Jak używać parametrów UTM z krótkimi linkami
Dzięki ME-Short-Link możesz tworzyć edytowalne krótkie linki, śledzić aktywność linków, korzystać ze śledzenia UTM w wersji Premium i eksportować analizy na potrzeby raportowania kampanii.
- Czym są parametry UTM?
- Główne pola UTM
- Przykłady UTM
- Jak dodać parametry UTM do łącza
- Jak używać UTM z krótkimi linkami
- Typowe błędy UTM
- Rozpocznij korzystanie z parametrów UTM z krótkimi linkami
-
Często zadawane pytania
- Co oznacza utm_source ?
- Jaka jest różnica między utm_source i utm_medium ?
- Czy mogę używać parametrów UTM z krótkimi linkami?
- Czy parametry UTM należy dodać przed czy po skróceniu adresu URL?
- Czy mogę śledzić linki UTM w narzędziach analitycznych?
- Czy parametry UTM zmieniają stronę, którą widzą odwiedzający?
Parametry UTM to krótkie informacje dodawane na końcu adresu URL, które pomagają zidentyfikować źródło ruchu w witrynie. Są one powszechnie wykorzystywane w kampaniach marketingowych, aby zrozumieć, które kanały, kampanie i linki generują wizyty.
Na przykład podstawowy adres URL: https://example.com/product
może stać się: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer-sale
Strona, którą widzą odwiedzający, jest taka sama, ale teraz w adresie URL znajdują się informacje, które narzędzia analityczne mogą wykorzystać do identyfikacji kampanii.
Parametry UTM są szczególnie przydatne w połączeniu z krótkimi linkami. Możesz zachować informacje o śledzeniu w docelowym adresie URL, jednocześnie udostępniając odbiorcom krótszy i bardziej przejrzysty link.
Czym są parametry UTM?
Parametry UTM to tagi dodawane do adresu URL w celu dostarczenia informacji o źródle i kontekście wizyty na stronie internetowej.
UTM to skrót od Urchin Tracking Module , systemu nazewnictwa, który stał się szeroko stosowany w analizie stron internetowych.
Adres URL z parametrami UTM zazwyczaj wygląda tak: https://example.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring-sale
Część przed znakiem „ ?” to adres URL docelowy.
Wszystko po znaku „ ?” zawiera parametry opisujące ruch.
Na przykład:
- utm_source=facebook identyfikuje źródło ruchu.
- utm_medium=social identyfikuje kanał marketingowy.
- utm_campaign=spring-sale identyfikuje kampanię.
Gdy ktoś kliknie link, platforma analityczna może użyć tych parametrów, aby przypisać wizytę do odpowiedniego źródła, medium i kampanii.
Parametry UTM nie zmieniają samej strony. Dostarczają dodatkowych informacji o tym, jak użytkownik na nią trafił.
Główne pola UTM
Istnieje pięć powszechnie używanych parametrów UTM:
Pierwsze trzy są najczęściej używane:
utm_source + utm_medium + utm_campaign
Na przykład: utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Co robiCo oznacza utm_source ?
utm_source identyfikuje konkretną platformę, witrynę internetową, newsletter lub inne źródło wysyłające ruch.
Przykłady obejmują:
- biuletyn
- witryna partnerska
Jeśli promujesz produkt na Instagramie, możesz użyć:
utm_source=instagram
Co oznacza utm_medium ?
utm_medium identyfikuje typ kanału marketingowego.
Do powszechnych wartości należą:
- społeczny
- cpc
- przyłączać
- wyświetlacz
Na przykład:
utm_medium=e-mail
informuje system analityczny, że ruch pochodził z kanału marketingu e-mailowego.
Co oznacza utm_campaign ?
utm_campaign identyfikuje konkretną promocję lub kampanię.
Na przykład: utm_campaign=summer_sale
Dzięki temu możesz odróżnić jedną kampanię marketingową od drugiej.
Firma może mieć: utm_campaign=summer_sale
i później: utm_campaign=black_friday
Obie kampanie mogą prowadzić do tej samej strony, a jednocześnie być rozróżnialne w analizie.
Do czego służą utm_term i utm_content ?
Parametr utm_term jest powszechnie używany do identyfikacji płatnych słów kluczowych w wyszukiwaniu.
Na przykład: utm_term=buty_do_biegania
utm_content potrafi rozróżniać różne wersje linków w ramach tej samej kampanii.
Na przykład: utm_content=blue_banner
i: utm_content=video_ad
Parametry te są szczególnie przydatne, gdy chcesz uzyskać bardziej szczegółowe raporty dotyczące kampanii.
Przykłady UTM
Oto podstawowy przykład kampanii na Instagramie: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Informuje platformę analityczną:
- Źródło: Instagram
- Medium: Społeczne
- Kampania: Wyprzedaż letnia
W przypadku kampanii e-mailowej: https://example.com/product?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale
W przypadku kampanii w wyszukiwarce płatnej: https://example.com/product?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=running_shoes
Możesz również używać utm_content podczas testowania różnych linków w ramach jednej kampanii: https://example.com/product?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
Praktyczny przykład kampanii
Wyobraź sobie, że restauracja promuje nowe menu sezonowe.
Restauracja udostępnia tę samą stronę menu za pośrednictwem Instagrama, poczty e-mail i kodu QR.
