเตอร์ UTM ที่ใช้กันทั่วไปมีห้าแบบ:
สามแบบแรกเป็นแบบที่ใช้กันบ่อยที่สุด:
utm_source + utm_medium + utm_campaign
ตัวอย่างเช่น: utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
อะไรคือutm_sourceหมายถึงอะไร?
utm_sourceระบุแพลตฟอร์ม เว็บไซต์ จดหมายข่าว หรือแหล่งที่มาอื่น ๆ ที่ส่งทราฟฟิกมา
ตัวอย่างเช่น:
- เฟซบุ๊ก
- อินสตาแกรม
- จดหมายข่าว
- เว็บไซต์พันธมิตร
หากคุณกำลังโปรโมตสินค้าบน Instagram คุณสามารถใช้สิ่งต่อไปนี้ได้:
utm_source=instagram
utm_medium หมายถึง อะไร?
utm_mediumระบุประเภทของช่องทางการตลาด
ค่าทั่วไปได้แก่:
- ทางสังคม
- อีเมล
- ซีพีซี
- พันธมิตร
- แสดง
ตัวอย่างเช่น:
utm_medium=อีเมล
แจ้งให้ระบบวิเคราะห์ข้อมูลของคุณทราบว่าการเข้าชมเว็บไซต์มาจากช่องทางการตลาดทางอีเมล
utm_campaign หมายถึง อะไร?
utm_campaignระบุโปรโมชั่นหรือแคมเปญเฉพาะนั้นๆ
ตัวอย่างเช่น: utm_campaign=summer_sale
วิธีนี้ช่วยให้คุณแยกแยะแคมเปญการตลาดหนึ่งออกจากอีกแคมเปญหนึ่งได้
ธุรกิจอาจมี: utm_campaign=summer_sale
และต่อมา: utm_campaign=black_friday
แคมเปญทั้งสองแบบสามารถนำไปสู่หน้าเดียวกันได้ ในขณะที่ยังคงสามารถแยกแยะความแตกต่างได้ในการวิเคราะห์ข้อมูล
utm_termและutm_contentใช้สำหรับอะไร ?
utm_termมักใช้เพื่อระบุคีย์เวิร์ดสำหรับการค้นหาแบบเสียค่าใช้จ่าย
ตัวอย่างเช่น: utm_term=running_shoes
utm_contentสามารถแยกแยะความแตกต่างระหว่างลิงก์เวอร์ชันต่างๆ ภายในแคมเปญเดียวกันได้
ตัวอย่างเช่น: utm_content=blue_banner
และ: utm_content=video_ad
พารามิเตอร์เหล่านี้มีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อคุณต้องการรายงานแคมเปญที่ละเอียดมากขึ้น
ตัวอย่าง UTM
นี่คือตัวอย่างพื้นฐานสำหรับแคมเปญบน Instagram: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
ข้อมูลนี้จะถูกส่งไปยังแพลตฟอร์มวิเคราะห์:
- ที่มา: อินสตาแกรม
- สื่อ: สื่อสังคมออนไลน์
- แคมเปญ: ลดราคาช่วงฤดูร้อน
สำหรับแคมเปญอีเมล: https://example.com/product?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale
สำหรับแคมเปญโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย: https://example.com/product?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=running_shoes
คุณสามารถใช้utm_content เมื่อทดสอบลิงก์ต่างๆ ภายในแคมเปญเดียวกันได้เช่นกัน: https://example.com/product?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
ตัวอย่างการรณรงค์ที่เป็นรูปธรรม
ลองนึกภาพร้านอาหารแห่งหนึ่งกำลังโปรโมตเมนูใหม่ตามฤดูกาล
ร้านอาหารแห่งนี้ใช้หน้าเมนูเดียวกันในการเข้าถึงผ่าน Instagram, อีเมล และคิวอาร์โค้ด
