如何在短链接中使用 UTM 参数
使用 ME-Short-Link，您可以创建可编辑的短链接、跟踪链接活动、在 Premium 中使用 UTM 跟踪，并导出分析数据以进行活动报告。
UTM 参数是添加到 URL 末尾的一小段信息，用于识别网站流量的来源。它们常用于营销活动中，以了解哪些渠道、活动和链接带来了访问量。
例如，一个基本的URL：https://example.com/product
可以变成：https://example.com/product?utm_source =instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer-sale
访客看到的页面相同，但现在 URL 包含分析工具可以用来识别广告系列的信息。
UTM 参数与短链接结合使用时尤其有用。您可以在目标 URL 中保留跟踪信息，同时向受众提供更短、更简洁的链接。
UTM参数是什么？
UTM 参数是添加到 URL 中的标签，用于提供有关网站访问来源和上下文的信息。
UTM 代表海胆追踪模块，这是一种广泛用于网络分析的命名系统。
带有 UTM 参数的 URL 通常如下所示：https://example.com/page?utm_source=facebook &utm_medium=social&utm_campaign=spring-sale
“ ？”之前的部分是目标网址。
“ ？”之后的所有内容都包含描述流量的参数。
例如：
- utm_source=facebook用于标识流量来源。
- utm_medium=social用于标识营销渠道。
- utm_campaign=spring-sale用于标识促销活动。
当有人点击链接时，分析平台可以使用这些参数将访问归因于相关的来源、媒介和广告系列。
UTM 参数不会改变页面本身，它们提供有关访问者如何访问该页面的附加信息。
主要UTM字段
常用的UTM参数有五个：
前三种是最常用的：
utm_source + utm_medium + utm_campaign
例如：utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
什么utm_source 的平均值？
utm_source标识发送流量的具体平台、网站、新闻通讯或其他来源。
例如：
- 谷歌
- 通讯
- 合作伙伴网站
如果你在 Instagram 上推广产品，可以使用以下方法：
utm_source=instagram
utm_medium是什么意思？
utm_medium用于标识营销渠道类型。
常见价值观包括：
- 社会的
- 电子邮件
- 每次点击成本
- 附属公司
- 展示
例如：
utm_medium=email
告诉您的分析系统，流量来自电子邮件营销渠道。
utm_campaign是什么意思？
utm_campaign用于标识具体的促销或活动。
例如：utm_campaign=summer_sale
这样可以让你区分不同的营销活动。
商家可能会使用：utm_campaign=summer_sale
稍后：utm_campaign=black_friday
这两个推广活动可以指向同一个页面，但在分析数据中仍能区分开来。
utm_term和utm_content是做什么用的？
utm_term通常用于识别付费搜索关键词。
例如：utm_term=running_shoes
utm_content可以区分同一广告系列中的不同链接版本。
例如：utm_content=blue_banner
以及：utm_content=video_ad
当您需要更详细的活动报告时，这些参数尤其有用。
UTM 示例
以下是一个 Instagram 营销活动的基本示例：https://example.com/product?utm_source= instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
这会告诉分析平台：
- 来源：Instagram
- 媒介：社交
- 活动：夏季促销
邮件营销活动示例：https://example.com/product?utm_source=newsletter&utm_medium =email&utm_campaign=summer_sale
付费搜索广告系列：https://example.com/product?utm_source=google& utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=running_shoes
您也可以在测试同一营销活动内的不同链接时使用utm_content ： https://example.com/product?utm_source =facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
一个实际的竞选案例
想象一下，一家餐厅正在推广新的时令菜单。
这家餐厅通过 Instagram、电子邮件和二维码共享同一个菜单页面。
团队可以创建不同的跟踪 URL：
目的地保持不变，但分析数据可以显示访客是如何到达该页面的。
这样可以更轻松地比较各个营销渠道，而不是将所有流量视为一个整体。
如何向链接添加 UTM 参数
添加 UTM 参数是指将其添加到目标 URL 的末尾。
首先访问：https://example.com/product
在问号后添加第一个参数：https://example.com/product?utm_source=instagram
然后使用&添加其他参数：https://example.com/product?utm_source=instagram &utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
总体结构如下：https://example.com/page?utm_source =SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN
逐步示例
假设你正在为一款新产品创建一个 Instagram 营销活动。
第一步：从目的地开始
https://example.com/new-product
步骤 2：添加源
?utm_source=instagram
步骤 3：加入介质
&utm_medium=社交
第四步：添加活动
&utm_campaign=新产品
最终的网址变为：
https://example.com/new-product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=new_product
当您需要更详细的跟踪时，可以添加utm_term和utm_content。
如何在短链接中使用 UTM 参数
包含 UTM 参数的长 URL 可能难以分享。
例如：https://example.com/product?utm_source=instagram &utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
短链接服务可以帮助您创建更简洁的分享链接。
例如：https://short.example/summer-video
短链接会将访问者重定向到包含 UTM 参数的完整目标 URL。
这样就得到了两个有用的图层：
- UTM 参数用于识别广告系列和流量来源。
- 短链接提供了更简洁的URL，更容易分享。
UTM 参数应该在缩短字符串之前还是之后添加？
在典型的工作流程中，首先将 UTM 参数添加到目标 URL，然后缩短完整的 URL。
例如：
步骤 1 — 创建跟踪目标：
https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
步骤 2 — 缩短完整 URL：
https://short.example/summer-sale
然后，该短链接会将访问者重定向到被跟踪的 URL。
分享之前，请测试短链接，并确认目标地址仍然包含所需的参数。
您可以使用以下方法创建短链接：ME-短链接网址缩短器。
UTM 常见错误
UTM 参数虽然简单，但命名不一致会导致分析结果难以理解。
1. 使用不一致的源名称
例如：utm_source=Instagram
和：utm_source=instagram
根据分析系统的不同，这些值可能会被视为不同的值。
更好的方法：选择一种命名规则并始终如一地使用它。
例如：Instagram
2. 更改竞选名称
如果某个广告系列使用：utm_campaign=summer-sale
另一个用法：utm_campaign=summer_sale
您的报告中可能会出现两个不同的活动名称。
更好的方法：在创建推广活动链接之前，先确定命名格式。
3. 使用空格或不明确的值
诸如utm_campaign=Summer Sale之类的值可能不太容易管理。
采用类似utm_campaign=summer_sale这样的统一格式更易于阅读和重复使用。
4. 忘记来源或媒介
仅包含广告系列名称的广告系列网址可能无法提供足够的信息来进行有效的归因分析。
对于许多营销活动而言，至少应使用：
utm_source
utm_medium
utm_campaign
5. 添加UTM参数错误
常见的格式错误是使用&作为第一个分隔符。
错误：
https://example.com/page&utm_source=instagram
正确的：
https://example.com/page?utm_source=instagram
“ ? ”表示查询参数，&表示附加参数。
6. 未测试最终 URL
URL 中的一个小错误就可能导致参数无法正确记录。
在发布推广活动之前，务必测试最终目标地址和短链接。
开始使用带有短链接的 UTM 参数
UTM 参数可以帮助您了解流量来源以及不同广告系列的效果。通过将utm_source、utm_medium和utm_campaign与短链接结合使用，您可以保持共享 URL 的简洁性，同时保留有用的广告系列信息。
对于需要更详细衡量的广告系列，您还可以使用utm_term和utm_content。
常见问题解答
utm_source用于标识流量来源，例如 Instagram、Google、新闻简报或合作伙伴网站。