Zespół może tworzyć różne śledzone adresy URL:
Cel pozostaje ten sam, ale dane analityczne mogą pokazać, w jaki sposób odwiedzający trafili na stronę.
Ułatwia to porównywanie kanałów kampanii zamiast traktowania całego ruchu jako jednej grupy.
Jak dodać parametry UTM do łącza
Dodanie parametrów UTM oznacza dodanie ich na końcu adresu URL docelowego.
Zacznij od: https://example.com/product
Dodaj pierwszy parametr po znaku zapytania: https://example.com/product?utm_source=instagram
Następnie dodaj dodatkowe parametry za pomocą & : https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Ogólna struktura wygląda następująco: https://example.com/page?utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN
Przykład krok po kroku
Załóżmy, że tworzysz kampanię na Instagramie promującą nowy produkt.
Krok 1: Zacznij od celu
https://example.com/nowy-produkt
Krok 2: Dodaj źródło
?utm_source=instagram
Krok 3: Dodaj medium
&utm_medium=społecznościowy
Krok 4: Dodaj kampanię
&utm_campaign=nowy_produkt
Końcowy adres URL wygląda następująco:
https://example.com/nowy-produkt?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=nowy_produkt
Możesz dodać utm_term i utm_content, jeśli potrzebujesz bardziej szczegółowego śledzenia .
Jak używać UTM z krótkimi linkami
Długie adresy URL z parametrami UTM mogą być trudne do udostępniania.
Na przykład: https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video
Usługa krótkich linków pomoże Ci utworzyć bardziej przejrzysty adres URL do udostępniania.
Na przykład: https://short.example/summer-video
Krótki link przekierowuje użytkowników do pełnego adresu URL docelowego zawierającego parametry UTM.
Dzięki temu uzyskasz dwie przydatne warstwy:
- Parametry UTM identyfikują kampanię i źródło ruchu.
- Krótki link to bardziej przejrzysty adres URL, który łatwiej udostępnić.
Czy parametry UTM należy dodać przed czy po skracaniu?
W typowym przepływie pracy należy najpierw dodać parametry UTM do adresu URL docelowego, a następnie skrócić cały adres URL.
Na przykład:
Krok 1 — Utwórz śledzony cel:
https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Krok 2 — Skróć cały adres URL:
https://short.example/wyprzedaż-letnia
Następnie krótki link przekierowuje użytkowników do śledzonego adresu URL.
Przed udostępnieniem przetestuj krótki link i upewnij się, że miejsce docelowe nadal zawiera wymagane parametry.
Możesz utworzyć krótki link, używając ME-Short-Link URL Shortener.
Typowe błędy UTM
Parametry UTM są proste, ale niespójne nazewnictwo może sprawić, że analiza będzie trudna do zrozumienia.
1. Używanie niespójnych nazw źródeł
Na przykład: utm_source=Instagram
i: utm_source=instagram
W zależności od systemu analitycznego, wartości te mogą być traktowane jako różne.
Lepsze podejście: wybierz konwencję nazewnictwa i stosuj ją konsekwentnie.
Na przykład: Instagram
2. Zmiana nazw kampanii
Jeśli jedna kampania używa: utm_campaign=summer-sale
i inne zastosowania: utm_campaign=summer_sale
może się zdarzyć, że w raportach pojawią się dwie różne nazwy kampanii.
Lepsze podejście: Zdecyduj się na format nazewnictwa przed utworzeniem linków kampanii.
3. Używanie spacji lub niejasnych wartości
Wartości takie jak: utm_campaign=Summer Sale mogą być mniej wygodne w zarządzaniu.
Spójny format, taki jak: utm_campaign=summer_sale, jest łatwiejszy do odczytania i ponownego wykorzystania.
4. Zapominanie o źródle lub medium
Adres URL kampanii zawierający jedynie nazwę kampanii może nie zawierać wystarczających informacji do dokonania sensownej atrybucji.
W przypadku wielu kampanii należy używać co najmniej:
źródło utm
utm_medium
utm_campaign
5. Nieprawidłowe dodawanie parametrów UTM
Częstym błędem formatowania jest używanie & jako pierwszego separatora.
Błędny:
https://example.com/page&utm_source=instagram
Prawidłowy:
https://example.com/page?utm_source=instagram
Znak „ ? ” rozpoczyna parametry zapytania, natomiast znak & oddziela parametry dodatkowe.
6. Brak testowania ostatecznego adresu URL
Niewielki błąd w adresie URL może uniemożliwić poprawne zarejestrowanie parametrów.
Zawsze testuj miejsce docelowe i krótki link przed publikacją kampanii.
Rozpocznij korzystanie z parametrów UTM z krótkimi linkami
Parametry UTM pomagają zrozumieć, skąd pochodzi ruch i jak działają różne kampanie. Łącząc parametry utm_source , utm_medium i utm_campaign z krótkimi linkami, możesz zachować przejrzystość współdzielonych adresów URL, zachowując jednocześnie przydatne informacje o kampanii.
W przypadku kampanii wymagających bardziej szczegółowych pomiarów można również używać parametrów utm_term i utm_content .
Często zadawane pytania
utm_source identyfikuje źródło ruchu, np. Instagram, Google, newsletter lub witryna partnerska.