ทีมสามารถสร้าง URL ที่ติดตามได้หลายแบบ:
จุดหมายปลายทางยังคงเหมือนเดิม แต่ข้อมูลการวิเคราะห์สามารถแสดงให้เห็นว่าผู้เข้าชมเข้ามายังหน้าเว็บนี้ได้อย่างไร
วิธีนี้ทำให้เปรียบเทียบช่องทางการรณรงค์หาเสียงได้ง่ายขึ้น แทนที่จะมองว่าการเข้าชมทั้งหมดเป็นกลุ่มเดียวกัน
วิธีเพิ่มพารามิเตอร์ UTM ลงในลิงก์
การเพิ่มพารามิเตอร์ UTM หมายถึงการเพิ่มพารามิเตอร์เหล่านั้นต่อท้าย URL ปลายทางของคุณ
เริ่มต้นที่: https://example.com/product
เพิ่มพารามิเตอร์ตัวแรกหลังเครื่องหมายคำถาม: https://example.com/product?utm_source=instagram
จากนั้นเพิ่มพารามิเตอร์เพิ่มเติมโดยใช้& : https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
โครงสร้างโดยทั่วไปคือ: https://example.com/page?utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN
ตัวอย่างทีละขั้นตอน
สมมติว่าคุณกำลังสร้างแคมเปญบน Instagram สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่
ขั้นตอนที่ 1: เริ่มต้นด้วยจุดหมายปลายทาง
https://example.com/new-product
ขั้นตอนที่ 2: เพิ่มแหล่งที่มา
?utm_source=instagram
ขั้นตอนที่ 3: เติมอาหารเลี้ยงเชื้อ
&utm_medium=social
ขั้นตอนที่ 4: เพิ่มแคมเปญ
&utm_campaign=new_product
URL สุดท้ายจะเป็นดังนี้:
https://example.com/new-product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=new_product
คุณสามารถเพิ่มutm_termและutm_contentเมื่อต้องการการติดตาม ที่ละเอียดมาก ขึ้น
วิธีใช้งาน UTM กับลิงก์ย่อ
URL ยาวๆ ที่มีพารามิเตอร์ UTM อาจทำให้การแชร์เป็นเรื่องยาก
ตัวอย่างเช่น: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
บริการสร้างลิงก์ย่อสามารถช่วยคุณสร้าง URL ที่ดูเรียบร้อยและน่าแชร์มากขึ้นได้
ตัวอย่างเช่น: https://short.example/summer-video
ลิงก์แบบย่อจะนำผู้เข้าชมไปยัง URL ปลายทางแบบเต็มที่มีพารามิเตอร์ UTM อยู่ด้วย
ซึ่งจะทำให้คุณได้เลเยอร์ที่มีประโยชน์สองชั้น:
- พารามิเตอร์ UTM ระบุแคมเปญและแหล่งที่มาของการเข้าชม
- ลิงก์แบบย่อจะให้ URL ที่ดูเรียบร้อยกว่าและแชร์ได้ง่ายกว่า
ควรเพิ่มพารามิเตอร์ UTM ก่อนหรือหลังการย่อชื่อ?
ในขั้นตอนการทำงานทั่วไป ให้เพิ่มพารามิเตอร์ UTM ลงใน URL ปลายทางก่อน จากนั้นจึงย่อ URL ทั้งหมด
ตัวอย่างเช่น:
ขั้นตอนที่ 1 — สร้างปลายทางที่ติดตาม:
https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
ขั้นตอนที่ 2 — ย่อ URL ทั้งหมด:
https://short.example/summer-sale
จากนั้นลิงก์สั้นจะนำผู้เข้าชมไปยัง URL ที่ติดตามไว้
ก่อนแชร์ลิงก์สั้น โปรดทดสอบลิงก์นั้นและตรวจสอบให้แน่ใจว่าปลายทางยังคงมีพารามิเตอร์ที่ต้องการอยู่
คุณสามารถสร้างลิงก์สั้นได้โดยใช้ ME-Short-Link บริการย่อ URL.
ข้อผิดพลาดทั่วไปเกี่ยวกับ UTM
พารามิเตอร์ UTM นั้นเรียบง่าย แต่การตั้งชื่อที่ไม่สอดคล้องกันอาจทำให้การวิเคราะห์ข้อมูลของคุณเข้าใจยาก
1. การใช้ชื่อแหล่งที่มาที่ไม่สอดคล้องกัน
ตัวอย่างเช่น: utm_source=Instagram
และ: utm_source=instagram
ขึ้นอยู่กับระบบวิเคราะห์ข้อมูล ค่าเหล่านี้อาจถูกตีความแตกต่างกันไป
แนวทางที่ดีกว่า: เลือกใช้หลักเกณฑ์การตั้งชื่อและใช้หลักเกณฑ์นั้นอย่างสม่ำเสมอ
ตัวอย่างเช่น: อินสตาแกรม
2. การเปลี่ยนชื่อแคมเปญ
หากแคมเปญหนึ่งใช้: utm_campaign=summer-sale
และการใช้งานอื่นๆ: utm_campaign=summer_sale
คุณอาจพบชื่อแคมเปญที่แตกต่างกันสองชื่อในรายงานของคุณ
แนวทางที่ดีกว่า:กำหนดรูปแบบการตั้งชื่อก่อนสร้างลิงก์แคมเปญ
3. การใช้ช่องว่างหรือค่าที่ไม่ชัดเจน
ค่าต่างๆ เช่นutm_campaign=Summer Saleอาจจัดการได้ไม่สะดวกนัก
รูปแบบที่สม่ำเสมอ เช่นutm_campaign=summer_saleจะอ่านและนำไปใช้ซ้ำได้ง่ายกว่า
4. ลืมแหล่งที่มาหรือสื่อ
URL ของแคมเปญที่มีเพียงชื่อแคมเปญอาจไม่ให้ข้อมูลเพียงพอสำหรับการระบุแหล่งที่มาอย่างมีความหมาย
สำหรับแคมเปญจำนวนมาก ควรใช้อย่างน้อย:
utm_source
utm_medium
utm_campaign
5. การเพิ่มพารามิเตอร์ UTM อย่างไม่ถูกต้อง
ข้อผิดพลาดในการจัดรูปแบบที่พบบ่อยคือการใช้& เป็นตัวคั่นตัวแรก
ไม่ถูกต้อง:
https://example.com/page&utm_source=instagram
ถูกต้อง:
https://example.com/page?utm_source=instagram
เครื่องหมาย " ? " จะนำหน้าพารามิเตอร์การค้นหา ในขณะที่เครื่องหมาย& จะใช้คั่นพารามิเตอร์เพิ่มเติม
6. ไม่ได้ทดสอบ URL สุดท้าย
ข้อผิดพลาดเล็กน้อยใน URL อาจทำให้พารามิเตอร์ไม่ถูกบันทึกอย่างถูกต้อง
ควรทดสอบปลายทางสุดท้ายและลิงก์ย่อก่อนเผยแพร่แคมเปญเสมอ
เริ่มใช้พารามิเตอร์ UTM กับลิงก์สั้น
พารามิเตอร์ UTM ช่วยให้คุณเข้าใจว่าการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมาจากที่ใด และแคมเปญต่างๆ มีประสิทธิภาพอย่างไร การผสมผสานutm_source , utm_mediumและutm_campaignกับลิงก์แบบย่อ จะช่วยให้ URL ที่แชร์ดูสะอาดตา ในขณะที่ยังคงรักษาข้อมูลแคมเปญที่เป็นประโยชน์ไว้ได้
สำหรับแคมเปญที่ต้องการการวัดผลที่ละเอียดมากขึ้น คุณสามารถใช้utm_termและutm_contentได้ เช่นกัน
คำถามที่พบบ่อย
utm_sourceระบุแหล่งที่มาของการเข้าชม เช่น Instagram, Google, จดหมายข่าว หรือเว็บไซต์พันธมิตร